為廣東產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)探尋新出口在GFF上發(fā)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)新模式

在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨渠道變革、需求變革的浪潮下，展會(huì)這一傳統(tǒng)的展貿(mào)形式也受到挑戰(zhàn)，那么，廣東首屆服博會(huì)為何逆勢(shì)飛揚(yáng)，在這里又可以發(fā)現(xiàn)哪些服裝產(chǎn)業(yè)的前沿趨勢(shì)和潮流呢？

HIVE-SHOWROOM：打破傳統(tǒng)展貿(mào)形式，玩轉(zhuǎn)買手制

剛剛結(jié)束在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的展示，HIVE-SHOWROOM第二場(chǎng)訂貨會(huì)即回到廣州主場(chǎng)作戰(zhàn)，攜手國(guó)內(nèi)外數(shù)十位新銳設(shè)計(jì)師品牌亮相廣東服裝博覽會(huì)，其中在剛剛結(jié)束上海訂貨會(huì)的設(shè)計(jì)師品牌PHOEBE MINLI上演走秀動(dòng)態(tài)展，多角度地為各位買手展示品牌的最新系列。

“本次參展產(chǎn)品均為2018年春夏新款，首次亮相后即投入批量生產(chǎn)，整體風(fēng)格年輕化，價(jià)格居中，部分女裝品牌在上海時(shí)裝周期間訂貨量名列前茅，表現(xiàn)不俗，包括連卡佛等高端百貨都有意引入?！闭刮回?fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。

點(diǎn)評(píng)：創(chuàng)立四年來(lái)，HIVE-SHOWROOM已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)頂尖SHOWROOM，讓國(guó)內(nèi)買手省卻越洋采購(gòu)之苦，且品牌“純正”、價(jià)格精準(zhǔn)適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這是其風(fēng)行于國(guó)內(nèi)各大時(shí)裝周的原因所在。意大利時(shí)尚機(jī)構(gòu)專業(yè)坐鎮(zhèn)HIVE-SHOWROOM，是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)方式最為國(guó)際化和專業(yè)化的SHOWROOM之一。

全球設(shè)計(jì)家：提供全產(chǎn)業(yè)鏈資源共享平臺(tái)

行走在展會(huì)上，記者遇到了知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師林姿含。今年5月，她依托于2002年創(chuàng)建的珈鈺服裝設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)，組建了“全球設(shè)計(jì)家”平臺(tái)。目前，平臺(tái)自有近30位設(shè)計(jì)師，正在吸納全國(guó)各地的設(shè)計(jì)師免費(fèi)進(jìn)駐。

“全球設(shè)計(jì)家平臺(tái)采用的是CTD的反向商業(yè)邏輯，根據(jù)終端客戶需求提供相應(yīng)的設(shè)計(jì)服務(wù)、產(chǎn)品服務(wù)，以適應(yīng)當(dāng)前短周期、定制化、個(gè)性化、小批量的時(shí)代?！绷肿撕硎?。

令人欣慰的是，平臺(tái)初創(chuàng)以來(lái)，每個(gè)月的成交額都呈遞增態(tài)勢(shì)，目前月成交額突破百萬(wàn)。這也充分證明了全產(chǎn)業(yè)鏈共享平臺(tái)的誕生正當(dāng)其時(shí)，發(fā)展空間巨大。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)前，紡織服裝產(chǎn)業(yè)垂直領(lǐng)域共享平臺(tái)較多，而全球設(shè)計(jì)家則貫通了面料、設(shè)計(jì)、服裝端，打通了產(chǎn)業(yè)鏈。平臺(tái)遞增效應(yīng)已引起資本關(guān)注。林姿含表示，當(dāng)前設(shè)計(jì)師品牌正迎來(lái)春天，希望能依托平臺(tái)，支持更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌蓬勃發(fā)展。

強(qiáng)大紡織：向終端更進(jìn)一步，F(xiàn)TC模式顯成效

在9.2號(hào)館，云集著各類設(shè)計(jì)平臺(tái)和買手集成品牌，其中一家名為強(qiáng)大紡織的企業(yè)格外引人注目，該展位負(fù)責(zé)人告訴記者，強(qiáng)大紡織是一家羊絨面料企業(yè)，今年開始向終端延伸，跟進(jìn)國(guó)際流行趨勢(shì)，開發(fā)系列羊絨服裝，并提供貼牌生產(chǎn)服務(wù)。

“目前，我們采用了ODM、FTC模式，實(shí)現(xiàn)了去中間化，彌補(bǔ)了服裝設(shè)計(jì)端的不足，原先下單采購(gòu)羊絨面料的客戶，現(xiàn)在直接下單羊絨服裝了。”展位負(fù)責(zé)人介紹道，“公司對(duì)設(shè)計(jì)端的定位十分明確，絕不僅僅局限于提供成衣樣板，而是真正以市場(chǎng)需求和前沿潮流為引導(dǎo)，開發(fā)系列服裝，向服裝品牌轉(zhuǎn)型?！?/p>

點(diǎn)評(píng)：越來(lái)越多的面料企業(yè)開始發(fā)力設(shè)計(jì)端，但大多數(shù)僅僅停留在將面料做成成衣進(jìn)行展示，強(qiáng)大紡織已經(jīng)開始試水FTC，且訂單量十分可觀。從面料轉(zhuǎn)型服裝的企業(yè)，關(guān)鍵在于對(duì)流行趨勢(shì)的把握，對(duì)設(shè)計(jì)端的強(qiáng)化。強(qiáng)大紡織投入重金彌補(bǔ)服裝設(shè)計(jì)端短板，積極吸納國(guó)際流行趨勢(shì)，并強(qiáng)化設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)建設(shè)，這是比大多數(shù)ODM企業(yè)先行一步的明智之舉。

Lamor：草根品牌抱團(tuán)，打造共享式倉(cāng)庫(kù)

在本次展會(huì)上，阿里巴巴淘工廠集結(jié)了多個(gè)品牌參展，在Lamor展位上，記者了解到，在展示品牌的同時(shí)，他們還在同步推廣一個(gè)自創(chuàng)平臺(tái)——共享式倉(cāng)庫(kù)，幫助會(huì)員企業(yè)實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存。

“以‘雙11為例，很多商家在火爆銷售之后，可能會(huì)面臨高達(dá)30%～50%的退貨，這對(duì)企業(yè)的供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。目前，平臺(tái)精選了廣州十三行中的實(shí)力品牌加盟，打造共享倉(cāng)庫(kù)，可以實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合，為實(shí)體商家提供無(wú)門檻、低成本、免庫(kù)存的輕資產(chǎn)運(yùn)作?！闭刮回?fù)責(zé)人向記者介紹。

點(diǎn)評(píng)：如今，眾多草根企業(yè)在通過“抱團(tuán)”的方式尋找生存路徑?！半p11”的火爆之下，又有多少中小品牌因供應(yīng)鏈“柔性”不足，而從此在市場(chǎng)上銷聲匿跡，這也導(dǎo)致共享倉(cāng)庫(kù)、共享超市等概念在市場(chǎng)上產(chǎn)生。的確，即便只擁有一個(gè)十幾平方米的小店鋪，借助互聯(lián)平臺(tái)，也能成為服裝超市大格局，對(duì)于草根品牌來(lái)說(shuō)，未嘗不可嘗試。

韓國(guó)館、意大利設(shè)計(jì)師品牌館：展會(huì)構(gòu)筑海外品牌進(jìn)入中國(guó)橋頭堡

在本次展會(huì)上，韓國(guó)館、意大利設(shè)計(jì)師品牌館吸納了眾多品牌集合參展，別出心裁的海外新品讓人看不夠，品不夠。期間，發(fā)源于意大利，在全球時(shí)尚界勢(shì)如破竹的White展CEO Brenda Bellei出席觀展并洽談合作事宜。

Brenda Bellei表示，通過觀展，發(fā)現(xiàn)廣東的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞暾?，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚，成本優(yōu)勢(shì)依然明顯。意大利眾多品牌企業(yè)都希望能在海外尋找到適合的精細(xì)制造合作商，且中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，無(wú)論是參展還是觀展，都十分有助于意大利品牌在中國(guó)市場(chǎng)的開拓。

點(diǎn)評(píng)：近年來(lái)，廣東省服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力不斷上升，外延輻射能力不斷加強(qiáng)，與韓國(guó)、日本、意大利等國(guó)際時(shí)尚力量的聯(lián)系十分密切，合作廣度與深度不斷加強(qiáng)?！耙M(jìn)來(lái)”的目的，既是促進(jìn)共融，謀求共贏，更是為國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展進(jìn)步引入良性競(jìng)爭(zhēng)力量，與國(guó)際伙伴同臺(tái)競(jìng)技。endprint