暢達(dá)發(fā)展路徑，打造專業(yè)化提升

羅欣桐

一套手冊就能在全球規(guī)模最大的面輔料展上讓企業(yè)贏得客戶青睞？是的，中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布聯(lián)盟（以下簡稱：趨勢聯(lián)盟）已經(jīng)做到了。

在今年的intertextile中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，趨勢聯(lián)盟企業(yè)之一山東聯(lián)潤新材料科技有限公司在其展位擺設(shè)了2018春夏、2018/19秋冬兩套中國紡織面料（紗線）流行趨勢產(chǎn)品手冊，為走訪展會的蘭精集團(tuán)中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人留下深刻印象。

關(guān)鍵產(chǎn)品信息都以流行趨勢為邏輯進(jìn)行系列化展現(xiàn)，這讓雙方企業(yè)進(jìn)行了有效溝通，也讓“趨勢聯(lián)盟”成為話題焦點?！斑@是在趨勢聯(lián)盟整體推動下，經(jīng)過大量專業(yè)化工作，在聯(lián)潤形成的碩果，”聯(lián)潤的總經(jīng)理陳啟升介紹道，“我們還用趨勢手冊去營銷，與服裝品牌客戶的習(xí)慣方式接軌，進(jìn)行有效溝通，客戶非常喜歡，這對我們的營銷有很大促進(jìn)?！?/p>

這種以流行趨勢承載產(chǎn)品的手冊只是趨勢聯(lián)盟二十家成員企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)容之一。前瞻發(fā)展路徑，中國紡織面料企業(yè)還需要更多專業(yè)化的提升，趨勢聯(lián)盟已經(jīng)在路上。

告別聯(lián)而不盟，塑造專業(yè)IP

“聯(lián)盟”并不新奇，而趨勢聯(lián)盟卻在變幻紛繁的紡織服裝領(lǐng)域日益引人注目。自2015年成立至今，已經(jīng)有二十家不同細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)前來共襄盛舉，這其中有何深意？

據(jù)悉，趨勢聯(lián)盟隸屬“Fabrics China——中國流行面料”體系，是由中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心發(fā)起，聯(lián)合紡織服裝領(lǐng)域權(quán)威專家及國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)組建的紡織面料趨勢研究、產(chǎn)品開發(fā)、品牌推廣協(xié)作體系，旨在培養(yǎng)和提升聯(lián)盟企業(yè)以流行趨勢為導(dǎo)向的產(chǎn)品企劃能力，建立最具影響力的專業(yè)推廣平臺，樹立聯(lián)盟企業(yè)的行業(yè)時尚引領(lǐng)地位，引導(dǎo)和推動紡織服裝領(lǐng)域的時尚創(chuàng)意水平提升，實現(xiàn)將中國由“世界加工廠”變?yōu)椤皶r尚策源地”的愿景。

圍繞“趨勢研究、產(chǎn)品開發(fā)、品牌推廣”三個關(guān)鍵節(jié)點，趨勢聯(lián)盟企業(yè)在努力回歸具象到產(chǎn)品開發(fā)、應(yīng)用、傳播、制造“爆品效應(yīng)”的實際情境當(dāng)中，構(gòu)建“爆品”開發(fā)集中營式的平臺經(jīng)濟(jì)，打造以流行趨勢推動行業(yè)發(fā)展的專業(yè)IP型平臺。

協(xié)同創(chuàng)新，在關(guān)鍵節(jié)點發(fā)力

怎樣以專業(yè)服人？流行趨勢深植產(chǎn)品內(nèi)核。趨勢聯(lián)盟企業(yè)的產(chǎn)品企劃與中國紡織面料流行趨勢研究系統(tǒng)深度融合，在開發(fā)階段，歷經(jīng)“時尚萬里行”企業(yè)走訪的互訪互通、趨勢提案會的眾籌眾創(chuàng)和時尚沙龍的實操實練，每個步驟都與專業(yè)的流行趨勢研究體系契合，由專業(yè)研究團(tuán)隊以專業(yè)研究成果進(jìn)行全程指導(dǎo)，針對關(guān)鍵節(jié)點發(fā)力打造更高水準(zhǔn)的產(chǎn)品。

回顧2018/19秋冬流行趨勢的研究系列工作，在“時尚萬里行”走訪中，趨勢聯(lián)盟促成了山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司、富麗達(dá)集團(tuán)控股有限公司和聯(lián)潤三個聯(lián)盟企業(yè)的互動走訪，共同研究系列化產(chǎn)品設(shè)計，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的有效對接。

在趨勢提案環(huán)節(jié)，所有聯(lián)盟企業(yè)均參與流行趨勢提案。比如，廣東健業(yè)紡織集團(tuán)有限公司提案休閑針織面料流行趨勢、魯豐織染有限公司提案印染襯衫面料流行趨勢、蘇州橄欖枝紡織品有限公司提案針織防寒服面料流行趨勢、吳江福華織造有限公司提案錦綸面料流行趨勢等，與跨界精英、行業(yè)專家、品牌代表以及圖案印花專研團(tuán)隊分享時尚觀點，在新華社、環(huán)球網(wǎng)、《紡織服裝周刊》等眾多影響力媒體的報道下，深化企業(yè)品牌宣傳。

時尚沙龍則根據(jù)不同市場方向分高級成衣、 快時尚、運動休閑和圖案四條脈絡(luò)，由專家團(tuán)隊攜手各聯(lián)盟企業(yè)代表分組合作，通過時尚沙龍的短時間“狙擊”迅速形成落地的、可實際前往目標(biāo)品牌進(jìn)行面料推薦的聯(lián)合營銷方案。

相時而動，打造專業(yè)對接平臺

在全球化的移動互聯(lián)時代，如何讓產(chǎn)品有效占領(lǐng)市場？相時而動，深入推廣。趨勢聯(lián)盟所屬的“Fabrics China——中國流行面料”的流行趨勢發(fā)布平臺包括中國國際紡織面料及輔料博覽會（每年3月和10月）、法國TEXWORLD展會（每年2月和9月），以及柯橋、盛澤、寧波、石獅、廣州、虎門等產(chǎn)業(yè)集群地的專業(yè)展會與活動。趨勢發(fā)布形式有靜態(tài)展示、動態(tài)展演，以及中國紡織面料流行趨勢分品類趨勢論壇，還有趨勢視頻、產(chǎn)品手冊、中國流行面料人工智能檢索與交互等多種渠道可向國內(nèi)外采購商深度推介趨勢面料新品，或與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)溝通對接。

回顧2017年趨勢聯(lián)盟的品牌推廣活動，國內(nèi)的“GO！品牌”對接、國際的“絲路·米蘭Fabrics China中國流行面料創(chuàng)新展示暨中意時尚對接會”最具代表性。在“GO！品牌”對接活動中，江陰市恒亮紡織有限公司、浙江嘉名染整有限公司、魯泰紡織股份有限公司等趨勢聯(lián)盟企業(yè)共同參與，與藝之卉、江南布衣等知名服裝品牌進(jìn)行“一對一”式對接，專業(yè)開啟好面料與好品牌的有效互動。

在“絲路·米蘭”對接會中，趨勢聯(lián)盟企業(yè)的2018/19秋冬流行面料集體亮相意大利米蘭，其中江蘇丹毛紡織股份有限公司、寧波緯一長毛絨有限公司等趨勢聯(lián)盟企業(yè)實現(xiàn)了與MOSCHINO、Roberto Cavalli等十余家意大利時尚品牌對接，獲得廣泛好評，有效彰顯了中國紡織的國際競爭力。

彰顯品牌特色，傳遞中國時尚自信

營造品牌效應(yīng)，什么不可忽略？當(dāng)屬“有效傳播”。趨勢聯(lián)盟的品牌傳播貫穿趨勢研究與發(fā)布工作的始終，整合國內(nèi)外展會平臺與各種傳播媒介，對趨勢研究、產(chǎn)品開發(fā)、品牌推廣進(jìn)行不間斷的過程化呈現(xiàn)，在移動互聯(lián)時代打造線下線上融合的推廣模式。比如，涵蓋紡織行業(yè)內(nèi)最有影響力與專業(yè)權(quán)威度的媒體群，關(guān)聯(lián)傳統(tǒng)與新媒體兩類渠道，全面體現(xiàn)趨勢聯(lián)盟企業(yè)品牌，對節(jié)點關(guān)鍵事件可進(jìn)行聚焦跟蹤，切實提升趨勢聯(lián)盟企業(yè)品牌影響力。

展望未來發(fā)展，正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲所言，要提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)的文化底蘊和文化自信，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的“大時尚”。趨勢聯(lián)盟圍繞“趨勢研究、產(chǎn)品開發(fā)、品牌推廣”三個關(guān)鍵節(jié)點，全面?zhèn)鬟f中國紡織面料流行趨勢，并深刻融入紡織產(chǎn)品，推動中國紡織工業(yè)“變世界加工廠為時尚策源地”，展現(xiàn)中國時尚自信。endprint