由《中國(guó)新相親》探析婚戀節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

許艷艷

2018年，從省級(jí)衛(wèi)視及主流視頻網(wǎng)站自制節(jié)目單來(lái)看，原本占據(jù)綜藝節(jié)目較大比例的相親類節(jié)目（也稱“婚戀交友類節(jié)目”）呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。一季度，活躍于省級(jí)衛(wèi)視的相親類節(jié)目包括《中國(guó)新相親》（東方衛(wèi)視）、《非誠(chéng)勿擾》（江蘇衛(wèi)視）及《門當(dāng)戶對(duì)》（湖北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視）;仍舊深耕該領(lǐng)域的優(yōu)酷，也僅有《愛(ài)的時(shí)差》《十字路口》兩檔節(jié)目上榜2018年綜藝節(jié)目單。不管是與音樂(lè)類、真人秀類等其他細(xì)分類型的橫向?qū)Ρ?，還是與該類型節(jié)目幾年前“百花齊放”的縱向比較，相親類節(jié)目的創(chuàng)作環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)壓力、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)均呈現(xiàn)出顯著變化。

2018年1月20日，東方衛(wèi)視推出全新婚戀節(jié)目《中國(guó)新相親》，節(jié)目第三期收視率CSM媒介研究52城1.162%，保持在周六同時(shí)段衛(wèi)視綜藝排行榜第二，同類型節(jié)目第一的位置。

多元素競(jìng)相涌入，

相親節(jié)目吸引力下降

相親節(jié)目始于1998年的《相約星期六》，在2009、2010年兩年間，《我們約會(huì)吧》《非誠(chéng)勿擾》《百里挑一》三檔節(jié)目收視率皆處于同時(shí)段節(jié)目排名的前兩位，一度成為省級(jí)衛(wèi)視的亮點(diǎn)和名片。此后，相親類節(jié)目迅速發(fā)展，《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》《相親齊上陣》《歡迎愛(ài)光臨》《幸福來(lái)敲門》等多檔同類型節(jié)目扎堆播出，模式上，除“素人+棚內(nèi)錄制”外，“明星+明星”“明星+素人”以及真人秀、“棚內(nèi)+棚外”等眾多元素競(jìng)相涌入。最火爆時(shí)，曾達(dá)到一年總計(jì)30多檔相親節(jié)目。

2010年，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》，加上同類型節(jié)目扎堆造成的視覺(jué)疲勞，相親節(jié)目的吸引力開(kāi)始下降。

曾擔(dān)任《百里挑一》制片人、總導(dǎo)演的邵智愚表示，盡管《百里挑一》收視率還在預(yù)期范圍內(nèi)，但節(jié)目團(tuán)隊(duì)選擇主動(dòng)“關(guān)掉”該節(jié)目，就是意識(shí)到當(dāng)下婚戀市場(chǎng)發(fā)生了諸多新變化，用原有的傳統(tǒng)模式制作節(jié)目不再適合?！?0后開(kāi)始成為相親市場(chǎng)主體，其談話語(yǔ)境與上一代人出現(xiàn)更大差異?！?節(jié)目模式調(diào)整后，以“有爸媽更放心”為口號(hào)的《中國(guó)新相親》融合了代際元素的相親模式，為該類型節(jié)目模式提供了新的實(shí)踐范本。

90后成為婚戀市場(chǎng)主體

《中國(guó)新相親》幫助青年群體尋找伴侶的服務(wù)功能并未大變，但隨著婚戀市場(chǎng)主體的年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生新變化，95后也開(kāi)始進(jìn)入婚戀市場(chǎng)，這些年輕群體對(duì)尋找伴侶的方式有著全新訴求。節(jié)目在堅(jiān)持服務(wù)意識(shí)的基礎(chǔ)上，適時(shí)調(diào)整流程和方式，旨在吸引更多年輕人參與報(bào)名、提高配對(duì)成功率。

邵智愚擔(dān)任《中國(guó)新相親》總導(dǎo)演，他告訴《綜藝報(bào)》，“90后的談話語(yǔ)境與上一代完全不同，不同群體的溝通層面不同，必然會(huì)造成以溝通為主要形式的相親節(jié)目產(chǎn)生新問(wèn)題。此外，國(guó)內(nèi)該類型節(jié)目大多源自國(guó)外模式引進(jìn)或在此基礎(chǔ)上的調(diào)整，有些節(jié)目甚至以明星為噱頭，以期打造爆款，這些思路均偏離了相親節(jié)目的核心。相親節(jié)目源于積累，而非依靠嘉賓把節(jié)目提升至爆款位置，”邵智愚說(shuō)，該類型節(jié)目的模式探索已經(jīng)“觸底”，回到最初的“父母之命、媒妁之言”模式不失為一次全新嘗試?！吨袊?guó)新相親》聚焦“有爸媽更放心”的代際溝通，并以此為核心設(shè)計(jì)流程及現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)展示，將全新語(yǔ)境的年輕群體和上一輩放在一個(gè)平臺(tái)內(nèi)，打造出差異化特征明顯的節(jié)目特質(zhì)。

在《中國(guó)新相親》中，90后女嘉賓的比例占4/5，90后男嘉賓比例略低于此，但最大年齡也未超過(guò)32歲?！?0后的父母作為新一代的長(zhǎng)輩，相比更早一代的長(zhǎng)輩而言，有著更多新想法，這些對(duì)于觀眾都極具吸引力?！鄙壑怯拚f(shuō)，“父母的語(yǔ)境以及在子女婚戀交友中表現(xiàn)出的心態(tài)，都構(gòu)成了非常好的溝通土壤，這也成為該類型節(jié)目在生活服務(wù)方面成功的關(guān)鍵因素?！?/p>

情商考驗(yàn)、國(guó)際元素

未來(lái)相親節(jié)目多元發(fā)展

根據(jù)《中國(guó)新相親》的節(jié)目規(guī)則，男女嘉賓最初無(wú)法見(jiàn)到對(duì)方，只能通過(guò)場(chǎng)上父母的介紹做出評(píng)判。同時(shí)，場(chǎng)上家庭通過(guò)搶位、接聽(tīng)子女電話的方式對(duì)場(chǎng)上嘉賓進(jìn)行深入了解。在邵智愚看來(lái)，這些環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)“是現(xiàn)代年輕人交友的有趣方式。如果按照傳統(tǒng)見(jiàn)面的方式交友，成功率并不高，現(xiàn)在的年輕人更在意認(rèn)識(shí)的過(guò)程?！?/p>

“盲選”對(duì)于男女嘉賓而言也是一次考驗(yàn)情商的過(guò)程，邵智愚認(rèn)為這種認(rèn)識(shí)異性的過(guò)程更能博得年輕人好感?！澳贻p人的擇偶標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始呈現(xiàn)新特點(diǎn)，如不再在意對(duì)方的收入、地位等，相反，雙方的興趣愛(ài)好是否相投等因素成為主要考量。這些都將在盲選過(guò)程中得到充分展示。”

與傳統(tǒng)聊天交友模式不同，《中國(guó)新相親》在尋找伴侶的過(guò)程中設(shè)置障礙，男女嘉賓根據(jù)對(duì)方表現(xiàn)出的情商進(jìn)行選擇，提高了后期交往的成功率。從前兩期的牽手情況來(lái)看，均達(dá)到100%的配對(duì)率。節(jié)目將從第三期開(kāi)始向觀眾展示場(chǎng)上牽手男女的后續(xù)追蹤情況。

代際之間的互動(dòng)也成為節(jié)目的看點(diǎn)之一。父母參與整個(gè)相親過(guò)程，無(wú)疑將迅速推動(dòng)交友效率。此外，針對(duì)一個(gè)問(wèn)題，觀眾可以發(fā)現(xiàn)父母與子女的回答完全不同，即便是轉(zhuǎn)述，也天差地別，這樣的溝通特別有趣，在此基礎(chǔ)上也實(shí)現(xiàn)了代際之間的相互理解。

從綜藝節(jié)目發(fā)展規(guī)律來(lái)看，一檔節(jié)目在得到市場(chǎng)認(rèn)可后，會(huì)出現(xiàn)眾多模仿者。鑒于此，邵智愚表示，節(jié)目組在探索一些全新的交友模式，接下來(lái)將會(huì)與國(guó)外團(tuán)隊(duì)展開(kāi)合作，推出“歐洲版”節(jié)目。“歐洲版節(jié)目中，節(jié)目團(tuán)隊(duì)將運(yùn)用外國(guó)嘉賓+中國(guó)流程的核心設(shè)計(jì)，并對(duì)節(jié)目效果進(jìn)行追蹤，據(jù)此對(duì)節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。歐洲版的節(jié)目流程與《中國(guó)新相親》完全不同。父母元素會(huì)被舍去，嘉賓完全依靠自己。但雙方依然是盲選的狀態(tài)，選擇過(guò)程依賴嘉賓的情商，這是節(jié)目一以貫之的方向。”endprint