顧爺：我們都是還沒(méi)想好就紅起來(lái)的人

顧孟劼+蔣平+方奕晗

我的前兩本書是微博內(nèi)容集結(jié)成冊(cè)。這本《小顧聊繪畫·文藝復(fù)興》不太一樣，它是先找到一個(gè)主題，圍繞一條主線來(lái)寫。我覺(jué)得這樣可能會(huì)賣得比較好，因?yàn)椤拔乃噺?fù)興”這個(gè)主題是大家都聽說(shuō)過(guò)卻不太了解的。

我寫的藝術(shù)家都是幾百年前的，人都已經(jīng)死透了。我們現(xiàn)在正經(jīng)歷美國(guó)和日本經(jīng)歷過(guò)的階段，經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)達(dá)，自然而然地對(duì)西方藝術(shù)感興趣。我給朋友講過(guò)莫奈：印象派的畫你要怎么看呢，從一個(gè)手臂距離開始看，因?yàn)檫@個(gè)距離就是畫家作畫時(shí)的距離；退后看可能看到全局；盡可能離得近看，就能看到他的筆觸，感受到他的瘋狂。

我們是混互聯(lián)網(wǎng)圈的，互聯(lián)網(wǎng)圈做社交，主要講的就是傳播。傳播最重要的有兩點(diǎn)，一是別人愿意看完這個(gè)故事，二就是看完之后有共鳴想要分享。我覺(jué)得“文藝復(fù)興”這個(gè)主題就比較適合。

從寫微博到寫書，心態(tài)會(huì)有變化。一開始很小心，但寫的時(shí)間長(zhǎng)了，了解得多了，會(huì)發(fā)現(xiàn)有些東西沒(méi)必要那么小心。因?yàn)樗囆g(shù)是沒(méi)有對(duì)錯(cuò)的，我可以說(shuō)這幅畫很好看，別人也可以說(shuō)很難看。誰(shuí)都沒(méi)有在文藝復(fù)興時(shí)期生活過(guò)，大家都是查資料，我的資料如果是錯(cuò)的，你怎么證明你的資料是對(duì)的呢？

我不是混藝術(shù)圈的，如果你用藝術(shù)圈和學(xué)術(shù)界的眼光來(lái)看我們做的事情，確實(shí)有些格格不入。我現(xiàn)在蠻喜歡“黑粉”，他們會(huì)比普通的粉絲更關(guān)注你的動(dòng)態(tài)，然后不遺余力地用他們的方式幫你宣傳。我把這些視為宣傳，因?yàn)榭吹揭粋€(gè)人被罵，別人會(huì)很想知道這個(gè)人是干什么的，對(duì)吧？

對(duì)于藝術(shù)，是要尊重，但沒(méi)必要把它想得太高級(jí)。很多人問(wèn)，你是怎樣把高雅的東西拉下神壇的？我認(rèn)為要反過(guò)來(lái)想，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為它很遠(yuǎn)才會(huì)覺(jué)得高雅，沒(méi)有人會(huì)覺(jué)得閨蜜、好兄弟高雅；如果你把藝術(shù)放近一點(diǎn)看，它就不會(huì)那么高雅了。

我做的事情是把一些對(duì)藝術(shù)不感興趣的人帶到門口。如果你感興趣，可以自己進(jìn)去；如果不感興趣，站在門口拍張照片、發(fā)條朋友圈也很好。但如果你走進(jìn)去，那就不是我力所能及的事情了，需要更加專業(yè)的學(xué)者給提供更詳盡的知識(shí)。我能夠做的就是把你帶到門口。

至于社會(huì)責(zé)任，我其實(shí)沒(méi)有想太多，我不會(huì)作任何長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，把它做成什么什么樣。當(dāng)然了，做生意是需要有商業(yè)計(jì)劃的。

我互聯(lián)網(wǎng)上的這攤事，說(shuō)生意可以是生意，還有一部分，我一直以為是引導(dǎo)一些對(duì)藝術(shù)感興趣的人，后來(lái)發(fā)現(xiàn)不是，是讓本來(lái)感興趣的人產(chǎn)生興趣，可能這就是它的作用吧。

我現(xiàn)在要對(duì)很多人負(fù)責(zé)，30多人的團(tuán)隊(duì)，大家一起做有意思的事情?！邦櫊敗钡墓娞?hào)是團(tuán)隊(duì)在打理，實(shí)話實(shí)說(shuō)，后臺(tái)留言我現(xiàn)在不太看了。公司會(huì)招三種人：一是內(nèi)容方面的，二是有廣告經(jīng)驗(yàn)、有藝術(shù)史背景的，三是腦洞比較大。如果能同時(shí)具備兩種就是完美的。

其實(shí)，我不知道什么叫“腦洞”。剛才說(shuō)到這個(gè)詞，就是要迎合90后的語(yǔ)境。我不太喜歡一時(shí)比較火的、蹭熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)詞，“逼格”這種詞我就不太喜歡。這些詞現(xiàn)在看來(lái)還蠻好玩的，隔幾個(gè)月再看就很傻，比如“藍(lán)瘦香菇”，現(xiàn)在說(shuō)起來(lái)就會(huì)很傻。

如果我能感受得到互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口的話，現(xiàn)在已經(jīng)能融到C輪了吧。之前找過(guò)投資，找到了，最后又改主意了——因?yàn)槭`太大，有些條款會(huì)讓自己很不舒服，比如5年上市。我擔(dān)心為了完成指標(biāo)，會(huì)犧牲內(nèi)容、風(fēng)格，犧牲把控力。

我是2014年回國(guó)的，全家一起，太太、兩個(gè)孩子，還有一條狗。現(xiàn)在回看當(dāng)初的選擇，很難說(shuō)對(duì)錯(cuò)。幸福感不一定有在澳大利亞時(shí)強(qiáng)，而且我也沒(méi)想好最終追求的到底是什么。我一開始想得很簡(jiǎn)單，讓家人過(guò)上更好的生活，多賺些錢嘛。

之前我在國(guó)外生活了10年。30歲時(shí)，要思考人生該怎么走了。澳大利亞是一個(gè)蘿卜一個(gè)坑的社會(huì)，30歲可以看到自己60歲的樣子?；貒?guó)其實(shí)就是尋求改變，想要有點(diǎn)未知。

我是膽小的人，比較大的人生決定需要有人來(lái)推一把。當(dāng)時(shí)我在一家公司做平面設(shè)計(jì)，很閑，興趣愛好就是互聯(lián)網(wǎng)。老板說(shuō)，你那么喜歡玩微博，就回家玩去吧。機(jī)緣巧合吧，老板開除了我，也算推了我一把。

回國(guó)是人生重大選擇，當(dāng)然有糾結(jié)。家人勸我留在那邊，因?yàn)榘拇罄麃喌纳罡影惨?。但我不太喜歡一眼看到老的日子，努力努力換個(gè)命這種情況，在國(guó)外是非常少的，在中國(guó)倒是有可能。當(dāng)然，當(dāng)時(shí)也不知道，就在想要不要回來(lái)試試看。

我前前后后考慮了兩個(gè)月。太太的態(tài)度是“沒(méi)辦法”，她希望最好還是留在澳大利亞，但當(dāng)時(shí)我的收入來(lái)源斷了，遇到很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。至于小孩，我希望接受國(guó)內(nèi)的教育，希望他們骨子里是中國(guó)人。

回來(lái)后很快開了公司，到現(xiàn)在3年了，走過(guò)很多彎路。微博、微信運(yùn)氣還好，一開始是賺錢的，賺了很多錢之后就開始犯賤，作，做各種嘗試。一路走來(lái)我一直覺(jué)得，彎路要回頭看才知道。嘗試到今天我才發(fā)現(xiàn)，自己還是比較適合做內(nèi)容。

現(xiàn)在的公司，你可以理解為以廣告為主的內(nèi)容供應(yīng)商，根據(jù)不同平臺(tái)的特性，設(shè)計(jì)適合的產(chǎn)品。比如我們?cè)诮袢疹^條上賣得最好的IP叫“你好，藝術(shù)”，短視頻，廣告主就會(huì)定制這樣的節(jié)目。平臺(tái)提供流量，我們提供內(nèi)容，客戶開心。

我想順著大環(huán)境走，但當(dāng)時(shí)沒(méi)有能力去分析大環(huán)境，包括現(xiàn)在也沒(méi)有這種能力。所以，也不算蒙吧，很努力地想要跟著大潮走。比如通過(guò)閱讀量來(lái)判斷：一些寫得很深的文章閱讀量不好，我會(huì)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，寫一些我認(rèn)為能帶來(lái)閱讀量的東西。

這是一個(gè)很務(wù)實(shí)的思維方式，上海人就是這樣，不是精明，是務(wù)實(shí)。做公司就是要賺錢嘛。就算你有多偉大的夢(mèng)想，最終目的還是要賺錢。我們的宗旨就是用有意思的東西賺錢，二者缺一不可。

也有那種我很喜歡、但閱讀量并不高的情況。我最近寫過(guò)一篇流行音樂(lè)的，sound of silence這首歌，我自己還是蠻喜歡的，圖還是我自己排的，閱讀量不好。分析了一下，做互聯(lián)網(wǎng)的，人設(shè)很重要，人設(shè)一旦形成了就很難改變。我們的人設(shè)是喜歡藝術(shù)，做音樂(lè)就偏離了。

現(xiàn)在公眾號(hào)上的文章不都是我寫的。持續(xù)做內(nèi)容需要大量知識(shí)儲(chǔ)備，不是一個(gè)人就可以完成的，需要團(tuán)隊(duì)來(lái)做，要分析用戶需求，生產(chǎn)“你知道但并不一定了解的”內(nèi)容。

至于夢(mèng)想，我還沒(méi)有想明白，真的沒(méi)想好，處于階段性的沒(méi)意義之中。當(dāng)然你如果是投資人，我會(huì)和你說(shuō)，我的夢(mèng)想是創(chuàng)造中國(guó)的文藝復(fù)興。這聽上去很假大空，但中國(guó)賣得最好的藝術(shù)類圖書是我寫的，這也是很能忽悠人的。endprint