從農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的高度看待農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)問題

宋瑞娟+梁郭棟

摘 要：我國農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展，首先要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)的品牌戰(zhàn)略，這也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展目標(biāo)。因此要充分認(rèn)識品牌建設(shè)的重視性，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展中的品牌意識，政府部門應(yīng)動員并協(xié)調(diào)各種力量推動我國農(nóng)業(yè)在品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想下調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的提高。本文將從農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化這一高度上對農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)問題進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；現(xiàn)代化；高度；品牌建設(shè)

農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)在近年來收到了越來越廣泛的重視和關(guān)注，在這方面也進(jìn)行一些深入的研究和探討。農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)研究不能停留于農(nóng)產(chǎn)品的營銷這一簡單的層面上，而要更加深入的認(rèn)識其重要性，應(yīng)從我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化的高度上來看待農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)問題。建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌是我國實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化的主要途徑和重要環(huán)節(jié)，而將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行品牌化則是我國農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營的重要標(biāo)志。

一、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的品牌化是我國農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志

從我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展實踐來看，貫徹實施農(nóng)業(yè)的品牌戰(zhàn)略能夠有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。我國幅員遼闊，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)具有明顯的差異。而在實踐中可以發(fā)現(xiàn)，品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展比較快的區(qū)域往往也是農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展水平比較高的地方。建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌所涉及的多個生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)也是對農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，促進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)水平提高的動力。隨著農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)和發(fā)展，我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也將迎來一個新的發(fā)展階段。

二、建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌將直接關(guān)系到我國的食品安全以及人民的健康

我國的食品安全近年來引起社會的廣泛關(guān)注。我國食品質(zhì)量的安全標(biāo)準(zhǔn)不僅與國際標(biāo)準(zhǔn)存在較大差距，甚至與工業(yè)品的標(biāo)準(zhǔn)也存在很大差距。很多農(nóng)產(chǎn)品都屬于三無產(chǎn)品，無法進(jìn)行有效的監(jiān)管，甚至對部分品牌產(chǎn)品的監(jiān)管也缺乏足夠的力度，導(dǎo)致經(jīng)常發(fā)生重大的食品安全事故。因此加強(qiáng)農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)已經(jīng)成為食品質(zhì)量和安全的基礎(chǔ)保障。

通過建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌能夠促進(jìn)食品安全的監(jiān)測體系的完善。農(nóng)產(chǎn)品有了品牌后，消費者可以更加詳細(xì)的了解自己所食用的食品產(chǎn)地以及食品的安全性。另外品牌建設(shè)也能促使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工企業(yè)提高自律性，為維護(hù)企業(yè)以及品牌的聲譽(yù)，使品牌價值得到提升，企業(yè)會加強(qiáng)管理生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并主動發(fā)展無公害以及綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。

三、建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌將促進(jìn)農(nóng)業(yè)收入實現(xiàn)穩(wěn)定的增長

我國政府高度關(guān)注三農(nóng)問題，提高農(nóng)民的收入，實現(xiàn)社會的公平是我國社會發(fā)展的重要工作。但農(nóng)民要增加收入不能單純依靠政府扶持，政府部門的扶持作用是為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)行輸血，而要實現(xiàn)造血就必須發(fā)展現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)。建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌是我國農(nóng)業(yè)提高造血能力的主要環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)過程也是我國農(nóng)業(yè)所面臨的市場競爭和環(huán)境狀況進(jìn)行改造的過程。

我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)所面對的市場環(huán)境是完全競爭性的，農(nóng)民在市場中處于被動的地位，對于市場競爭缺乏主導(dǎo)性，因此必須依賴政府部門的扶持政策才能緩慢的實現(xiàn)收入的增長。但通過建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌將在根本上改變我國農(nóng)業(yè)的市場環(huán)境。隨著農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)發(fā)展，農(nóng)業(yè)市場的環(huán)境也將逐步由以價格作為主導(dǎo)因素的完全競爭性市場向以品牌作為主要因素的壟斷性競爭，農(nóng)業(yè)的附加值將得到增加，同時農(nóng)產(chǎn)品價格的剛性也會提高，農(nóng)民將獲得更大的收入增長空間。

四、將農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)向?qū)⑦M(jìn)一步促進(jìn)我國實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)現(xiàn)代化是系統(tǒng)性的工程，必須不斷對傳統(tǒng)的制度和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。將農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)作為發(fā)展的主導(dǎo)思想，將會促使我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展更加高效。

建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌的過夜也就是對農(nóng)業(yè)的各項資源進(jìn)行整合的過程。品牌的創(chuàng)建要具備綜合性的特征，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中，所有的創(chuàng)新都將在品牌的價值中有所體現(xiàn)。也可以說農(nóng)業(yè)品牌的價值也就是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所有技術(shù)創(chuàng)新以及制度改革的成果積淀。地方性農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)將直接反映該地區(qū)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平。將農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的主導(dǎo)，可以很好的對各種資源加以整合，從而使優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)規(guī)模化的生產(chǎn)，以提高我國城鄉(xiāng)居民的健康水平以及生活質(zhì)量。因此要在農(nóng)業(yè)的先打好高度上來看待農(nóng)村地區(qū)所發(fā)生的品牌化的浪潮。政府部門要在推廣現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)技術(shù)的同時，加強(qiáng)對品牌知識的推廣，逐步培育農(nóng)民對品牌的意識，對農(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)建品牌的指導(dǎo)，并幫助農(nóng)民對品牌加以保護(hù)。只有我國的農(nóng)業(yè)品牌走向世界的時候，才是我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化的標(biāo)志。

五、結(jié)語

從我國目前的現(xiàn)代化的建設(shè)進(jìn)程來看，貫徹實施農(nóng)業(yè)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化的必然趨勢。農(nóng)業(yè)長期以來都是我國現(xiàn)代化進(jìn)程中比較薄弱的環(huán)節(jié)，對我國的整體發(fā)展起到了一定的制約作用?，F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的主要特點是環(huán)境友好以及資源節(jié)約，農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)現(xiàn)代化必須積極應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù)以及現(xiàn)代科技的裝備，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品必須具備明顯的優(yōu)勢，才能在市場競爭中具備核心競爭力。農(nóng)業(yè)品牌是應(yīng)用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)以及利用資源科學(xué)的典范?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)也是匯聚品牌效應(yīng)的農(nóng)業(yè)，必須將農(nóng)業(yè)品牌化，形成一批具有高科技含量且具有較強(qiáng)競爭能力的品牌，才能說明我國的農(nóng)業(yè)完成了現(xiàn)代化。所以，貫徹實施農(nóng)業(yè)的品牌戰(zhàn)略既是農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求，也是影響我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局的重要方針。隨著我國改革的深入推進(jìn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的格局在逐步形成，為農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)創(chuàng)造了更加廣闊的發(fā)展前景。

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