地方電視臺對外宣傳問題及應對策略研究

侯 力

（作者單位：四川南充廣播電視臺）

地方電視臺有四大責任“服務地方、促進開放、擴大影響、樹立形象”，這4點都證明了地方電視臺的一大重要使命，即一定要做好對外宣傳工作，將自身的地方經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)資源、人文文化資源、媒體資源等全部宣傳出去，實現(xiàn)更多跨省、跨界交流，提高自身城市及媒體的知名度與美譽度。

1 地方電視臺對外宣傳工作的現(xiàn)實價值

地方電視臺對外宣傳工作所體現(xiàn)的現(xiàn)實價值必然是促進地方綜合經(jīng)濟向前良性發(fā)展，這是地方電視臺作為地方政府重要傳播工具應有的戰(zhàn)略作用。從媒介傳播層面來看，它是地方政府最大的廣告牌、最重要的驅(qū)動力，需要通過它凸顯對外宣傳亮點，結(jié)合地方情懷及新聞內(nèi)容讓外界了解本地發(fā)展形勢與潛在價值資源，讓地方收益更多。例如，目前地方電視臺通過各類型節(jié)目宣傳自身特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的媒體行為比比皆是，如某地蔬菜滯銷、某地個體戶創(chuàng)業(yè)發(fā)展靈活且卓有成效，吸引大量游客前來消費、某旅游景點充滿地方民族風情等，這些都可以通過媒體制作節(jié)目宣傳配合記者現(xiàn)場采訪實際情況來形成社會市場效應，引起民眾廣泛關(guān)注，短期內(nèi)就能促進地方商業(yè)經(jīng)濟良性發(fā)展。

再者是地方電視臺希望通過大量的對外宣傳來提高地方某些產(chǎn)業(yè)的知名度與美譽度。首先，地方電視臺具有傳播正能量、樹立地方企業(yè)良好形象的輿論作用，同時期具備一定的宣傳影響實力，可結(jié)合每日15～30 分鐘的系列報道，配合現(xiàn)場直播與短消息同時報道的形式實現(xiàn)詳盡的對外宣傳。例如，我國地方少數(shù)民族最希望通過電視臺來宣傳他們的原生態(tài)傳統(tǒng)文化活動，通過媒介展示優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境與少數(shù)民族文化氛圍，對地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的知名度提升與游客量提升都有幫助，僅僅通過旅游這一項就能為地方農(nóng)民增加豐厚收益[1]。

2 地方電視臺對外宣傳工作的現(xiàn)存問題

地方電視臺對外宣傳工作質(zhì)量的優(yōu)劣事在人為，因為新聞素材本身是非常豐富的，所以能否抓住對外宣傳的有效機會成為關(guān)鍵。但針對實際情況而言，許多地方電視臺在宣傳工作方面還存在嚴重的現(xiàn)實問題。

2.1 認知缺位、對外宣傳意識不足

實際上，對外宣傳工作已經(jīng)成為新時代地方電視臺必須做好的工作職責內(nèi)容之一，“如何對外宣傳？”“對外宣傳什么？”應該成為他們的核心工作議題。但有些地方電視臺似乎還未能意識到對外宣傳工作對他們自身生存發(fā)展空間的巨大沖擊，所以未能將更多精力放在對外宣傳工作上，在對現(xiàn)實形勢的預估與判斷方面存在嚴重缺位，導致他們的對外宣傳內(nèi)容略顯尷尬，無法滿足電視臺現(xiàn)實發(fā)展需求。

2.2 人員缺位、對外宣傳力量不足

當前，某些地方電視臺沒有抓到工作重點，其新聞工作人員明顯缺乏良好的對外宣傳工作意識，這就表示他們作為新聞工作者的新聞敏感度不夠，也沒有良好的新聞嗅覺，無法準確有效地把握能夠?qū)崿F(xiàn)對外宣傳的良好新聞素材，長此以往導致地方電視臺在宣傳工作上中規(guī)中矩，不溫不火，宣傳力量嚴重不足。而對于某些重要新聞事件的報道與剖析解讀也缺乏針對性、深入性，很難做出精品級別的對外宣傳電視報道，更缺乏有規(guī)劃的對外宣傳新聞節(jié)目，這無疑是對地方電視臺自身消息傳播渠道的主動封鎖[2]。

3 地方電視臺對外宣傳工作的發(fā)展策略

地方電視臺對外宣傳工作一定要解決現(xiàn)存問題，優(yōu)化發(fā)展策略，以下簡單談兩點對外宣工作的發(fā)展策略。

3.1 拓展產(chǎn)業(yè)布局、提高對外宣傳工作認知度

從宏觀角度講，地方電視臺必須做到資源整合，努力朝信息化服務產(chǎn)業(yè)方向邁進，做到產(chǎn)業(yè)布局有效調(diào)整和產(chǎn)業(yè)鏈有效擴大，打造智能化信息服務體系，實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒介的有效轉(zhuǎn)型。從微觀角度講，地方電視臺必須做到以小見大，即通過小視角講述大故事，追求對外新聞宣傳工作中“高、大、全”的節(jié)目效果。換言之，就是要從小角度出發(fā)，深度思考對外宣傳工作中的人與事，先講好一件事以吸引觀眾，然后拋出一個更大的主題，吸引更多方面的注意，引導人們由點及面的聯(lián)想與評價過程，進而擴大地方電視臺影響力，完成對外宣傳工作目標，拓展產(chǎn)業(yè)布局。

對于地方電視臺而言，他們必須擁有大格局意識，借助媒體積極對外展示自身地方的良好形象與重要任務使命，首先宣傳自己所具備的地區(qū)綜合發(fā)展優(yōu)勢，隨后滲透到各項細節(jié)分支內(nèi)容，強調(diào)局部力量的有效拓展，這對地方電視臺提高行業(yè)內(nèi)影響力相當有好處。

3.2 打造外宣團隊、強化外宣工作能力

地方電視臺必須擁有政治素質(zhì)過硬、作風優(yōu)良、業(yè)務嫻熟且愛崗敬業(yè)的完整外宣團隊，其中就包括貫徹黨的路線方針，實現(xiàn)黨與人民、電視臺與人民之間的互動聯(lián)系。地方電視臺要擁有始終將自身作為地方外宣重要力量的覺悟，在大力宣傳外宣工作之余注重個人能力提升，這就要求建立對外宣傳組，專門選拔那些業(yè)務能力強、覺悟意識高、作風端正且細節(jié)精通的專業(yè)化記者及新聞工作人員。而且，這些新聞工作人員必須擁有自己的見解，善于用事實說話，用細節(jié)表達觀點，即“微觀真實、宏觀片面、有煽動力”。新聞工作者應基于這點抓住大眾內(nèi)心，結(jié)合細節(jié)闡明關(guān)鍵點，從細節(jié)上優(yōu)化內(nèi)容，做好對外宣傳工作。對于記者來講，他們的對外宣傳工作不能太過注重宣傳味道，導致宣傳內(nèi)容本身失去吸引力，還應以觀眾為核心，根據(jù)觀眾的品味去重新尋找、定位對外宣傳關(guān)鍵點，實現(xiàn)對策全面優(yōu)化[3]。

4 結(jié)語

地方電視臺若想實現(xiàn)對外宣傳工作優(yōu)化，提高自身在媒介市場中的影響力，就必須從內(nèi)容、形式、思想上尋求創(chuàng)新，強調(diào)新聞報道及相關(guān)事件的真實性與權(quán)威性，學會自我包裝，全力打造屬于地方電視臺自己的集約化、綜合化外宣工作平臺。