融媒體時代節(jié)目主持人的發(fā)展

孫陽陽

（作者單位：衡水學院中文系）

在過去，說到節(jié)目主持人，往往會給人一種非?！吧袷ァ薄吧衩亍薄肮怩r亮麗”的感覺，會覺得主持人就是大明星，離普通受眾的生活有點遠，甚至會覺得節(jié)目主持這個行業(yè)沒有太多從業(yè)壓力，發(fā)展態(tài)勢一片良好。而融媒體時代到來后，信息傳播渠道呈現(xiàn)多元化，傳播技術(shù)也在不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)廣播電視媒體不得不打破常規(guī)尋求新的突破，不僅要想方設(shè)法將節(jié)目做得好看，吸引住受眾眼球，還要將各類傳播手段廣泛運用到節(jié)目中，從而將傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娍梢宰灾鬟x擇收聽、收看時間和地點的傳播模式。這一轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娞峁┝烁噙x擇余地，從而使他們不受時間、空間限制，并使信息傳播更加靈活和開放。而主持人作為廣播電視媒體的重要傳播者，必定要面臨巨大的挑戰(zhàn)和壓力，既要改變自己的工作習慣、從業(yè)心態(tài)，更要突破自我，在狹窄的媒體空間里尋求自己的立足之地。就當今融媒體大環(huán)境來看，節(jié)目主持人的發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下特征。

1 新聞類節(jié)目主持人更加“親民化”

在融媒體時代，人們獲得信息的渠道更加多元化，不再單單從傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目中獲取新聞信息，如微博、微信、QQ等社交媒體的不斷發(fā)展，以及騰訊新聞、新浪新聞、手機報等眾多手機APP的推廣，這些都已成為大眾獲取新聞信息的主要渠道，與此同時，受眾在大眾傳播中的“參與性”也逐漸顯現(xiàn)出來。受眾不僅可以瀏覽新聞內(nèi)容，還可以通過評論、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等多種方式充分表達自己的意見,過去單一化的話語體系已不復存在，受眾與傳播者之間不再是單一的“你傳我受”的關(guān)系，受眾本身已成傳播者，他們可以參與點對眾、眾對眾、自下而上和平行互動的傳播。在這種大環(huán)境下，過去新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中嚴肅、刻板的形象以及“我說你聽”的傳播方式已經(jīng)過時，節(jié)目主持人與受眾在播出平臺上的平等性、氛圍上的輕松隨意性以及語言表達上的口語化已成為主要趨勢。

當今電視新聞節(jié)目中，主持人更加親民、更加靈活，他們像是鄰居或是自家客廳里的客人，聊的內(nèi)容也都是家長里短，受眾甚至可以把非常私人化的問題拿出來說，主持人也不回避這類問題，形成了一個良好的互動關(guān)系，繼而達到更好的傳播效果。比如，央視二套的早間新聞節(jié)目《第一時間》，節(jié)目中有個版塊叫“生活早間秀”，主持人龍洋在節(jié)目中以脫口秀的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，非常親民，而且有時還會在節(jié)目中把新聞唱出來，完全不是我們過去印象中新聞節(jié)目主持人，更像是隔壁的鄰家女孩，節(jié)目傳播效果非常好，受到了觀眾的一致好評?？梢姡侣劰?jié)目主持人“親民化”應(yīng)已經(jīng)成為未來節(jié)目主持人的發(fā)展趨勢。

2 娛樂節(jié)目主持人角色被弱化

融媒體時代下，打開電視觀看娛樂節(jié)目，我們會發(fā)現(xiàn)一個特別明顯的現(xiàn)象，那就是娛樂節(jié)目主持人的角色在逐漸弱化，都有哪些具體現(xiàn)象呢？其一，大量的真人秀節(jié)目中，幾乎看不到主持人，主持人出鏡率大大降低，主持人的功能進一步弱化，甚至有些節(jié)目不再設(shè)置主持人，或者直接由嘉賓、評委等代替主持人。比如，浙江衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》節(jié)目中沒有主持人，湖南衛(wèi)視的音樂競賽明星真人秀節(jié)目《我是歌手》，節(jié)目中的主持人直接由當紅歌手來代替，胡海泉、古巨基、張宇等眾多歌手都擔任過這檔節(jié)目的主持人。其二，越來越多其他行業(yè)的優(yōu)秀人才正在跨界從事綜藝娛樂節(jié)目的主持工作。比如，江蘇衛(wèi)視《最強大腦》節(jié)目的主持人蔣昌建，他本不是節(jié)目主持專業(yè)出身，身為大學教授的他跨行擔任節(jié)目主持人后，知名度一路飆升，深受觀眾喜愛。

過去的娛樂節(jié)目中，主持人工作份量非常重，在節(jié)目中報幕、串場、訪談樣樣都干，整期節(jié)目下來主持人曝光率特別高。如今，融媒體已經(jīng)滲透到受眾生活的方方面面，受眾的心理需求也發(fā)生了一定的改變，尤其是當今生活節(jié)奏偏快，大眾心理壓力偏大，他們在收看娛樂節(jié)目時更多是為了緩解壓力、尋求開心，觀看節(jié)目的耐心逐漸降低，特別是在融媒體環(huán)境下成長起來的年輕人收看娛樂節(jié)目時更喜歡直接“跳”過冗長的內(nèi)容，直接觀看自己感興趣的精彩內(nèi)容，不再愿意傾聽娛樂節(jié)目主持人的長篇大論。當受眾收視心理發(fā)生變化時，電視媒體必須做出相應(yīng)調(diào)整，需要通過各種手段來滿足受眾的收視需求，將受眾想要看到的內(nèi)容以最簡潔的方式呈現(xiàn)出來。比如，浙江衛(wèi)視的音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》，節(jié)目中主持人華少的職能給觀眾留下的印象就是“念廣告”，然而，并沒有影響節(jié)目的收視率?？梢?，娛樂節(jié)目主持角色弱化將成為大趨勢。

3 服務(wù)類節(jié)目主持人向“專家型”看齊

如果說新聞節(jié)目主持人是記者型的，娛樂節(jié)目主持人是明星型的，那服務(wù)類節(jié)目主持必然是專家型的。專家型主持人就是在一定領(lǐng)域知識技能較高、學術(shù)造詣較高的人嗎？答案是否定的，在新媒體背景下，服務(wù)類節(jié)目主持人要想在眾多從業(yè)者中脫穎而出，必須將某一領(lǐng)域的專業(yè)知識與自身播音主持業(yè)務(wù)有機結(jié)合,成為這一行業(yè)令受眾信服的“專家人才”。服務(wù)類節(jié)目的核心就是“服務(wù)”，必須站在生活前沿拉動生活，在生活之中解釋生活，為觀眾解決各種在社會生活中遇到的困惑與難題，才能稱之為有意義的服務(wù)。所以，專家型主持人綜合素質(zhì)一定要強，既要靈活掌握播音主持方面的專業(yè)技能，又要具備所主持節(jié)目這個領(lǐng)域的豐富專業(yè)知識。

近年來，電視節(jié)目的競爭也越來越激烈，融媒體環(huán)境下眾多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也占據(jù)了收視的半壁江山，服務(wù)類節(jié)目要想存活下去就必須體現(xiàn)自己的“專家”優(yōu)勢，所以不難發(fā)現(xiàn)這些服務(wù)類節(jié)目都是專業(yè)型極強的節(jié)目，涉及法律、心理、投資理財、養(yǎng)生保健、汽車保養(yǎng)等多個方面，而這些節(jié)目對于以往“全能型”的主持人來說很難勝任，必須具備一定的專業(yè)知識技能才能讓節(jié)目錦上添花。比如，央視二套的服務(wù)類節(jié)目《回家吃飯》，節(jié)目主持人王小丫一改往日知性的風格，變成了一個精通廚藝的鄰家大姐，不能說做菜信手拈來，但也是精通一二，才能與嘉賓更好的互動，為觀眾呈現(xiàn)更好的視覺盛宴。

時代在發(fā)展，媒體在進步，節(jié)目主持人這個特殊的職業(yè)必將面臨更多的挑戰(zhàn)，要想在融媒體的大環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，就必須緊跟煤體改革步伐，做好順勢而變的準備，同時要想在熒屏上脫穎而出成為觀眾的寵兒，要牢牢把握主持人在未來的發(fā)展趨勢，努力提升自我，不斷突破、不斷進步，讓自己成為融媒體大環(huán)境下的出色傳媒工作者。