融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境與突破

李紅梅

（作者單位：云南省富源縣電視臺(tái)）

現(xiàn)如今我國已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，在新形勢(shì)下，信息傳播的方式得到了極大的改變和轉(zhuǎn)型，人們更加主動(dòng)地參與到新聞信息的制作、傳送、接收流程中，打破了傳統(tǒng)媒體的固定的傳播模式。在各個(gè)行業(yè)快速發(fā)展的階段，傳媒方式也更加多元化，在自媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速普及的大背景下，各個(gè)媒體之間通過融合來維持其新聞地位，而電視新聞?dòng)浾咴谛侣勑袠I(yè)仍然是一個(gè)不可或缺的職位，所以面臨時(shí)代發(fā)展的挑戰(zhàn)，電視新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)該著手提升自身各方面的能力，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。

1 融媒體時(shí)代電視新聞傳播的新理念

1.1 新聞直播常態(tài)化

在媒體融合大背景下，通過新聞直播的即時(shí)性來獲得更多的新聞受眾，這種新聞直播的即時(shí)性是新媒體獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)新聞的傳播方式不可比擬的。所以利用現(xiàn)階段融媒體時(shí)代的即時(shí)性進(jìn)行新聞常態(tài)化的報(bào)道，就可以挖掘更多的新聞信息受眾，使融媒體成為電視新聞的發(fā)展助力。

1.2 新聞媒介融合化

傳統(tǒng)電視新聞業(yè)務(wù)模式同融媒體時(shí)代的模式相比，已經(jīng)滿足不了現(xiàn)階段廣大人民群眾的新聞需求。所以要依托信息技術(shù)，改變電視新聞業(yè)務(wù)的制作流程，使其逐步向融媒體靠攏，逐步發(fā)展為新時(shí)代信息化的新聞媒體。

2 融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境

2.1 資訊共享的渠道受限

縱觀我國新聞平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，國內(nèi)所有的電視平臺(tái)都局限在了地區(qū)化的新聞信息制作和傳送上，而對(duì)于國內(nèi)或者國際上的重大新聞事件因共享渠道或其他因素的制約，并沒有得到較好的呈現(xiàn)。上海東方傳媒集團(tuán)有限公司針對(duì)這一現(xiàn)狀提出了聯(lián)合全國電視媒體的措施，并進(jìn)一步創(chuàng)辦了中國公共電視新聞網(wǎng)，讓共享新聞資源成為現(xiàn)實(shí)。但是在具體運(yùn)行時(shí)，因?yàn)楦鱾€(gè)新聞媒體代表的是當(dāng)?shù)乩?，所以產(chǎn)生了眾多分歧，導(dǎo)致重要的新聞事件仍然沒有實(shí)現(xiàn)共享播出。因?yàn)槠脚_(tái)制作和播出的一些限制條件，導(dǎo)致其他播出機(jī)構(gòu)不能及時(shí)獲取新聞信息，最終導(dǎo)致實(shí)效性較低。

2.2 基于全媒體平臺(tái)（中央廚房）的媒體融合仍存在不足

全媒體平臺(tái)（中央廚房）的正式推出為有效促進(jìn)中國媒體的融合與發(fā)展提供了更多的新聞報(bào)道。因?yàn)椤爸醒霃N房”在眾多層面仍有欠缺，所以其在報(bào)道領(lǐng)域、傳播模式等眾多方面存在很多的問題。在該平臺(tái)具體操作的過程中，會(huì)遇到不少的障礙，所以媒體融合的深度仍然不夠。

電視記者在過去形成了一定的心態(tài)，短期內(nèi)難以改變。在融媒體時(shí)代環(huán)境下，電視新聞工作者參與電視新聞制作的過程被動(dòng)，遵循以往的工作思路和模式，不能有效地適應(yīng)和推動(dòng)融媒體的發(fā)展。擁有新聞中心的多數(shù)電視媒體，不同的節(jié)目在其各自的內(nèi)部節(jié)目中存在著各自為陣的現(xiàn)象。基于“中央廚房”的不同單位和不同工作形式的整合難以完善，缺乏有效和完善的管理機(jī)制。在國內(nèi)媒體之間難以實(shí)現(xiàn)高效率的互動(dòng)和資源的交換，而不能使分散媒體間進(jìn)行合作互動(dòng)。

2.3 融媒體意識(shí)淡薄

隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展，電視新聞?dòng)浾叩慕巧呀?jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w的服務(wù)提供者。除了廣播和網(wǎng)絡(luò)等公共媒體平臺(tái)外，各種級(jí)別電視臺(tái)只是新聞工作者工作平臺(tái)的一部分。因此，電視新聞工作者必須具有對(duì)新聞信息敏銳的捕捉能力，遵循科學(xué)原則進(jìn)行圖文資料的收集，與此同時(shí)，不斷培養(yǎng)電視新聞工作者的融媒體意識(shí)。因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)思維方式制約，目前一些電視新聞工作者仍然秉持強(qiáng)烈的傳統(tǒng)觀念，沒有充分意識(shí)到融媒體的重要地位，沒有較強(qiáng)的融合意識(shí)。記者們?nèi)匀痪窒抻趥鹘y(tǒng)的新聞制作思路中，按部就班地進(jìn)行新聞信息的制作和傳送，對(duì)于客戶的信息需求沒有進(jìn)行整合。傳統(tǒng)媒體把傳播對(duì)象視為信息受眾，即受眾?？梢钥闯觯侣勑畔鞑フ吲c接受者的地位是不平等的，信息是不對(duì)稱的，宣傳被認(rèn)為是本位意識(shí)，信息是通過一對(duì)多、以點(diǎn)帶面的形式傳播的。此外，新聞工作者的服務(wù)意識(shí)有待提高，要為群眾提供熱情的服務(wù)和體驗(yàn)。

3 融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咄黄评Ь车牟呗?/h2>

3.1 積極調(diào)整心態(tài)，迎接新的挑戰(zhàn)

對(duì)于國家來說，新聞事業(yè)的良好傳統(tǒng)及其持續(xù)發(fā)展是非常重要的，因?yàn)樾侣勈钦麄鞯闹匾緩?。在我國，要切?shí)考慮受眾群體的新聞信息需求，在此前提下實(shí)現(xiàn)新聞信息的民主化，在不違反相關(guān)法律和規(guī)定的前提下進(jìn)行新聞工作。因此，電視新聞?dòng)浾咭獢[正自己的工作態(tài)度，合理定位自己的目標(biāo)，充分發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。電視新聞工作者也應(yīng)積極探索實(shí)踐，仔細(xì)分析新媒體的突出優(yōu)勢(shì)和相應(yīng)的局限性，如網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)應(yīng)從新聞內(nèi)容的著力點(diǎn)出發(fā)開展工作，以期達(dá)到最優(yōu)的效果。

3.2 提高職業(yè)能力，深化自我認(rèn)識(shí)

通過不斷回顧自己的工作成就，電視新聞從業(yè)人員對(duì)新聞事業(yè)要有信心，為自己提供源源不斷的自信心，對(duì)工作采取積極的態(tài)度，從而更好地服務(wù)于新聞事業(yè)。電視新聞工作者要時(shí)刻秉持自我提升的意識(shí)，在專業(yè)能力上不斷進(jìn)行自我突破，深化自身的理解，更好地應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。

3.3 規(guī)范職業(yè)行為，強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)可

新聞工作者最直接的作用是為廣大聽眾爭取公平，并得到各界的認(rèn)可。因此，電視新聞工作者應(yīng)規(guī)范自己的職業(yè)行為，樹立正確的職業(yè)觀，不受外界事物的干擾，做到作為一個(gè)新聞媒體人應(yīng)盡的職責(zé)，這樣才能得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

3.4 把握主持人身份，營造自然輕松的采訪氛圍

在電視新聞的制作中要保證良好的溝通氛圍要注意以下幾點(diǎn)。

第一，通過公正、客觀的語言形式與嘉賓進(jìn)行高效溝通，并根據(jù)每個(gè)嘉賓的特點(diǎn)進(jìn)行風(fēng)格的調(diào)整。比如，與普通群眾進(jìn)行交流的時(shí)候，切忌使用過于正式的語言，那使得嘉賓感到緊張。針對(duì)不同的新聞事件和新聞當(dāng)事人，應(yīng)采取不同的采訪策略，從而獲得一種輕松和諧的節(jié)目氛圍。

第二，主持人要尋找與采訪對(duì)象的共同話題進(jìn)行深入細(xì)致的溝通，使受采訪者對(duì)采訪者產(chǎn)生信任，通常采用幽默的溝通技巧可以使采訪效果大大提升，更有利于烘托整個(gè)節(jié)目的氛圍。與此同時(shí)，主持人要精于使用各種提問技巧，使得溝通方式多元化，不會(huì)出現(xiàn)讓人感覺單調(diào)乏味，規(guī)避視覺和聽覺的疲勞現(xiàn)象，從而提升節(jié)目的觀賞價(jià)值。比如，可以交替使用正問、設(shè)問、追問和反問等各種提問方式。

4 結(jié)語

在時(shí)代發(fā)展中，新聞媒介的不斷發(fā)展及其對(duì)前沿科技的追隨，實(shí)現(xiàn)了媒介融合狀態(tài)下新聞媒體的現(xiàn)代化。新時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭獮樾侣勑畔⑿枨蟛粩嗵嵘膹V大受眾群體提供優(yōu)質(zhì)的新聞，所以現(xiàn)代的新聞?dòng)浾咭哂信c時(shí)代發(fā)展相平行的專業(yè)能力，通過自我的不斷提升為我國媒介融合狀態(tài)下的新媒體發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。