網絡新媒體時代新聞傳播的特點與發(fā)展策略

秦承玉

（作者單位：洛陽廣播電視臺）

1 新媒體時代的媒介特點

網絡時代的到來，媒介的變遷，使當代新聞傳播發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒介主要表現(xiàn)為報紙、廣播、電視、雜志等，隨著互聯(lián)網的發(fā)展，新媒體的廣泛應用，甚至自媒體的普及，人們獲取新聞的途徑更加多元化。有關新媒體的概念，眾說紛紜，概括來說：“新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等?！盵1]互聯(lián)網技術使新媒體飛速發(fā)展，當下出現(xiàn)了多種媒介融合的趨勢，媒介融合使新聞資訊的傳播更有效、更便捷，進而媒介發(fā)展逐漸進入融媒體環(huán)境中。所謂“融媒體”，“是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體?！盵2]媒介融合必須依托互聯(lián)網的發(fā)展。新老媒體在互聯(lián)網數(shù)字技術的推動下，實現(xiàn)報紙網絡化、電視網站化、新聞手機客戶端的開發(fā)等。根據(jù)新媒體的特點，首先，表現(xiàn)為信息傳播途徑的多樣化。尤其是手機的普及，來自報紙、電視、廣播等所有新聞資訊都可以通過APP客戶端閱讀。各種媒介真正實現(xiàn)了資源共享，內容共享。其次，表現(xiàn)為受眾自主選擇性增強。對于信息接收者來說，以往人們獲取新聞自主選擇性不強，打開電視，收看電視頻道播出的新聞，或者報紙雜志上印出的新聞。媒介融合的網絡背景下，受眾可以根據(jù)自己的喜好，自由選擇網絡鏈接查閱新聞。第三，網絡新媒體時代，傳播信息的內容更加豐富，各媒體關系更加信任互補。廣播傳播快速，電視傳播優(yōu)勢是圖像直觀，互聯(lián)網傳播不受任何時空限制，傳播者和受眾在網絡空間內數(shù)量也是無限的，這樣，信息就更加多樣化、多元化，世界各地的新聞都可以通過網絡第一時間傳出。第四，媒介的多樣化，融媒體實際上整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體，甚至自媒體形式，實現(xiàn)了信息共享。打通各個媒介的邊界，實現(xiàn)共融發(fā)展。尤其是網絡技術的背景下，信息傳播極其廣泛自由。以往傳統(tǒng)媒介受播出時間限制，現(xiàn)在沒有任何局限。而且，網絡信息可以隨時更新，速度極快，避免傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息滯后的弊端。

2 新媒體背景下新聞傳播的特點

2.1 新聞傳播的即時性

隨著網絡技術的成熟，移動客戶端、無線WIFI的普及，只要手機在手，人們可以隨時隨地獲取新聞信息，不受傳統(tǒng)媒介和時空地域的限制。微博、微信、新聞APP等第一時間推送新聞，并及時快速更新新聞。新聞傳播的即時性，其傳播內容更加廣泛，傳播途徑也多樣。例如，人們自主選擇喜歡的新聞可以在自己的微信群推送，實現(xiàn)更大范圍的信息分享。而傳統(tǒng)媒介的新聞傳播時速要緩慢得多，報紙需要排版印刷，電視節(jié)目需要剪輯制作，這些都或多或少影響了新聞傳播的時效性。只有在當前網絡新媒體環(huán)境下，新聞傳播才真正實現(xiàn)了即時性和快速便捷的特點。新媒體時代的即時新聞，往往能用第一時間的報道抓住受眾的眼球，不少媒體都建立了即時新聞團隊，對有新聞價值的突發(fā)事件進行第一時間追蹤采訪和整理報道，經過新媒體渠道發(fā)布，這些內容由于時效性極強，往往能成為新聞網站首頁的頭條。

2.2 新聞傳播的碎片化

在新媒體出現(xiàn)之前，報刊、電視、廣播是信息傳播的四大媒介，具有極高的受眾吸引力和市場占有率。新媒體的出現(xiàn)，打破了這四大媒介的市場格局，使媒體市場占有率與受眾接觸率日趨分散化，媒體傳播方式日趨豐富。隨著媒介“碎片化”時代的到來，新媒體技術日漸成熟，受眾所能接觸到的新媒體數(shù)量不斷增加，媒體市場被分割，媒體市場分散化程度逐漸加大。新媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)出信息碎片化特征，因為網絡媒體傳播的信息量非常大，時下人們閱讀習慣也越來越簡單，有些信息被分解成若干片段，人們很可能僅看到信息的一部分，就不再愿意看下去，這就導致了信息的分散化、碎片化傳播。另外，隨著互聯(lián)網越來越便捷，人們獲取信息也很隨意，隨時隨地都能夠搜索到新聞，過長的新聞資訊人們沒有耐心看，或者變換了場所，閱讀信息就斷裂了。其實，數(shù)字技術的發(fā)展在某種程度上促進了新聞傳播的碎片化，人們也逐漸適應了這種信息傳播特點。

2.3 新聞傳播的個性化

新聞傳播隨著新媒體的多種形式，打破了以往媒介傳播的權威性，微信、微博、QQ、短視頻等多種形式，使新聞傳播更具個性化。一方面，自主選擇信息的權力更大；另一方面，自主傳播信息的途徑也更多。尤其是當下自媒體的快速發(fā)展，人人都是信息傳播者?！白悦襟w（We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區(qū)[3]。自媒體的信息傳播更加開放自由，可以說，“自媒體時代開放性是極為顯著的，新聞信息體現(xiàn)出多樣化特征，新聞采編范圍也在不斷拓寬?！盵4]另外，自媒體傳播者很多是社會底層，他們積極建構自己的社會網絡，呈現(xiàn)平民化、草根性特點，借助網絡媒介信息傳播者可以大膽張揚自我個性。當然，也有一些傳播者破壞了網絡健康生態(tài)，引起網絡輿論的負面效應。

2.4 新聞傳播的互動性增強

互動性是人類思想和知識交流最顯著的特點之一。傳統(tǒng)媒體受傳播媒介的限制，多為單向傳播，受眾很難進行互動，可以說被動接受新聞資訊，缺少靈活有效的反饋渠道。有了網絡新媒體多種媒介形式的傳播，尤其是論壇評論網站的開通，各種跟帖式評論增強了受眾參與新聞評論的互動性、主動性和能動性，使新聞傳播更有影響力，產生更好的社會價值。新聞發(fā)布方可以根據(jù)受眾的多方評價及時更新信息，回復受眾意見，可以說，網絡新媒體給了受眾前所未有的互動體驗，讓受眾參與到新聞創(chuàng)作中。網絡上一些熱點話題的形成，源于相關發(fā)帖人持續(xù)不斷地在一些有影響的網站內點擊率高的文章后面留言，這些留言被轉帖到一定程度后，敏感的傳統(tǒng)媒體開始介入其中，根據(jù)網絡留言進行采訪與深度報道，很快形成網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的交互作用。隨著新聞傳播渠道的不斷創(chuàng)新，也為受眾提供了更好的互動方式，這些意見互動，也成為新聞報道的消息來源與線索。

3 發(fā)展策略

網絡新媒體時代新聞傳播出現(xiàn)新的變化，應對媒介融合趨勢，借助互聯(lián)網的巨大優(yōu)勢，新聞傳播未來的發(fā)展需要更優(yōu)秀的、綜合素質高的創(chuàng)新型新聞工作者。另外，高端技術的更新與發(fā)展也是未來新聞傳播的重要因素。

3.1 提升媒體人的綜合素質

當今時代，需要多面手的新聞媒體人，既要有高度的社會責任感，還要有敏銳的新聞捕捉能力。既能參與現(xiàn)場采訪做記者，又能拿著攝像機直接拍攝關鍵的信息鏡頭，又能寫作新聞稿件，同時又懂得網絡新聞的最新編輯技術，可以說是信息制作傳播一條龍。只有這樣，才能適應網絡新媒體的媒介融合趨勢。尤其是新聞編輯，一方面要有技術保證，另一方面要有新聞寫作的嚴謹務實態(tài)度。同時，媒體人還應有一定的創(chuàng)新意識，新聞的編輯制作傳播要符合當下融媒體的大環(huán)境，真正實現(xiàn)資源共享。

3.2 網絡技術的更新與發(fā)展

網絡技術的飛速發(fā)展，新媒體的廣泛普及，要求新聞傳播在技術更新上必須追求快速高效，既要實現(xiàn)多種媒介的有效整合，同時互聯(lián)網計算機應用技術要及時更新，用最新最好的編輯軟件編輯傳播新聞資訊。另外，有效利用微博、微信、公眾號等傳播形式，開創(chuàng)新聞傳播的新模式。

3.3 新聞傳播與自媒體、新媒體有效整合，增強傳播的互動性

新聞傳播應大膽有效地利用自媒體和新媒體的方式，增強新聞傳播的互動性，加大受眾參與性，研究受眾的閱讀興趣，使新聞傳播真正面向大眾，增強新聞傳播的影響力和社會價值。

綜上所述，網絡新媒體時代，新聞傳播發(fā)生了巨大變化，在融媒體的大環(huán)境下，新聞傳播呈現(xiàn)即時性、個性化、互動性等特點，對于新聞工作者提出了更高要求，面臨更大的挑戰(zhàn)，對于未來新聞傳播的發(fā)展，媒體人要有創(chuàng)新思維和社會責任感，大力推動新聞事業(yè)快速發(fā)展。