新媒體環(huán)境下如何讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目“不傳統(tǒng)”

朱 帥

（作者單位：山東廣播電視臺）

在新媒體時代下，廣播信息的種類變得越來越多，包括傳統(tǒng)的廣播電臺、現(xiàn)在盛行的播放器APP、微信平臺等。傳統(tǒng)廣播節(jié)目將會面臨來自新媒體的各種沖擊，但是在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體迎來了新的發(fā)展平臺，傳統(tǒng)媒體想要在這個機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的大市場中站穩(wěn)腳跟，就需要根據(jù)自身特點探究出能激發(fā)自身更多潛能的方式，合理地整合資源，做出合適的創(chuàng)新。

1 傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，我國的上網(wǎng)用戶不斷增加。在中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》中可以看到，截至2017年6月份，我國上網(wǎng)用戶高達(dá)7.5個億，這其中7.24億是手機(jī)上網(wǎng)用戶。大量的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加也為傳統(tǒng)廣播帶來了機(jī)遇。賽立信公司在我國70個城市進(jìn)行的廣播收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年，廣播收聽用戶有6.91億人，同比2015年增加了1.23億人，這其中包括50%的青年人。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)廣播聽眾年輕化的趨勢和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不無關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，大眾對于傳統(tǒng)廣播的需求，主要包括了解當(dāng)?shù)亟煌ㄐ畔?、聽音樂、聽新聞，因此這就需要傳統(tǒng)廣播單位做好傳統(tǒng)廣播的精細(xì)定位。另外，2016年的一項調(diào)查顯示，交通類廣播的廣告收入出現(xiàn)了較大幅度的增長，一些省級廣播電臺的廣告收入高達(dá)5億元，這樣的省級廣播電臺在我國就有17家，有些用戶量稍微較少的電臺，交通廣播的收入也至少有4億元。這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播還能表現(xiàn)出不俗的發(fā)展趨勢，是難能可貴的，也是有它自身價值的。

2 在新媒體影響下傳統(tǒng)廣播節(jié)目存在的問題

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的問題也逐漸顯現(xiàn)出來。

首先，現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播媒體的主要收入來源還是依靠廣告，相較于新媒體精準(zhǔn)營銷、效果營銷的多元化收入方式，傳統(tǒng)廣播就表現(xiàn)出收入結(jié)構(gòu)單一。

其次，與新媒體相比，傳統(tǒng)的廣播電臺則顯得有局限性，只能在信號覆蓋的地區(qū)進(jìn)行播放，但是新媒體下的網(wǎng)絡(luò)電臺就凸顯出巨大的優(yōu)勢。例如蜻蜓FM，它不僅不受地域收聽的限制，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地可以收聽，而且它還能提供包括音樂、相聲、故事、新聞及全球新聞等多種種類的內(nèi)容[1]，同時還能為用戶提供點播優(yōu)質(zhì)音頻的服務(wù)，更拿出大量的資金進(jìn)行版權(quán)的購買。還有喜馬拉雅FM，它能提供20多種門戶信息，有近700多萬的優(yōu)質(zhì)聲音資源。雖然表面上看不出有什么重要性，但實際上，這些信息的整合是非常重要的，這直接關(guān)系著用戶的體驗度。

3 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新之路

面對傳統(tǒng)廣播目前存在的問題，要想在新媒體環(huán)境下立于“不敗之地”，就要改變以前的傳統(tǒng)習(xí)慣、傳統(tǒng)方式，順應(yīng)發(fā)展潮流，用新媒體思維打造傳統(tǒng)廣播節(jié)目?？蓮囊韵聨讉€方面進(jìn)行改變、創(chuàng)新。

3.1 節(jié)目創(chuàng)新——增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播平臺的節(jié)目形態(tài)

首先，在新媒體的沖擊和影響下，傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新可以在資源整合方面進(jìn)行改進(jìn)，爭取將傳統(tǒng)媒體打造成核心的產(chǎn)業(yè)群。想要讓更多的用戶再次關(guān)注傳統(tǒng)媒體，就需要傳統(tǒng)廣播電臺在一些熱度不高的節(jié)目中做出調(diào)整。例如，創(chuàng)建新型新聞平臺，將各種新聞資源進(jìn)行整合，尤其是在政治新聞方面的整合，創(chuàng)建人與新聞之間的互動平臺，從而達(dá)到擴(kuò)展傳統(tǒng)廣播影響力的目的。

其次，在新媒體的影響下，傳統(tǒng)廣播在節(jié)目形式和內(nèi)容呈現(xiàn)上也應(yīng)該進(jìn)行革新?，F(xiàn)在新媒體的內(nèi)容形式多種多樣，如文字、音頻、視頻等，內(nèi)容多以短、平、快的方式呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體節(jié)目短、平、快的特點，大容量傳播信息，同時對一些重點事件，可進(jìn)行深度解讀或跟蹤報道，發(fā)揮傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢，把新媒體和傳統(tǒng)廣播的各自優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合。

再次，傳統(tǒng)廣播可以發(fā)揮自身本土節(jié)目的優(yōu)勢，做好有地域特色的節(jié)目。因此可以專門去搜集身邊素材，抓牢受眾群體，滿足當(dāng)?shù)厝说男畔⑿枨蟆?/p>

最后，傳統(tǒng)廣播還可以結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，例如，與荔枝FM、新浪微博、微信平臺等的合作，實現(xiàn)廣播節(jié)目或其他優(yōu)質(zhì)節(jié)目的資源共享，起到對傳統(tǒng)廣播節(jié)目“多次傳播”的作用。

3.2 推廣創(chuàng)新——加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播平臺的推廣

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在尋求合作的同時也要注重對自身品牌的推廣，以達(dá)到凸顯傳統(tǒng)廣播自身優(yōu)勢的目的。如果傳統(tǒng)廣播節(jié)目還像以前那樣簡單地劃分節(jié)目，就會很快被用戶淘汰掉。就目前的發(fā)展趨勢而言，傳統(tǒng)廣播就需要把自身的定位放到精準(zhǔn)定位上面，力求符合各種用戶需求。這就需要不斷進(jìn)行傳統(tǒng)廣播的推廣，例如可以定期舉辦一些有影響力的公益活動或商業(yè)活動來吸引受眾的關(guān)注，對自身品牌進(jìn)行強(qiáng)勢推廣。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目提高知名度以后，才能達(dá)到實現(xiàn)利潤增收的目的。在進(jìn)行廣告投放的時候，還要求廣播電臺一定要摒棄以前那種寬泛的廣告制作手段。應(yīng)該借鑒新媒體的廣告手段，根據(jù)不同節(jié)目類型的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

3.3 主持人創(chuàng)新——提高主持人以受眾為核心的意識

伴隨著新媒體的快速發(fā)展，播音主持的平臺也呈現(xiàn)出多樣化，受眾對主持人的要求也更高。作為一名播音員主持人，在這種環(huán)境下,更應(yīng)該積極了解和融入新媒體的發(fā)展潮流，把自己打造得更加多元化。這就需要主持人根據(jù)自身特點不斷完善發(fā)展，多揣摩受眾意識，做個有心人。比如，主持人在語言表達(dá)方面，要改變以前“正襟危坐”、古板的傳統(tǒng)表達(dá)方式，多用講故事的方式，用幽默樸實的語言說“人話”。這樣節(jié)目才更具可聽性，主持人才更富有吸引力，讓受眾感受到廣播里說話的這個人是一個有血有肉、有情感、有親和力的人，這樣才是一個真正的主持“人”。

4 結(jié)語

當(dāng)下，在新媒體的強(qiáng)勢沖擊下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新勢在必行的。但是傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新不僅要借鑒新媒體的優(yōu)點，還需要根據(jù)自身的局限性進(jìn)行有計劃的開拓和創(chuàng)新。在創(chuàng)新的過程中，需要結(jié)合新媒體的特點進(jìn)行內(nèi)部資源的整合及節(jié)目、品牌資源、主持人的有效聯(lián)動創(chuàng)新，并且一定要避免創(chuàng)新后的傳統(tǒng)廣播出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象?？傊?，現(xiàn)在的傳統(tǒng)廣播平臺一定要改變傳統(tǒng)的思維方式，揚(yáng)長避短、積極創(chuàng)新，唯有這樣才會給受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)、有效的廣播節(jié)目，才會讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目“不傳統(tǒng)”。