自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性分析

楊亞飛

（作者單位：銅仁網(wǎng)站）

在我國，自媒體產生時間不久，但其發(fā)展卻極其迅猛。從主觀角度進行分析，主要是由于自媒體獲得了年輕人的廣泛支持與認可。因此，促進了自媒體的快速發(fā)展。除此以外，在新聞傳播方面，自媒體具有傳播范圍較廣，且簡單、易操作等優(yōu)勢。所以，獲得了社會各個不同階層群體的廣泛應用，甚至許多老年人群也開始借助自媒體對新聞進行傳播。雖然自媒體具有較多的優(yōu)勢，然而，其是不能替代傳統(tǒng)媒體的，傳統(tǒng)媒體存在獨有的優(yōu)勢。如果能夠將兩種媒體有機結合，實現(xiàn)對新聞信息的有效傳播，才能夠更好地提高新聞傳播速度，提升傳播的準確性與有效性。

1 自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

與自媒體不同，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展以及信息傳播方面都相對穩(wěn)妥及保守，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下兩方面：一是傳統(tǒng)媒體是被國家認可，不能被取代的一種傳播方式；二是經(jīng)過傳統(tǒng)媒體傳播的新聞大都具有確實依據(jù)，是真實可靠的，這使其能夠獲得比較深厚的群眾基礎。與之對比，自媒體的傳播缺乏比較權威的查證等[1]，所以，可能會大肆傳播一些虛假的新聞與消息。因此，其可信度會受到人們的質疑，這也是其不能取代傳統(tǒng)媒體的重要原因之一。

1.2 自媒體的優(yōu)勢

當前，人們已經(jīng)進入到信息大爆炸的時代，這有效推動了自媒體的發(fā)展。廣大人民群眾能夠比較清晰、全面地了解自媒體，這也會更好地推動自媒體進一步發(fā)展。自媒體比較顯著的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下兩方面，首先，能夠利用自媒體實現(xiàn)對新聞的傳播或爆料，所以自媒體的傳播范圍非常廣泛。不管是媒體還是廣大人民群眾都能借助自媒體對信息資料進行傳播。其次，構建了許多便利的互動平臺。當前，隨著自媒體的不斷發(fā)展，產生了微信與微博等許多互動交流平臺。通過這些平臺，人們可以更快更好地實現(xiàn)對信息資料的傳播，而且傳播效率非常高。

2 自媒體和傳統(tǒng)媒體面臨的問題

2.1 傳統(tǒng)媒體面臨的問題

在網(wǎng)絡技術與多媒體技術飛速發(fā)展的時代背景下，與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體對新聞進行傳播的速度相對較慢。往往一些新聞在前一天通過互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被大多數(shù)人進行大肆討論，然而，次日人們才會在報紙上看到相關的新聞報道。所以，傳統(tǒng)媒體無法使群眾在第一時間了解新聞，其時效性較差[2]。另外，與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體要花費更多時間對新聞進行取材及報道。自媒體在爆料新聞時，當事人能夠在爆料結束后借助自媒體進行自辯，或者是提出一些證據(jù)，做出相應的反應。在此方面，自媒體要比傳統(tǒng)媒體具有更強的透明性。

2.2 自媒體面臨的問題分析

當前，自媒體面臨兩方面的問題。第一，在傳播新聞與信息方面受到的限制程度較小。盡管能夠借助一些科技方法，屏蔽有明顯暴力、虛假與黃色等內容的信息，甚至可以對傳播假新聞以及垃圾信息的平臺帳號進行查封。然而，當前大部分網(wǎng)絡平臺上注冊的賬號往往都并非是實名制的，人們可以很快地注冊新賬號。通常狀況下，一些部門剛剛查封一個賬號，同時在一些不規(guī)范的平臺就可以注冊更多個賬號，可以通過這些賬號快速傳播各種不良信息以及虛假新聞[3]。另外，盡管自媒體有上述缺點，然而許多人也比較認可其優(yōu)勢。但是，對自媒體持有肯定態(tài)度與否定態(tài)度的雙方開始進行持續(xù)不斷的辯論，情況嚴重者，還會對正常的新聞傳播產生不良的影響。

3 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性策略

3.1 借助傳統(tǒng)媒體的引導作用，協(xié)助自媒體篩選新聞信息

當前，傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的矛盾與沖突十分顯著。二者具有各自的優(yōu)勢，也面臨著一些問題。為可以更好地傳播新聞信息，二者要實現(xiàn)有效的互動與互補。傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮其輿論引導作用，協(xié)助自媒體科學、合理地篩選新聞資料。例如，在2012年6月中旬，北京青年報曾經(jīng)做出一篇報道：一位名人發(fā)微博稱，在蒙牛的酸奶中發(fā)現(xiàn)了一根頭發(fā)。由于此名人具有一定的影響力，因此，在極短時間內，此微博就被轉發(fā)達到上萬次，而且引起了業(yè)界的強烈反響。廣大人民群眾也對此進行了大規(guī)模討論與交流，形成了較強的輿論壓力。所以，在三個小時內，蒙牛公司就對此微博名人進行道歉。盡管道歉較及時，但仍舊引起了廣大網(wǎng)友的質疑。由于此微博名人有一定的知名度，蒙牛公司會快速向其道歉，假如當事人是普通消費者，那么蒙牛公司會一視同仁嗎？通過分析此新聞傳播事件，傳統(tǒng)媒體報紙對此事件進行報道，但事件是真實存在的，且蒙牛公司也真正地向當事人道歉，爆料是有根據(jù)的[4]。因此，傳統(tǒng)媒體企業(yè)借助輿論引導的作用，幫助自媒體對新聞進行合理篩選，這也充分體現(xiàn)出二者在新聞傳播方面的互動與交流是非常科學、有效的，所以在今后要積極推廣。

3.2 傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體構建立體化聯(lián)動報導模式

在社會經(jīng)濟發(fā)展中，新聞傳播發(fā)揮著重要作用。所以，在新的時代背景下，為有效促進新聞傳播工作順利進行，就要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的互補，使其能夠在新聞傳播過程中構建立體化聯(lián)動的報道模式。我們可以從兩種傳播方式的優(yōu)勢進行分析：對于自媒體來說，可以較快地發(fā)布原始新聞，能夠擔負第一階段的新聞報道任務，可以在較短時間內發(fā)布處在不同層面與角落的新聞事件。對于傳統(tǒng)媒體而言，其有著較強的公信力和權威性。在自媒體播出新聞事件以后，傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮自身的輿論導向作用，使廣大人民群眾的價值取向得到科學引導，去除虛假、負面的自媒體新聞信息[5]。例如，在某重大新聞事件發(fā)生以后，兩種媒體必須進行有機結合，可以從多層面、多角度、立體化地報道新聞事件。借助于微信、電視、網(wǎng)絡與報刊等方式進行報道，逐漸構建多媒體融合的公眾意見反饋與互動網(wǎng)絡，這樣才能夠更好地促進新聞事件的準確、有效、快速傳播。以明星吸毒案例為例，許多明星吸毒的新聞最初往往是通過微博等途徑進行爆料的，之后再由警方進行證實，然后借助傳統(tǒng)媒體對相關新聞進行播報。這一過程是比較連貫的，可以充分突顯自媒體以及傳統(tǒng)媒體的立體化聯(lián)動報道模式，可以有效、快速地傳播新聞事件。另外，還能確保新聞事件的真實性，體現(xiàn)其價值，有效彌補傳統(tǒng)媒體傳播速度較慢以及自媒體會對虛假信息進行報料等弊端。

總而言之，自媒體及傳統(tǒng)媒體都具有其獨有的優(yōu)勢與面臨的問題。在新聞傳播方面，如果將兩種媒體進行有效互補，可以更好地實現(xiàn)對新聞信息的良好傳播，提高新聞傳播的實效性、準確性，保障廣大人民群眾的話語權，有效地發(fā)揮新聞對人們生產生活的重要作用，推動新聞傳播工作順利開展。