春節(jié)出境游，從買買買到慢慢慢

本報(bào)駐德國(guó)、日本、英國(guó)特約記者青木 孫秀萍 孫微 本報(bào)記者倪浩

中國(guó)國(guó)家旅游局21日發(fā)布的《2018年春節(jié)假日旅游市場(chǎng)總結(jié)》中指出，春節(jié)期間，中國(guó)游客從近200個(gè)國(guó)內(nèi)主要城市到達(dá)全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)、730個(gè)國(guó)內(nèi)外城市。東南亞仍是中國(guó)游客首選目的地，一些美、歐遠(yuǎn)程出境目的地也大受歡迎。出境游客中跟團(tuán)游和自由行各占約一半，85、90后開始主導(dǎo)出境旅游市場(chǎng)格局。高質(zhì)量的出境旅游正在形成。游客從短線到長(zhǎng)線、從觀光到休閑，從“買買買”到“慢慢慢”，在遍覽世界風(fēng)景的同時(shí)，也廣泛傳播了中國(guó)文化。外媒紛紛關(guān)注中國(guó)游客所展現(xiàn)出的更重視內(nèi)涵與體驗(yàn)，更趨于理性與多元的消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變。

不再熱衷于景點(diǎn)“打卡”

來自同程國(guó)旅的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間中國(guó)出境游客人均消費(fèi)水平超6000元/人，人均花費(fèi)最高的城市甚至超過了1萬(wàn)元/人。出境游消費(fèi)水平的提高顯示出人們對(duì)旅途過程中服務(wù)品質(zhì)要求的提高。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間出境游人氣最高的前10個(gè)目的地城市依次為：大阪、清邁、京都、巴黎、長(zhǎng)崎、羅馬、迪拜、盧塞恩、佛羅倫薩和威尼斯。日本在春節(jié)期間人氣爆棚。游客不再熱衷于景點(diǎn)“打卡”，而是更加注重出游的舒適度。擁有輕松、舒適度假體驗(yàn)的海島吸引了眾多游客，尤其以年輕情侶和親子人群居多。

摩拜單車22日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中國(guó)用戶在全球騎行不停歇，新加坡、悉尼、米蘭等海外城市來自中國(guó)的騎行用戶人數(shù)增幅高達(dá)350%。去新加坡旅游的中國(guó)人尤為熱衷使用共享單車代步，這使得獅城成為海外共享單車騎行最熱門城市。

澳大利亞旅游雜志《旅行者》稱，根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，中國(guó)已經(jīng)占到全球出境游消費(fèi)的1/5以上，是消費(fèi)大國(guó)美國(guó)的兩倍。然而中國(guó)人的出境游才剛剛開始，中國(guó)只有5％的人擁有護(hù)照，政府每年發(fā)放約1000萬(wàn)份新的旅行證件。

“比日本人還了解當(dāng)?shù)亍?/p>

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》22日?qǐng)?bào)道稱，訪日中國(guó)游客自數(shù)年前開始激增，當(dāng)初購(gòu)買動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)日元珠寶飾品和大量家電的游客引人關(guān)注。近年來，購(gòu)物熱情下降的游客似乎正在尋找更有吸引力的旅游勝地。

日本《每日新聞》21報(bào)道稱，中國(guó)人更愛去既有日本風(fēng)情又沒有大型旅游團(tuán)的地方。日本最大旅行社JTB公司稱春節(jié)期間在北海道乘坐破冰船看流冰的中國(guó)游客比去年增加了一倍。此外，在川越這個(gè)具有江戶時(shí)代風(fēng)情地區(qū)散步也成為中國(guó)游客的人氣熱點(diǎn)。在“爆買”趨向沉靜的情勢(shì)下，情侶或者家庭成員一起到日本享受旅游樂趣的現(xiàn)象逐漸增加。他們或者去溫泉，或者享受地方美食，卻冷落了名牌店。《日本電視臺(tái)》報(bào)道稱，中國(guó)游客現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)是“消費(fèi)體驗(yàn)”，比如和日本當(dāng)?shù)厝艘黄鸫蚰旮猓嫜┑?，“?duì)有些地方的了解甚至比日本人還透徹?！?/p>

消費(fèi)更加多元與實(shí)用

“中國(guó)游客正成為歐洲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力”，瑞士《財(cái)經(jīng)報(bào)》21日稱，世界上沒有其他國(guó)家的旅游者像中國(guó)游客一樣對(duì)歐洲經(jīng)濟(jì)有如此重要的影響。中國(guó)游客是歐洲許多國(guó)家購(gòu)買力最強(qiáng)的外國(guó)游客群體。但中國(guó)消費(fèi)者變得更加“挑剔”，他們把目光更多地投向其他領(lǐng)域。

在德國(guó)第二大的日用品連鎖店羅斯曼的一家柏林分店，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在10分鐘內(nèi)看到近30位中國(guó)旅游者。來自浙江的張女士選購(gòu)了一些化妝品和嬰兒用品，花了100多歐元。她告訴記者，羅斯曼是德國(guó)人常來的商店，商品大多是“德國(guó)制造”，而且價(jià)廉物美。羅斯曼經(jīng)理托斯滕告訴記者，今年春節(jié)來他們店購(gòu)物的中國(guó)游客多了一兩倍。其他如DM、阿爾迪等平價(jià)商店的中國(guó)游客也越來越多。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多中國(guó)消費(fèi)者使用支付寶等提供的打折優(yōu)惠，可以節(jié)省5%到30%，包括購(gòu)物、餐飲、名勝古跡等領(lǐng)域。

德國(guó)《經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)》報(bào)道稱，中國(guó)中產(chǎn)階層的隊(duì)伍越來越龐大，來歐洲旅游的群體也在發(fā)生變化，女性旅游者和家庭團(tuán)體正在成為主流。這也影響中國(guó)消費(fèi)者在歐洲的消費(fèi)更加實(shí)用化。

“中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加理性?！钡聡?guó)科隆大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)者羅多夫?qū)Α董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，這一方面是中國(guó)游客更加多元化，尤其中老年消費(fèi)者更看重物品的性價(jià)比。而且，許多奢侈品在中國(guó)也可以買到。其次，中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在到歐洲已經(jīng)不再僅僅是購(gòu)物游，而是把更多的錢用到體驗(yàn)文化等領(lǐng)域。▲