關(guān)于做好基層電視媒體新聞節(jié)目策劃的思考

張 鈴

（作者單位：福建省龍巖市連城縣廣播電視臺(tái)）

廣播電視新聞?lì)惞?jié)目作為基層廣播電視臺(tái)的重要節(jié)目類型，為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展、當(dāng)?shù)匚幕男麄饕约盃I(yíng)造當(dāng)?shù)亓己玫妮浾摲諊确矫姘l(fā)揮著重要作用。但由于受到地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡、媒體設(shè)備不足及缺少專業(yè)策劃人員等因素的影響，制約了基層廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目作用的發(fā)揮，無法吸引觀眾的注意力。因此，如何對(duì)現(xiàn)有的廣播電視新聞節(jié)目策劃方式進(jìn)行改革和調(diào)整，在有限條件下提升新聞節(jié)目整體質(zhì)量，有效發(fā)揮其應(yīng)有作用，成為基層廣播電視臺(tái)需要思考的主要問題。

1 基層電視臺(tái)進(jìn)行新聞節(jié)目策劃的重要性

當(dāng)前，各縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為我國(guó)新聞媒體中最基層的媒體，擔(dān)負(fù)著宣傳地方政策、傳播地方文化、報(bào)道地方大事的重要使命。隨著信息技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信、微博及其他各類視頻直播平臺(tái)的出現(xiàn)，極大拓展了人們接收信息的渠道，給傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為增強(qiáng)地方電視新聞媒體的影響力和節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，必須在遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，將新聞資源進(jìn)行最佳配置，以求達(dá)到最佳的傳播效果。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，需要基層廣播電視新聞節(jié)目的編輯策劃能夠?qū)π畔⒒瘯r(shí)代的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效利用，從當(dāng)?shù)厥鼙娙旱膶?shí)際需求出發(fā)，增加對(duì)群眾有用的各類社會(huì)和文化信息內(nèi)容，并通過內(nèi)容策劃從多方面、多角度地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)和深度挖掘，有效提升新聞?lì)惞?jié)目可看性[1]，使節(jié)目?jī)?nèi)容貼近當(dāng)?shù)厝罕娚?，?shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的有效傳播。

2 基層電視新聞節(jié)目策劃存在的主要問題

2.1 會(huì)議新聞多，報(bào)道形式單一

各縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為我國(guó)新聞媒體結(jié)構(gòu)中最基層的部分，應(yīng)積極與群眾的基本生活相貼近，其節(jié)目?jī)?nèi)容中應(yīng)注重對(duì)民生問題及社會(huì)熱點(diǎn)問題的解決進(jìn)行報(bào)道。但目前，一部分基層廣播電視新聞節(jié)目中對(duì)地方時(shí)政新聞比較重視，尤其是將大部分時(shí)間分配在對(duì)當(dāng)?shù)攸h政工作的開展進(jìn)行報(bào)道，程式化、儀式化較濃，形式單一，缺乏真正能夠吸引當(dāng)?shù)厝罕姷牡胤叫侣勑畔?，?dǎo)致當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)地方新聞節(jié)目產(chǎn)生排斥心理。

2.2 民生新聞少，報(bào)道內(nèi)容單調(diào)

目前，一些基層廣播電視新聞節(jié)目在內(nèi)容制作和策劃的過程中，忽略了自身具有的受眾中農(nóng)村人口的占比較大、文化水平層次略欠缺的實(shí)際情況，導(dǎo)致內(nèi)容與當(dāng)?shù)厝罕娐?lián)系不夠緊密，且節(jié)目?jī)?nèi)容與自身節(jié)目定位嚴(yán)重脫節(jié)。尤其是對(duì)社會(huì)新聞的關(guān)注力度和挖掘力度嚴(yán)重不足，無法滿足節(jié)目受眾群對(duì)與脫貧致富以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等相關(guān)信息內(nèi)容的需求，進(jìn)一步加劇了因節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏實(shí)用性所造成的節(jié)目無法獲得受眾群較高接受度的局面[1]。

2.3 節(jié)目形式化，缺乏地方特色

基層廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容中，對(duì)黨政工作、會(huì)議及相關(guān)工作展開的報(bào)道占據(jù)主要節(jié)目?jī)?nèi)容分量，新聞節(jié)目的內(nèi)容制作缺乏新意，真正具有新聞價(jià)值的內(nèi)容偏少，再加上記者隊(duì)伍素質(zhì)參差不齊，違背新聞傳播規(guī)律，對(duì)新聞事件進(jìn)行肆意刪減或補(bǔ)充的現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生。此外，一些縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目存在從節(jié)目策劃開始就流于形式的情況，導(dǎo)致新聞采訪缺乏明確目的，缺乏可報(bào)道的、有價(jià)值的信息，且未能結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣腿罕娢幕钐厣谱餍侣勵(lì)惞?jié)目，進(jìn)一步造成受眾流失[2]。

3 增強(qiáng)地方廣播電視新聞節(jié)目策劃能力的建議

3.1 加強(qiáng)新聞內(nèi)容選材的針對(duì)性

新聞本身不能策劃，但新聞節(jié)目需要策劃，新聞節(jié)目的策劃就是按照新聞規(guī)律辦事，根據(jù)要達(dá)到的宣傳效果，按程序?qū)π侣勝Y源進(jìn)行科學(xué)的、合理的、有效的規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)新聞資源的最佳組合和配置。

在新聞節(jié)目進(jìn)行相關(guān)選題策劃之前，各基層廣播電視臺(tái)需要積極組織編輯記者學(xué)習(xí)和了解相關(guān)國(guó)家政策，便于編輯策劃工作人員在進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容策劃時(shí)根據(jù)國(guó)家時(shí)政、政策及方針的變化，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際民生問題和發(fā)展問題，選擇能夠引起當(dāng)期受眾群共鳴的熱門社會(huì)話題，進(jìn)一步明確要報(bào)道什么、為什么報(bào)道、怎樣報(bào)道，通過平實(shí)通俗的語言對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)，將正確的社會(huì)價(jià)值觀和新聞取向展現(xiàn)給觀眾，以此拉近節(jié)目與群眾之間的距離，讓策劃這一“思想引擎”發(fā)揮重要作用，增加節(jié)目在群眾中的關(guān)注度。

各基層廣播電視臺(tái)是我國(guó)廣播電視新聞傳播系統(tǒng)中的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，應(yīng)將對(duì)群眾就業(yè)問題、就醫(yī)問題、脫貧致富問題及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題等相關(guān)民生問題作為節(jié)目的主要內(nèi)容，并根據(jù)節(jié)目的具體問題，給予群眾解決相關(guān)問題的指導(dǎo)和幫助。對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容中的人文情懷進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，以此實(shí)現(xiàn)節(jié)目所具有的作用。將群眾的主體地位放在節(jié)目?jī)?nèi)容制作中的首要位置，對(duì)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目所具有的群眾意識(shí)進(jìn)行深刻認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)到群眾作為新聞節(jié)目的主要觀眾認(rèn)可新聞節(jié)目的，對(duì)于地方電視臺(tái)而言具有重要意義，所以，地方廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目一定要以群眾的生產(chǎn)生活為主體，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容策劃編輯工作，為人民辦實(shí)事，才能獲得群眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可。這就要求新聞節(jié)目的策劃者及其他工作人員具有相對(duì)敏銳的新聞嗅覺，能夠從群眾的日常事宜中發(fā)現(xiàn)問題的根源，并對(duì)反映出來的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘，制作相關(guān)新聞內(nèi)容，以便促進(jìn)此類社會(huì)問題的解決，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧發(fā)展與進(jìn)步。

3.2 提升新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)

作為基層廣播電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的工作人員，一方面要具有過硬的新聞專業(yè)理論知識(shí)基礎(chǔ)和較高的政治素養(yǎng)；另一方面，要對(duì)黨政方針、政策的變化進(jìn)行及時(shí)學(xué)習(xí)了解，并能夠應(yīng)用在新聞工作實(shí)際中，通過學(xué)習(xí)實(shí)踐實(shí)現(xiàn)自身專業(yè)修養(yǎng)和素質(zhì)的不斷提升。由于縣級(jí)廣播電視臺(tái)屬于基層單位，所以，在工作人員、規(guī)模等方面存在諸多不足，時(shí)常出現(xiàn)一人肩負(fù)多項(xiàng)工作的情況，因此，對(duì)于基層廣播電視臺(tái)新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)的提升，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

針對(duì)這一問題，首先，需要基層電視臺(tái)組織工作人員參加相關(guān)的理論培訓(xùn)，通過對(duì)全新專業(yè)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，及時(shí)進(jìn)行節(jié)目策劃觀念的更新，增加知識(shí)儲(chǔ)備。其次，要與上級(jí)電視臺(tái)建立良好的合作關(guān)系，增加新聞工作人員的外出學(xué)習(xí)和實(shí)踐機(jī)會(huì)，通過外出學(xué)習(xí)加強(qiáng)與外界同行的溝通，學(xué)習(xí)新的節(jié)目策劃及制作技巧，努力促進(jìn)自身綜合技能的養(yǎng)成和培養(yǎng)，才能有效對(duì)現(xiàn)有的新聞?lì)惞?jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，更好地傳達(dá)民意，促進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)問題的解決和曝光。與此同時(shí)，提升工作人員的專業(yè)修養(yǎng)，能夠有效幫助工作人員在進(jìn)行新聞挖掘時(shí)視角和層面的轉(zhuǎn)換，進(jìn)一步展現(xiàn)縣域內(nèi)群眾多彩多樣的文化生活[3]。

3.3 打造具有本土特色的新聞節(jié)目

各基層廣播電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的主要受眾群是當(dāng)?shù)氐娜罕?，所以，在進(jìn)行新聞挖掘和社會(huì)熱點(diǎn)選取時(shí)，應(yīng)將新聞的視角聚焦在群眾身上，切實(shí)對(duì)人民群眾間存在的各類社會(huì)問題和新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘?；鶎訌V播電視臺(tái)作為基層媒體，其所處的環(huán)境就是基層，因此，就更有責(zé)任對(duì)基層群眾關(guān)注的問題進(jìn)行報(bào)道，以保證其基本作用。為此，可以積極開展各種走基層活動(dòng)，使新聞工作者能夠有機(jī)會(huì)融入到基層群眾的生活中，更好地對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行體驗(yàn)和感悟，策劃適合群眾口味、緊抓群眾問題的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容，逐步增加地方電視臺(tái)在群眾中的關(guān)注度和信賴度。

與此同時(shí)，基層廣播電視臺(tái)與上級(jí)各類電視臺(tái)相比，雖然在人員、技術(shù)、設(shè)備及預(yù)算方面存在諸多不足和短板，但自身也具有上級(jí)廣播電視臺(tái)所沒有的資源優(yōu)勢(shì)。例如，基層廣播電視臺(tái)可以策劃系列與群眾日常生產(chǎn)、文化生活相貼切的新聞節(jié)目，對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化習(xí)俗、旅游資源等進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容制作，打造極具當(dāng)?shù)靥厣男侣劰?jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多受眾，逐步獲得當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)可和喜愛，為基層電視臺(tái)在未來的穩(wěn)定發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)。

3.4 完善廣播電視媒體的人力資源保障制度

為提升基層廣播電視臺(tái)的整體節(jié)目策劃質(zhì)量和制作質(zhì)量，需要地方廣播電視臺(tái)積極進(jìn)行各類新聞相關(guān)人才的培訓(xùn)活動(dòng)，并加大對(duì)在職人員的培訓(xùn)力度，逐步實(shí)現(xiàn)地方廣播電視臺(tái)所需各類人才的培養(yǎng)，完善電視臺(tái)人員儲(chǔ)備種類和規(guī)模。

對(duì)于基層電視臺(tái)人力資源制度的完善，要對(duì)現(xiàn)有工作人員招聘辦法采取相應(yīng)改革，對(duì)新聞工作的特殊性給予正確認(rèn)識(shí)，避免形式化和流程化的人員招聘制度出現(xiàn)，根據(jù)參與招聘人員的實(shí)際技能操作水平和專業(yè)修養(yǎng)水平進(jìn)行人員招錄，并進(jìn)行提升福利待遇，從解決地方電視臺(tái)工作人員收入偏低的問題入手，避免相關(guān)新聞人才流失的情況出現(xiàn)[4]。

綜上所述，縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目本身所具有的基層特殊性，對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和輿論引導(dǎo)具有積極作用，雖然目前的發(fā)展存在諸多問題影響其作用的有效發(fā)揮，但只要工作人員能夠在實(shí)際新聞工作中積極發(fā)揮創(chuàng)新精神，深入到群眾中，挖掘最能反映當(dāng)?shù)厝罕妴栴}特色的新聞熱點(diǎn)，打造具有濃厚當(dāng)?shù)厣实男侣劰?jié)目，才能滿足當(dāng)?shù)厝罕姷男侣勑枨螅瑫r(shí)，不斷改善節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)一步促進(jìn)基層廣播電視臺(tái)的平穩(wěn)發(fā)展。