新媒體給節(jié)目主持人帶來的挑戰(zhàn)

馬合木提·斯拉義

（作者單位：新疆電視臺維吾爾語綜合頻道）

數(shù)字技術(shù)、5G移動通訊技術(shù)、人工智能技術(shù)引領(lǐng)新媒體迅速發(fā)展。法制電視節(jié)目在尋求與新媒體融合道路的同時遭遇發(fā)展困境。尤其大多節(jié)目主持人自身問題嚴(yán)重，法律知識儲備不足，知識匱乏、主持人角色定位單一且主持風(fēng)格雷同，個人風(fēng)格不顯著，以上因素制約電視節(jié)目的發(fā)展，難以有效發(fā)揮節(jié)目引領(lǐng)社會的職能。法制節(jié)目要借助新媒體力量，從多視角去發(fā)揮其社會主義法制建設(shè)的渠道作用，產(chǎn)生社會教育效應(yīng)，讓法制教育、法制事件愈發(fā)民生化。

1 法制類節(jié)目主持人的工作意義和作用

法制類節(jié)目圍繞法律主題，多講述法制事件，從平民視角闡釋法律，以達到弘揚社會正能量、呼吁愛心奉獻、承擔(dān)社會責(zé)任的目的。節(jié)目在潛移默化中調(diào)節(jié)人們的心理秩序和空間，發(fā)揮社會教化作用，促進社會和諧穩(wěn)定。同時起到監(jiān)督社會、守望社會、引領(lǐng)社會的作用。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，借助新媒體優(yōu)勢進行媒體融合，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視和電視節(jié)目客戶端的融合發(fā)展。

在這一融合趨勢下，法制類節(jié)目主持人的工作意義和作用也悄然發(fā)生改變。節(jié)目主持人的主要功能是教化、引領(lǐng)和監(jiān)督，通過民生角度重新審視我們周圍的法制事件，并堅持正確的輿論導(dǎo)向。節(jié)目中，主持人有效把控并解讀法制事件意義重大。節(jié)目主持人是法制節(jié)目的核心，并承擔(dān)著連接節(jié)目和群眾紐帶的責(zé)任。隨著傳統(tǒng)媒體的市場化以及法制節(jié)目的多樣化，法制節(jié)目的社會緩沖劑和黏合劑功能更加突顯，但傳統(tǒng)的電視和廣播法制節(jié)目受到固有形式的限制，弊端較多[1]。作為法制類節(jié)目主持人，必須適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，盡快調(diào)整自身角色定位，規(guī)避傳統(tǒng)媒體形式和模式的禁錮。以清晰的自身定位彌補節(jié)目定位不明確的問題，扮演好法制類節(jié)目主持人社會法制代表和節(jié)目主持人的雙重角色，不斷增加節(jié)目競爭實力，實現(xiàn)主持人準(zhǔn)法律人以及真媒體人的定位。

2 新媒體環(huán)境下法制節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

2.1 主持環(huán)境發(fā)生變化

節(jié)目主持人的內(nèi)生環(huán)境主要體現(xiàn)在節(jié)目制作技術(shù)不斷升級，節(jié)目制作技術(shù)迎來全新改變。傳統(tǒng)媒體面臨要適應(yīng)受眾獲取節(jié)目方式發(fā)生改變這一基本事實，互聯(lián)網(wǎng)的普及使新聞客戶端的使用率高達80%以上。法制類節(jié)目主持人必須適應(yīng)融媒體環(huán)境，樹立市場意識和主動競爭意識，主動提升節(jié)目質(zhì)量，以精品意識打造法制節(jié)目精品。改變內(nèi)部合作的單一路徑，尋求外界伙伴關(guān)系，實現(xiàn)不同媒體信息共享，借助新媒體優(yōu)勢，發(fā)揮主持人在節(jié)目中的引導(dǎo)作用。

2.2 主持人定位單一

科技推動法制事件的傳播形式多樣化和傳播范圍、空間不斷擴展，節(jié)目主持人的工作內(nèi)容更加多樣，傳統(tǒng)定位“新聞播報員”角色已經(jīng)不適應(yīng)新媒體時代的需求。法制節(jié)目主持人的工作內(nèi)容不僅僅是將法制事件透過手中的播音稿聲情并茂地讀出來，這種“服務(wù)”意識略顯被動，而是應(yīng)該勤修內(nèi)功，儲備法律知識，為觀眾理清法理邏輯，從觀眾的角度，適當(dāng)提出一些見解和疑問，以彰顯節(jié)目的專業(yè)性[2]。主持人的定位甚至更應(yīng)該偏向教師，對于社教類以及民生類的法制節(jié)目，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，容不得過分調(diào)侃，但這不應(yīng)當(dāng)成為節(jié)目主持人限定于新聞播報員以及主持人單一角色的理由。主持人應(yīng)主動適應(yīng)多媒體發(fā)展的趨勢，尋求更明確的職業(yè)定位，不拘泥于單一的角色認(rèn)知，通過個性化、多樣化服務(wù)適應(yīng)法制節(jié)目多元化發(fā)展趨勢，提高服務(wù)質(zhì)量和節(jié)目市場占有率。

3 新媒體背景下法制節(jié)目主持人應(yīng)對策略

在傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型適應(yīng)期，法制節(jié)目的載體也從廣播、電視轉(zhuǎn)向門戶網(wǎng)站、電視客戶端等多媒體融合的形式。隨著媒體融合的深入以及發(fā)展方式的不斷變化，法制節(jié)目主持人需要重新定位自身角色，盡快識別受眾需求，并適應(yīng)新媒體的發(fā)展特點。

3.1 了解新媒體特點，適應(yīng)法制節(jié)目轉(zhuǎn)型需求

面對節(jié)目受眾需求的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體要在保持優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，突顯節(jié)目主題特色、欄目特色，使其更適應(yīng)新媒體環(huán)境。新媒體是技術(shù)革新的產(chǎn)物，主持人要熟悉新媒體的內(nèi)在特點，主持人要對新媒體感興趣，感受用戶的需求變化，并非限定在自己熟悉的領(lǐng)域，主持新節(jié)目時應(yīng)結(jié)合新媒體調(diào)整原有的主持風(fēng)格。善于利用新媒體的傳播優(yōu)勢，掌握新媒體傳播規(guī)律和方式，并以此發(fā)揮法制節(jié)目主持人引導(dǎo)者的身份，強化主持效果。當(dāng)前，很多法制電視或廣播節(jié)目開通欄目的微信公眾號或者微博，為用戶提供最新的節(jié)目動態(tài)和資訊，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺擴大節(jié)目的影響力，并通過評論等互動功能得到用戶的真實反饋，以及時優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，通過事實評論反饋可以使節(jié)目主持人在當(dāng)下反饋受眾關(guān)心的問題，發(fā)揮新媒體傳播快捷、及時的優(yōu)勢。

3.2 內(nèi)容為王，形式新穎，擴大節(jié)目影響力

法制節(jié)目主動適應(yīng)新媒體的傳播形式，以傳播內(nèi)容為質(zhì)量保證的根本，擴大節(jié)目的影響力，吸引受眾，并提高受眾的認(rèn)可度。法制節(jié)目主持人應(yīng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電視傳播迅速、內(nèi)容豐富、形式多樣的特征，在強調(diào)服務(wù)的同時，增強和觀眾的互動，拉近彼此的距離。主持人應(yīng)從自身節(jié)目主持風(fēng)格定位進行創(chuàng)新。作為法制類節(jié)目的業(yè)界標(biāo)桿，《今日說法》將法制案件引入節(jié)目中，節(jié)目的開放性和互動性成為該節(jié)目的突出亮點[3]。該節(jié)目為日播，借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，搭建和觀眾互動的平臺。法制案件討論中大量法律問題由專業(yè)人士解讀，但觀眾并非都具備完整的法律知識，多數(shù)專業(yè)術(shù)語無法理解和消化，主持人撒貝寧就跳脫受眾選擇的被動，將艱澀難懂的法律術(shù)語轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾可以接受的平實表述，甚至是家常話，在和專家討論的過程中，又能以觀眾的角度向?qū)＜姨釂?，問出觀眾關(guān)心的話題，在觀眾心里樹立專業(yè)權(quán)威形象。節(jié)目主持人搭建起專家和觀眾溝通的橋梁。主持人作為法律的引導(dǎo)者，要引導(dǎo)受眾知法懂法，引導(dǎo)專家答疑解惑，并主導(dǎo)節(jié)目的整個進程。又加上法學(xué)院畢業(yè)專業(yè)度的加持，在法制事件的引導(dǎo)中，實現(xiàn)了專家、事件、法律以及群眾的多方銜接，使節(jié)目保證客觀又不至于呆板冷漠，保證了法制節(jié)目法律的威嚴(yán)以及說法人的權(quán)威性，并通過平實的語言表述贏得觀眾的認(rèn)可，在眾多法制節(jié)目中樹立行業(yè)標(biāo)桿。

3.3 線上線下交融，可視化交互實現(xiàn)信息及時傳播

移動4G技術(shù)已經(jīng)成熟，5G技術(shù)也即將應(yīng)運而生，數(shù)字化處理已經(jīng)成為新聞產(chǎn)品的基本形態(tài)，圖解、數(shù)讀、短視頻、H5、直播、VR等新技術(shù)的應(yīng)用將法制案件、場景等進行模擬再現(xiàn)以及可視化呈現(xiàn)，對節(jié)目主持人的信息化主持能力提出更高要求。新媒體的應(yīng)用使媒體的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c互動，節(jié)目主持人需要注意并處理切入的互動內(nèi)容，信息的即時化處理以及新媒體的時空不受限制等特點，都需要主持人不僅高質(zhì)量完成演播室主持工作，還需要借助媒體工具實現(xiàn)和受眾的互動，通過現(xiàn)場連線、評論區(qū)互動等形式實現(xiàn)線上線下及時交流，及時獲取節(jié)目的反饋信息，改進主持方式。

4 結(jié)語

新媒體時代，法制節(jié)目主持人應(yīng)從個人主持素養(yǎng)提升、主持人角色定位、發(fā)揮融媒體優(yōu)勢和創(chuàng)新等角度保證法制節(jié)目的高質(zhì)量，促進節(jié)目健康發(fā)展。