全媒體時(shí)代對(duì)播音主持發(fā)展路徑的探究

范衛(wèi)星

（作者單位：石家莊廣播電視臺(tái)交通廣播）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技水平大大提升，從當(dāng)前來看，我國(guó)已經(jīng)正式進(jìn)入全媒體時(shí)代，全媒體時(shí)代主要指的就是在媒介融合的全新背景下，將數(shù)字化技術(shù)作為新媒體的重要基礎(chǔ)，并通過不同類型的媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)最終全方位、立體式的媒介性服務(wù)時(shí)代。從全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展來看，其中仍然存在許多問題，主要體現(xiàn)在三方面：一是所有的受眾群體分化嚴(yán)重；二是播音主持的熒屏?xí)r長(zhǎng)不斷縮減；三是播音主持在全媒體時(shí)代中嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新能力。這三個(gè)問題不僅是阻礙播音主持在全媒體時(shí)代發(fā)展的重要因素，而且無法滿足現(xiàn)如今人們對(duì)其的需求。因此，在全媒體時(shí)代，除播音主持人自身的播音方式需要?jiǎng)?chuàng)新外，相關(guān)人員也需要加以重視，只有這樣才能滿足現(xiàn)如今人們對(duì)信息的需求，促使播音主持在全媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展。

1 全媒體時(shí)代中播音主持發(fā)展存在的問題

在全媒體時(shí)代，雖然我國(guó)播音主持在一定程度上得到了提升，但在實(shí)際發(fā)展過程中仍然存在一些問題。

1.1 廣大觀眾群體嚴(yán)重分化

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今我國(guó)的媒介消費(fèi)也從以往的單一化轉(zhuǎn)變成多元化，其態(tài)度也從以往的迎合轉(zhuǎn)變成了選擇。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅使現(xiàn)代社會(huì)觀念當(dāng)中的利益化以及個(gè)性化等日益明顯，而且使人們的觀念產(chǎn)生了多樣的變化，因此，傳媒的大眾化時(shí)代開始逐步向分眾化時(shí)代邁進(jìn)。全媒體時(shí)代，不僅有海量的信息讓人們自由選擇，而且人們可以根據(jù)自己的文化背景以及喜愛等進(jìn)行選擇。所以，全媒體時(shí)代下大眾的喜好也就從全盤接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹乜陔y調(diào)。而這種大眾群體分化嚴(yán)重的現(xiàn)象，不僅使播音主持很難滿足所有人的喜愛，而且會(huì)讓播音主持在全媒體時(shí)代很難得到進(jìn)一步的發(fā)展。

1.2 播音主持的熒屏?xí)r間越來越短

針對(duì)目前我國(guó)的播音主持人而言，播音主持人在熒屏播報(bào)的時(shí)間一般都較短，而造成這一現(xiàn)象的主要原因是，很多媒體在選擇播音主持人時(shí)，只重視來參選播音主持人的外貌以及身形等，往往忽略了播音主持人的專業(yè)化背景。這樣選拔出來的播音主持人雖然在外形上能給觀眾賞心悅目之感，但在實(shí)際播音主持時(shí)，經(jīng)常就會(huì)因?yàn)橹鞒纸?jīng)驗(yàn)不足，以及專業(yè)知識(shí)不足等給大眾帶來不好的印象。長(zhǎng)期選用基礎(chǔ)不扎實(shí)的人進(jìn)行播音主持，自然就會(huì)導(dǎo)致播音主持在全媒體時(shí)代得不到很好的發(fā)展，以及播音主持的熒屏?xí)r間不斷縮短。

1.3 播音主持缺乏創(chuàng)新能力

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)隨之得到了相應(yīng)提升，電視產(chǎn)業(yè)的提升也使熒屏之間的競(jìng)爭(zhēng)力越來越大，在媒體時(shí)代，人們隨之對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量提出了更高要求，但針對(duì)目前電視節(jié)目的播放情況，大部分節(jié)目除內(nèi)容相同外，播音主持人的主持風(fēng)格也格外相似，且沒有任何創(chuàng)新。在全媒體時(shí)代，缺乏創(chuàng)新的播音主持，不僅無法滿足關(guān)注需求，而且會(huì)在很大程度上阻礙播音主持發(fā)展。

2 全媒體時(shí)代播音主持發(fā)展的路徑

為解決全媒體時(shí)代播音主持發(fā)展中存在的問題，相關(guān)人員需要有針對(duì)性地采取相應(yīng)解決措施。

2.1 不斷提升信息本身的附加值

不斷提升信息本身的附加值主要指的是增強(qiáng)播音主持人對(duì)信息的加工處理能力。在如今的時(shí)代中，信息含量變得越來越多，發(fā)布信息的手段也層出不窮。由于在信息傳播的過程中，廣大觀眾可以主動(dòng)參與進(jìn)來，所以使傳統(tǒng)觀念中的受傳者界限變得十分模糊。新媒體作為傳遞熱點(diǎn)新聞的主要媒體，雖然能讓廣大觀眾獲取傳播信息的主動(dòng)權(quán)，但廣大觀眾對(duì)于一些意義深?yuàn)W的新聞事件的解讀仍然存在一定的問題，針對(duì)這點(diǎn)，就需要播音主持人從信息發(fā)布者轉(zhuǎn)變成為信息解讀者，進(jìn)而幫助廣大觀眾理解一些深?yuàn)W的信息。當(dāng)然，在加工信息時(shí)，播音主持人員不僅需要突出信息的中心思想，而且要讓加工出的信息具有一定的特征，這樣才能在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，才能讓播音主持在全媒體時(shí)代中得到更好的發(fā)展。

2.2 創(chuàng)新播音主持行業(yè)，重視人才選拔

從如今行業(yè)的發(fā)展來看，相同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力非常大，尤其是播音主持。想要讓播音主持在今后得到更好的發(fā)展，播音主持人員除需要順應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展形勢(shì)外，更需要?jiǎng)?chuàng)新自己的播音主持風(fēng)格，只有別具一格、與眾不同的播音主持風(fēng)格才能吸引觀眾的注意力，提升播音主持的效果。在全媒體時(shí)代中，播音主持創(chuàng)新可從以下兩點(diǎn)進(jìn)行：第一，不斷開拓創(chuàng)新化的播音主持平臺(tái)；第二，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，變換播音主持風(fēng)格。此外，除需要對(duì)播音主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新外，相關(guān)人員還需要重視播音主持人才的選拔，在播音主持的人員選擇上，需要對(duì)其進(jìn)行全方位的綜合性考核，且需要在選拔中重視參選人員的專業(yè)素養(yǎng)與經(jīng)驗(yàn)等。

3 結(jié)語

總而言之，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，播音主持逐漸得到了人們的高度重視，但在全媒體時(shí)代中，播音主持的發(fā)展仍存許多問題。因此，想要讓播音主持在全媒體環(huán)境下得到健康、積極的發(fā)展，除需要播音主持人員改變自己的主持風(fēng)格外，還需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)播音主持專業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。