傳統(tǒng)媒體提高傳播力的探索與思考

（江西服裝學(xué)院 南昌 330201）

一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近幾年社會(huì)經(jīng)濟(jì)能力的快速提升，人們?cè)谧⒅刈陨斫?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也開(kāi)始關(guān)注各類生活品質(zhì)的提升，現(xiàn)代智能信息時(shí)代的到來(lái)，為人們的生活提供了極大的便利，以微博、微信為首的主要新媒體運(yùn)營(yíng)正在以迅速的擴(kuò)展能力逐漸打開(kāi)市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展地位受到了嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了動(dòng)搖，其在改革與堅(jiān)持傳統(tǒng)之間徘徊。堅(jiān)持改革創(chuàng)新的一方認(rèn)為：傳統(tǒng)媒體通過(guò)接觸新媒體的運(yùn)營(yíng)方式，將自身發(fā)展系統(tǒng)向新媒體靠攏，以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路逐漸打開(kāi)各項(xiàng)新型設(shè)施的運(yùn)轉(zhuǎn)，雖然，此種方式在一定程度上提升了傳統(tǒng)媒體的公信力影響，但由于其完全效仿新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，在根本上降低了傳統(tǒng)媒體固有的生存優(yōu)勢(shì)。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的今天，依然可能會(huì)存在著部分危機(jī)事件的發(fā)生，在面臨突發(fā)事件過(guò)程中，最主要的傳播方式是依照傳統(tǒng)媒體的報(bào)道進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)信息的探知，但由于受到整體傳播對(duì)受眾心理維護(hù)的影響，因此，在報(bào)道過(guò)程中往往通過(guò)其他重點(diǎn)類型的轉(zhuǎn)變，使其整體的輿論方向改變。

二、新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體具有本質(zhì)上的區(qū)別，新媒體的傳播渠道為自媒體，受眾為個(gè)體，而傳統(tǒng)媒體的傳播方法為依照相關(guān)單位進(jìn)行信息的有效傳播，二者的發(fā)展方式不同，因此，在后續(xù)的社會(huì)發(fā)展體現(xiàn)中，也會(huì)出現(xiàn)各自的差異，傳統(tǒng)媒體在此種形勢(shì)下，應(yīng)該加大宣揚(yáng)自我優(yōu)勢(shì)，提升傳統(tǒng)媒體的傳播公信力，從根本上影響整體的輿論判斷。近幾年來(lái)，隨著社會(huì)格局的改變，在經(jīng)濟(jì)能力的帶動(dòng)下，各類新型事物快速發(fā)展。新媒體的運(yùn)營(yíng)使得整體傳播行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)發(fā)生了改變，還使得整體的傳播速度逐漸超越傳統(tǒng)媒體，自媒體的運(yùn)營(yíng)者大多為個(gè)體，大眾通過(guò)將其親身經(jīng)歷或者親眼所見(jiàn)發(fā)布于相關(guān)平臺(tái)上，依照互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息的整合傳播。在當(dāng)代越來(lái)越多的人依靠自媒體來(lái)享受信息的實(shí)時(shí)傳送，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)遭受到史無(wú)前例的考驗(yàn)。并且自媒體的傳播由于摻雜太多個(gè)人的價(jià)值情感，很容易引起社會(huì)輿論傾倒，隨著社會(huì)輿論焦點(diǎn)的凸顯，傳統(tǒng)媒體不得不被新媒體的運(yùn)營(yíng)觀念帶著走，使得整體發(fā)展缺乏自主性，相關(guān)方面的報(bào)道缺乏一定的實(shí)時(shí)性效果。新媒體為大眾提供了越來(lái)越多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，每個(gè)人都能根據(jù)自身的價(jià)值觀念進(jìn)行相關(guān)方面的論述，整體的發(fā)展隨著受眾的關(guān)注重點(diǎn)而發(fā)生改變，使得傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展受到了約束。

傳統(tǒng)媒體本身的關(guān)注點(diǎn)在于帶給社會(huì)的權(quán)威性，依照當(dāng)前的社會(huì)局勢(shì)以及發(fā)展前景進(jìn)行具有權(quán)威性的發(fā)展探究，是現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體的主要傳播手段，如若傳統(tǒng)媒體本身拋棄了自身優(yōu)勢(shì)，那么后續(xù)的發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生本質(zhì)的失調(diào)。

現(xiàn)代新媒體的發(fā)展逐漸占據(jù)了社會(huì)發(fā)展的主流市場(chǎng)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前活躍于新媒體的優(yōu)秀人才占傳統(tǒng)媒體的2-3倍，這在一定程度上反映了當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。新媒體本身的操作平臺(tái)以及管理機(jī)制較為現(xiàn)代化，并且在薪資待遇方面能提供更好地選擇，反觀傳統(tǒng)媒體，由于缺少機(jī)制的靈活管理，使其整體的發(fā)展受到根本性的影響，自身的優(yōu)秀人才流失嚴(yán)重。并且當(dāng)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)制已經(jīng)決定了今后的發(fā)展方向，其主要傳播渠道為電視，如若舉辦大型活動(dòng)來(lái)提升整體的發(fā)展則需通過(guò)大量的資金進(jìn)行相關(guān)方面的運(yùn)營(yíng)維護(hù)，反觀新媒體的主要受眾方式為移動(dòng)終端，并且拍攝的硬件設(shè)備以及人員都無(wú)需花費(fèi)較高的價(jià)錢，使得傳統(tǒng)媒體在一定程度上無(wú)法超越現(xiàn)代新媒體的信息傳播能力。

三、對(duì)策及建議

1.依照各種形式提升自身的傳播途徑

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行事件的傳播過(guò)程中，應(yīng)該首先提升自身的編輯能力，對(duì)于事件的前因后果應(yīng)該采取較為簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句進(jìn)行重點(diǎn)概括，使其整體的信息能夠被受眾重點(diǎn)探知，能夠在短時(shí)間內(nèi)了解到具體情況，但如若面臨突發(fā)事件時(shí)，一方面需要保證人心的平穩(wěn)，還需要引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向，避免造成不必要的社會(huì)恐慌，影響人們正常的生活出行。在當(dāng)代自媒體迅速發(fā)展的今天，越來(lái)越多的自媒體發(fā)展平臺(tái)層出不窮，使得人人都能夠依照自身所見(jiàn)所感，進(jìn)行第一時(shí)間報(bào)道，使得事件本身的信息內(nèi)容得到實(shí)時(shí)性的傳送，受眾不再僅僅依賴于傳統(tǒng)媒體的信息傳播，而是更多地通過(guò)自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)來(lái)了解更多的信息走向。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該提升自我工作的自覺(jué)性，積極活躍各大官方頻道網(wǎng)站，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量來(lái)活躍自身發(fā)展能力，從根本上提升傳統(tǒng)媒體的信息傳播能力。

2.打造媒體傳播力公信力

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅(jiān)持自身的發(fā)展理念，要堅(jiān)守以黨為主要原則的發(fā)展方針，以正確的理念以及態(tài)度面對(duì)后續(xù)的挑戰(zhàn)。邀請(qǐng)各大協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人舉辦有關(guān)商業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)的參會(huì)活動(dòng)，對(duì)當(dāng)代主流思想進(jìn)行一定的宣傳教育，提升自我的媒體公信力以及傳播力。傳統(tǒng)媒體在以上發(fā)展基礎(chǔ)上，還要領(lǐng)悟改革創(chuàng)新的發(fā)展理念，依照現(xiàn)代的社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，反思自身的做法，對(duì)今后的管理機(jī)制進(jìn)行一定程度上的調(diào)整，對(duì)整體的信息傳播完成較大規(guī)模的改革創(chuàng)新，對(duì)待新聞報(bào)道要嚴(yán)謹(jǐn)，提升媒體在信息傳播過(guò)程中的社會(huì)公信力，并且有關(guān)管理部門應(yīng)該提升自身員工的政治理念，依照正確的發(fā)展觀來(lái)提升整體的傳播效率。

3.加強(qiáng)人才隊(duì)伍的有效建設(shè)

在招募人才過(guò)程中，應(yīng)該依照其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及管理特點(diǎn)對(duì)人才進(jìn)行合理安置，使其在崗位中能夠發(fā)揮其根本性的團(tuán)隊(duì)作用。加強(qiáng)自身媒體與國(guó)內(nèi)名牌大學(xué)之間的合作，依照校內(nèi)實(shí)習(xí)等相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行校內(nèi)招募，以此來(lái)確保人才的有效引進(jìn)，并且在相關(guān)招募平臺(tái)上進(jìn)行人才的招攬，提出一定的標(biāo)準(zhǔn)要求，對(duì)前來(lái)招募的人才進(jìn)行一定性的篩選，使其整體人才的質(zhì)量能夠得到有效提升。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，組建自身發(fā)展能力較強(qiáng)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，依照新奇的策劃以及各類品牌傳送的欄目播出，來(lái)提升整體的媒體運(yùn)營(yíng)傳播力。有關(guān)管理部門應(yīng)該對(duì)部門的管理機(jī)制進(jìn)行一定性的改革創(chuàng)新，通過(guò)采取人性化的管理?xiàng)l例來(lái)營(yíng)造舒適的管理氛圍，并且加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，依照各項(xiàng)制度的實(shí)施考核以及績(jī)效獎(jiǎng)懲來(lái)鼓勵(lì)員工向更高層面發(fā)展，管理部門也應(yīng)該定期組織相關(guān)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，增加各項(xiàng)專業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)，使得員工自身的綜合素質(zhì)能夠得到有效提高，根據(jù)各項(xiàng)全新的業(yè)界理念來(lái)提升自我的思維方式，為團(tuán)隊(duì)增添更多富有想法的建設(shè)性意見(jiàn)。

4.推動(dòng)媒體融合發(fā)展

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，各類自媒體運(yùn)營(yíng)層出不窮，傳統(tǒng)媒體若想提升自身的發(fā)展范圍，就需進(jìn)行改革創(chuàng)新，將自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與當(dāng)代新媒體運(yùn)營(yíng)方式相結(jié)合，從而使得整體的媒體發(fā)展能夠依照各自所需的發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行擴(kuò)大化提升。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該開(kāi)擴(kuò)自身的發(fā)展思想，不要被傳統(tǒng)觀念所束縛，依照全新的理念來(lái)進(jìn)行發(fā)展融合，通過(guò)應(yīng)用手機(jī)、客戶端以及其他應(yīng)用平臺(tái)來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)傳送，使得整體社會(huì)發(fā)展能夠朝向更規(guī)整更全面化的方向邁進(jìn)。融合發(fā)展后應(yīng)該注重自身市場(chǎng)的發(fā)展，培養(yǎng)依照相關(guān)專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，建立更具吸引力、傳送能量更大的媒體運(yùn)營(yíng)方式，依照新媒體運(yùn)行的傳播模式進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的快速流通，對(duì)當(dāng)前社會(huì)輿論的走向進(jìn)行必要引導(dǎo)，為今后自身的發(fā)展提供更廣闊的上升空間。

結(jié)語(yǔ)

隨著現(xiàn)代信息智能化的快速發(fā)展，使得新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的輿論挑戰(zhàn)。但同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體敲響了警鐘，并為其打開(kāi)了新的發(fā)展思路，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該主動(dòng)發(fā)展創(chuàng)新，依照相應(yīng)的機(jī)制改革以及人才審核標(biāo)準(zhǔn)來(lái)提升整體的媒介傳播力以及社會(huì)公信力，依照對(duì)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，走新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之路是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展中現(xiàn)有的最佳解決方案。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該提升自我的融合能力，依照新媒體的發(fā)展方式對(duì)自身的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行本質(zhì)上的更改，吸取雙方的優(yōu)勢(shì)，從根本上提升自身的社會(huì)公信力。