新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目影響力提升策略研究

王 鑫

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

新聞節(jié)目一直都是我國向社會傳遞信息的主要渠道，隨著新媒體時代的到來，新聞節(jié)目的形式與載體更加豐富，這對傳統(tǒng)新聞節(jié)目傳播渠道造成了極大的沖擊，對電視在新聞傳播中的優(yōu)勢地位造成沖擊。但是，面對新形勢，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目仍有新媒體不可以取代的優(yōu)勢。所以，認(rèn)清自身、大膽創(chuàng)新，開辟新媒體時代傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的新路徑，以便提升自身的影響力與價值。

1 新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的環(huán)境與困難

1.1 觀眾的選擇更加多元

多媒體技術(shù)的發(fā)展一直處于不斷的進(jìn)步中，新聞節(jié)目的傳播渠道也越來越豐富，觀眾不再單純依靠電視獲取消息，而受年齡、個人喜好等因素的影響，當(dāng)下年輕人更加喜歡新型的新聞電視節(jié)目，如脫口秀式解說新聞的節(jié)目相對更受歡迎，從而削弱了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播的影響力；而且新媒體的功能十分多元，不僅是觀眾了解新聞的平臺，更是觀眾分享信息、交流信息的平臺。因此，觀眾的選擇更加豐富，可以根據(jù)個人需求與喜好選擇多種新聞傳播渠道、新聞形式，而這種情況是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目平臺不可控制的，其中新媒體的諸多優(yōu)勢也是其不具備的，因此其傳播影響力受到?jīng)_擊也是不可避免的。

1.2 新聞節(jié)目形式更加多元

從事物發(fā)展的角度來分析，新事物的產(chǎn)生必然會對舊事物造成影響，其也必然會出現(xiàn)舊事物不具備的新內(nèi)容。而新媒體時代，技術(shù)的多元支持各種新聞節(jié)目形式出現(xiàn)，反而使傳統(tǒng)高端、單一的電視新聞節(jié)目受到了沖擊。但傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在發(fā)展中也應(yīng)認(rèn)識到，不斷進(jìn)行新技術(shù)與傳統(tǒng)節(jié)目形式的融合是其自身實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必然途徑。因此，創(chuàng)新節(jié)目形式，使其更靈活也能重新吸引觀眾的注意力，提升節(jié)目的影響力。

1.3 對主持人的要求越來越多元

主持藝術(shù)是電視新聞節(jié)目中不可以替代的。電視新聞節(jié)目具有可視化的特征，其要求節(jié)目主持人儀表大方得體、語言表述清晰、肢體動作適宜，而且還要將新聞內(nèi)容清楚、正確地傳遞給觀眾。因此，電視新聞節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)必須達(dá)到較高的標(biāo)準(zhǔn)；而且，隨著近年來科技的進(jìn)步，主持人也必須具備信息化素質(zhì)。但是，面對新的發(fā)展形勢，很多電視新聞節(jié)目主持人自身的局限性被放大，如不會使用信息技術(shù)工具、不能掌握多媒體技術(shù)、思維觀念落后等，都會對觀眾的觀感產(chǎn)生影響。而現(xiàn)階段出現(xiàn)了可替代電視新聞節(jié)目獲取新聞信息的方式，觀眾會選擇觀感更好的方式，從而也就影響了電視新聞節(jié)目傳播的影響力。

2 新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢與劣勢

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目相比具備以下優(yōu)勢。首先，真實性更高。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容都是由記者實地調(diào)查、采訪后編輯的，即使涉及相關(guān)影音視頻的引入，也會嚴(yán)格控制其信息源，保障新聞內(nèi)容的真實與可靠。但新媒體新聞內(nèi)容很多都是網(wǎng)民朋友上傳的，媒體并不了解真實情況，諸多內(nèi)容都由平臺杜撰，真實性有待考究。其次，信息源更權(quán)威。電視新聞是利用衛(wèi)星信號進(jìn)行傳播，可以快速地使新聞信息傳播到社會甚至全世界，而且由于其自身的優(yōu)勢可以快速地掌握第一手信息，對整個新聞事件的最新進(jìn)展進(jìn)行報道，其專業(yè)性與權(quán)威性也是新媒體平臺不可比擬的。例如，我國在發(fā)生重大社會事件時，很多采訪只有電視臺的記者才有權(quán)限，能夠快速地將獲取到的信息傳回電視臺，向社會傳遞。最后，可視化呈現(xiàn)更專業(yè)。電視可以結(jié)合圖像、文字與聲音，增強受眾的感官體驗，便于人們牢記新聞內(nèi)容；再加上主持人的專業(yè)解說，電視新聞節(jié)目的感染力更強。

而從劣勢的角度來看，新媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也有其需要進(jìn)步的地方，這樣才能使自身更加成熟，在融媒體時代，充分發(fā)揮出優(yōu)勢。其與新媒體平臺相比，信息傳輸量過少，而且實時傳播頻率低，從而使很多年輕人更傾向于新媒體；電視新聞節(jié)目不可以由觀眾隨意節(jié)選、反復(fù)閱讀與瀏覽；最致命的是與觀眾不能進(jìn)行互動，過于直接的傳播形式有種強制觀眾接受的意味。

3 新媒體時代提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的策略

首先，整合電視新聞內(nèi)容，強化其核心優(yōu)勢。在新的發(fā)展形勢下，電視新聞內(nèi)容必須重新進(jìn)行整合，使其形式更加滿足現(xiàn)代發(fā)展需要以及觀眾的要求。例如，隨著生活節(jié)奏的加快，人們更渴望快速地了解新聞信息，直接抓住信息中的重點，所以新聞內(nèi)容也應(yīng)突出快餐化的特征，減少節(jié)目前奏內(nèi)容，直接以豐富的新聞信息吸引觀眾的注意力。但是，內(nèi)容的整合不應(yīng)讓電視新聞節(jié)目失去其自身的優(yōu)勢，所以，其核心優(yōu)勢應(yīng)得到不斷強化。電視節(jié)目在很多社會重大事件播報過程中，能夠為觀眾傳遞最權(quán)威的信息，使觀眾免受不實信息的打擾；電視新聞節(jié)目可以代表政府發(fā)聲，將我國政府所要傳遞的信息轉(zhuǎn)述給觀眾，從而切實從民眾的角度出發(fā)，為大家解讀信息、分析形勢，調(diào)動我國廣大人民群眾參與社會發(fā)展和經(jīng)濟建設(shè)，并傳遞出國家對我國社會民眾的關(guān)心、關(guān)懷。因此，這樣的優(yōu)勢地位不失去，電視新聞節(jié)目通過內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富就能夠重新提升自身的影響力。

其次，利用專題類節(jié)目吸引觀眾的注意力。新聞節(jié)目內(nèi)容的范疇十分廣闊，但大多數(shù)都關(guān)系國計民生，很多話題龐雜而深刻，單純的一期節(jié)目并不能讓觀眾深刻感受其中的內(nèi)容。因此，可以通過專題類節(jié)目將新聞信息進(jìn)行優(yōu)化組合，利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，將類型相同的新聞信息組合在一起，深化節(jié)目的內(nèi)涵，使觀眾對敏感話題、熱點事件有更正確的認(rèn)知，并能發(fā)揮個人力量為社會作貢獻(xiàn)，從而真正發(fā)揮出新聞引導(dǎo)輿論、調(diào)動群眾積極性的作用，這樣新聞節(jié)目的影響力自然就會提升。但是，需要注意的是，大多數(shù)新聞信息都是零碎、散亂的，再加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對新聞信息的影響，電視臺在搜集新聞信息中也容易被不實信息所左右。因此，現(xiàn)代電視新聞編輯必須具有信息識別的能力，不能對電視新聞節(jié)目的權(quán)威性以及真實性造成任何影響。

最后，電視新聞節(jié)目缺少互動與交流。在信息技術(shù)的支持下，電視新聞節(jié)目播報過程中，可以設(shè)置專門的平臺與觀眾進(jìn)行溝通，由電視臺專業(yè)記者或主持人對觀眾的信息進(jìn)行搜集，并及時反饋；也可以組織觀眾自由在平臺上進(jìn)行交流，這種方式能夠引導(dǎo)廣大觀眾正確認(rèn)識新聞事件，也可以了解到群眾對新聞事件的看法，從而積極地引導(dǎo)群眾，避免群眾做出損害公眾利益的行為。此外，在新聞播報過程中，與現(xiàn)實生活實際相關(guān)的內(nèi)容，應(yīng)該積極創(chuàng)新播報形勢，與觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。例如，在民生新聞的播報中，應(yīng)站在民眾的角度分析我國民生政策的合理性，并將群眾的意見通過節(jié)目進(jìn)行反饋，從而使新聞產(chǎn)生更大的影響力。

4 結(jié)語

新媒體的發(fā)展雖然對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成了較強的沖擊，但是新媒體仍然不具備傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須重新進(jìn)行自我定位，了解自身的優(yōu)劣勢，改進(jìn)新聞內(nèi)容、傳播形式，使其更滿足大眾的要求，從而也就有效提升了自身的影響力，在社會中發(fā)揮出更大的價值。