“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展思考

林曉宇

（作者單位：漳州電視臺(tái)）

當(dāng)前，媒體在人們生活中扮演的角色越來(lái)越重要，特別是隨著社會(huì)的發(fā)展以及人們生活水平的提升，人們對(duì)生活的質(zhì)量也提出更高的要求。而媒體是滿足人們高質(zhì)量生活需求的重要方式和手段，也是人們跟上時(shí)代發(fā)展步伐的途徑。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的影響和沖擊，為了促進(jìn)媒體的發(fā)展，必須要嘗試將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，但是融合的過程中是一個(gè)比較繁瑣的工程，需要考慮綜合的因素，并做好動(dòng)態(tài)調(diào)控，保證新媒體與傳統(tǒng)媒體的順利融合，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體發(fā)展的必然選擇。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”問題的提出

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)比較新的概念，是在我國(guó)2012年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)上首次提出來(lái)的，指的是將傳統(tǒng)的行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)新業(yè)務(wù)發(fā)展的形式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念提出后，其得到迅速發(fā)展，李克強(qiáng)在十二屆全國(guó)人大第三次會(huì)議上將“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃納入政府工作報(bào)告，鼓勵(lì)傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展[1]。由此“互聯(lián)網(wǎng)+”成為當(dāng)前國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略，為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展指明方向。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體融合的重要性

2.1 加快媒體改革的步伐

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們獲取新聞的需求，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也有效地?cái)U(kuò)展了媒體的發(fā)展空間。而傳統(tǒng)媒體要想獲得更好的發(fā)展，必須要學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，了解新媒體的經(jīng)營(yíng)及發(fā)展規(guī)劃，并對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新[2]。同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，還需要注重對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

2.2 實(shí)現(xiàn)與時(shí)代的同步發(fā)展

隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”也為互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)領(lǐng)域融合提供了更大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，有利于對(duì)傳統(tǒng)媒體不足的彌補(bǔ)，提升傳統(tǒng)媒體的傳播速度，擴(kuò)大其傳播面。新媒體的產(chǎn)生主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，所以“互聯(lián)網(wǎng)+”在促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中具有重要的作用。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”通過與各個(gè)行業(yè)的融合，有利于提升各個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，轉(zhuǎn)變當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)管理模式，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)共同發(fā)展，這也是對(duì)各領(lǐng)域的創(chuàng)新，更符合時(shí)代的發(fā)展需求。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的對(duì)策

近年來(lái)，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展已經(jīng)初見成效，但是尚未達(dá)到完善，所以還需要從全局的眼光看待媒體融合的重要作用，進(jìn)而為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供更多的途徑，從更高的層次上促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，促進(jìn)媒體的升級(jí)、轉(zhuǎn)型。

3.1 加強(qiáng)互動(dòng)，建立良好的社交關(guān)系

傳統(tǒng)媒體的社交關(guān)系建立最重要的就是要加大信息傳播的范圍，擴(kuò)充用戶數(shù)量。以阿里巴巴為例，其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體融合的典型案例，其最大的優(yōu)勢(shì)為可以在短時(shí)間內(nèi)為傳統(tǒng)媒體吸引大量的用戶，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體對(duì)用戶陣地的占領(lǐng)[3]。同時(shí)，明確自身在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的位置。隨著新媒體的發(fā)展，用戶的地位不斷提升，用戶不僅能夠快速接收到新聞內(nèi)容，同時(shí)可以成為新聞的傳播者和分享者，而且可以對(duì)自身的角色進(jìn)行隨意轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，需要提升用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣，所以需要建立社交體系。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)很多的媒體都會(huì)在自己的產(chǎn)品中賦予一定的社交元素，進(jìn)而拉近媒體和用戶間的距離。通過產(chǎn)品的分享，提升媒體的包容性。以澎湃新聞為例，通過追問功能的設(shè)置，可以使用戶對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行追問和回答等。同時(shí)，還能夠?qū)⑿侣勗掝}分享到微信、微博，或者邀請(qǐng)微信、微博好友參與討論。社交性強(qiáng)是新媒體主要的優(yōu)勢(shì)之一，同時(shí)也是新媒體發(fā)展的動(dòng)力，因此在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中必須要從社交體制方面入手。

3.2 創(chuàng)新理念，改善經(jīng)營(yíng)模式

傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的經(jīng)營(yíng)模式最主要的優(yōu)勢(shì)是作為信息的第一入口，并憑此售賣廣告位置，從而使自身的商業(yè)價(jià)值有所提升。但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體由于自身的限制，使得其信息入口受到限制，獲得的商業(yè)價(jià)值也逐漸降低。新媒體的出現(xiàn)，使其憑借用戶數(shù)量的大幅度增加成為信息的第一入口。傳統(tǒng)媒體由于空間、時(shí)間等方面的限制，其信息入口的價(jià)值優(yōu)勢(shì)不再。“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，需要利用自身的特點(diǎn)以及長(zhǎng)期發(fā)展積累的資源等建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，利用O2O的發(fā)展模式，使信息入口與場(chǎng)景入口進(jìn)行連接，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)，獲取更準(zhǔn)確、及時(shí)的信息。比如，可以通過與地區(qū)企事業(yè)單位的合作，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息共享，建立起用戶間的鏈接。

3.3 發(fā)揮特性，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量

從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況來(lái)看，其最大的優(yōu)勢(shì)為權(quán)威性，但是相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，在信息的即時(shí)性及互動(dòng)性等方面不足。但是，從近年來(lái)新媒體的發(fā)展情況來(lái)看，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性、匿名性等特點(diǎn)，新聞的真實(shí)性無(wú)法與傳統(tǒng)媒體相比。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中可以通過自身權(quán)威性和公信力提升新聞的深度。產(chǎn)品推廣中，對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必要的條件。以《揚(yáng)子晚報(bào)》為例，其開發(fā)了自己的手機(jī)客戶端，可以通過下拉的方式進(jìn)行更新，同時(shí)及時(shí)征求用戶的意見對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，通過對(duì)自身品質(zhì)的提升，使用戶感到滿意。

3.4 產(chǎn)業(yè)融合，打造多元化產(chǎn)業(yè)鏈

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體的經(jīng)營(yíng)中并不能將傳統(tǒng)媒體的受眾直接轉(zhuǎn)化為自身的忠實(shí)用戶，因?yàn)樾旅襟w的權(quán)威性和公信力不足，新聞內(nèi)容難以使人信服。但是，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具有幾十年的成熟發(fā)展歷史，并建立良好的公信力，所以必須要利用自身的這些優(yōu)勢(shì)，探索新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展路徑。以芒果TV為例，其開設(shè)了快樂購(gòu)節(jié)目，通過自身的電視品牌并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的模式，以電視購(gòu)物、連鎖經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，將節(jié)目定位為媒體零售，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)以及跨媒體的發(fā)展形式，并成為當(dāng)前我國(guó)新型家庭購(gòu)物的先驅(qū)。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，快樂購(gòu)又推出了手機(jī)購(gòu)物模式，為用戶提供全新的體驗(yàn)，同時(shí)為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供新的發(fā)展思路。此外，媒體在跨行業(yè)的融合中，需要傳統(tǒng)媒體借鑒電商理念，將自身權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為吸引消費(fèi)者和引導(dǎo)消費(fèi)者的有利條件。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的更新，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來(lái)臨，使得傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為新媒體的發(fā)展提供了更多的可能，拓展媒體的邊界。特別是隨著新技術(shù)在媒體中的應(yīng)用，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供了有利的條件。所以，新媒體和傳統(tǒng)媒體都需要抓住發(fā)展的機(jī)遇，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合。