媒介融合背景下電視新聞欄目的發(fā)展措施

王 輝

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各大媒體為了保證收視率，借助媒介統(tǒng)一力量，開(kāi)始對(duì)電視新聞欄目進(jìn)行創(chuàng)新。此種情況下，不僅提高了新聞傳播效率，還增加了與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，是電視新聞欄目發(fā)展的必然趨勢(shì)?；诖?，本文就對(duì)媒介融合對(duì)電視新聞欄目產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，并提出具體解決對(duì)策，以期實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目的迅速轉(zhuǎn)型，滿足觀眾的需求。

1 媒介融合對(duì)電視新聞欄目的主要影響

媒介融合是指音頻、視頻、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略、操作、文化聯(lián)盟。在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，逐漸成為電視臺(tái)新聞媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的地位產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊。通常情況下，媒介融合背景下，電視新聞欄目發(fā)展主要從以下幾個(gè)方面轉(zhuǎn)變。第一，電視新聞欄目?jī)?nèi)容和傳播方式的深度融合。現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的手段不再局限于廣播、電視、報(bào)紙，而是可以通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端、互聯(lián)網(wǎng)等眾多途徑獲取。在此種情況下，新聞在媒介中的傳播方式呈現(xiàn)多樣化，所以需要加強(qiáng)電視新聞欄目?jī)?nèi)容和傳播方式的深度融合。第二，在我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，新聞呈現(xiàn)出時(shí)效性、便捷性等眾多特點(diǎn)，電視臺(tái)要想保證新聞節(jié)目收視率，就需要加強(qiáng)電視新聞欄目科技多元化與文化多元化的融合工作，讓電視新聞欄目朝著多元化趨勢(shì)發(fā)展。第三，在互聯(lián)網(wǎng)影響下，人們獲取信息更加快速，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，只需要通過(guò)微信、微博、QQ等通訊技術(shù)就可以了解剛發(fā)生的新聞。面對(duì)此種情況，電視臺(tái)要想保證新聞欄目收視率，就需要加強(qiáng)信息化與全民化融合工作，研發(fā)新聞節(jié)目手機(jī)客戶(hù)端，通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端向人們及時(shí)發(fā)送新聞信息，調(diào)動(dòng)人們參與社會(huì)話題的積極性，推動(dòng)電視新聞欄目實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。例如，《人民日?qǐng)?bào)》《央視新聞》《澎湃新聞》等眾多傳統(tǒng)媒介就開(kāi)通了專(zhuān)門(mén)的APP，群眾只需要下載APP就可以隨時(shí)隨地瀏覽新聞，實(shí)現(xiàn)了精確化傳播，順利完成轉(zhuǎn)型升級(jí)工作。第四，現(xiàn)階段，新媒體迅速崛起，大眾媒體數(shù)量幾近飽和，但是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中不能滿足觀眾的個(gè)性化需求，人才大量流失。面對(duì)此種情況，就需要編輯人員做到更新觀念，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，深入挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛能，掌握精髓，從思想觀念上充分意識(shí)到媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性，加強(qiáng)對(duì)媒介融合的了解，從而為自身注入活力，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目快速發(fā)展。

2 媒介融合背景下電視新聞欄目中存在的問(wèn)題

2.1 雷同化

現(xiàn)階段，人們生活水平不斷提高，對(duì)新聞欄目也有了不同的觀點(diǎn)。在此種情況下，各個(gè)電視臺(tái)為了滿足觀眾需求，在新聞欄目制作過(guò)程中創(chuàng)新了形式，但是各欄目之間相互模仿，導(dǎo)致電視新聞欄目呈現(xiàn)出雷同化趨勢(shì)，使得觀眾在收看過(guò)程中呈現(xiàn)出厭倦之態(tài)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目的創(chuàng)新目標(biāo)。

2.2 娛樂(lè)化

在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，人們收看新聞資訊的觀念意識(shí)逐漸增強(qiáng)，使得新聞媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，逐漸成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。但是，在媒介融合背景下，我國(guó)電視新聞欄目呈現(xiàn)出娛樂(lè)化傾向，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一方面，新聞欄目工作人員為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，在新聞欄目制作過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)引入最近流行的娛樂(lè)新聞，造成新聞節(jié)目偏離方向，呈現(xiàn)出娛樂(lè)化。另一方面，新聞欄目工作人員經(jīng)常會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)流行詞的沖擊，在新聞節(jié)目中增添一些網(wǎng)絡(luò)流行段子，影響電視新聞節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)一步加重電視新聞欄目的娛樂(lè)化傾向。

3 媒介融合背景下電視新聞欄目的發(fā)展措施

3.1 加強(qiáng)綜合型人才培養(yǎng)工作

進(jìn)入21世紀(jì)，全球科技創(chuàng)新進(jìn)入空前活躍的時(shí)期，新一輪科技革命正在重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，媒介融合逐漸成為電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展中所面臨的主要問(wèn)題。此種情況下，人才變得越來(lái)越重要，不僅關(guān)系電視新聞欄目的收視率，還關(guān)系國(guó)家實(shí)力。因此，在媒介融合背景下加強(qiáng)綜合型人才培養(yǎng)工作至關(guān)重要。一般情況下，媒介融合背景下加強(qiáng)綜合型人才培養(yǎng)工作主要從以下兩個(gè)方面展開(kāi)。一方面，電視臺(tái)負(fù)責(zé)人需要有提高新聞工作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的意識(shí)，在日常工作中，定期組織新聞工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓新聞工作人員通過(guò)培訓(xùn)可以掌握新聞資訊制作技能和相關(guān)理論知識(shí)，在展開(kāi)內(nèi)容編輯的過(guò)程中，避免使用書(shū)面化的語(yǔ)言，盡量選擇大眾化、口語(yǔ)化的語(yǔ)言，這樣可以增加廣大群眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解，保證電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率。另一方面，電視臺(tái)需要每一個(gè)月對(duì)新聞工作人員進(jìn)行考核，只有通過(guò)考核的新聞工作人員才能參與新聞節(jié)目編輯工作，從而保證電視新聞欄目質(zhì)量，為電視新聞欄目創(chuàng)新工作奠定基礎(chǔ)。

3.2 加強(qiáng)新聞欄目管理制度的創(chuàng)新工作

隨著新媒介融合時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的新聞欄目管理制度已經(jīng)無(wú)法起到實(shí)質(zhì)性作用，降低了電視新聞欄目管理工作質(zhì)量，收視率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。針對(duì)此種情況，電視臺(tái)就需要加強(qiáng)新聞欄目管理制度的創(chuàng)新工作，具體可以從以下兩個(gè)方面展開(kāi)。一方面，電視臺(tái)需要緊抓媒介融合機(jī)遇，掌握媒介融合要點(diǎn)，完善電視新聞欄目管理制度，保證管理制度與實(shí)際情況相吻合。另一方面，電視臺(tái)需要沖破傳統(tǒng)電視新聞欄目的束縛，創(chuàng)新電視新聞欄目形式、內(nèi)容，保證形式、內(nèi)容都具有新穎性，從而提高電視新聞欄目收視率，實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目創(chuàng)新工作目標(biāo)。

3.3 提高新媒體融合度

在媒介融合背景下，電視臺(tái)要保證電視新聞欄目的高收視率，就需要提高新媒體融合水平，讓二者實(shí)現(xiàn)融合統(tǒng)一，具體可以從以下兩個(gè)方面展開(kāi)。一方面，電視臺(tái)需要與各方媒體積極進(jìn)行協(xié)調(diào)工作，獲取各方媒體的支持，在各方媒體支持下進(jìn)行電視新聞欄目創(chuàng)新，保證電視新聞欄目發(fā)展符合當(dāng)下大環(huán)境。另一方面，電視臺(tái)在創(chuàng)新電視新聞欄目的過(guò)程中，需要在新聞欄目中增加與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，通過(guò)與觀眾互動(dòng)調(diào)動(dòng)觀眾收看節(jié)目的積極性，確保新聞重點(diǎn)內(nèi)容始終圍繞民生問(wèn)題，貼近廣大群眾，滿足廣大群眾內(nèi)心訴求，從而快速提高電視新聞欄目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新工作目標(biāo)。

3.4 媒介融合背景下加強(qiáng)新媒介綜合教育工作

在媒介融合背景下，電視臺(tái)新聞欄目逐漸呈現(xiàn)出同質(zhì)化和娛樂(lè)化趨勢(shì)，降低了人們收看新聞節(jié)目的興趣，無(wú)法提高新聞欄目收視率。因此，加強(qiáng)新媒介教育工作變得至關(guān)重要。電視臺(tái)需要定期對(duì)新聞欄目制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行思想教育，加強(qiáng)新聞欄目制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意識(shí)，讓新聞欄目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在制作電視新聞節(jié)目過(guò)程中避免同質(zhì)化、娛樂(lè)化情況出現(xiàn)，從而保證電視新聞欄目工作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目創(chuàng)新工作目標(biāo)。

4 結(jié)語(yǔ)

生活質(zhì)量不斷提高，人們對(duì)信息獲取量有了更高的要求，不僅要保證速度，還需要保證質(zhì)量。針對(duì)此種情況，電視新聞欄目負(fù)責(zé)人就需要緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，掌握媒介融合要點(diǎn)，創(chuàng)新電視新聞欄目形式，保證電視新聞欄目與時(shí)俱進(jìn)，能夠在市場(chǎng)上繼續(xù)站穩(wěn)腳步，提高收視率，成為新媒體時(shí)代的領(lǐng)跑者。