從央視《新聞聯(lián)播》看新聞欄目的變化與創(chuàng)新

（農(nóng)墾綏化管理局廣播電視局 黑龍江 152000）

中國王牌新聞欄目中央電視的《新聞聯(lián)播》自開播以來，一直順應(yīng)時代的要求不斷發(fā)生著變化，從一名出鏡播音員到兩名出鏡播音員，從錄播到現(xiàn)場直播，從錄制同期采訪到現(xiàn)場連線外景記者，從以黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的排名先后決定新聞編排順序到以新聞的重要性來編排新聞順序。雖然這些變化只是內(nèi)容和形式上的細(xì)微調(diào)整，但也仍給觀眾帶來耳目一新的感覺?！澳椰F(xiàn)在仍傳承著怎樣的家風(fēng)？”“您對幸福的定義是什么？”“新的一年您的愿望是什么？”一個個貼民生、接地氣的話題讓我們感受到了《新聞聯(lián)播》變得更加柔軟，更加親民。大量的圖表、動畫的使用也讓一個個呆板無趣的數(shù)字變得鮮活、生動。

一、新聞頭題的變化與創(chuàng)新

（一）頭題編排向民生新聞傾斜

多年來，國家領(lǐng)導(dǎo)人的公務(wù)活動和中共中央召開的會議一直占據(jù)著中央電視臺《新聞聯(lián)播》頭題的位置，自2012年央視《新聞聯(lián)播》改版后，民生類新聞?wù)紦?jù)《新聞聯(lián)播》頭題的次數(shù)越來越多，例如2013年1月3日的新聞頭條《嚴(yán)寒中創(chuàng)造溫暖》展現(xiàn)的是在嚴(yán)寒中堅守崗位的特殊群體。1月5日播出的新聞頭條《走基層·曹家巷拆遷記》等民生類新聞都從觀眾需要出發(fā)，這樣的頭題編排更加貼近觀眾，為觀眾們所喜歡。

（二）頭題質(zhì)量的不斷提高

為保證頭題的質(zhì)量，新聞編輯會定期對《新聞聯(lián)播》頭題進行有前瞻性的策劃，央視的“新聞頭題編委會”就是針對提高新聞頭題質(zhì)量而專門設(shè)立的，其作用和效果十分突出。例如2015年推出“砥礪奮進的五年”、“新常態(tài)下怎么干”，2016年推出“發(fā)力供給側(cè)”、“健康扶貧在基層”等系列報道和專欄，這些新聞專欄和頭題都是緊緊圍繞習(xí)近平總書記的系列講話精神進行精心策劃后推出的，對社會輿論起到了很好的引領(lǐng)作用。這些變化與創(chuàng)新在一定程度上提高了觀眾對《新聞聯(lián)播》的關(guān)注度，同時又保證了新聞頭題的質(zhì)量，提高了《新聞聯(lián)播》的影響力。

二、內(nèi)容的變化與創(chuàng)新

（一）民生類新聞的時長和條數(shù)顯著增加

與民生類新聞顯著增加相對應(yīng)的是時政新聞的減少，2012年以前，領(lǐng)導(dǎo)走訪、政策解讀、各種會議類的新聞時長占《新聞聯(lián)播》總時長的40%左右，黨的十八大召開后，中共中央政治局出臺八項規(guī)定改進工作作風(fēng)，其中一項重要內(nèi)容就是“要改進新聞報道，中央政治局同志出席會議和活動應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，進一步壓縮報道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時長?！卑凑罩醒胍螅瑳]有特別重大的時政新聞，民生報道可以放在重要位置甚至頭條位置。基于中央的這一決定，2012年改版后的《新聞聯(lián)播》中，時政新聞的數(shù)量大幅度減少，時長由40%壓縮到16%左右，而扶貧、生態(tài)、春運、霧霾等民生類的新聞數(shù)量和時長得到顯著增加。特別是記者走基層類的報道，讓民生新聞更加貼近百姓的生活，更能與觀眾產(chǎn)生共鳴，在社會中也引起了很大的反響。

（二）采訪同期更加真實接地氣

以往的《新聞聯(lián)播》中采訪內(nèi)容多是積極的、正面的，而現(xiàn)在也時常會出現(xiàn)一些不滿和抱怨的聲音，比如買菜的阿姨說“菜太貴了，你也反映反映唄”。還有內(nèi)蒙古一個正在做作業(yè)的小朋友抱怨說“很累，干嘛要出那些怪題呢？我還是一個6歲的孩子，干嘛呀”天真的話語簡直要把觀眾們萌翻了。2017年“五一”期間，《新聞聯(lián)播》中推出的新欄目“曬曬我這行”不但將話語權(quán)交給了勞動一線的工人們，還讓他們拿起了自拍桿自己記錄本行業(yè)的勞動成果。畫面中電力工人用手機拍攝、解說操作噴火清障無人機對電線上的綴物進行清理，垃圾填埋工人介紹工作現(xiàn)場和對行業(yè)的展望，這些質(zhì)樸的現(xiàn)場同期讓觀眾們一起感受到了他們那份寫在臉上藏在心中的勞動的快樂。這些關(guān)注民生的話題從小處入手，能夠?qū)⒂^眾很快帶入，以百姓為主導(dǎo)的畫面和同期更能反映真實的民生問題，不一樣的聲音讓新聞變得更加真實，更加親民，也能引領(lǐng)觀眾對國家相關(guān)政策和各行各業(yè)發(fā)展情況進行關(guān)注。

（三）負(fù)面新聞的數(shù)量增加

負(fù)面新聞是客觀存在的，因此它是新聞中不可缺少的一部分，《新聞聯(lián)播》多年來一直給大家留下一片和諧的印象，鮮有負(fù)面新聞，這和《新聞聯(lián)播》中負(fù)面新聞的比例較低有關(guān)。而近幾年，《新聞聯(lián)播》中負(fù)面新聞的比例在不斷增加，突發(fā)的地震、洪澇、臺風(fēng)等自然災(zāi)害，中紀(jì)委查處官員違紀(jì)違規(guī)事件通報、新聞違法違規(guī)典型案件通報，民生方面的嚴(yán)重霧霾、農(nóng)民工討薪難、獸藥濫用抗生素等負(fù)面新聞都公開透明、迅速及時地在《新聞聯(lián)播》中進行了報道?？陀^公正地反映這些負(fù)面問題，不斷總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)、改正問題才是一個國家和新聞媒體的責(zé)任。這些負(fù)面報道的增加不但沒有影響《新聞聯(lián)播》積極正面輿論引導(dǎo)作用，反而提升了作為中國王牌新聞欄目的權(quán)威性和公信力，強化了新聞媒體的輿論監(jiān)督作用。這也表明了《新聞聯(lián)播》在處理負(fù)面新聞的方式方法上一直在不斷進步和成熟。

三、表達(dá)方式的創(chuàng)新

（一）新聞?wù)Z言口語化

《新聞聯(lián)播》的語言多年來一直給人以呆板、生硬的印象，那么，如今的《新聞聯(lián)播》語言都有哪些改觀呢？近兩年來，《新聞聯(lián)播》語言給我們的第一個直觀感受是新聞?wù)Z言更加親民、接地氣了。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的普及，新語言、新詞匯層出不窮，新聞?wù)Z言也在不斷向新媒體學(xué)習(xí)，說觀眾聽得懂的話、口語化。大家一定記得2014年元旦那天的《新聞聯(lián)播》中主播的那段話“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世！那就讓《新聞聯(lián)播》和您一起傳承著一生一世的愛和正能量吧!”這種對網(wǎng)絡(luò)語言的借鑒得到了觀眾的認(rèn)可與點贊。表達(dá)明確又靈動鮮活的語言能夠拉近新聞與觀眾的距離，是最好的新聞三，貼近的方式，也是廣大新聞從業(yè)人員應(yīng)該追求的一種改變與創(chuàng)新。除了學(xué)習(xí)、借鑒網(wǎng)絡(luò)語言，中視《新聞聯(lián)播》還創(chuàng)造了一些流行語。例如“只為多看你一眼”“您所傳承家風(fēng)是什么”“厲害了我的國”等。這些流行語引發(fā)了大家討論的話題，同時又能喚醒大家對傳統(tǒng)文化進行深刻的思考，激發(fā)新時代人們的愛國情緒。

（二）時政新聞民生化

用比較輕松的方試來表達(dá)主旋律的新聞內(nèi)容。雖然時政新聞在《新聞聯(lián)播》中的時長和數(shù)量都減少了，但如何能讓時政新聞短而精，變得更加地親民是央視《新聞聯(lián)播》改變創(chuàng)新的方向。對此，央視的《新聞聯(lián)播》采取了改變新聞采寫形式的方法，用記者走基層方式讓時政新聞民生化，例如在《新聞聯(lián)播》中，領(lǐng)導(dǎo)在節(jié)日期間走訪節(jié)目播出后，采取記者走基層的方式進行后續(xù)報道。讓記者走近被走訪的百姓進行新聞回訪，將話語權(quán)交給老百姓，用話筒記錄他們口中、心中的領(lǐng)導(dǎo)走訪的情況。百姓最樸實的語言構(gòu)建出的領(lǐng)導(dǎo)親民形象要比播音、畫面語言更生動與鮮活，也讓《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容和形式更加接地氣。

（三）數(shù)字內(nèi)容形象化

在新聞中，一些總結(jié)性的數(shù)字內(nèi)容可以說是十分乏味的，尤其是一連串反映國民經(jīng)濟的數(shù)字，再加上晦澀難懂的經(jīng)濟名詞，觀眾聽后或是一頭霧水，或是聽完什么都記不住。為了讓數(shù)字更生動化、形象化，央視《新聞聯(lián)播》將這類含有大量數(shù)字內(nèi)容的新聞畫面加入了圖片、動畫、圖表進行補充，讓這些呆板的數(shù)字變得更加地生動與鮮活。例如2018年4月份中央電視臺《新聞聯(lián)播》中有一條新聞《央企一季度經(jīng)濟運行開局良好》，新聞中“累計營業(yè)收入、平均資產(chǎn)負(fù)債率、成本費用占收比、人均勞動生產(chǎn)總值”等一系列經(jīng)濟學(xué)專用名詞及數(shù)據(jù)都采用動畫圖表的方式進行了展現(xiàn)，“機械、電力、商貿(mào)、建筑、煤炭、石油石化、交通運輸、智能制造、衛(wèi)星遙感”等領(lǐng)域也采用圖片加數(shù)字的方式，流暢、生動的動畫讓人對經(jīng)濟學(xué)名詞和數(shù)字一目了然，加深印像的同時也讓新聞變得更加好看，更加容易記住，這些改變得到了廣大觀眾的認(rèn)可，也帶動了地方臺新聞節(jié)目的改進和創(chuàng)新。

（四）新聞頭尾變得豐富、生動

央視《新聞聯(lián)播》開頭的傳統(tǒng)方式是先進片頭曲，然后接主持人播報當(dāng)天新聞的主要內(nèi)容。近幾年，逢一些中國的傳統(tǒng)節(jié)日，《新聞聯(lián)播》的開頭就出現(xiàn)了變化，例如2017年春節(jié)當(dāng)天的新聞就是片頭曲結(jié)束后緊接著一組全國各地迎新年的實時畫面，有廣州人民逛花市、內(nèi)蒙古哨所年夜飯、山東臺兒莊古城的煙花、上海豫園的花燈等，人們張燈結(jié)彩逛花市、放煙花、舞長龍的畫面加上當(dāng)?shù)匾荒旮鳂I(yè)發(fā)展成果的畫外音，讓《新聞聯(lián)播》的開頭顯得靈動鮮活。在2017年農(nóng)歷八月十五中秋節(jié)這天，《新聞聯(lián)播》的結(jié)尾一改往日的主持人簡單的結(jié)束語，而是用一組各國各地實時的月色美景作為結(jié)尾畫面?！昂Ｉ仙髟?，天涯共此時”伴著主持人對國外觀眾和全國人民的節(jié)日祝福，《新聞聯(lián)播》在舒緩的音樂中結(jié)束。這些靈活生動的創(chuàng)新處理方式，將中國傳統(tǒng)節(jié)日氣氛渲染得恰到好處。

新聞欄目的變化與創(chuàng)新是一個向前向上的過程，在新媒體不斷涌現(xiàn)、信息大爆炸的年代，萬眾矚目的中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目一步步推陳出新，適應(yīng)了環(huán)境也引領(lǐng)了潮流。各地市的新聞節(jié)目紛紛效仿的同時也根據(jù)自身的特點進行融合再創(chuàng)新。作為新聞人，我們應(yīng)該不忘初心，不斷思考時代需要什么、百姓需要什么。因為一個節(jié)目的好壞，內(nèi)容形式是否順應(yīng)對代需求，老百姓最有發(fā)言權(quán)。