新媒體環(huán)境下提高縣級臺核心競爭力的探討

（新沂市廣播電視臺 江蘇 221400）

新世紀以來，人民對物質文化需求日益提高，因此，我國逐漸形成了“國家、省級、地市級、縣級”四級的電視傳媒模式。四個級別的平臺和資源差異大，實力和發(fā)展力也相差甚遠。央視和省級電視臺綜合實力強，呈現(xiàn)出較強的持續(xù)發(fā)展能力，而地市級電視臺和縣級電視臺同時受到內(nèi)部和外部的雙重壓力，其發(fā)展狀況不容樂觀?？h級廣播電視臺作為我國電視傳媒體系中基礎的層次，其發(fā)展理念和內(nèi)容質量對于高層次的電視臺發(fā)展具有重要的指導意義。

一、研究背景

（一）傳統(tǒng)媒體的衰落

傳統(tǒng)媒體是指“電視、廣播、報紙”，這三種媒體目前正在一步步淡出人們視野，其思維固化，內(nèi)容嚴肅無味，不能夠抓住當下年輕人的思想潮流，逐漸失去其原有的魅力。

（二）新媒體的興起

新興媒體主要是指互聯(lián)網(wǎng)媒體，現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了現(xiàn)代人大部分的空閑時間。眾多商家紛紛開發(fā)新軟件，搶占市場先機，瓜分傳統(tǒng)媒體的受眾。例如：今日頭條、新浪新聞。這些新媒體把握現(xiàn)代思潮，內(nèi)容豐富多彩，花樣層出不窮，取得了很大的發(fā)展空間。

二、縣級廣播電視臺SWOT分析——明確核心競爭力

（一）Strengths——優(yōu)勢分析

縣級電視臺涉及范圍小，帶有區(qū)域風土人情。相對于央視和省市級廣播電視臺來說，縣級電視臺最大的優(yōu)勢就是“小而精”，作為縣級電視臺，其新聞來源主要是本縣以及附近的地區(qū)，取材方便、及時，可以省去中間來回奔波的時間，將更多的精力放在幕后的新聞內(nèi)容編輯中。

廣播電視臺本身自帶權威性。對于新媒體來說，其內(nèi)容來源廣泛，也正是由于這個特點，讓新媒體在網(wǎng)絡內(nèi)容的質量上做不到全面把控，容易散布虛假謠言，影響社會，動搖民心。但是作為縣級廣播電視臺，其每一條新聞都是記者實地采訪、精心撰寫才發(fā)布出來，在內(nèi)容質量上把關嚴格，認可度高，權威性大。

（二）Weaknesses——劣勢分析

縣級廣播電視臺的劣勢顯而易見，總結起來，主要包括以下三點：

第一，縣級廣播電視臺招聘的記者以及新聞編輯人員的能力水平和專業(yè)素養(yǎng)較央視和省市級新聞人員差，不能做出有趣吸引人的新聞。這是縣級廣播電視臺收視不佳的主要原因。

第二，縣級廣播電視臺的定位主要面向本縣以及周圍部分居民，其內(nèi)容有很大局限性，實力平臺和資源平臺相對較弱。

第三，縣級廣播電視臺的發(fā)展思路并不前衛(wèi)。只有部分電視臺意識到了要促進和新媒體的融合，在融合中謀求共同發(fā)展。

（三）Opportunities——機會分析

從中國整體大環(huán)境來說，國家正在大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新聞傳媒處在良好的政治經(jīng)濟環(huán)境中，其發(fā)展不受國家政府以及相關文化產(chǎn)業(yè)部門的限制，可以自由發(fā)展；從縣級本身來看，雖然各個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展并不平衡，但是總的來說每個地區(qū)都有其獨特的人文自然環(huán)境?？h級廣播電視臺可以充分利用這個天然優(yōu)勢，加強自身發(fā)展。

（四）Threats——威脅分析

作為基礎層次的廣播電視臺，縣級廣播電視臺面臨的外部威脅更加嚴峻。

一是央視和省市級電視臺紛紛改版，探索新的節(jié)目方式，將原本枯燥無味的新聞也變得引人注目，樂趣盎然。

二是縣級電視臺對廣告商的議價能力差，不能募集到足夠資金為未來發(fā)展做鋪墊，也不能有效運用資金提升新聞編輯人員的能力素養(yǎng)。

從SWOT的分析結果來看，縣級廣播電視臺既有新的機遇，又面臨著新挑戰(zhàn)。其最主要的問題在于新聞編輯的能力過低，沒有發(fā)揮出其核心競爭力，沒有利用新媒體優(yōu)勢，加強媒介融合。

三、適應新媒體，提高新聞編輯核心競爭力的方法途徑。

（一）實現(xiàn)以人為本，明確核心競爭力

近年來，各個等級的電視臺都已經(jīng)意識到核心競爭力的作用，紛紛加強核心競爭力的建設，縣級廣播電視臺也不例外，但是從結果來看，成果并不盡如人意。一提到核心競爭力，電視臺文化、內(nèi)部團結等一系列冠冕堂皇的詞語就會被堆砌在一起，但是并沒有人注重“核心”一詞的意義，各個要點齊頭并進，沒有主次之分，這是不恰當?shù)淖龇?。縣級廣播電視臺沒有正確意識到核心競爭力應該是什么、應該怎樣提高核心競爭力。

現(xiàn)代管理學理論認為，核心競爭力是一種凝聚力。筆者認為，縣級廣播電視臺的核心競爭力是做好新聞編輯工作，以人為本，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，加強新聞編輯的訓練，做出精彩的新聞節(jié)目，同時，在新媒體日益盛行的今天，促進和新媒體的融合，提高核心競爭力。

（二）運用正確方法，提高核心競爭力

一個電視臺要想做大做強，必須依靠自身優(yōu)勢和特有的王牌節(jié)目吸引受眾，因此，縣級廣播電視臺必須全面提高新聞編輯能力，全面提高核心競爭力。

第一，節(jié)目創(chuàng)新，開創(chuàng)本土欄目?？h級電視臺可以根據(jù)本地區(qū)的風土人情，開設特色欄目。例如少數(shù)民族地區(qū)可以開設本民族特有的習俗欄目，每次節(jié)目介紹部分與眾不同的民族習慣，這樣做不僅有利于弘揚非物質文化遺產(chǎn)，還能夠讓更多人了解本地區(qū)，帶來旅游收入，以便以后更好地發(fā)展。再如開設鄰里街坊矛盾調解的欄目，用“和事佬”的解決方式大事化小、小事化了，這樣不僅能夠使鄰里關系更加融洽，社會風氣也能夠很大程度上得到改善，共筑“文明、和諧”新社會。選取正確適合的節(jié)目只是第一步，而至關重要的一步是后期的新聞編輯。在本土特色節(jié)目的新聞編輯上，要選用非常了解本地區(qū)文化的新聞人員，避免在專業(yè)用語以及地區(qū)方言的使用上出現(xiàn)錯誤，貽笑大方。

第二，取長補短，促進和新媒體的融合。新媒體正飛速融入人們的日常生活?？h級廣播電視臺與新媒體有機融合已經(jīng)是大勢所趨，因此，縣級廣播電視臺應該在原有受眾的基礎上促進和新媒體的融合，拓寬受眾范圍?，F(xiàn)代年輕人對手機的使用程度遠遠大于電視機，縣級廣播電視臺可以開發(fā)一些視頻軟件，將實時信息通過軟件發(fā)放，這樣便于大家隨時隨地觀看，不用固守于電視機或者廣播。在視頻內(nèi)容的選取上，要突破“新聞必須要嚴肅”的固有思維方式，多播放一些大家喜聞樂見的內(nèi)容，在歡樂中汲取有用的信息。同時，縣級廣播電視臺也應該設置微信公眾號和微博賬號，根據(jù)受眾的個人喜好推薦相關內(nèi)容，在網(wǎng)民廣泛的轉發(fā)和評論中達到二次傳播的效果。當然，同樣不可忽視的一點就是新聞編輯。由于手機軟件、微信和微博的使用者主要是中青年，他們大多喜歡惡搞、花樣繁多的表達方式，更傾向于口語化的表達。因此，在進行新聞編輯的時候要多采用一些“網(wǎng)絡熱詞”、引人注目的詞語，以此來增加閱讀量。在新聞編輯的人選上盡量選擇有網(wǎng)絡工作基礎經(jīng)驗的人員，便于在出現(xiàn)突發(fā)情況時能夠及時有效地應對。

第三，重視網(wǎng)絡平臺直播的力量。近年來，網(wǎng)紅直播深受年輕人的喜愛，縣級廣播電視臺可以參考這種方式，研究新花樣，提高影響力，增強傳播效果。在進行直播的新聞編輯中，盡量選用有直播經(jīng)驗的人員進行編輯，這樣能夠抓住觀眾喜愛的地方進行渲染，同時加入正確的思想內(nèi)容，引導大眾。

（三）加強與傳統(tǒng)媒體的合作，鞏固核心競爭力

新媒體雖然有其新興的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也不可忽視。廣播媒體的成本低廉，傳播廣泛，信息相對權威；平面媒體攜帶方便，不受時間地點的影響。縣級廣播電視臺應該加強與其他傳統(tǒng)媒體的合作，打開市場，提高知名度，從而提高收視率。

結語

新媒體的興起并不意味著傳統(tǒng)媒體的衰落，這是一個挑戰(zhàn)，更是一個機遇。縣級廣播電視臺要促進和新媒體的融合，在新聞編輯上選用合適的人選，提高核心競爭力。借助新媒體的廣泛影響力，提高自己的知名度。在視頻軟件和社交軟件公眾號搭建更好的平臺，綜合提升競爭力，促進媒介結合。

電視臺應重視新聞編輯專業(yè)人才的培養(yǎng)。首先要做的就是打破固有的人才觀念，運用新思路、新方法培養(yǎng)新人才?？h級廣播電視臺不應該一味地追求專業(yè)術語的人才培養(yǎng)，還要培養(yǎng)了解熟悉當?shù)胤窖院途W(wǎng)絡熱詞的人才，在新聞編輯的內(nèi)容中做到豐富多彩。提供一個各個領域人才展示自己的機會，讓每一個新聞編輯人員都能人盡其用，都是集體中不可或缺的一部分。