新媒體環(huán)境下地市級廣播電視媒體發(fā)展策略研究

張 穎

新媒體在媒體發(fā)展形式、傳播模式上都進行了極大程度的變革，在傳播技術(shù)應(yīng)用上也更偏向于數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體具有無法比擬的傳播優(yōu)勢。筆者對我國地市級廣播電視發(fā)展媒體的現(xiàn)狀進行了分析，并提出新媒體環(huán)境下地市級廣播電視媒體的發(fā)展策略，旨在促進我國媒體行業(yè)發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的發(fā)展拓展了受眾對媒體的選擇空間，在媒體競爭如此強烈的今天。地市級廣播電視媒體需要對自身進行改革和創(chuàng)新，最大限度推動地市級廣播電視媒體向前發(fā)展。筆者對我國地市級媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進行了分析，具體如下。

1.1 信息技術(shù)融合程度不足

我國地市級在發(fā)展模式上雖然重視與信息技術(shù)的融合，甚至在發(fā)展過程中建立了網(wǎng)絡(luò)播報平臺，但在發(fā)展過程中存在嚴重不足，受眾人群過少，節(jié)目內(nèi)容更新周期較長，很難在內(nèi)容及形式上吸引受眾。在媒介資源全球化的當下，移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備得到了長足發(fā)展，但地市級媒體在傳播范圍以及傳播影響力上，都存在嚴重不足，使其生存空間逐漸變小，甚至陷入了發(fā)展困境。

1.2 盈利條件下滑，資金來源狹隘

在新媒體環(huán)境下，地市級廣播電視媒體若想快速發(fā)展，需要資金以及技術(shù)的支持。但是，在實際發(fā)展中，地市級資金來源收到了嚴重阻礙，其廣告收入不斷縮減，很難在激烈的市場競爭中盈利，導(dǎo)致其在發(fā)展中出現(xiàn)資金不足的情況，由于資金不足，導(dǎo)致其無法加大自身對技術(shù)研究的投入，由此造成嚴重的惡性循環(huán)，嚴重阻礙了其在新媒體環(huán)境下的發(fā)展。

1.3 媒體人才流失，人才嚴重不足

在新媒體環(huán)境下，很多企業(yè)以及公司致力于自媒體平臺開發(fā)，在發(fā)展中，很多媒體人才因為在地市級媒體中沒有編制，且為追求更高的收入，加入到新媒體的發(fā)展潮流中，導(dǎo)致地市級媒體人才大量流失，在節(jié)目制作以及開發(fā)中缺少媒體人才，導(dǎo)致其出現(xiàn)了嚴重的發(fā)展危機。雖然地市級媒體在發(fā)展中為新聞學(xué)學(xué)生提供了實習平臺，但缺乏高質(zhì)量的媒體人才導(dǎo)致其無法真正提高自身競爭力，這種情況還在不斷加劇，地市級媒體的發(fā)展空間越來越小。人才流失是新媒體環(huán)境下，影響地市級媒體發(fā)展的主要因素之一。

2 新媒體環(huán)境下廣播電視媒體發(fā)展策略

2.1 創(chuàng)新發(fā)展模式，促進媒體資源融合

在新媒體環(huán)境下，地市級廣播電視在發(fā)展過程中要在發(fā)展模式上創(chuàng)新，促進新媒體資源與傳統(tǒng)媒體資源之間的有效融合，創(chuàng)新媒體發(fā)展形式。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有很強的互動性，在傳播上以文字載體的形式極大地改變了傳統(tǒng)媒體的局限性。地市級媒體在發(fā)展中可以構(gòu)建新型的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，融合移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)，促進廣播電視媒體穩(wěn)定發(fā)展。在資源融合方面，地市級媒體需要從以下兩方面進行，一是人力資源融合，二是節(jié)目資源融合。地級市傳統(tǒng)媒體人員具有很強的新聞敏感性，在節(jié)目中也會選擇更具有傳播價值的消息內(nèi)容進行傳播，地市級媒體在發(fā)展中需要將傳統(tǒng)媒體人員與新媒體人員進行人力資源融合，在發(fā)展中優(yōu)劣互補，提高地市級媒體發(fā)展活力。在節(jié)目制作模式上，地市級可以將傳統(tǒng)媒體播報內(nèi)容與新媒體信息傳播形式進行整合，例如，地市級媒體可以微視頻制作的方式進行信息傳播，在發(fā)展模式上進行創(chuàng)新以及改革，促進媒體資源深度融合。

2.2 加強政策引導(dǎo)，強化媒體服務(wù)能力

在新聞媒體發(fā)展中，地市級媒體要強化政策的引導(dǎo)功能，堅持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，并在媒體發(fā)展內(nèi)容上以社會服務(wù)能力提升為主要目的。地市級媒體不僅要做好地方新聞輿論引導(dǎo)工作，還要盡可能滿足人們的發(fā)展需要，堅持為人民服務(wù)的核心理念。地市級媒體在內(nèi)容消息的傳播中，要體現(xiàn)社會主義核心價值觀的要求，并在發(fā)展中將黨的先進理念、政策方針作為信息傳播的核心內(nèi)容。與此同時，地市級媒體還要關(guān)注民生熱點問題，最大限度幫助受眾解決生活中普遍存在的問題，在發(fā)展中也要貼近基層，貼近人民日常生活，提高自身社會服務(wù)能力。在新聞播報選擇上，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，對惡勢力及社會負面消息進行批斗，同時要重視正能量內(nèi)容的宣傳。

2.3 大力引進人才，深化媒體模式發(fā)展

地級市媒體發(fā)展中需要大量引進人才，包括新媒體人才及傳統(tǒng)媒體人才，在人才應(yīng)用過程中，要盡可能人盡其才，物盡其用，并提高地市級媒體人才薪資待遇。地市級可以選擇在發(fā)展中自己培養(yǎng)高端媒體人才，也可以在實習培訓(xùn)過程中尋找人才，重視人才在地市級新聞媒體中的積極作用。地市級廣播電視臺可以在發(fā)展中設(shè)置不同的新聞部門，并將其分為視頻小組、采訪小組、采編小組、新媒體人員小組、評論小組、策劃小組等，并在不同的節(jié)目欄目中選擇適合的人才，發(fā)揮個人在媒體發(fā)展中的重要價值。在人才應(yīng)用上，地市級廣播電視臺可以采用學(xué)徒制方式，由電視臺老人帶領(lǐng)新人，提高新人的媒體應(yīng)用能力，進而提高電視臺人才的數(shù)量。

2.4 媒體節(jié)目創(chuàng)新，大量吸引受眾人群

在新媒體環(huán)境下，媒體節(jié)目呈現(xiàn)出多元化與多樣化的發(fā)展模式，地市級媒體需要在節(jié)目發(fā)展形式上進行創(chuàng)新，將節(jié)目娛樂與深度解讀充分融合，既能體現(xiàn)時代性的發(fā)展特征，又能在發(fā)展中吸引大量的受眾人群，滿足受眾的審美心理以及需求心理。在廣播電視傳播渠道上，要拓寬地市級新聞媒體的發(fā)展渠道，增加大量的受眾來源。另外，地市級媒體可以與當下發(fā)展良好的自媒體合作，在微信、微博等平臺上對媒體進行推廣，進而提高受眾對地市級新聞媒體的關(guān)注度。在節(jié)目創(chuàng)新過程中，有關(guān)部門可以提高節(jié)目互動性，豐富節(jié)目形式，增強節(jié)目的影響力。

3 結(jié)論

在新媒體環(huán)境下，地市級廣播電視媒體受到了嚴重影響，其收視率以及收益率都嚴重下滑，對于地市級媒體而言，需要強化自身對新媒體的研究，并在傳播形式及傳播載體上進行改革，最大限度擴大受眾范圍。與此同時，地市級廣播電視臺要強化自身創(chuàng)新能力，在新媒體環(huán)境下提高自身市場競爭力，促進自身在媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

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