縣級電視臺如何做好外宣工作

董振乾 劉 勇

阜南廣播電視臺歷來重視外宣工作，其中，淮河防汛抗洪、黃崗柳編產(chǎn)業(yè)、醫(yī)共體改革及脫貧攻堅等方面工作成效顯著，是阜南縣對外宣傳工作重點(diǎn)。有過輝煌，也有過低潮。多年來，通過隊伍建設(shè)、業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，綜合借鑒其他兄弟臺的好經(jīng)驗、好做法，不斷創(chuàng)新策劃，阜南廣播電視臺逐步走出一條內(nèi)宣外宣聯(lián)動，以做外宣稿件的標(biāo)準(zhǔn)帶動內(nèi)宣，全臺新聞報道工作有了顯著提升。從事外宣工作十年來，結(jié)合自身工作經(jīng)歷，筆者有以下幾點(diǎn)心得。

1 臺領(lǐng)導(dǎo)重視是前提，人才隊伍培養(yǎng)是基礎(chǔ)

十年來，阜南廣播電視臺領(lǐng)導(dǎo)班子就堅持一手抓內(nèi)宣、一手抓外宣，把外宣工作作為電視新聞宣傳工作的重要抓手，列入重要議事日程，每半月通報一次，每月召開一次外宣工作調(diào)度會，研判取得的成績，分析存在的問題，查找潛在不足?？朔瞬哦倘?，經(jīng)費(fèi)不足等問題，及時招錄新人，購置最新設(shè)備，抽調(diào)骨干記者，成立外宣部門，在臺新聞中心的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，重點(diǎn)負(fù)責(zé)對中央臺、安徽臺、阜陽市級電視媒體的供稿工作。同時，出臺《阜南廣播電視臺外宣考核管理辦法》，將外宣工作納入每月的目標(biāo)管理，采訪任務(wù)分解到人，創(chuàng)新考核激勵機(jī)制，加大獎懲力度，形成了臺領(lǐng)導(dǎo)班子高度重視、部門之間積極參與配合、外宣記者干勁十足的良好局面。

為充實外宣力量，阜南廣播電視臺（以下簡稱“我臺”）連續(xù)三年招錄新人，一方面抽調(diào)新人赴安徽電視臺新聞中心地方部、阜陽電視臺新聞頻道學(xué)習(xí)新聞采寫編拍技能；另一方面，邀請名記者、媒體專家等來我臺授課，傳授經(jīng)驗，并采取骨干記者帶新進(jìn)記者的“傳幫帶”模式，讓新進(jìn)外宣記者盡快熟悉外宣工作流程，不斷提升業(yè)務(wù)能力。

2007年以來，阜南廣播電視臺搶抓上級媒體關(guān)注阜南有利時機(jī)，精心策劃宣傳了阜南的淮河防汛抗洪、行蓄洪區(qū)夏收夏種、適應(yīng)性農(nóng)業(yè)發(fā)展、黃崗柳編、會龍辣椒、均衡教育、醫(yī)療衛(wèi)生改革、脫貧攻堅等亮點(diǎn)關(guān)注，每年都向上級臺提供大量真實、生動的電視新聞，每年在央視各欄目上稿在15條以上，在安徽電視臺各欄目上稿50條左右，在阜陽電視臺發(fā)稿連續(xù)多年保持在五縣三區(qū)第一方陣。

2 和上級媒體做好溝通對接，科學(xué)合理策劃是關(guān)鍵

縣級電視臺要想提高在上級電視媒體的上稿率，首先要和上級媒體做好溝通對接，處理好幾方面的關(guān)系，即要處理好數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系、主動與聯(lián)動的關(guān)系、內(nèi)宣與外宣的關(guān)系、形式與內(nèi)容的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系以及規(guī)定選題和自定選題的關(guān)系。本臺外宣記者加入外宣工作通聯(lián)群以后，要時刻關(guān)注上級媒體約稿通知和要求，做到及時對接溝通、及時上報選題，及時采訪寫稿，第一時間上傳素材，有效提高外宣上高效率。同時，我們還要求外宣記者每天抽空收看央視、省臺、市臺《新聞聯(lián)播》，認(rèn)真研究學(xué)習(xí)文稿撰寫風(fēng)格、畫面拍攝模式以及新聞編輯手法。時刻保持高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，把握新聞主線，了解社會動態(tài)，為大家提供準(zhǔn)確有效的信息，為新聞策劃做好準(zhǔn)備。

在新聞策劃方面，阜南廣播電視臺新聞中心、時政部、外宣部除做好日常新聞報道策劃外，還根據(jù)每天安徽電視臺、中央電視臺的發(fā)稿重點(diǎn)和提示，采取每天篩選通報、組織策劃落實、及時進(jìn)行采訪，在原有線索信息的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新報道，準(zhǔn)確按照中央臺、省臺、市臺的發(fā)稿要求有選擇、有目的地進(jìn)行挑選和編輯，確保外宣稿件數(shù)量上升，質(zhì)量提升。

如千里淮河第一閘王家壩閘坐落在阜南縣境內(nèi)，建國以來12個年份15次開閘蓄洪，受到全國上下兩百多家媒體關(guān)注、報道。但從2008年到2017年，每年夏季強(qiáng)降雨，多次洪峰都順利通過，2013年，濛洼蓄洪區(qū)內(nèi)18萬畝在地農(nóng)作物遭遇干旱，王家壩閘建閘以來首次從蓄洪功能轉(zhuǎn)變成引水灌溉功能。在得知這一新聞線索后，阜南電視臺第一時間聯(lián)系縣水務(wù)部門，派遣記者迅速進(jìn)行策劃，拿出具體采訪報道方案，第一時間撰寫文稿，精編畫面，一則短消息《王家壩閘50年來首次引水灌溉》第一時間在中央電視臺《新聞聯(lián)播》、安徽電視臺《安徽新聞聯(lián)播》等多個欄目播出，同時，這條短消息也獲得當(dāng)年年度安徽廣播電視新聞獎。

3 突出地方特色，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是靈魂

新聞就是要報道出和別人不一樣的東西，千篇一律的稿件不僅上稿率極低，而且浪費(fèi)人財物力。阜南縣有什么特色的東西，縣委政府中心工作有哪些亮點(diǎn)，外宣工作在宣傳主旋律的同時，新、奇、特也是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。新聞的不同，就像四季的春夏秋冬，每個季節(jié)有每個季節(jié)的景象和特色。年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。在同一條新聞線索里面找到差異化信息，需要外宣記者老歌新唱，唱出新花樣，這樣的新聞被上級媒體采用的幾率更大。

比如，見義勇為的新聞，時時刻刻，每個地方都可能發(fā)生。就新聞事件本身而言，可以說是“老生常談”，但作為一名外宣記者卻要做到“和而不同”。2018年2月18日，回鄉(xiāng)探親的阜南籍空降兵勇救落水一家五口的線索被阜南臺外宣記者捕捉到，現(xiàn)場救人的緊張瞬間沒法拍攝到，記者在采訪到所有能采訪到的信息后，第一時間想到，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)信息時代，人人都是電視臺，周圍村莊現(xiàn)場目擊者中肯定有人用手機(jī)拍有現(xiàn)場救人視頻，于是，記者在事件發(fā)生地附近挨個走訪，終于功夫不負(fù)有心人，搜集到了三段群眾拍攝的視頻，完整還原了事發(fā)場景和英雄救人的場面。隨后，中央電視臺《新聞直播間》欄目就播出了新聞特寫《阜南籍空降兵勇救落水一家五口》的新聞，取得了很好的社會效果。在外宣工作中，只要記者用心，就能發(fā)現(xiàn)不一樣的東西，采寫出有現(xiàn)場感、故事完整的新聞。

近年來，阜南廣播電視臺全體記者，尤其是負(fù)責(zé)外宣的記者，愛學(xué)習(xí)、愛思考、勤努力、扎實干。同時，記者隊伍不斷壯大、政治覺悟不斷提高、業(yè)務(wù)水平不斷提升，采寫了大批反映全縣經(jīng)濟(jì)社會各項事業(yè)發(fā)展取得輝煌成績的新聞報道，為大美阜南建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。然后，與全省六十多家兄弟縣級電視臺相比，阜南電視臺的外宣工作還有很大差距，人才隊伍、業(yè)務(wù)水平、營銷收入等還需有效加強(qiáng)和提升。只要相關(guān)工作人員積極主動，突出優(yōu)勢，定能全力開創(chuàng)阜南電視外宣工作新局面。