媒介融合背景下區(qū)縣級電視臺(tái)的發(fā)展策略

魯煜鯤

目前，社會(huì)已經(jīng)完全進(jìn)入自媒體時(shí)代，很多新聞信息在以微信、網(wǎng)站等方式進(jìn)行宣傳，不僅使人們成為新聞?dòng)涗浾?，還能成為傳播者。基于這一背景，區(qū)縣級電視臺(tái)要想在激烈競爭的市場中分得一杯羹，就需要積極參與到媒介融合的行列中，以此提高新聞信息的傳播速度、擴(kuò)大新聞覆蓋面積，進(jìn)而打破傳統(tǒng)運(yùn)營模式，便于更充分地發(fā)揮區(qū)縣級電視臺(tái)作為媒介的責(zé)任。

1 區(qū)縣級電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，在媒介融合的背景下，區(qū)縣級電視臺(tái)的發(fā)展主要存在以下問題。

1.1 新聞內(nèi)容單一

在報(bào)道過程中，區(qū)縣級電視臺(tái)過多地重視會(huì)議內(nèi)容，甚至已經(jīng)成為新聞播報(bào)的一種習(xí)慣。為滿足新聞的時(shí)長需求，會(huì)將很多價(jià)值低甚至沒有價(jià)值的會(huì)議活動(dòng)安排在新聞中，無法滿足觀眾的信息需求。

1.2 主題不明確

通常情況下，區(qū)縣級電視臺(tái)在播報(bào)新聞過程中，使用大量套話、缺乏有邏輯的語言，在講解或播報(bào)過程中忽略內(nèi)容的整體結(jié)構(gòu)、主題，使觀眾無法掌握新聞的主要內(nèi)容。

1.3 標(biāo)題缺乏凝練性

對于新聞節(jié)目而言，標(biāo)題是全文的精華，能夠引導(dǎo)觀眾加深對內(nèi)容的了解，并加深印象。但是，在很多區(qū)縣級電視臺(tái)中，其新聞內(nèi)容標(biāo)題較平淡、直白，很難激發(fā)觀眾收聽興趣，如“某地發(fā)生火災(zāi)”“某中學(xué)開學(xué)軍訓(xùn)活動(dòng)”等過于普通的標(biāo)題，就嚴(yán)重缺乏吸引力。

1.4 新聞內(nèi)容“大雜燴”

在新聞采集、播報(bào)過程中，缺乏對重點(diǎn)工作、行業(yè)的報(bào)道，加之區(qū)縣級電視臺(tái)中記者較少，基本上“服務(wù)于”黨政機(jī)構(gòu)，所以，新聞采集工作較被動(dòng)。

1.5 缺乏對同期聲的重視

就新聞節(jié)目而言，同期聲不論是展示主持人的魅力，還是發(fā)揮新聞內(nèi)容的優(yōu)勢，都具有較強(qiáng)的優(yōu)勢。但是，區(qū)縣級電視臺(tái)往往會(huì)忽視節(jié)目同期聲，很難為受眾提供更真實(shí)、客觀的報(bào)道[1]。

1.6 編排不足

內(nèi)容編排對于新聞來說具有較重要的意義，能夠充分發(fā)揮節(jié)目的創(chuàng)造能力，彰顯新聞價(jià)值。然而，很多區(qū)縣級電視臺(tái)受稿件限制，將更多時(shí)間都用在了領(lǐng)導(dǎo)職位排序工作上，缺乏對新聞內(nèi)容的合理編排，可能會(huì)使觀眾產(chǎn)生厭惡情緒。

2 區(qū)縣級電視臺(tái)的發(fā)展策略

2.1 提高新聞品質(zhì)

在媒介融合背景下，很多自媒體所發(fā)布的消息中，常常會(huì)包含很多有價(jià)值的信息。對此，區(qū)縣級電視臺(tái)可以將這些看似碎片的新聞信息進(jìn)行整合，進(jìn)一步發(fā)表自己的觀點(diǎn)，充分發(fā)揮接近性、地域性與本地性的優(yōu)勢，增強(qiáng)新聞節(jié)目特色。例如：筆者所在的彭山區(qū)廣播電視臺(tái)（以下簡稱“我臺(tái)”）便是基于對自媒體新聞的整合，策劃出了《新春走基層》《我們這一年》《尋找最美彭山人》《關(guān)注留守兒童》等新聞節(jié)目。

這一系列節(jié)目，將鏡頭對準(zhǔn)了普通老百姓，加大對民生的關(guān)注程度，鼓勵(lì)老百姓講述自己的故事，為其傳播更多喜聞樂見的新聞信息。同時(shí)，我臺(tái)的微信、微博平臺(tái)和網(wǎng)站中，還推出了《微拍彭山》節(jié)目，基于當(dāng)前的新媒體發(fā)展，擴(kuò)大了電視臺(tái)新聞信息來源，從而有效提高了觀眾對電視臺(tái)的關(guān)注程度。2017年，張獻(xiàn)忠沉銀地確認(rèn)在彭山，我臺(tái)迅即推出《聚焦“張獻(xiàn)忠沉銀”》《“張獻(xiàn)忠沉銀案”背后的故事》《“三億盜寶案”偵破始末》等節(jié)目，通過《彭山新聞》《彭山新聞網(wǎng)》《微彭山》等渠道進(jìn)行報(bào)道。充分發(fā)揮了電視媒體的感召力，加大了對彭山的宣傳力度，提升了新聞內(nèi)容的品質(zhì)，吸引了受眾關(guān)注。

2.2 彌補(bǔ)信息缺口

對于電視媒體而言，其主要責(zé)任是在新聞中發(fā)現(xiàn)新聞，以此彌補(bǔ)信息缺口，增強(qiáng)新聞信息的質(zhì)量。具體來說，彌補(bǔ)信息缺口并不是對新聞進(jìn)行簡單加工，而是進(jìn)一步拓展、延伸新聞的內(nèi)容。例如：記者在掌握農(nóng)村淘寶合作項(xiàng)目以后，將其作為背景，基于淘寶服務(wù)站、村民的角度，選擇更生動(dòng)的成功案例，為村民講述在建設(shè)農(nóng)村淘寶以后，其消費(fèi)習(xí)慣的總體變化。

除此之外，在3月20日的世界兒歌日這一天，電視臺(tái)進(jìn)行專題特別報(bào)道，節(jié)目定位《當(dāng)年兒歌又想起》。在新聞采編過程中，記者在街頭引導(dǎo)不同年齡階段的人回憶自己的童年，使童年的旋律再一次響起。在節(jié)目中，記者還對音樂教師進(jìn)行了采訪，切實(shí)反映了當(dāng)前兒歌創(chuàng)作萎靡的現(xiàn)象，難以找出能夠表達(dá)小學(xué)生生活、情感的作品，且兒童音樂市場被大量流行音樂占據(jù)。因此，對于電視臺(tái)的記者而言，不僅僅需要對當(dāng)前的新聞事實(shí)進(jìn)行記錄、描述，還需要勤于思考、善于觀察，積極主動(dòng)地查閱相關(guān)資料，對事件進(jìn)行更深入的調(diào)查，從而彌補(bǔ)信息缺口，提高新聞內(nèi)容的完整性[2]。

2.3 提高信息利用率

實(shí)際上，新聞信息具有較強(qiáng)的層次性，并由低到高形成完善的新聞鏈，從而充分發(fā)揮區(qū)縣級電視臺(tái)的作用，提高信息利用率。近年來，在媒介融合這一背景下，有更多區(qū)縣級電視臺(tái)開始轉(zhuǎn)變自己的經(jīng)營模式，主要體現(xiàn)在平面化、程式化報(bào)道中，也就是將不同的報(bào)道形式結(jié)合起來，使新聞成為不同體裁的集合，以此拓寬新聞內(nèi)容的廣度、深度。例如：在中國彭山第六屆彭祖長壽養(yǎng)生文化節(jié)彭祖祭祀大典中，我臺(tái)對祭祀大典進(jìn)行了系列報(bào)道，其中不僅包含動(dòng)態(tài)新聞，還有背景介紹、新聞特寫等。同時(shí)，在本次報(bào)道過程中，采用了無人機(jī)航拍方式，并將《空中看彭祖山》作為主題，對祭祀大典進(jìn)行了全方位報(bào)道，極大增強(qiáng)了不同新聞信息的利用率。

2017年4月，四川省級抗震救災(zāi)綜合演練在彭山舉行，演練科目包括解救廢墟及被掩埋車輛受困人員、危化品泄漏、爆燃處置、堤防除險(xiǎn)、道路搶通保通、傷員救治和衛(wèi)生防疫等，記者在完成綜合演練的動(dòng)態(tài)報(bào)道以后，結(jié)合新聞鏈的形式對這一動(dòng)態(tài)新聞進(jìn)行了報(bào)道，主要介紹了地質(zhì)災(zāi)害、?；返姆N類、生產(chǎn)源等相關(guān)信息，加深了受眾的認(rèn)識。在此基礎(chǔ)上，我臺(tái)對這一新聞進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，并結(jié)合實(shí)際設(shè)定新聞的主題，對當(dāng)?shù)厝罕?、專家進(jìn)行了訪問，這一更深入的分析、報(bào)道，為群眾普及了常識，發(fā)揮了電視臺(tái)新聞節(jié)目的積極作用。由此能夠看出，在媒介融合的大背景下，區(qū)縣級電視臺(tái)需要憑借互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，為當(dāng)?shù)赜^眾提供更多有價(jià)值的新聞信息，為社會(huì)傳播更多正能量，增強(qiáng)自身實(shí)力。

3 結(jié)語

在媒介融合的背景下，區(qū)縣級電視臺(tái)在發(fā)展過程中仍存在很多問題，不僅影響其在受眾心中的形象，還會(huì)削弱其自身實(shí)力，因此，需要相關(guān)人員加以重視。以此為基礎(chǔ)，區(qū)縣級電視臺(tái)在發(fā)展過程中，應(yīng)提升新聞內(nèi)容的總體品質(zhì)，彌補(bǔ)存在的信息缺口，并有效提高新聞信息利用率，進(jìn)一步增強(qiáng)電視臺(tái)的公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李文麗.媒介融合背景下城市電視臺(tái)的發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(2):228-229.

[2]肖欣桐.淺析媒介融合背景下地市級電視臺(tái)發(fā)展策略[J].新聞傳播,2015(17):24,26.