網(wǎng)絡(luò)時代如何打造縣級電視民生新聞欄目

廖同樂

近幾年，民生新聞在電視新聞當中占據(jù)了較大比重，其中，“說新聞”更成為電視民生新聞欄目流行使用的一種形式，縣級臺也順應(yīng)節(jié)目形態(tài)發(fā)展，陸續(xù)開辦了不少民生新聞欄目，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電視民生新聞受到了一定沖擊，也遇到了一些發(fā)展瓶頸，自2014開始，筆者致力于探索電視民生新聞欄目的路向，并從2015年開始策劃主編播出一檔縣級電視臺民生新聞欄目，并在這幾年不斷完善。筆者認為，縣級電視民生新聞務(wù)必借助地緣優(yōu)勢，立足本土，及時報道群眾關(guān)注、關(guān)心的新聞資訊，圍繞社會各時期的熱點，進行精心策劃，并且結(jié)合新媒體，與群眾進行互動，讓人民群眾從節(jié)目中能夠獲知本地事，了解社會動態(tài)，在休閑生活中獲取更多新聞資訊，還要對欄目進行全面打造，整合宣傳，務(wù)求貼近群眾，贏得更多受眾，提高影響力。以下結(jié)合自身策劃的民生新聞欄目，從4方面試探網(wǎng)絡(luò)時代縣級電視臺如何打造民生新聞欄目。

1 立足本土及時報道

縣級電視臺相對中央、省、市電視臺來說，在地域、資源方面處于弱勢，但在地緣性方面比較突出，這是縣級臺的優(yōu)勢。縣級電視臺必須借助這一優(yōu)勢，立足本土，貼基層，接地氣，制作當?shù)厝岁P(guān)心的民生新聞欄目，通過采訪報道簡潔明快的消息，采編富有深度的系列報道、連續(xù)報道，迅速及時報道本土新近發(fā)生的事情，讓群眾第一時間了解身邊人、身邊事，而貼近本土、貼近群眾是民生新聞欄目成功與否的關(guān)鍵。

《今日新會》是新會電視臺精心打造的一檔品牌民生新聞欄目，以“我是新會人，關(guān)心新會事”為宗旨，立足本土，報道涉及群眾生活方方面面的民生事，以時下流行的“講新聞”形式，全方位報道新會本土的民生民情，以及影響新會市民生活的大小事件，突出“本土化”“群眾性”，以“同聲同氣講新聞”為特色，致力打造一檔接地氣、貼近百姓生活的新聞節(jié)目。從2015年開播以來，受到廣大受眾的喜愛和支持，取得了很好的社會效果，獲評為江門市五邑新聞獎優(yōu)秀新聞欄目。《今日新會》注重對影響市民生活的事情第一時間、第一現(xiàn)場進行及時報道。例如，2017年“天鴿”“帕卡”“卡努”等臺風(fēng)來襲，欄目組及早反應(yīng)，派記者迅速聯(lián)系氣象臺，對臺風(fēng)動向進行及時全面的報道，對臺風(fēng)來襲時的影響、相關(guān)抗擊臺風(fēng)等工作進行直擊報道，務(wù)求通過宣傳報道，讓全區(qū)人民做好防御措施，將損失降到最低，臺風(fēng)過后，對災(zāi)后重建等相關(guān)工作繼續(xù)進行相關(guān)跟蹤報道。對備受關(guān)注的重點工程城市快車道江門大道建設(shè)通車等情況一直跟蹤，進行系列、連續(xù)報道，其中，先后播出《江門大道實施限速80公里》《今日起江門大道實施嚴管，警察和電子測速設(shè)備齊上陣》《江門大道主道“禁摩”，今日起執(zhí)罰》等消息。對一些突發(fā)事件也進行快速報道，如分別播出《我區(qū)有2人摘食野蘑菇中毒，區(qū)疾控中心呼吁路邊的蘑菇不要采》《新會民警巧尋臺山失蹤老伯，北門派出所助其與家人團聚》《司前一男子疑遭雷擊身亡》等報道，由于報道時效性、貼近性強，受到市民的廣泛好評。

《今日新會》還對元旦、春節(jié)、清明、五一、端午、國慶、中秋、重陽節(jié)等重大節(jié)假日群眾過節(jié)及交通情況，以及端午節(jié)各地開展的龍舟賽活動等貼近群眾的民生事進行及時、詳細的報道。其中，2017年端午節(jié)期間，加大對弘揚傳統(tǒng)文化的報道力度，對大澤首屆龍舟文化節(jié)進行系列報道，先后播出《大澤龍舟文化節(jié)開幕，節(jié)目精彩紛呈》《大澤龍舟文化節(jié)：牛勒龍舟競渡賀端午》《大澤龍舟文化節(jié)：龍舟精神年輕演繹》等連續(xù)報道。另外，還對高考、防暑降溫、新學(xué)期開學(xué)等情況進行及時報道，受到市民紛紛點贊和廣泛好評。

2 關(guān)注熱點精心策劃

縣級臺的定位必須圍繞當?shù)氐纳鐣?jīng)濟發(fā)展，服務(wù)好當?shù)厝罕?。群眾收看是電視?jié)目的生存之本，縣級電視民生新聞欄目要關(guān)注社會熱點，并進行精心策劃，密切跟蹤本土社會動態(tài)和熱點，創(chuàng)新思路，豐富表現(xiàn)形式，增強節(jié)目貼近性，通過采寫專題類新聞等方式，進行全面詳細報道。在挖掘題材方面，要增強策劃力度，對本土歷史人文、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、公共文化服務(wù)、文化旅游等方面題材進行深挖，宣傳本土城市文化的魅力，讓廣大人民群眾享受文化資訊大餐。

《今日新會》節(jié)目組每周都會圍繞一些社會熱點進行精心策劃，開設(shè)專欄，通過撰寫專題類新聞等方式深入報道，對于一些可深度挖掘的新聞線索也會進行跟蹤報道。例如，2017年，新會區(qū)創(chuàng)建文明城市工作進行得如火如荼，《今日新會》開辟《創(chuàng)文在行動》《不文明曝光臺》專欄，跟蹤報道相關(guān)職能部門的行動，曝光城區(qū)的不文明現(xiàn)象，大家齊抓共管，城區(qū)不文明現(xiàn)象大大改善，營造了良好的創(chuàng)建文明城市氛圍。在人大、政協(xié)兩會期間，開設(shè)《兩會關(guān)注》專欄，派記者專門走進會場，走訪代表、委員，就市民關(guān)心的話題聆聽他們的意見和建議。新會自然村落眾多，歷史人文遺產(chǎn)豐富，歷史人文普查取得許多新發(fā)現(xiàn)，通過開設(shè)《自然村落人文普查新發(fā)現(xiàn)》專欄，深入新會區(qū)內(nèi)的自然村落進行跟蹤報道，全面展示該區(qū)深厚的歷史文化底蘊。春節(jié)期間，新會電視臺攜手區(qū)旅游局，特別策劃推出大型鄉(xiāng)村游系列節(jié)目《春節(jié)去哪兒》，帶大家游覽分布在新會各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色旅游景點，享受家門口的春節(jié)。隨著公共文化服務(wù)也不斷提升，《今日新會》還開設(shè)《公共文化行》專欄深入我區(qū)一些公共文化場所，如走進景堂圖書館、新會博物館、梁啟超故居、新會葵博園，與大家一起領(lǐng)略我區(qū)不斷完善的公共文化服務(wù)。

《今日新會》還經(jīng)常開設(shè)《民聲檔案》《巡城馬》《隨手拍》《百姓故事》《鄰里幫》等互動性較強的專欄，對一些社會關(guān)注的熱點進行報道。《民聲檔案》：依托新會電臺、新會電視臺同步直播的《民聲熱線》節(jié)目開辦的一檔欄目，為群眾反映問題、解決問題，督促部門單位辦理民生實施的進度及成效；《巡城馬》：由記者騎單車穿梭城區(qū)大街小巷，曝光不文明的行為和現(xiàn)象；《隨手拍》：結(jié)合新媒體開辦的互動欄目，根據(jù)不同時期、不同需要設(shè)定不同主題，如“隨手拍僵尸車”“隨手拍曬年味”等；《百姓故事》：講述葵鄉(xiāng)百姓的身邊故事，以小人物的感人事跡傳播正能量；《鄰里幫》：與社區(qū)合作開辦的“記者跑腿”類欄目，關(guān)注居民生活中的大小問題，協(xié)調(diào)部門幫助群眾解決實際問題，突出生活化和本土化。

3 融合新媒加強互動

在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種網(wǎng)絡(luò)平臺層出不窮，微信、微博等又衍生為各種各樣的自媒體，這給傳統(tǒng)廣電媒體帶來了前所未有的沖擊，電視民生新聞也不能幸免，但筆者認為，廣播電視經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，其依然有生命力，關(guān)鍵就在我們要融合新媒體，爭取主流媒體的輿論主導(dǎo)權(quán)，加強與受眾互動，增強影響力。

《今日新會》每天將一些社會熱點稿件進行精選編輯，充分利用新媒體，進行融合傳播，通過微信公眾號推送，增加節(jié)目影響力；還推出《今日查篤撐》互動環(huán)節(jié)，圍繞社會動態(tài)熱點，選取百姓關(guān)心的熱點作為“查篤撐”話題，與觀眾網(wǎng)友互動，收集受眾留言評論，增強了節(jié)目的參與度和互動性，“查篤撐”成為市民閑余熱議的話題，受到網(wǎng)友特別是年輕網(wǎng)友的歡迎，每天在微信公告中都收到幾百甚至上千條網(wǎng)友留言，為及時了解輿情動向，有效引導(dǎo)民意開辟了一個新渠道。節(jié)目組還將定期走入基層、深入社區(qū)，開展一些群眾喜聞樂見的活動，讓節(jié)目更加深入民心。

4 全面打造整合宣傳

縣級電視臺覆蓋范圍小，以新會來說，目前覆蓋的人口最多大概在八十萬左右。要成功打造一檔電視民生節(jié)目，讓節(jié)目深入人心，在節(jié)目打造方面十分必要，整合宣傳也十分重要。

《今日新會》在人員配置方面，由臺長擔任總監(jiān)，終審和監(jiān)制整個節(jié)目，部門主任擔任主編，對整個節(jié)目進行策劃、編輯、二審，記者負責民生新聞的采訪、現(xiàn)場出鏡、多媒體發(fā)布，主播負責導(dǎo)播，還邀請客席嘉賓，組織人大代表、政協(xié)委員、專家、醫(yī)生、律師等一些專業(yè)人員，作為一個客席嘉賓團隊，對一些新聞現(xiàn)象、新聞事件進行點評。在團隊建設(shè)方面，加強對欄目記者的政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)，推廣傳幫帶方式，加強績效考核管理，打造一支優(yōu)良的采編播隊伍。節(jié)目包裝方面，精心制作各個環(huán)節(jié)的版頭、片花，動畫、特技，加強特效制作，豐富節(jié)目表達手法和方式；節(jié)目宣傳方面，強調(diào)貼近性，打造“屬于新會人的民生節(jié)目”品牌，對整個節(jié)目進行宣傳，對整個節(jié)目團隊進行形象推廣，在日常播出中充分利用本臺以及電臺、新媒體等各個平臺進行全方位宣傳，推介本欄目，進一步擴大節(jié)目影響力，增加節(jié)目親和力，讓節(jié)目更深入民心。此外，還重視節(jié)目運營，聯(lián)系商家對節(jié)目進行特約，提升節(jié)目經(jīng)營效益和檔次。

另外，近年來電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出越來越明顯的版塊化趨勢，每一條新聞消息的優(yōu)劣已不足以影響整個欄目，我們要重視節(jié)目編排，按照節(jié)目定位，將節(jié)目形成有機整體，以“大編輯”的思維構(gòu)建節(jié)目的整體框架，優(yōu)化編排，活躍版面，使整檔新聞節(jié)目編排渾然一體，加強節(jié)目的整體感、層次感，提高新聞節(jié)目的總體質(zhì)量，強化傳播效果，使整檔新聞節(jié)目具有更強的可視性，讓縣級電視民生新聞欄目成為受眾喜歡看的“藝術(shù)品”。

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