網(wǎng)絡(luò)背景下的播音主持藝術(shù)要素

曾君子

任何一個行業(yè)都需要塑造品牌，傳媒行業(yè)亦是如此。播音主持的品牌塑造實(shí)質(zhì)是放大主持人自身的特點(diǎn)，充分展示主持人的魅力。對于播音主持節(jié)目而言，拓寬新聞傳播途徑的關(guān)鍵是擁有良好的節(jié)目品牌。而提升節(jié)目品牌效應(yīng)的核心是提升主持人的個人魅力。只有節(jié)目主持人在舞臺上最大限度發(fā)揮自己的人格魅力，才能增加觀眾粘性，保證節(jié)目收視率。

1 網(wǎng)絡(luò)背景下播音主持品牌塑造

據(jù)新聞心理學(xué)研究顯示，觀眾更喜歡觀看自己喜歡的主持人主持的節(jié)目。所以，在培養(yǎng)主持人的過程中，一定要讓主持人塑造屬于自己的人格魅力，從而獲得固定的受眾群體，以促進(jìn)所主持節(jié)目持續(xù)發(fā)展。例如，鳳凰衛(wèi)視智慧犀利的曾子墨、機(jī)智風(fēng)趣的竇文濤、親切細(xì)膩的陳魯豫，每位主持人都有自己的主持特點(diǎn)，都有自己的受眾群體，從而保證了節(jié)目整體的收視率。對于傳媒節(jié)目而言，觀眾是其發(fā)展的基礎(chǔ)與動力，但不能為了節(jié)目利益一味地追求收視率，忽視社會價值與文化傳播，忽略為人民服務(wù)的宗旨。播音主持的藝術(shù)性能否持續(xù)發(fā)展，與其所播送的節(jié)目質(zhì)量和觀眾基礎(chǔ)密不可分，這就需要播音主持和節(jié)目都樹立良好的品牌。但受傳媒文化產(chǎn)品周期性的影響，播音主持品牌效應(yīng)會逐漸衰退，為防止這種衰退，播音主持需要不斷開發(fā)和策劃新節(jié)目，在播音主持過程中注入新元素，以維持受眾群體。

2 網(wǎng)絡(luò)背景下播音主持藝術(shù)要素分析

2.1 外在形象與文化內(nèi)涵

隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，傳媒行業(yè)也在不斷進(jìn)步。過去網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，電視不普及，人們接觸播音員最直接的方式便是收聽廣播和收音機(jī)，以此來了解社會動態(tài)、國家大事，隨著電子時代的來臨，黑白電視首先走進(jìn)了大眾視野，人們在電視上首次看到了主持人的形象。當(dāng)彩色電視機(jī)在人們生活中普及時，主持人的形象更加生動形象，人們在收看節(jié)目時，不僅獲取了豐富多彩的內(nèi)容，更是一種視覺和聽覺享受。所以，主持人作為公眾人物，其外在形象十分重要[1]。

今天，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)空前發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)資源異常豐富，人們更愿意在網(wǎng)上觀看節(jié)目。所以，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人不僅要有良好的外在形象，更要有專業(yè)的主持技能，強(qiáng)大的心理素質(zhì)，靈活的應(yīng)變能力，豐富的文化內(nèi)涵。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目眾多，不同風(fēng)格和題材的節(jié)目也需要不同的風(fēng)格主持。如新聞類節(jié)目，主持風(fēng)格以嚴(yán)肅為主：娛樂類節(jié)目，以詼諧幽默為主：科學(xué)類節(jié)目，既要有嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度，又要有輕松活潑的氛圍。通過一場節(jié)目，觀眾們通常能看出主持人的專業(yè)功底和文化素養(yǎng)，所以，主持人只有不斷提高自身專業(yè)技能和文化素養(yǎng)，才能在主持領(lǐng)域長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2 聲音條件與語言表達(dá)技巧

語言是人與人之間溝通交流的工具，聲音是語言的傳播媒介。人類自會說話起，便通過語言表達(dá)自己的思想情感，表達(dá)自己對世界的認(rèn)知，語言和聲音是我們生活中不可或缺的部分[2]。播音主持最初的、最主要的表現(xiàn)形式都是語言，如果沒有語言與聲音，就不會有播音主持行業(yè)存在。所以，標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音、準(zhǔn)確的語言表達(dá)是播音主持的基礎(chǔ)。人的聲音條件是與生俱來的，但作為播音主持，想要最大限度展示播音主持的藝術(shù)魅力，就必須不斷加強(qiáng)發(fā)音練習(xí)。

聲音只是語言的傳播途徑，播音主持人不僅要具備富有感染力的聲音，更要有高超的語言表達(dá)技巧[3]。相對于聲音先天性而言，語言表達(dá)技巧的后天培養(yǎng)更重要。例如，在訪談類節(jié)目中，主持人要對不同特點(diǎn)的嘉賓進(jìn)行訪談，有的歡快，有的悲傷，有的親切隨和，主持人要精準(zhǔn)把握說話的語氣，合理用詞，充分尊重嘉賓，給嘉賓營造良好的表達(dá)語境。當(dāng)因?yàn)槟承┎淮_定因素導(dǎo)致場面尷尬時，主持人要隨機(jī)應(yīng)變，從容不迫地化解現(xiàn)場的尷尬，從而保證主持節(jié)目順利進(jìn)行。所以，主持人的語言表達(dá)技巧對節(jié)目發(fā)展和節(jié)目效果具有舉足輕重的作用。

2.3 社會領(lǐng)域中的價值取向

在節(jié)目中，播音主持人不僅要傳播自身的語言能力、知識內(nèi)涵、思想情感等，還要從節(jié)目播送目標(biāo)出發(fā)，在社會文化語境下傳播社會學(xué)價值。每位成功的主持人，其成功并不是由單一因素決定的，而是由有眾多因素共同決定的。每檔不同的節(jié)目，都有不同的定位，在社會文化視閾下，通過不同的表現(xiàn)形式、不同的傳播媒介、不同的道德示范體現(xiàn)出審美價值，例如，《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目，其主要目的是追蹤時事熱點(diǎn)，進(jìn)行熱點(diǎn)點(diǎn)評，替大眾說話。所以，主持人的主要職責(zé)是通過媒體發(fā)聲，揭露社會不良現(xiàn)象，為生民立命。他們不僅是在做節(jié)目，更是在履行職責(zé)道義，以強(qiáng)烈的責(zé)任心和使命感追求社會和諧、公平正義。再如，我們都熟悉的《新聞聯(lián)播》主持人王寧、張宏民等，他們以主持人的身份傳播國家意志，展示國家形象。所以，他們的神情永遠(yuǎn)莊重嚴(yán)肅，著裝永遠(yuǎn)一絲不茍，不僅體現(xiàn)了主持人的藝術(shù)價值，更是在追求自身社會價值。

2.4 對作品二度創(chuàng)作的能力

“一度創(chuàng)作”指作家創(chuàng)作的文字作品，而“二度創(chuàng)作”指導(dǎo)演、演員把文字作品在舞臺上表演的過程。主持人在主持節(jié)目的過程中，為增加節(jié)目效果，通常會與觀眾進(jìn)行互動交流。如果主持人能對節(jié)目中的作品進(jìn)行二度創(chuàng)作，那么會進(jìn)一步激發(fā)觀眾興趣，增加觀眾交流熱情，從而提升節(jié)目效果。對作品的二度創(chuàng)作，首先要求主持人清晰把握作品類別，然后根據(jù)不同類型的作品進(jìn)行二度創(chuàng)作。如果作品是抒情類的，主持人就應(yīng)選用或歡快或悲傷的語調(diào)進(jìn)行播送，營造具有感染力的氛圍；如果作品以敘述為主，主持人就應(yīng)將語言與感情融為一體，使講述更加繪聲繪色，使效果更加生動形象；如果是議論性質(zhì)的作品，主持人則應(yīng)以堅定、沉穩(wěn)的語氣進(jìn)行播音，把握好尺度，讓觀眾感受到主持人堅定的態(tài)度。這種不同語調(diào)、不同語氣的二度創(chuàng)作，為觀眾營造了一個完美的聽覺氛圍，使觀眾不僅感受到了播音主持的魅力，更對作品思想情感有了更深刻的理解。例如，大眾熟悉的著名主持人趙忠祥，在讀《豐碑》時，通過獨(dú)特的嗓音、飽滿的情感將老戰(zhàn)士犧牲時的情景描繪得十分真切，給觀眾帶來前所未有的震撼。

3 結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟(jì)和信息化的飛速發(fā)展，傳媒行業(yè)的發(fā)展十分迅猛。想要成為一個優(yōu)秀的播音主持，就必須認(rèn)真分析網(wǎng)絡(luò)背景下播音主持必備的藝術(shù)要素，不斷提高自己專業(yè)技能和文化素養(yǎng)，準(zhǔn)確把握時代脈搏，樹立正確的社會價值觀，形成良好的品牌效應(yīng)，得到觀眾的認(rèn)可與喜愛。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉玲.淺析現(xiàn)代傳媒視野下現(xiàn)代播音主持藝術(shù)要素[J].新聞傳媒,2013(4):140.

[2]徐芳.淺析傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素[J].管理學(xué)家,2013(17):395.

[3]胡振會.傳媒視角下播音主持藝術(shù)的要素分析[J].西部廣播電視,2015(8):119.