新媒體時(shí)代電視紀(jì)錄片發(fā)展路徑研究
——以《如果國寶會說話》為例

肖 菲

紀(jì)錄片作為媒介內(nèi)容的重要組成部分和傳播知識、承載文化的嚴(yán)肅作品，在國家的扶持下和新媒體時(shí)代帶來的契機(jī)下不斷發(fā)展，從傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片到由網(wǎng)絡(luò)新媒體自制的新媒體紀(jì)錄片，從專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作到UGC用戶上傳參與制作，其形態(tài)也在不斷發(fā)生變化。從《舌尖上的中國》打破中國紀(jì)錄片沉默以來，我國紀(jì)錄片數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長。2018年元旦，中央電視臺紀(jì)錄片頻道適時(shí)地推出了《如果國寶會說話》，其創(chuàng)作和傳播體現(xiàn)著許多新媒體時(shí)代電視紀(jì)錄片的特性。

1 新媒體下電視紀(jì)錄片的新變化

1.1 形式碎片化

早在2016年，日本廣播協(xié)會（NHK）為吸引年輕觀眾而推出時(shí)長僅60秒的紀(jì)錄短片?！度绻麌鴮殨f話》開創(chuàng)了我國電視紀(jì)錄片的全新形式，以往電視紀(jì)錄片通常是30～50 分鐘為一集，而這部紀(jì)錄片，每集僅5 m分鐘，實(shí)現(xiàn)了“碎片化”的傳播。從2018年1月1日首播以來，《如果國寶會說話》共推出25集，每集介紹一件文物及背后蘊(yùn)含的深厚歷史。這樣拋棄“大與完整”而取“小與精悍”的大膽嘗試，符合新媒體時(shí)代碎片化傳播特征，讓更多現(xiàn)代受眾在忙碌的罅隙中得以“充電”。

1.2 多平臺傳播

每集5分鐘的設(shè)置為《如果國寶會說話》掃除了多平臺傳播的主要障礙，在注意力有限的新媒體時(shí)代，觀眾的耐心多用于“短小精悍”而非“長篇巨制”的短視頻?！度绻麌鴮殨f話》先于2018年元旦在中央電視臺紀(jì)錄片頻道播出，隨后登陸央視網(wǎng)和騰訊視頻等各大網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了多平臺的成功傳播。截止到2018年2月1日，第一集《人頭壺：最初的凝望》在BiliBili網(wǎng)站已獲66萬播放量，新浪微博“#如果國寶會說話#”話題閱讀量達(dá)1.1億。

1.3 話語平民化

與文化歷史類紀(jì)錄片一貫的嚴(yán)肅風(fēng)格不同，《如果國寶會說話》的解說詞“正經(jīng)”而不失活潑。在對文物陶鷹鼎的介紹中，旁白“它有一種很現(xiàn)代的氣質(zhì)，用當(dāng)下的話說，就是萌萌噠、肌肉萌”中借用了時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行語“萌萌噠”，如此輕松的文案廣受網(wǎng)友好評。對中央電視臺這樣國家級官方傳統(tǒng)媒體來說，在制作精良的基礎(chǔ)上凸顯受眾意識，走親民路線，通過話語的平民化來增加受眾文化身份的認(rèn)同感，無疑是穩(wěn)中求新的一招。

2 新媒體下電視紀(jì)錄片的發(fā)展路徑探索

2.1 節(jié)目IP化

如果不對其深層價(jià)值進(jìn)行挖掘、運(yùn)營和跨界轉(zhuǎn)化，《如果國寶會說話》就和其他紀(jì)錄片一樣，始終只能停留在節(jié)目本身。在美國好萊塢等成熟的影視產(chǎn)業(yè)市場，70%的收益來自電影衍生產(chǎn)業(yè)，而在我國，這個(gè)數(shù)字不足20%。《如果國寶會說話》作為一個(gè)文化類IP，有著央視的強(qiáng)大后盾，自帶巨大粉絲量與影響力，如何在深厚且復(fù)雜的文化資源中塑造符合現(xiàn)代審美的文化符號，如何使其產(chǎn)生跨文化、跨行業(yè)的影響力并實(shí)現(xiàn)線下轉(zhuǎn)換，值得相關(guān)工作人員去深入探索。同樣作為文化IP的故宮博物院便是國內(nèi)跨界轉(zhuǎn)換的典例，2016年入住淘寶天貓開設(shè)“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”，推出故宮博物院主題文創(chuàng)產(chǎn)品，至今已有近80萬粉絲。

2.2 創(chuàng)新形式

新媒體時(shí)代呼喚新媒介內(nèi)容與形式，我國文物類紀(jì)錄片數(shù)量不少，《如果國寶會說話》能脫穎而出并走紅網(wǎng)絡(luò)，與其敢于創(chuàng)新有直接關(guān)系。《如果國寶會說話》在時(shí)長上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，在話語表達(dá)上對精英話語的突破和在宣傳上給予受眾的新鮮感，都是對電視紀(jì)錄片創(chuàng)新的有益探索，值得借鑒。

2.3 不忘初心，深耕內(nèi)容

近年來文物類紀(jì)錄片大熱，《如果國寶會說話》正是抓住了這一熱點(diǎn)，但是，紀(jì)錄片同綜藝節(jié)目、電視劇和電影等娛樂節(jié)目相比仍屬小眾節(jié)目，其受眾以大學(xué)生等高學(xué)歷人群為主。在把握熱點(diǎn)、創(chuàng)新形式之外，紀(jì)錄片還應(yīng)保持其應(yīng)有的品質(zhì)，以精良的制作和思想性滿足人民群眾日益增長的精神文化審美需要，這是紀(jì)錄片的立身之本，也是其傳播文化、普及知識、提供娛樂的社會功能的必然要求。

3 結(jié)語

新媒體環(huán)境極大擴(kuò)展了各種影視藝術(shù)作品的發(fā)展和傳播空間，在紛繁復(fù)雜的藝術(shù)文化作品中，紀(jì)錄片始終是思想性和知識性的代表。在新媒體環(huán)境中，我們要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新內(nèi)容與形式，延長紀(jì)錄片發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷探索應(yīng)對新媒介環(huán)境的解決之法和我國電視紀(jì)錄片的發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]張昊.新媒體背景下我國紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)化傳播分析及展望[J].新聞傳播,2014(11).