旅游真人秀節(jié)目在融媒體趨勢下的生存與發(fā)展

蔣閏華

隨著社會的不斷發(fā)展，人們更加注重精神層面的交流，用來提升生活質(zhì)量、增進生活情趣。一時間，全民旅游的熱度提升，成為人們普遍開展休閑娛樂的重要選擇，與此同時，一批以旅游為重要特色內(nèi)涵的旅游真人秀節(jié)目開始進入觀眾視野，并迅速搶占市場，得到人們的關(guān)注和好評。旅游真人秀節(jié)目，顧名思義就是有明星嘉賓參與的真人秀節(jié)目，讓明星加入到旅游隊伍中，在既定的國內(nèi)外旅游地區(qū)組織游戲或任務(wù)，明星通過完成任務(wù)來展示個人形象。如《花樣姐姐》《帶著爸媽去旅行》《一路上有你》《前往世界的盡頭》《花兒與少年》等節(jié)目，讓明星在旅途中變得猶如平民，因而在電視熒屏上更能吸引普通觀眾重視。隨著現(xiàn)代社會傳統(tǒng)媒體與以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體之間的融合不斷加深，更多電視節(jié)目的收視率難以出現(xiàn)驟高或持續(xù)新高的情況，包括旅游真人秀在內(nèi)的諸多休閑性娛樂節(jié)目都應(yīng)對自身的生存和發(fā)展進行自省。

1 融媒體趨勢下的電視節(jié)目生存近況

我國CNNIC機構(gòu)最新發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2017年12月，我國可計數(shù)網(wǎng)民規(guī)模已達7.72億，這一數(shù)據(jù)較之2016年底的6.14億增長近26%。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。可見，這一受眾市場的發(fā)展?jié)摿κ铸嫶?。傳統(tǒng)媒體面對網(wǎng)絡(luò)時代的新變化，正在積極轉(zhuǎn)型升級，僅從報刊領(lǐng)域的變化就能看出，從“報紙+網(wǎng)絡(luò)電子版”到“報紙+網(wǎng)絡(luò)電子版+手機電子版”再到“報紙+網(wǎng)絡(luò)電子版+手機電子版+APP客戶端+微信公眾號”，與新媒體創(chuàng)新融合的探索與實踐愈發(fā)深入，媒體發(fā)展已經(jīng)進入融合發(fā)展、質(zhì)效并重的新時期，融媒體迎來了春天。

對傳統(tǒng)電視節(jié)目而言，融媒體趨勢下其生存正面臨著巨大挑戰(zhàn)。

第一，新技術(shù)的推廣應(yīng)用促使新媒體崛起，讓電視媒體的發(fā)展受到了沖擊和壓力。調(diào)查研究表明，城市居民的電視機開機率遠遠低于幾年前的水平，人們獲取信息的途徑主要是個人筆記本電腦、手機與PAD等智能終端，而且大量的廣播電視收看群體正向老齡化傾斜。融媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機終端不斷更新?lián)Q代，拓寬了各類節(jié)目的收視渠道和途徑，大量視聽新媒體吸引了眾多受眾，也直接吸引了廣告商的關(guān)注。正是由于傳媒技術(shù)的不斷超越，讓更多視聽媒介完成了融合互動，傳統(tǒng)電視節(jié)目若不在此背景下積極調(diào)整和改變，其生存前景堪憂。

第二，政策法規(guī)對現(xiàn)階段電視節(jié)目的約束效力更加明顯，要求電視節(jié)目必須具備高質(zhì)量。國家廣電總局下發(fā)的“限娛令”和“限廣令”等，對各大衛(wèi)視及地方臺的節(jié)目影響是顯而易見的，節(jié)目類型、時間及廣告插播的形式等內(nèi)容都有了硬性規(guī)定，電視臺的市場競爭亦變得更加激烈，必然倒逼電視臺在節(jié)目制作上做出創(chuàng)新，才能贏得競爭。

第三，現(xiàn)代觀眾個人素養(yǎng)的提升將對電視節(jié)目質(zhì)量提出了新要求。近年來，我國電視觀眾眼中的電視節(jié)目從“莊重”到“泛娛樂”再到當前的適度娛樂，其節(jié)目編排質(zhì)量正在不斷提升。步入融媒體時代，隨著電視節(jié)目的受眾面愈發(fā)寬廣，受眾對節(jié)目的選擇標準也相應(yīng)提升，只有不斷創(chuàng)新才能跟上融媒體發(fā)展的新趨勢。

2 融媒體趨勢下旅游真人秀節(jié)目發(fā)展模式創(chuàng)新

2.1 積極推廣本土旅游特色

越來越多的旅游節(jié)目成為媒體上的重要信息載體，一旦找到合適的消息源，就可以載入眾多真人作為活動因素來制造和產(chǎn)生更多信息，并通過有效渠道快速向外界傳播，最終傳到旅游真人秀節(jié)目觀眾那里，完成一個終端分明的傳播過程。那么，觀眾對旅游節(jié)目中的信息是否滿意，成為衡量旅游真人秀節(jié)目成功與否的重要標準。如今，多個電視臺都在制作屬于自己的旅游真人秀節(jié)目，在邀請諸多演藝明星參演的同時，觀眾更愿意看到節(jié)目中所展現(xiàn)的旅游文化，通過解讀其內(nèi)涵，更容易讓觀眾被帶入節(jié)目中。隨著融媒體技術(shù)的介入，電視臺應(yīng)通過不同信息渠道的融合，全力打造本土特色的旅游品牌，毫無疑問這樣能夠增加文化內(nèi)涵，更加貼近節(jié)目主題，贏得受眾青睞。

2.2 巧妙傳播特色旅游資源

旅游真人秀節(jié)目成功與否，要靠收視率也就是觀眾的認可度來衡量。真正的旅游節(jié)目不一定要高大上，但一定要真實，與當?shù)氐拿耧L習俗進行良好的交流和溝通。大多數(shù)觀眾還是喜歡接地氣的旅游節(jié)目的，這樣才顯得真實，哪怕從電視節(jié)目的畫面上欣賞，也覺得不虛此行。因此，在當前融媒體趨勢下，旅游真人秀節(jié)目的制作應(yīng)強調(diào)尋找十分貼近百姓生活、能引發(fā)觀眾情感共鳴的特色旅游資源。例如，要對某一旅游景區(qū)的人文特性進行必要拍攝和描述，應(yīng)盡可能通過融媒體的不同資源挖掘直觀體現(xiàn)旅游目標的景觀與文化，同時，加入節(jié)目編導(dǎo)在創(chuàng)意策劃或靈活傳播方面的技巧，這樣才能凸顯不同地區(qū)的特色文化，形成旅游節(jié)目的特色主題。

2.3 合理安排節(jié)目參與角色

從現(xiàn)階段看，收視率較高的旅游真人秀節(jié)目中幾乎全部是全明星陣容?？陀^地講，靠明星出境的確能夠提升收視率，然而全部是明星組合，多少讓真人秀節(jié)目有點看秀的感覺，這樣的旅游節(jié)目就會顯得不真實。在融媒體時代，觀眾收看旅游真人秀節(jié)目并不單一從電視直播或轉(zhuǎn)播中觀看，而是有了更多網(wǎng)絡(luò)信息渠道，觀眾對待旅游真人秀節(jié)目的態(tài)度與觀念也有所改變，很多人都愿意參與其中，體驗快樂旅程。因此，未來的旅游真人秀節(jié)目可建議適當邀請幾位明星嘉賓參與其中，同時大大鼓勵普通家庭參與其中，讓旅游節(jié)目更親民、更真實。通過融媒體中的留言平臺，讓大眾提出自己喜愛的旅游地，可每周確定一個景點，并由外景記者赴地作外圍性質(zhì)的全面采訪報道，增加百姓的參與度與關(guān)注度。當然，明星與普通家庭參與者都可就景點報道中的相關(guān)問題進行搶答競賽，在分享知識的同時收獲喜悅。此外，競賽獲勝者可以拿到旅游基金或補貼，場內(nèi)外的熱心觀眾也會隨機獲得精美禮品，這樣不失為一種保障收視率的做法。

3 結(jié)語

在融媒體技術(shù)應(yīng)用不斷普及的今天，旅游真人秀節(jié)目應(yīng)重視以大眾需求為根本，注重從民眾生活中挖掘素材和題材，放大融媒體的媒介功效，多以百姓參與來替代明星的作秀行為，真正在節(jié)目播出中為大眾帶來快樂，同時刺激當?shù)芈糜螛I(yè)獲得新發(fā)展。

參考文獻：

[1]趙荷姍.融媒體時代下電視真人秀節(jié)目的傳播策略研究——以《我是歌手》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(11):151.

[2]李揚.略解融媒體下電視旅游節(jié)目發(fā)展狀況[J].新聞窗,2017(4):22.

[3]呂倩.旅游真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展模式研究[J].出版廣角,2015(11):98-99.