融媒體時代城市電視臺突圍路徑探析

張全鋒 姚 鑫

融媒體主要指融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，在電視技術(shù)、制作內(nèi)容、人才建設(shè)、服務(wù)模式與營銷渠道創(chuàng)新基礎(chǔ)上實現(xiàn)了資源融合、內(nèi)容融合、宣傳互動、利用共享的新媒體形態(tài)。融媒體時代的電視臺生存模式注重在整合資源的條件下進一步豐富傳播渠道，形成單一渠道無法比擬的優(yōu)勢，由此找到電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

1 融媒體時代電視臺發(fā)展特點

1.1 即時性與親臨性

融媒體時代信息傳遞更為快捷，實時傳輸數(shù)據(jù)信息已經(jīng)成為信息呈現(xiàn)的主要方式。城市媒體只有抓住信息傳遞的即時性特征，才能有效展示城市電視臺的優(yōu)勢。目前，直播已成為城市電視臺的重要節(jié)目播出手段，它可以呈現(xiàn)其他媒體不具備的優(yōu)勢，可以滿足受眾獲取更直觀信息的需求。而且，現(xiàn)代電視臺的節(jié)目制作更強調(diào)親臨性特征，只有讓受眾產(chǎn)生代入感，才能真正滿足用戶越來越強烈的體驗需求。因此，城市臺在融媒體環(huán)境下消除信息滯后性的同時，還要進一步增加電視節(jié)目現(xiàn)場感，從而在親臨的現(xiàn)場氛圍內(nèi)進行信息傳播，滿足受眾對真實信息的需求。

1.2 豐富性與海量化

在融媒體時代，受眾獲得信息的渠道日益增多，不僅數(shù)字技術(shù)廣泛用于信息傳遞，而且移動技術(shù)進一步滿足了人們獲得各種信息的需求。在多種多樣的終端模式下，在智能化數(shù)據(jù)檢索與個性化信息推送的時代，只有增加電視節(jié)目的豐富性，才能更好地通過電視臺滿足更多受眾的需求。城市電視臺需要借助融媒體平臺實現(xiàn)各種類型電視節(jié)目的推廣，實現(xiàn)無限量數(shù)據(jù)信息的集中匯聚，有效突破傳統(tǒng)的時間、空間信息傳播限制。城市電視臺在融媒體時代的突圍之路從本質(zhì)上是突破時間與空間限制的生存斗爭。只有滿足受眾多樣興趣要求，才能提高城市電視臺的生命力。因此，城市電臺只有以城市為基本媒介范圍，在廣泛汲取大量信息的基礎(chǔ)上，挖掘符合受眾口味的內(nèi)容，才能提高城市電視臺影響力，并促進城市電視臺的發(fā)展。

1.3 交互性與體驗性

城市電視臺在融媒介理念的影響下應(yīng)進一步樹立與受眾交流的意識，只有打破以往單向的信息傳遞模式，才能真正把融媒體的理念融入到城市電臺發(fā)展戰(zhàn)略中。首先，城市電視臺在突圍轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)更注重與受眾進行雙向的互動交流，強調(diào)以電視節(jié)目為基本的平臺，引導(dǎo)受眾在接受信息的同時能夠主動參與評價，并能得到電視臺的及時信息反饋。受眾在參與電視臺互動的過程中已不再是傳統(tǒng)意義上的用戶，而是在自媒體渠道對電視臺節(jié)目進行有效信息傳播的節(jié)點。實事上可以把互動中的用戶作為電視臺信息的生產(chǎn)者與傳播者，從而通過自媒體平臺提升城市電視臺的影響力，進一步提高城市電視臺的“收視率”，這樣才能在互動與交換中滿足受眾的體驗需求。

2 城市電視臺突破的主要困境

2.1 自身資源不足

目前，城市電視臺應(yīng)對融媒體環(huán)境的資源有限，不少地方城市電視臺都未能有效構(gòu)建融入新媒體的硬件資源。首先，各級城市電視臺都在對如何留住受眾進行思考，其發(fā)展思路主要局限在購買節(jié)目或電視劇等方面，但受財務(wù)因素影響，不少電視臺又無力購買最新的電視節(jié)目播出版權(quán)；其次，技術(shù)、設(shè)備與人員等方面的限制，使城市電視臺無法給受眾提供豐富的高價值信息；最后，由于城市電視臺的自辦節(jié)目特色不鮮明，挖掘城市內(nèi)高價值信息的能力不足，未能抓住城市的魅力文化空間，使城市電視臺未能找出融入全媒體的有效突破口，導(dǎo)致城市電視臺未能找出適合的發(fā)展突圍路徑，影響了城市電視臺的競爭力。

2.2 新媒體的沖擊

新媒體不僅擁有數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強大支持，而且擁有實時在線的信息傳遞終端，它既可以滿足受眾個性化的隨時獲得信息的需求，又沒有傳統(tǒng)電視媒體的嚴(yán)肅形態(tài)，且新媒體的信息供給形式多樣，與受眾的互動性強，可以利用受眾的自媒體平臺廣泛進行信息傳播，這極大吸引了受眾興趣。特別是在國家有關(guān)移動互聯(lián)網(wǎng)提質(zhì)降費的要求下，受眾可以隨時在自媒體渠道觀看自己喜歡的節(jié)目，因此，不會再花大把時間等待在電視前面。新媒體的信息傳播造成傳統(tǒng)電視臺的競爭力下降，同時突顯了城市電視臺資源有限與質(zhì)量不佳的問題。新媒體的沖擊已經(jīng)成為城市電視臺應(yīng)對轉(zhuǎn)型難題的主要障礙。

2.3 內(nèi)容質(zhì)量把控不足

在信息快捷化的當(dāng)下，城市電視臺不自覺地走上了快速化的突圍之路，城市電視臺希望借助新媒體渠道，實現(xiàn)即時性傳遞信息的目標(biāo)，這使“快”成為城市電視臺發(fā)展的重要路徑選擇。有些城市電視臺為迎合受眾的資訊快速獲取需求，著力圍繞新內(nèi)容的快速傳播進行發(fā)展。新穎、奇特與隨時傳遞成為某些城市電視臺發(fā)展的重要思路，這使一些城市電視臺的節(jié)目質(zhì)量下降，電視節(jié)目僅能一時博得眼球，不能保證其長久生命力。融媒體時代，有些電視臺的信息價值被受眾質(zhì)疑，在快餐式的文化影響下受眾未能從城市電視臺得到良好的視聽享受，海量的信息中不乏受眾對內(nèi)容的批判與指責(zé)。

3 融媒體時代城市電視臺發(fā)展原則

3.1 內(nèi)容為王原則

只有堅持特色化內(nèi)容，才能提高城市電視臺應(yīng)對融媒體時代的競爭能力。無論媒體形式如何發(fā)展，只有堅持高質(zhì)量內(nèi)容，才能在精品路線上保持城市電視臺的獨特地位。首先，城市電視臺要克服浮躁的心理，始終堅持城市電視臺的城市喉舌定位，著力弘揚正能量，在堅持城市電視臺展示城市魅力、城市輿論引導(dǎo)力戰(zhàn)略規(guī)劃下，圍繞媒體的神圣使命，把中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、城市特色魅力文化作為城市電視臺發(fā)展的推進器，在有情感和有溫度的節(jié)目內(nèi)容基礎(chǔ)上融入新媒體技術(shù)手段，從根本上促進電視臺發(fā)展。

3.2 培養(yǎng)融媒體人原則

在融媒體時代應(yīng)培養(yǎng)有融媒體意識的人才，注重通過人才轉(zhuǎn)型獲得城市電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑。首先，城市電視臺應(yīng)打造一支具有全媒體背景的專業(yè)電視人才隊伍，加強電視媒體人的思維理念更新，增強危機意識，同時提高媒體人思維敏銳性，進一步加強選題策劃能力，同時善于發(fā)現(xiàn)問題，并增加融媒體時代的問題研究能力，這樣才能在掌握融媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷促進城市電視快速發(fā)展。

4 城市電視臺突圍的主要路徑

4.1 在突發(fā)事件中尋求突圍

城市突發(fā)事件既是受眾關(guān)注的焦點，也是有較大新聞價值挖掘的亮點，又是城市媒體的獨特資源，因此，城市電視臺應(yīng)注重對城市突發(fā)事件的挖掘，牢牢抓住有地方特色的新聞事件，這樣才能吸引大量受眾。同時，可以借助融媒體平臺實現(xiàn)城市地域受眾廣泛參與的目標(biāo)，從而保持城市電視臺獨特的吸引力，并由此挖掘出更多新聞線索，進一步在城市電視臺的深入展示中獲得受眾支持。在融媒體時代，城市電視臺應(yīng)打造信息匯總平臺，鼓勵市民積極參與到與城市電視臺的互動中，并建立快速反應(yīng)機制，從而以新聞事件為依托實現(xiàn)電視、互聯(lián)網(wǎng)的深度整合，在地方突發(fā)事件中彰顯城市電視臺魅力。

4.2 在資訊規(guī)模上進行突破

融媒體時代改變了信息生產(chǎn)與消費方式，融媒體時代的競爭已經(jīng)是多個層面的競爭，因此，地方電視臺要在融媒體背景下抓住提升地方電視臺形象的契機，不斷擴大資訊范圍，進一步滿足受眾廣泛的資訊需求，著力在資訊類節(jié)目上下功夫，進一步提高各類城市資訊的供給能力。只有滿足受眾想了解各類資訊信息的需求，才能突顯出城市電視臺的獨特價值。例如，城市電視臺同樣可以拆分不同時間段的新聞播報類節(jié)目，重點圍繞地方有特色的奇聞趣事、社會經(jīng)濟時政新聞，以及不同的城市群體進行主題性新聞播報，這樣可以在展示豐富主題資訊的背景下滿足不同受眾群體的需求，從而提高城市電視臺在城市內(nèi)的影響力。

4.3 在輿論監(jiān)督上進行突圍

在輿論監(jiān)督上的突圍關(guān)鍵在于發(fā)揮城市電視臺的輿論監(jiān)督與導(dǎo)向作用，要在引導(dǎo)受眾參與節(jié)目的基礎(chǔ)上，發(fā)揮受眾提供社會信息的重要價值。首先，圍繞受眾關(guān)注的社會熱點進行線上與線下的有效互動，在挖掘市民熱點話題的基礎(chǔ)上，進一步加大社會各方面在網(wǎng)絡(luò)渠道對新聞事件的關(guān)注度，從而有效發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢。其次，發(fā)揮城市電視臺的交流連接器作用，充分發(fā)揮市民與政府溝通的橋梁作用，著力邀請嘉賓在城市電視臺集中解答市民關(guān)心的問題，從而有效傳遞主流聲音，加強對城市居民進行輿論引導(dǎo)，進一步起到宣傳解析的作用。在輿論監(jiān)督中可以更好地彰顯城市電視臺的權(quán)威價值，同時，可以滿足受眾的資訊獲取需求，進一步與受眾保持良好的有效互動。

4.4 在節(jié)目形態(tài)上突圍

城市電視臺主要是為城市居民服務(wù)的，因此，要以提高地方城市居民的收視率為出發(fā)點。目前，只有突破城市節(jié)目的呆板形式，融入有地方特色的文化內(nèi)容，才能引起地方群眾的情感共鳴。例如，圍繞著北方的二人轉(zhuǎn)文化、南方的戲劇文化加強專題性節(jié)目構(gòu)建，可以更好地吸引地方居民，滿足受眾的獨特文化需求。還可以在獨特的老年群體節(jié)目、年輕群體節(jié)目上進行投入，從而提高電視節(jié)目的收視率。

5 結(jié)語

融媒體時代的城市電視臺發(fā)展要在兼容、多元、開放、承接的理念下實現(xiàn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)平臺渠道的銜接，進一步為受眾提供豐富的選擇空間，滿足受眾的不同的需求，同時借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)節(jié)目影響力升級，進而在融媒體平臺上實現(xiàn)深入互動，滿足受眾的各種需求。

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