廣播電視臺(tái)媒體融合現(xiàn)狀及策略探究

儲(chǔ)德寅

近年來(lái)，各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)按照中央和廣電總局的部署，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融和發(fā)展，探索并開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)，大力推廣新技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用，使得廣播電視臺(tái)進(jìn)入了一個(gè)新的轉(zhuǎn)型期。

1 廣播電視媒體融合概述

1.1 媒體融合概念

所謂媒體融合，最初定義為在一種功能上幾種不同媒體綜合發(fā)展，從而達(dá)到更加理想的發(fā)展趨勢(shì)，并且實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一協(xié)調(diào)。對(duì)于廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展而言，其實(shí)質(zhì)就是對(duì)傳統(tǒng)媒體實(shí)行改革及創(chuàng)新，使廣播電視臺(tái)媒體發(fā)展途徑得以擴(kuò)展，使其品牌影響力得以擴(kuò)大，促使其向新媒體不斷過(guò)渡，使其創(chuàng)新力及影響力增強(qiáng)，從而得到更加理想的發(fā)展成果[1]。

1.2 廣播電視媒體融合現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國(guó)的廣播電視新媒體形態(tài)主要有PC端的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、移動(dòng)終端APP、電視終端新媒體IPTV等。

1.2.1 PC端網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型起步于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的建立，脫胎于傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)，依靠母體有限的資金進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，以“臺(tái)”為主進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)融合和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，這一階段雖然個(gè)別地方取得了積極進(jìn)展，但整體發(fā)展速度緩慢且影響力較小。

1.2.2 移動(dòng)終端APP發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)終端APP分為廣播電臺(tái)APP和電視臺(tái)APP。隨著智能移動(dòng)終端的普及，中央及地方各級(jí)廣播電視臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)移動(dòng)客戶端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣應(yīng)用。中央臺(tái)推出部分頻道的移動(dòng)客戶端，如“央視新聞”“央廣新聞”等；省市級(jí)廣播電視臺(tái)也紛紛推出移動(dòng)客戶端，如湖北廣播電視臺(tái)的“長(zhǎng)江云”、甘肅電視臺(tái)的“酒肉面”、北京電視臺(tái)的“北京時(shí)間”等。

1.2.3 電視終端新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

寬帶網(wǎng)絡(luò)和智能電視終端技術(shù)的進(jìn)步，促進(jìn)了IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展和普及。我國(guó)IPTV集成播控平臺(tái)由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)建設(shè)總平臺(tái)，各省廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)建設(shè)31個(gè)分平臺(tái)，電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)傳輸服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)由總局批準(zhǔn)的7家播出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)建設(shè)管理,產(chǎn)業(yè)融合特征明顯。到2017年底，IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.3億，總體呈現(xiàn)以內(nèi)容建設(shè)為核心向產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行生態(tài)式布局的發(fā)展模式，顯示了旺盛的生命力。

2 新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 新技術(shù)的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，新媒體廣播電視臺(tái)面臨新技術(shù)的挑戰(zhàn)。廣播電視屬于信息技術(shù)范疇，隨著中國(guó)寬帶接入能力迅速提高，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和人工智能等革新性的新技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的技術(shù)平臺(tái)、生產(chǎn)體系、傳播模式的變革和創(chuàng)新，提出了全面和系統(tǒng)的要求，各種新技術(shù)應(yīng)用的支撐能力顯著增強(qiáng)，形成了新型的融合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使廣播電視臺(tái)發(fā)展面臨新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。

2.2 傳播方式的挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代廣播電視面臨傳播方式的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)電視媒體時(shí)代，人們?cè)谟^賞電視節(jié)目時(shí)表現(xiàn)出明顯的被動(dòng)性特點(diǎn)，無(wú)法進(jìn)行自主選擇，并且缺乏良好的信息交互。而在當(dāng)前新媒體時(shí)代，觀眾雖然也是被動(dòng)接受信息，然而具有較強(qiáng)自主性，在信息傳播過(guò)程中屬于主導(dǎo)者。對(duì)于新媒體運(yùn)作而言，其主要就是利用Web網(wǎng)頁(yè)、微信、H5等技術(shù)，使文字、聲音、視頻等融合為一體，從而使受眾得到最直觀感受；而傳統(tǒng)媒體只是將文字、聲音及圖像簡(jiǎn)單融合，無(wú)法使觀眾得到更好視聽(tīng)享受。

2.3 傳播功能的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代廣播電視面臨傳播功能挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，其所具備的功能主要包括兩個(gè)方面，即信息傳遞與娛樂(lè)；而新媒體時(shí)代通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠以較快速度獲得相關(guān)信息，其速度明顯高于電視臺(tái)播報(bào)速度，更容易使觀眾需求得到較好滿足。另外，在當(dāng)前自媒體發(fā)展的形式下，新媒體的娛樂(lè)功能相比于傳統(tǒng)電視媒體也更加具有優(yōu)勢(shì)，因而廣播電視面臨較嚴(yán)峻傳播功能挑戰(zhàn)[2]。

3 廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展有效途徑及策略

3.1 充分應(yīng)用新技術(shù)

新技術(shù)是國(guó)家實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的抓手，可以利用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)全面改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。對(duì)廣電行業(yè)而言，新技術(shù)主要有云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、VR和寬帶技術(shù)等。

3.1.1 云計(jì)算

云計(jì)算大大提高了內(nèi)容制作效率。通過(guò)建立統(tǒng)一的云媒體資源平臺(tái)和制作平臺(tái)，改變了內(nèi)容采編方式，同時(shí)打破各個(gè)頻道、欄目各自為政、相互獨(dú)立的局面，實(shí)現(xiàn)所有頻道、欄目資源共享，提高協(xié)同工作效率，尤其是新聞?lì)惞?jié)目的時(shí)效性。目前，從中央到地方多個(gè)廣播電視臺(tái)都基于云計(jì)算建立了統(tǒng)一的云媒體資源平臺(tái)和制作平臺(tái)，可以通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)、多種終端進(jìn)行生產(chǎn)；可以集聚海量的互聯(lián)網(wǎng)資源及社會(huì)制作能力，從多個(gè)方面提高生產(chǎn)效率。

3.1.2 大數(shù)據(jù)分析

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)和廣告投放。目前，全國(guó)不少媒體機(jī)構(gòu)已通過(guò)自建大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)或利用第三方工具,實(shí)現(xiàn)了電視終端和移動(dòng)終端等多類用戶行為數(shù)據(jù)的采集與分析，并將數(shù)據(jù)用于分析用戶觸媒習(xí)慣，優(yōu)化調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。大數(shù)據(jù)對(duì)策劃、定位、播放和評(píng)估等整個(gè)節(jié)目制作流程都具有重要引導(dǎo)作用。大數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的定向精準(zhǔn)投放，通過(guò)對(duì)海量的用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，實(shí)現(xiàn)廣告投放的針對(duì)性和精準(zhǔn)性，在廣告投放后，及時(shí)跟蹤廣告投放效果，進(jìn)一步修正數(shù)據(jù)分析結(jié)果。

3.1.3 VR技術(shù)

VR技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景日益廣泛。在廣播電視領(lǐng)域，VR技術(shù)與多類內(nèi)容制作場(chǎng)景相契合，多應(yīng)用于新聞、紀(jì)錄片、綜藝和影視等多個(gè)環(huán)節(jié)，隨著VR技術(shù)的進(jìn)一步完善，廣播電視媒體融合業(yè)務(wù)的發(fā)展，VR技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景將日益廣泛。“VR+新聞”升級(jí)了傳統(tǒng)新間報(bào)道的制作方式與呈現(xiàn)方式；“VR+紀(jì)錄片”讓紀(jì)錄片內(nèi)容呈現(xiàn)乃至敘事手法都得到升華；“VR+綜藝/體育/MV”讓用戶實(shí)現(xiàn)“從觀看到體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變；“VR+影視”走進(jìn)虛擬世界中去，給用戶帶來(lái)全新的感官體驗(yàn)。

這些新技術(shù)不但變革了廣播電視內(nèi)容的生產(chǎn)方式、傳播方式、接收方式，也變革了內(nèi)容營(yíng)銷方式。作為在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期的廣播電視臺(tái)，必須用新技術(shù)積極推進(jìn)媒體融合。在這一方面，中央臺(tái)和省級(jí)廣播電視臺(tái)走在前列，積極推進(jìn)媒體融合新技術(shù)應(yīng)用。如中央人民廣播電臺(tái)的“中國(guó)廣播云平臺(tái)”、中央電視臺(tái)的“智慧融媒體”、江蘇廣播電視總臺(tái)的“荔枝云”平臺(tái)及湖北廣播電視臺(tái)的“長(zhǎng)江云”平臺(tái)等；上海廣播電視臺(tái)的“看新聞”客戶端、安徽廣播電視臺(tái)的“海豚視界”客戶端等，采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)構(gòu)建融媒體技術(shù)支撐系統(tǒng)，通過(guò)“中央廚房”等指揮調(diào)度系統(tǒng)打通廣播電視節(jié)目策采編審發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)多來(lái)源匯聚、多媒體生產(chǎn)、多元傳播發(fā)布，推動(dòng)了廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，為市縣級(jí)廣播電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展指明了方向。

3.2 積極創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格

當(dāng)前廣播電視臺(tái)要實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，首要任務(wù)就是應(yīng)當(dāng)從根本上對(duì)媒體內(nèi)容及節(jié)目形式進(jìn)行改變，從而促使廣播電視媒體融合實(shí)現(xiàn)快速科學(xué)發(fā)展。應(yīng)當(dāng)形成節(jié)目自身的獨(dú)特風(fēng)格，在節(jié)目形式及節(jié)目?jī)?nèi)容方面均需要進(jìn)行不同程度的創(chuàng)新及改革，在此基礎(chǔ)上也為媒體融合發(fā)展提供較好的基礎(chǔ)及支持，更好地吸引受眾。為了使節(jié)目?jī)?nèi)容及節(jié)目形式創(chuàng)新改革得以實(shí)現(xiàn)，首先需要對(duì)市場(chǎng)實(shí)際情況實(shí)行深入調(diào)研及研究，積極分析受眾需求，依據(jù)受眾群體實(shí)際需求合理進(jìn)行改革及創(chuàng)新。同時(shí)，對(duì)于受眾真正需求及市場(chǎng)需求應(yīng)當(dāng)充分準(zhǔn)確把握，在實(shí)際發(fā)展中使自身節(jié)目風(fēng)格逐漸形成，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)觀眾數(shù)量及收視率提升，促使廣播電視臺(tái)更好發(fā)展。

3.3 進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

對(duì)于廣播電視臺(tái)而言，其相比于其他媒體形式最為明顯的優(yōu)勢(shì)就是具有較強(qiáng)權(quán)威性，這一點(diǎn)是任何媒體形式都無(wú)法相比的，因此需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體這一優(yōu)勢(shì)。在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以媒體權(quán)威為立足點(diǎn)，對(duì)于比較重要的一些消息應(yīng)當(dāng)及時(shí)發(fā)布，從而使觀眾更好得到信息，同時(shí)，對(duì)于社會(huì)上不同受眾的多樣化需求應(yīng)當(dāng)充分考慮。因此，廣播電視臺(tái)可進(jìn)一步擴(kuò)展延伸，盡量使簡(jiǎn)單消息能夠更加具有話題性，使更多受眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，使信息得以更好傳播及擴(kuò)散，在此基礎(chǔ)上才能夠使廣播電視具有新媒體特點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

為了使廣播電視臺(tái)真正實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，另一項(xiàng)重要任務(wù)就是要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，讓現(xiàn)有的編輯記者、技術(shù)人員融合轉(zhuǎn)型，通過(guò)技術(shù)升級(jí)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方式，將現(xiàn)有人員向全媒體記者、全媒體編輯等復(fù)合型人才轉(zhuǎn)型，提升他們的意識(shí)觀念和業(yè)務(wù)技能，打通新媒體人才使用通道，培養(yǎng)記者、編輯、主持人在新媒體平臺(tái)上開(kāi)辦欄目，創(chuàng)出名牌節(jié)目。同時(shí)，要建立一套人才激勵(lì)機(jī)制，完善人才使用體制、績(jī)效考核、后備人才培養(yǎng)和職級(jí)晉升等，吸引新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的尖端人才，提升員工的事業(yè)心及歸屬感，在實(shí)際工作中更好地促使廣播電視與新媒體進(jìn)行有效融合，為廣播電視媒體融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)奠定良好的基礎(chǔ)、提供好的人才支持[3]。

4 結(jié)語(yǔ)

媒體融合既是黨中央的重要戰(zhàn)略部署，又是一項(xiàng)艱巨而又復(fù)雜的系統(tǒng)工程。當(dāng)前，各地廣播電視臺(tái)在推進(jìn)媒體融合發(fā)展中還存在很多困難與不足。筆者希望通過(guò)對(duì)廣播電視媒體融合技術(shù)研究，使相關(guān)工作人員深刻認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展帶來(lái)的變化和挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變思維，以用戶為中心，運(yùn)用新技術(shù)向用戶提供個(gè)性化、多樣化的服務(wù)，提升廣播電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的創(chuàng)新力和影響力，促進(jìn)新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)的良性健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]周圍.廣播媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀及路徑[J].西部廣播電視,2018(2):35-36.

[2]國(guó)家新聞出版廣電總局.關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)[J].廣播與電視技術(shù),2016(8):16-18.

[3]陳育民.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的探究[J].科技與創(chuàng)新,2016(13):37,40.