融媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人自身品牌策劃之突破

趙文博

1 融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

1.1 主持人門(mén)檻降低，競(jìng)爭(zhēng)激烈

借助互聯(lián)網(wǎng)，融媒體的音視頻傳播方式已經(jīng)發(fā)生新的變化。微博微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)終端為呈現(xiàn)互動(dòng)的、無(wú)線的、海量資訊的方式傳播創(chuàng)造了有利條件。此時(shí)，傳統(tǒng)意義上的主持人角色門(mén)檻開(kāi)始降低，人人都能成為新聞源頭，人人都擁有類(lèi)似于電視臺(tái)一般發(fā)布信息的能力，只不過(guò)發(fā)布平臺(tái)存在差異，信息的發(fā)布和獲取方式更加多樣化。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上的主持人和網(wǎng)絡(luò)主播正在瓜分電視節(jié)目的受眾，導(dǎo)致電視節(jié)目主持人的影響力不斷下降。

1.2 主持人與受眾關(guān)系的變化

傳統(tǒng)媒體與受眾之間的“傳授”關(guān)系正在轉(zhuǎn)變成“對(duì)話”關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾與傳播者站在了“平等”的位置上，改變了傳播者與傳播媒介之間的關(guān)系。信息發(fā)布者會(huì)根據(jù)自己的興趣愛(ài)好、職業(yè)類(lèi)型、思維方式、信息關(guān)注點(diǎn)等組織發(fā)布自己的信息，而互聯(lián)網(wǎng)上的信息接收者也可以根據(jù)自己的興趣與需求任意選擇其中的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播意義上的“受眾”，不再是一個(gè)只有一種性格的整體（單數(shù)），而是無(wú)數(shù)個(gè)體的相加（復(fù)數(shù)）。最終，網(wǎng)絡(luò)傳播的交互式特性賦予了受眾更廣泛的“自由”權(quán)利。

1.3 電視節(jié)目創(chuàng)新能力不足，缺乏吸引力，主持人同質(zhì)化嚴(yán)重

目前，國(guó)內(nèi)90%以上的娛樂(lè)節(jié)目都由電視臺(tái)自己制作，節(jié)目創(chuàng)作思維匱乏，來(lái)源相對(duì)單一，致使大量節(jié)目集中克隆歐美、日韓，容易使觀眾快速產(chǎn)生審美疲勞。近兩年出現(xiàn)幾檔大型綜藝節(jié)目，如2012年浙江衛(wèi)視從荷蘭買(mǎi)進(jìn)版權(quán)全力打造出一檔《中國(guó)好聲音》欄目；隨后，北京衛(wèi)視《最美和聲》、中央電視臺(tái)《中國(guó)好歌曲》、湖南衛(wèi)視《中國(guó)最強(qiáng)音》都從內(nèi)容和形式上借鑒模仿。除節(jié)目同質(zhì)化程度高外，主持人也跟風(fēng)模仿，從表達(dá)方式到外在形象都追求類(lèi)似，這樣的主持人只能跟隨所屬節(jié)目的消失而銷(xiāo)聲匿跡，無(wú)法取得長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展。

2 電視節(jié)目主持人策劃的突破

2.1 主持人跨界與跨介并舉，及時(shí)轉(zhuǎn)變心態(tài)、姿態(tài)

在媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，主持人也可跨界，通過(guò)行業(yè)之間的區(qū)隔體驗(yàn)，更能傳達(dá)內(nèi)容的精神實(shí)質(zhì)，更具說(shuō)服力。中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道推出的《主播體驗(yàn)新崗位》，主持人栗娜“跨界”成為熊貓飼養(yǎng)員；主持人中央電視臺(tái)新聞?lì)l道推出的《主播和你上天班》，主持人顧國(guó)寧成為一名“外賣(mài)小哥”，寶曉峰成為一名“采茶姑娘”。從主持人到不同崗位的轉(zhuǎn)換，除了能讓主持人體驗(yàn)崗位的工作流程以及不同崗位的辛苦外，還吸引了受眾的關(guān)注，讓受眾從主持人的體驗(yàn)中更深刻感受到了不同行業(yè)崗位的信息。主持人的跨界幫助他們深入生活，為今后的主持工作創(chuàng)新提供思路，也讓觀眾有了直觀的感受。

跨介，指主持人跨越傳播介質(zhì)，以技術(shù)為區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到融媒體的轉(zhuǎn)型，以及實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體到融媒體的兼顧。以著名主持人李詠為例，作為中央電視臺(tái)資深節(jié)目主持人，主持過(guò)《幸運(yùn)52》《非常6+1》和多年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，離開(kāi)央視之后，作為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶像就該醬嬸》的主持人，李詠也經(jīng)歷了心態(tài)上和姿態(tài)上的轉(zhuǎn)變。從受歡迎的晚會(huì)節(jié)目主持人到為了節(jié)目效果在網(wǎng)絡(luò)綜藝上扮演賣(mài)內(nèi)衣的銷(xiāo)售人員，他完成了自己心理上的轉(zhuǎn)變以及外在表達(dá)方式的轉(zhuǎn)換，也收獲了良好的宣傳效果，這一期節(jié)目得到了很高點(diǎn)擊率，成為李詠和哈文合作的、被人津津樂(lè)道的節(jié)目之一。

2.2 增強(qiáng)主持人品牌和內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力

2.2.1 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的不可替代價(jià)值

主持人從誕生之初就一直擔(dān)負(fù)著信息傳播者的角色和責(zé)任。但隨著信息傳遞介質(zhì)的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)和各大新聞客戶(hù)端的崛起，如新浪微博、今日頭條、央視新聞等，實(shí)現(xiàn)了“第一時(shí)間”的信息傳遞，此時(shí)，主持人的角色定位不再僅僅是信息傳遞者，因?yàn)橹鞒秩藷o(wú)法和新媒體比速度，這就要求主持人充分發(fā)揮自己的二度創(chuàng)作能力，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工處理，在編輯記者的工作基礎(chǔ)上或自己編輯加工文字稿件，形成專(zhuān)屬于自己的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)主持人自身內(nèi)容的不可替代性。中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道主持人魯健在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的直播節(jié)目中，既沒(méi)有自以為是內(nèi)行而實(shí)際上卻是外行的浮躁，又在和專(zhuān)業(yè)人士討論中時(shí)刻保持低調(diào)，通過(guò)連續(xù)不斷的巧妙提問(wèn)展現(xiàn)出了高超的水準(zhǔn)。魯健實(shí)際上就是在對(duì)自己所獲得的信息進(jìn)行加工，對(duì)已有文字符號(hào)的加工創(chuàng)作，誕生了新的信息和新的靈感，變成主持人自己要說(shuō)的話，達(dá)到以“我口說(shuō)我心”的狀態(tài)。這樣產(chǎn)生的新鮮獨(dú)到且具有理性深度和觸動(dòng)心靈感染力的信息經(jīng)過(guò)傳播，才能擁有最佳傳播效果。這就實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的不可替代性。

2.2.2 發(fā)揮主持人難以模仿的價(jià)值

主持人作為電視節(jié)目與觀眾之間的紐帶，他們的外在表現(xiàn)、言談舉止、舉手投足都與節(jié)目融為一體，成為這個(gè)節(jié)目和欄目的標(biāo)志。欄目的主持人不能輕易被模仿、被超越，因此，主持人應(yīng)具備難以模仿和超越的本事。

例如鳳凰衛(wèi)視《鳳凰焦點(diǎn)關(guān)注》的主持人任韌，《鳳凰焦點(diǎn)關(guān)注》節(jié)目聚焦了世界各地眾多媒體平臺(tái)的優(yōu)選產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋知名的國(guó)際媒體各式各樣的新聞和國(guó)內(nèi)地方新聞信息。通過(guò)主持人自己的解讀理解撰稿，將深刻晦澀的國(guó)際時(shí)政問(wèn)題“抽絲剝繭”，以第一人稱(chēng)的視角實(shí)現(xiàn)了信息的新鮮獨(dú)到，對(duì)于焦點(diǎn)問(wèn)題的闡釋、解讀、評(píng)論透徹清晰，深入淺出，親切易懂。任韌給人以機(jī)智幽默的整體印象，國(guó)際時(shí)政問(wèn)題的解讀沒(méi)有遵循時(shí)政類(lèi)新聞播報(bào)的表達(dá)方式，選擇講故事的表達(dá)手段，娓娓道來(lái)，對(duì)觀眾的吸引力很強(qiáng)。而任韌主持風(fēng)格的確立也成為很多觀眾選擇收看這檔節(jié)目的原因之一，是很多主持人無(wú)法復(fù)制和模仿的。

3 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)日新月異的媒體環(huán)境和市場(chǎng)變化，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的電視節(jié)目主持人，對(duì)于職業(yè)定位轉(zhuǎn)換、職業(yè)發(fā)展要求和職業(yè)空間前景的認(rèn)識(shí)，必須形成新職業(yè)觀念，才能適應(yīng)新的職業(yè)環(huán)境。因此，在融媒體環(huán)境下，突破全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人策劃的瓶頸，可以為電視節(jié)目培養(yǎng)更多優(yōu)秀的主持人，進(jìn)而為提高電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力提供重要理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)參考。

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