大眾傳媒時代新聞編輯的大數(shù)據(jù)思維與能力解讀

田愛琴

隨著以手機、網(wǎng)絡為代表的新媒體的快速普及及由此所帶來的多樣化功能的廣泛使用，對傳統(tǒng)電視節(jié)目構成了極大的競爭壓力，如何創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和模式，實現(xiàn)節(jié)目突圍成為廣電行業(yè)關注的一個焦點議題。對于新聞節(jié)目來說，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)無疑為節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展提供了一個重要機遇，編輯人員理應具備以下幾個方面的大數(shù)據(jù)思維與能力。

1 準確把握大數(shù)據(jù)內涵

大數(shù)據(jù)具有深厚的內涵與廣闊的外延，準確把握大數(shù)據(jù)內涵是編輯人員順利使用大數(shù)據(jù)技術乃至于大數(shù)據(jù)資源的基本前提。托勒夫于1980年率先提出了“大數(shù)據(jù)”的概念，認為信息技術的發(fā)展必然帶來人們對于數(shù)據(jù)統(tǒng)計與處理能力的提升，由此催生海量的數(shù)據(jù)信息。麥肯錫認為：“‘大數(shù)據(jù)’是指大小已遠遠超出了典型數(shù)據(jù)庫軟件的采集、儲存、管理和分析等能力的數(shù)據(jù)集。”這反映了大數(shù)據(jù)具有海量數(shù)據(jù)信息資源的特點。我國中科院院士李國杰先生提出：“‘大數(shù)據(jù)’是指無法在可容忍的時間內采用傳統(tǒng)IT技術和軟硬件工具對其進行感知、獲取、管理、處理和服務活動的一組數(shù)據(jù)集合?！边@同樣反映了大數(shù)據(jù)擁有超出常規(guī)技術處理能力的數(shù)據(jù)信息?？傮w來說，大數(shù)據(jù)的內涵表現(xiàn)在擁有巨量的“數(shù)據(jù)信息內容”，新聞編輯人員應牢牢把握這一特征，進一步審視大數(shù)據(jù)在新聞節(jié)目中的應用價值和方式。

2 系統(tǒng)掌握大數(shù)據(jù)功能

當前，諸多新聞節(jié)目之所以對大數(shù)據(jù)技術趨之若鶩，很大程度上因為大數(shù)據(jù)海量數(shù)據(jù)信息內容具有使節(jié)目直觀性強、內容精準度高、形式生動的特點，可以使傳統(tǒng)電視新聞的生動性與價值性向前邁出一大步。具體來說，新聞節(jié)目可以借助大數(shù)據(jù)技術所提供的數(shù)據(jù)、圖形、表格之類的素材，充實新聞內容，甚至建構以大數(shù)據(jù)觀察、提前、分析和呈現(xiàn)技術為基礎的新聞節(jié)目模式，使觀眾能夠通過數(shù)據(jù)、圖形、表格直觀地了解特定現(xiàn)象，從而改變了傳統(tǒng)電視新聞以案例分析、經(jīng)驗介紹、畫面輔助為主的介紹方式所帶來的千篇一律、缺乏說服力的問題。另外，新聞節(jié)目加強對大數(shù)據(jù)技術和數(shù)據(jù)信息的使用，可以使觀眾通過具體的數(shù)據(jù)、直觀的圖形來精準地了解特定社會現(xiàn)象，從而也改變了傳統(tǒng)電視新聞只能依靠對特定行為主體的采訪來進行經(jīng)驗性分析、案例性解讀的創(chuàng)作方式，從而大大提高了新聞內容的精準性水平，諸如中央電視臺《晚間新聞》的“‘據(jù)’說過年”，以動態(tài)圖形和數(shù)據(jù)信息的形式，來反映春運客流方向、客流量、客流變化等，使觀眾可以清楚地看到春運動態(tài)。除此之外，大數(shù)據(jù)技術的應用還使新聞編輯人員增強了對新聞節(jié)目內容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與處理能力，使其能夠清楚地了解到各個節(jié)目乃至于節(jié)目中各個新聞作品的收視率變化情況，并由此作為選擇素材和編輯內容的重要依據(jù)，進而提高新聞采編的針對性。從這個角度來說，新聞編輯人員應提高對大數(shù)據(jù)技術的重視，利用其信息優(yōu)勢來編輯新聞節(jié)目。

3 利用大數(shù)據(jù)支撐節(jié)目內容

新聞節(jié)目組對于大數(shù)據(jù)的應用，建立在擁有龐大數(shù)據(jù)來源的渠道上，利用先進的數(shù)據(jù)提取、整合、處理與呈現(xiàn)技術，可以呈現(xiàn)出節(jié)目所需要的數(shù)據(jù)內容。諸如中央電視臺《晚間新聞》的“‘據(jù)’說過年”節(jié)目，需要以鐵路、航運、客運系統(tǒng)為數(shù)據(jù)庫，提取其運輸信息；廣東電視臺的《新聞大數(shù)據(jù)》是以騰訊應用寶為數(shù)據(jù)庫，圍繞著“星APP榜”以及《中國Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，來深入解讀互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)。這不僅要求節(jié)目組擁有穩(wěn)定的數(shù)據(jù)信息來源渠道，而且還需要配置專業(yè)的大數(shù)據(jù)處理技術，總的來說對節(jié)目組資源整合能力要求比較高，所以很多電視臺新聞節(jié)目組并沒有能力建構專業(yè)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。在此情況下，很多新聞節(jié)目仍然是采用常規(guī)的新聞采寫模式，在獲得一定的新聞素材之后，編輯人員在處理新聞作品的時候，依據(jù)內容積極尋求大數(shù)據(jù)方面的資料，以此來支撐新聞節(jié)目的觀點，充實新聞節(jié)目的內容。這在當前新聞節(jié)目中十分普遍，其對于大數(shù)據(jù)的應用靈活，尤其是不需要構建龐大的數(shù)據(jù)庫和復雜的技術系統(tǒng)，只需要從大數(shù)據(jù)公司或特定新聞素材供應方“索取”或者“購買”數(shù)據(jù)信息即可。這是當前諸多新聞節(jié)目對于大數(shù)據(jù)技術應用最簡單、最初級的一種手段。

4 尋找大數(shù)據(jù)來創(chuàng)作主題新聞

調查發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)技術所帶來的海量數(shù)據(jù)內容，本身便具有重要的新聞價值，諸如《2018綠色金融大數(shù)據(jù)報告：就業(yè)，創(chuàng)新與風險》《2017中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告》和《2017年中健身行業(yè)大數(shù)據(jù)報告》等，均憑借著直觀的、精準的數(shù)據(jù)內容，表現(xiàn)出重要的新聞素材價值，能夠被各類新聞節(jié)目所廣泛使用。在此情況下，新聞節(jié)目組的編輯人員需要具有敏感的新聞意識，要能夠準確洞察部分大數(shù)據(jù)公司、行業(yè)主題所發(fā)布的大數(shù)據(jù)報告、行業(yè)報告情況，從中搜集有價值、有意義的數(shù)據(jù)信息，作為創(chuàng)作新聞節(jié)目的素材，隨后圍繞著這些素材來創(chuàng)作出特定的主題新聞作品。這樣，既可以拓展新聞節(jié)目的素材來源，豐富新聞節(jié)目內容；而且也可以適時根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為廣大觀眾提供最新的行業(yè)咨詢。這同樣是當前新聞節(jié)目組利用已有的大數(shù)據(jù)資源，來“廉價”地、靈活地獲取和使用大數(shù)據(jù)信息的一個重要方式，當前在各類新聞節(jié)目中所普遍看到的大數(shù)據(jù)新聞信息也普遍采用的這一創(chuàng)作模式。

5 利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

大數(shù)據(jù)新聞是促使新聞節(jié)目能夠塑造個性化的競爭優(yōu)勢，是從諸多新聞節(jié)目中脫穎而出的一個重要手段，諸如中央電視臺、廣東電視臺之類的實力雄厚的電視臺，早已擺脫零散性、隨機性地利用大數(shù)據(jù)資料來充實新聞節(jié)目內容和支撐新聞節(jié)目觀點的初級階段，而傾向于建立穩(wěn)定的數(shù)據(jù)庫和高水平的數(shù)據(jù)處理技術系統(tǒng)，來形成以“大數(shù)據(jù)”為主體的新聞節(jié)目。具體來說，這類新聞節(jié)目首先要求確定“大數(shù)據(jù)”的新聞節(jié)目個性，而且應擁有明確的方向，諸如以大數(shù)據(jù)解讀新媒體發(fā)展情況，或是以大數(shù)據(jù)介紹民生現(xiàn)狀，或是以大數(shù)據(jù)介紹我國網(wǎng)絡發(fā)展情況等，隨后與相關行業(yè)主體建立數(shù)據(jù)信息供應關系，以此為基礎形成一個龐大的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。隨后，節(jié)目組內部需要建構一個專門的大數(shù)據(jù)搜集、整理、處理與呈現(xiàn)技術系統(tǒng)，對獲取的大數(shù)據(jù)信息進行系統(tǒng)整理，再以數(shù)據(jù)、圖形、表格的形式呈現(xiàn)出來，在此基礎上節(jié)目組需要加強新聞專題策劃，每一期圍繞著一個新聞主題來進行大數(shù)據(jù)的搜集與解讀工作，借此能夠最大限度地保障新聞節(jié)目主題鮮明、數(shù)據(jù)信息清晰、各期節(jié)目關聯(lián)性高的優(yōu)勢，提升節(jié)目質量。