融媒體時(shí)代廣播節(jié)目發(fā)展的新思路

王夢(mèng)妍

所謂融媒體，是將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，共同促進(jìn)我國(guó)廣播事業(yè)的發(fā)展，隨著社會(huì)需要的不斷變化，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目不管是從內(nèi)容還是形式上，都不能充分滿足人們的需要，而新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展提供了新的可能，也注入了新的生機(jī)和活力。新媒體也稱為數(shù)字化媒體，它是依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過(guò)衛(wèi)星、無(wú)線通信網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)向電視、手機(jī)、電腦等終端提供服務(wù)，群體化和個(gè)性化是其顯著特征。正是基于這個(gè)原因，針對(duì)融媒體時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展研究才更顯得意義非凡。

1 新形勢(shì)下廣播節(jié)目的特征

首先是傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體有機(jī)結(jié)合，在日常廣播節(jié)目制作過(guò)程中，不僅會(huì)在原有頻率和頻段播出時(shí)利用新媒體手段進(jìn)行聯(lián)合傳播，還實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)節(jié)目的功能，這樣一來(lái)，就打破了廣播節(jié)目在時(shí)間和地域上受到的限制，用戶可以在任何時(shí)間、任何地區(qū)獲得廣播節(jié)目資訊，且能夠和廣播節(jié)目進(jìn)行溝通和交流?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了廣播平臺(tái)延伸，比如，筆者所工作的廣西970女主播電臺(tái)的每期節(jié)目都可在電腦端在線收聽(tīng)，同時(shí)在手機(jī)端使用蜻蜓FM等也可以獲取節(jié)目信息；其次，受眾需求是廣播節(jié)目主持人關(guān)注的重點(diǎn)，面對(duì)用戶日益增長(zhǎng)的多樣化需求，廣播節(jié)目主持人不僅要努力學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識(shí)，還要強(qiáng)化對(duì)新媒體技術(shù)的操控能力，要做出用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，必須一方面保證節(jié)目?jī)?nèi)容的有效性，并以用戶容易接受的方式傳播，另一方面主持人的個(gè)人魅力也十分重要，提升主持技巧，具有鮮明特色的主持風(fēng)格也會(huì)增加用戶對(duì)節(jié)目的好感度與黏性。

2 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

2.1 內(nèi)容傳統(tǒng)

從國(guó)內(nèi)廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，很多運(yùn)行困難的電臺(tái)都是因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)思想觀念的影響，秉承著過(guò)去的傳播理念，拒絕創(chuàng)新，保持單一的節(jié)目流程，同時(shí)堅(jiān)持利益當(dāng)先的原則，導(dǎo)致節(jié)目形式大于內(nèi)容，廣告大量出現(xiàn)，長(zhǎng)此以往，聽(tīng)眾也就逐漸流失。

2.2 業(yè)務(wù)量減少

我國(guó)不少?gòu)V播節(jié)目的發(fā)展還停留在粗放型階段，這主要是由于廣播電臺(tái)沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)新媒體的作用，發(fā)展目標(biāo)比較模糊，還有部分電臺(tái)本身基礎(chǔ)設(shè)備比較落后，現(xiàn)有播放設(shè)備無(wú)法很好地滿足用戶需求，造成廣播業(yè)務(wù)量大幅度縮減，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)走低，無(wú)法維持正常運(yùn)作。

2.3 人員流失

新媒體出現(xiàn)初期對(duì)傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)沖擊很大，其突出優(yōu)勢(shì)吸引了大批受眾，對(duì)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展是巨大的挑戰(zhàn)，發(fā)展越發(fā)困難，而從事傳統(tǒng)電臺(tái)工作的人員看準(zhǔn)了新媒體的機(jī)會(huì)，跨入了新媒體領(lǐng)域，這樣一來(lái)，傳統(tǒng)電臺(tái)就面臨著人員大量流失的窘?jīng)r。

3 融媒體時(shí)代廣播節(jié)目發(fā)展的新思路

3.1 建立品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大影響力

傳統(tǒng)電臺(tái)和新媒體各具優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并通過(guò)新媒體的先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，由此實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。廣西970女主播電臺(tái)是國(guó)內(nèi)首家以非內(nèi)容定位命名而主打“品牌標(biāo)識(shí)”概念的電臺(tái)，通過(guò)“推廣口號(hào)”實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)記憶及銷售，開(kāi)啟廣播品牌發(fā)展更廣闊的時(shí)代，引領(lǐng)廣西廣播類型化新趨勢(shì)。970女主播曾推出《一日店長(zhǎng)》《換崗24小時(shí)》《單身飯局》等融媒體品牌，憑借受眾廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)以及傳播迅捷的優(yōu)勢(shì)，得到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。作為首檔電臺(tái)真人秀節(jié)目——《970女主播一日店長(zhǎng)》，970明星化打造的12位女主播，以最親民、最美麗、最溫暖的形象走進(jìn)城市、走進(jìn)生活、走進(jìn)各個(gè)行業(yè)，變身為店長(zhǎng)，為消費(fèi)者導(dǎo)航，還利用微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)，比如，在970微信公眾號(hào)回復(fù)“一日店長(zhǎng)+姓名電話”就可以來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與女主播互動(dòng)，活動(dòng)所有的情況又通過(guò)文字、圖片、視頻等及時(shí)在新媒體平臺(tái)傳播，得到了強(qiáng)烈反響。該活動(dòng)在全國(guó)245個(gè)案例中脫穎而出，并獲得2016年中國(guó)廣播創(chuàng)新融合案例提名獎(jiǎng)。

3.2 融合新舊媒體，形成宣傳合力

融合新舊媒體，共同創(chuàng)作優(yōu)秀內(nèi)容，擴(kuò)大影響力。目前，國(guó)內(nèi)電臺(tái)很多優(yōu)質(zhì)節(jié)目都采用了UGC模式，UGC（User Generated Content）主要指用戶原創(chuàng)內(nèi)容，是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，即由原來(lái)的以下載為主變成下載和上傳并重。比如，2017年10月廣西970女主播就全新推出《下班好享受》《百變配音秀》《單身男女》等UGC模式節(jié)目?！秵紊砟信芬彩菑V西首檔廣播線上相親交友節(jié)目。線上（廣播節(jié)目中）對(duì)單身人士進(jìn)行采訪，傾聽(tīng)他們的故事和經(jīng)歷，了解他們的擇偶要求，邀請(qǐng)婚戀專家對(duì)當(dāng)下婚戀觀進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。線下（新舊媒體結(jié)合）在微信公眾號(hào)上設(shè)置單獨(dú)的報(bào)名通道和單身庫(kù)。聽(tīng)眾可以通過(guò)微信報(bào)名參加節(jié)目，不僅可以回復(fù)“單身男女”四個(gè)字了解當(dāng)日嘉賓，還能通過(guò)單身庫(kù)了解到往期嘉賓資料。節(jié)目始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，宣傳積極的擇偶觀，線上與線下相配合，傳統(tǒng)廣播結(jié)合新媒體，不僅全方面立體呈現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容，還幫助解決了社會(huì)中的難題，擴(kuò)大了社會(huì)影響力。

3.3 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

這是一個(gè)不斷變化的時(shí)代，創(chuàng)新是永恒的話題，廣播節(jié)目只有不斷更新節(jié)目?jī)?nèi)容，才能更好地滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)足發(fā)展。怎樣制作出符合受眾需要的節(jié)目?jī)?nèi)容，建立節(jié)目品牌，是廣播人應(yīng)共同思考的問(wèn)題。內(nèi)容特色是關(guān)鍵，沒(méi)有特色的節(jié)目是無(wú)法長(zhǎng)久生存的，也無(wú)法吸引更多用戶。以筆者工作的廣西970女主播電臺(tái)為例，在創(chuàng)新道路上永不止步。微博元年，推出《女主播看微博》和聽(tīng)眾刷新微博熱搜大小事。微信盛行，《朋友圈》每天和聽(tīng)眾聊聊朋友圈里各種事。還有《尋城記》《女人如歌》《旅行者》等日日更新的節(jié)目，深入基層采訪，講述老百姓自己的故事。緊跟時(shí)代脈搏推出的《離婚那些事兒》《你好，二寶》，引發(fā)輿論熱議和思考。只有不斷創(chuàng)新，廣播節(jié)目才能充滿活力，從而更好地發(fā)展下去。

3.4 轉(zhuǎn)變節(jié)目主持風(fēng)格

融媒體時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)新固然重要，但主持人的作用同樣不可忽視。主持人節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新，是調(diào)動(dòng)用戶收聽(tīng)廣播興趣的關(guān)鍵因素。與電視相比，廣播電臺(tái)主持人的作用尤為重要，且聽(tīng)眾的認(rèn)可度和迷戀度都更高。比如，筆者工作的廣西970女主播電臺(tái)，從最開(kāi)始結(jié)合廣西氣候等因素，賦予12位女主播12種水果番號(hào)，明星化打造“水果女主播”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，到確立“美麗、時(shí)尚、溫暖、知性”的統(tǒng)一主播特色。發(fā)展至今，順應(yīng)廣播市場(chǎng)的不斷變化，12位水果女主播的個(gè)人特色逐漸凸顯，有知性的檸檬女主播、運(yùn)動(dòng)達(dá)人火龍果女主播、養(yǎng)寵專家芒果女主播等等，主持人也結(jié)合個(gè)人氣質(zhì)創(chuàng)辦了許多獨(dú)具個(gè)人魅力的廣播節(jié)目。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播業(yè)來(lái)說(shuō)是巨大的挑戰(zhàn)，但只要找準(zhǔn)方向，就會(huì)變成機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持創(chuàng)新，最大程度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并與新媒體形成合力，促進(jìn)我國(guó)廣播事業(yè)蓬勃發(fā)展。

[1]郎駿.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新[J].中國(guó)傳媒科技,2012(14)．

[2]張軍.淺談新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的培養(yǎng)[J].今傳媒,2012(12):100-101．

[3]張樂(lè).淺談新媒體時(shí)代音樂(lè)類廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞傳播,2014(5)．