新媒體背景下新聞傳播特點及其發(fā)展探討

蘇 姝

隨著信息技術(shù)的不斷普及與發(fā)展，新聞傳播的方式逐漸向著多樣化方向發(fā)展在，人們以往的生活中，報刊、電視等媒體主要作為人們獲取信息的工具，在科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展的今天，微信、微博等軟件成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，這些新媒體使用方便，包含信息資源很豐富，因此，受到廣大群眾的喜愛。

1 新媒體的含義與特征

當(dāng)今社會，人們經(jīng)常會提到新媒體這個概念，但新媒體到底指的是什么呢？相對電視、收音機等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體主要建立在先進的計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之基礎(chǔ)上，既包括媒體硬件又包括一些媒體軟件，具有一定的數(shù)字性以及互動性。人們經(jīng)常用到的一些新媒體主要有微信公眾號、微博以及QQ等。具體來說，新媒體主要包括以下幾個特征。第一，多樣化的傳播主體。對于傳統(tǒng)媒體來說，新聞工作者是最主要的新聞傳播主體，在如今的新媒體時代，新聞傳播者已經(jīng)不僅僅局限在工作人員，普通人也可以成為新聞傳遞者，甚至可以成為新聞的創(chuàng)造者[1]。第二，信息傳播的方式多樣化。與以往的新聞傳播方式不同，新媒體時代的新聞傳播渠道大大增加。人們可以通過電腦、平板在朋友圈以及微博進行交流互動，從而提高了信息資源的傳播速度與利用效率。第三，信息傳播的內(nèi)容趨向多元化與綜合化。在傳統(tǒng)媒體盛行的時代，信息資源的傳播方式主要是通過漢字、圖畫等單一方式，在如今新媒體盛行的社會，視頻、圖畫以及漢字之間可以進行完美結(jié)合，這樣一來，信息傳播的內(nèi)容變得更加多元，且具有一定的生動性與有趣性，可以吸引更多受眾，促進人們對信息內(nèi)容的理解，大大提高了信息資源的利用效率。

2 新媒體背景下新聞傳播的特點

2.1 新聞傳播趨向全球化發(fā)展

隨著信息技術(shù)的不斷普及與應(yīng)用，新媒體在世界范圍內(nèi)得到了發(fā)展。在同樣的網(wǎng)絡(luò)空間中，新聞參與者雖然對世界有不同的想法與政治立場，但他們都具有進行新聞傳播的權(quán)利。新媒體時代的到來使世界上各個國家對新聞觀念的認識發(fā)生了深刻變革，一些富有地域性特征的信息資源得到了有效傳播與利用。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的在新聞傳播中的不斷應(yīng)用與普及，新聞傳播逐漸呈現(xiàn)出全球化的發(fā)展態(tài)勢。

2.2 垃圾信息在網(wǎng)上不斷增多

正常情況下，信息資源的創(chuàng)造者與傳遞者在主觀思想與態(tài)度立場上都具有一定的獨立性與自由度，相關(guān)人員可以在網(wǎng)絡(luò)世界中通過新聞傳播的方法將漢字、圖畫以及視頻等進行表現(xiàn)[2]，但是，由于每個人都可以成為新聞創(chuàng)造者，這就對新聞的真實度造成了一定影響，很多負面信息沒有經(jīng)過嚴格驗證就在網(wǎng)絡(luò)平臺上隨意肆虐，同時新媒體傳播新聞信息的速度特別快，且成本廉價，這就為垃圾信息的傳播提供了可乘之機，對人們的生活造成了一定困擾，極大影響了和諧社會的構(gòu)建。

2.3 新聞傳播主體趨向平等

在實際生活中，每個人自身的受教育水平與生活背景都存在很大差異，在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)平臺上的每個主體都具有相同的權(quán)利，他們可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺自由地對信息進行傳遞，并發(fā)表自己的主張與立場，每個人之間都是平等的，這一在一定程度上體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺的民主性和獨立性。

2.4 管理機構(gòu)與群眾可以實現(xiàn)交流互動

隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對新聞傳播的要求逐漸提高，這就要求我國相關(guān)機構(gòu)不斷建立健全新聞傳播模式，使人們可以更方便、及時地獲得新聞信息，并自由發(fā)表自己對新聞熱點的觀點與看法。需要注意的是，政府機構(gòu)在與群眾進行交流互動時，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為一個重要的互動途徑，尤其是信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，社會在虛擬平臺的作用下發(fā)生了很大改變。

3 新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展策略

通過對媒體的特征及新媒體時代下新聞傳播特征的探索可知，新媒體作為一種新型的傳播模式，給人們接受信息與表達自我觀點帶來了巨大便利，信息資源的傳播速度與利用效率得到了顯著提升，要想在新媒體時代促進新聞傳播的不斷發(fā)展，要有以下幾點策略。

3.1 強化對新媒體的監(jiān)督與管理，促進新媒體作用的全面發(fā)揮

當(dāng)下，新媒體在社會上得到了廣泛普及與應(yīng)用，新媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，甚至有很多工作必須在新媒體的輔助下才能順利完成，不然工作質(zhì)量將會大大降低，人力資源也會受到不必要的浪費。

作為一種新型媒體，新媒體自身具有一定的特殊性，要想促進新媒體在社會上的可持續(xù)發(fā)展，進而為人們提供更多便利，使其逐漸成為新聞傳播的重要力量，相關(guān)人員必須做好對新媒體的監(jiān)督與管理工作[3]。例如，新媒體在年輕人群體中廣受歡迎，相比其他群體，年輕人的思維方式和邏輯能力較為活躍，但他們?nèi)鄙僖欢ǖ纳罱?jīng)驗，缺少對網(wǎng)絡(luò)上垃圾信息的辨別能力，很容易受到不良信息的影響，從而導(dǎo)致身心扭曲發(fā)展。這就要求相關(guān)人員對新媒體領(lǐng)域進行嚴格的監(jiān)管與引導(dǎo)，并不斷提高人們辨別信息的能力。除此之外，由于網(wǎng)絡(luò)世界的信息十分雜亂，監(jiān)管部門應(yīng)積極完善相關(guān)規(guī)章制度，對于一些傳播虛假信息的網(wǎng)民采取一定的懲罰。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才能得到凈化，新媒體的作用才能在最大程度得到有效發(fā)揮。

3.2 促進新媒體與傳統(tǒng)媒體之間有機融合

相對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在新聞權(quán)威性及真實性方面仍然具有絕對地位，因此，隨著時代的不斷發(fā)展與信息技術(shù)的普及，工作人員可以將傳統(tǒng)媒體的可靠程度以及新媒體高效的傳播速度與多樣化的傳播渠道相互融合，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)方式與傳播途徑，做到因時而動、順勢而為，提升媒體整體競爭力與凝聚力，進而實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展，促進媒體之間的信息交流與共享。例如，我國的權(quán)威媒體《人民日報》，除發(fā)行相應(yīng)的報刊外，還創(chuàng)建了人民日報微信公眾號、人民日報官方網(wǎng)站、以及手機客戶端與微博自媒體等，進而擴大了新聞傳播渠道，在增強信息資源可信度的同時提高了信息傳播速度與利用效率，并在一定程度上有效避免了一些違法信息和無關(guān)信息對人們?nèi)粘Ｉ钤斐傻那謹_。

3.3 加大對新媒體的扶持力度

對于新媒體的扶持來說，每個國家的扶持政策與理念都有一定的差異。在我國新媒體出現(xiàn)時間較晚，還屬于一種新型的傳播媒介，因此，我國不應(yīng)盲目學(xué)習(xí)其他國家的監(jiān)管措施與引導(dǎo)措施，而應(yīng)充分結(jié)合實際情況，加大對新媒體技術(shù)在社會上的普及與應(yīng)用，進而讓更多群體了解到新媒體的優(yōu)勢，并積極參與到新聞傳播的創(chuàng)造、傳遞與接受中，讓新聞傳播在新媒體時代得到顯著發(fā)展。因此，政府有關(guān)部門應(yīng)積極對新媒體進行資金與政策上的支持，同時還應(yīng)促進新媒體技術(shù)的研發(fā)與運用，進而推動新媒體技術(shù)不斷向?qū)I(yè)化、科學(xué)化方向發(fā)展。

4 結(jié)語

總而言之，新媒體時代，新聞傳播方式發(fā)生了重大變化，新聞傳播領(lǐng)域要想不斷發(fā)展，必須跟上時代發(fā)展腳步，及時抓住發(fā)展機遇。相關(guān)人員要做好對新媒體的監(jiān)督與管理，使其在實際生活中切實發(fā)揮作用，進而給人們的生活帶來更多便利，促進和諧社會的順利構(gòu)建。

[1]崔小娟.新媒體背景下新聞傳播特點及其發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2018(4):8-9.

[2]李雅靜.新媒體背景下新聞傳播的特點及發(fā)展趨勢[J].中國高新區(qū),2018(2):252-253.

[3]沈艷峰.新媒體背景下新聞傳播特點及發(fā)展研究[J].西部廣播電視,2017(15):59,63.