新媒體時(shí)代廣播評(píng)論的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新

任懷剛

評(píng)論作為廣播新聞的主要形式之一，既有其重要地位，又有其獨(dú)特作用。評(píng)論絕非廣播新聞中用于點(diǎn)綴的“小品”，而是不可或缺、有其不可替代威力的“武器”。在新形勢(shì)下，如何發(fā)揮廣播媒體的特性，更好地發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，推出有深度、有思想、受歡迎的廣播新聞評(píng)論，是一個(gè)值得思考和探索的問題。廣播評(píng)論的弱勢(shì)地位并不代表廣播評(píng)論不受歡迎，究其原因主要是廣播評(píng)論的優(yōu)勢(shì)還沒有充分發(fā)揮出來，而要改變這種現(xiàn)狀，必須按照廣播規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)新。

1 以快捷高深搶占輿論制高點(diǎn)

以新見長(zhǎng)、以情見長(zhǎng)、以活見長(zhǎng)的廣播評(píng)論，站在時(shí)代前列，以深刻的分析，前瞻性的思索，鮮明的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，發(fā)表真誠(chéng)的、有價(jià)值的見解，為聽眾提供多個(gè)分析問題的視角，由此獲得了聽眾青睞。新媒體時(shí)代，廣播評(píng)論節(jié)目要發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出權(quán)威性，及時(shí)對(duì)新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行分析透視，這樣廣播評(píng)論才會(huì)在聽眾中引起共鳴。2017年全國(guó)兩會(huì)期間，中央人民廣播電臺(tái)兩會(huì)評(píng)論組對(duì)中國(guó)之聲《央廣新聞第一評(píng)論》進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性改造，制作出全媒體新型廣播產(chǎn)品——《央廣兩會(huì)快評(píng)》，遴選部分中國(guó)之聲特約觀察員和專業(yè)嘉賓，點(diǎn)評(píng)和解析全國(guó)兩會(huì)期間的政治、經(jīng)濟(jì)、民生熱點(diǎn)，點(diǎn)評(píng)專業(yè)權(quán)威、觀點(diǎn)主題鮮明，傳遞了有時(shí)效、有深度、有品質(zhì)的央廣獨(dú)家觀點(diǎn)，節(jié)目迅速搶占了輿論制高點(diǎn)，在激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。央廣網(wǎng)后臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，《央廣兩會(huì)快評(píng)》頁(yè)面瀏覽量100萬人次，平均每個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)擊量過萬。

2 以創(chuàng)新的思維突顯廣播新聞評(píng)論的魅力

由于廣播聽眾不受地區(qū)、年齡、職業(yè)、文化程度、所處環(huán)境的限制，因而，廣播新聞評(píng)論選題更要貼近社會(huì)實(shí)際，注意突出牽動(dòng)人心的“熱點(diǎn)”問題。因?yàn)榉彩菭縿?dòng)人心的題材，都是社會(huì)輿論的“熱點(diǎn)”問題。抓住這樣的題材寫評(píng)論，必然會(huì)扣人心弦，引起聽眾共鳴。

2.1 廣播新聞評(píng)論需要開啟新思維

在所有人都能成為信息傳播者的新媒體時(shí)代，廣大網(wǎng)絡(luò)受眾的自我表達(dá)更易實(shí)現(xiàn)，多元話語(yǔ)并存成為現(xiàn)實(shí)。廣播新聞評(píng)論節(jié)目要把握新媒體時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)，必須在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下開啟新思維，加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新。新媒體時(shí)代，信息高速海量流動(dòng)，各類新媒體傳播工具迅速擴(kuò)展，新聞傳播已從提供信息的時(shí)代進(jìn)入提供并解讀信息的時(shí)代，廣播評(píng)論的觸角伸向社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的方方面面，人們需要觀點(diǎn)的幫助來鑒別和理解信息。隨時(shí)隨地，每時(shí)每刻，全天候不受時(shí)空、畫面、設(shè)備的約束，一部手機(jī)就可以進(jìn)行第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的評(píng)論。廣播新聞評(píng)論完全可以通過融合新媒體、擁抱新技術(shù)為自己開啟新思維、新天地。

2.2 廣播新聞評(píng)論貴在見解獨(dú)特，推陳出新

廣播新聞評(píng)論是廣播電臺(tái)對(duì)重大新聞事件、問題進(jìn)行分析論述所采制的評(píng)論性稿件。在稿件要求方面，不僅需要觀點(diǎn)鮮明、論述精確，同時(shí)要見解獨(dú)特，不斷推陳出新。在全媒體時(shí)代，聽眾可以自由選擇熟悉便捷的媒介，如使用電話、短信、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)留言等，表達(dá)自己的見解、傳遞自己的觀點(diǎn)，從而與節(jié)目形成良好互動(dòng)。新聞評(píng)論尤其是廣播新聞評(píng)論只有滲入新媒體融合時(shí)代的新觀念，才能推陳出新，為受眾所喜歡和接受。

2.3 廣播新聞評(píng)論角度“獨(dú)辟蹊徑”

新聞評(píng)論要做到篇篇都有新觀念、新思想、新道理是很困難的。但受眾反感沒有新意角度的評(píng)論。在全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，廣播新聞評(píng)論應(yīng)充分利用其他傳統(tǒng)媒體和新媒體提供的優(yōu)勢(shì)資源與便利條件，在豐富新聞評(píng)論內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不懈尋找新角度。一個(gè)新角度往往能達(dá)到出奇制勝的效果，它既可使一個(gè)人皆熟知的話題說出新意，也可使一個(gè)各家都關(guān)注話題的評(píng)論高出一籌。新媒體時(shí)代下的廣播新聞評(píng)論改變了思維模式，善于從事物的聯(lián)系和發(fā)展中“獨(dú)辟蹊徑”思考問題，選擇新穎、與眾不同的角度把評(píng)論做足，更有力地提升廣播媒體在新媒體時(shí)代的感召力。

3 遵循廣播傳播特點(diǎn)，在“聽”和“聲”上下功夫

廣播評(píng)論有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這就是廣播帶音響，既使評(píng)論生動(dòng)活潑，又能讓聽眾在愉悅中受到教育、明了事理。廣播評(píng)論必須循遵循廣播的傳播特點(diǎn)，抓住受眾耳朵，在“聽”和“聲”上做好文章，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，增強(qiáng)生動(dòng)性和感染力，收到事半功倍的效果。榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的廣播評(píng)論《“田”字新解》是近年來少有的讓人精神一振的廣播評(píng)論。批駁濫用耕地的觀點(diǎn)并不新鮮，讓人覺得此評(píng)論充滿新意的還有節(jié)目的整體構(gòu)思：作者巧妙地用一段溫柔的女聲與清亮的童聲之間的問答引出這個(gè)沉重的話題，起到了四兩撥千斤的作用。之后，節(jié)目用扎實(shí)的采訪、豐厚的音響作論據(jù)，從不同角度、不同層面來批駁濫用耕地、揭露為何濫用耕地屢禁不止，觀點(diǎn)尖銳，評(píng)述有力，很有說服力、震懾力。

三門峽廣播電視臺(tái)綜合廣播推出的“有事您說話”有新時(shí)代適合廣播傳播特點(diǎn)的節(jié)目形態(tài)，每期節(jié)目中聲音元素相對(duì)豐富，既有新聞當(dāng)事人的典型語(yǔ)言和新聞背景音響，又有采集觀眾的觀點(diǎn)聲音，形式更加多樣化，既發(fā)揮了廣播的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，又增強(qiáng)了主題說服力，實(shí)現(xiàn)了評(píng)論主體多元化、節(jié)目形態(tài)草根化，叫好又叫座，成為廣播媒體向新媒體延伸的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，在聽眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈效應(yīng)，為廣播評(píng)論適應(yīng)當(dāng)今媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為受眾謀求發(fā)展提供了良好范例。

4 用開明開放的視野，創(chuàng)新廣播新聞評(píng)論

新媒體時(shí)代，廣播新聞評(píng)論題材更加寬泛，上連天線、下接地氣，更關(guān)注普通百姓的經(jīng)濟(jì)思想、生活，不再是高高在上的宣講、號(hào)令，而是貼近百姓耳邊的親切話語(yǔ)。以往評(píng)論只是新聞節(jié)目中的一個(gè)小塊，也不是天天見，如今，如果把主持人串連新聞中的點(diǎn)評(píng)包含在內(nèi)，中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》《央廣新聞》《新聞晚高峰》等新聞廣播節(jié)目中，每天會(huì)有幾十上百篇評(píng)論，這個(gè)大變化的背后是新媒體時(shí)代的到來，是社會(huì)多元化的需求。即事而評(píng)，快速反映，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代。

在廣播新聞評(píng)論節(jié)目中，主持人擔(dān)任著新聞評(píng)論員的角色，其一言一行極大地影響節(jié)目收聽率。有了適宜的土壤氣氛，廣播人創(chuàng)新力的種子就要發(fā)芽。2016年河南人民廣播電臺(tái)新聞廣播推出10場(chǎng)大型現(xiàn)場(chǎng)直播訪談節(jié)目《河南再出發(fā)》，節(jié)目采取主持人、嘉賓、網(wǎng)友、聽眾共同參與的立體訪談模式，以錄音采訪、記者連線、嘉賓訪談、專家點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)友參與等方式呈現(xiàn)，并設(shè)置議題，請(qǐng)網(wǎng)友參與互動(dòng)。邀國(guó)家發(fā)改委研究員、河南新聞廣播特約評(píng)論員楊禹第一時(shí)間跟進(jìn)評(píng)論，呈現(xiàn)給聽眾最質(zhì)樸的新聞評(píng)說，令人耳目一新。

深入認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代評(píng)論在廣播新聞中的地位和作用，找出廣播評(píng)論的不足，探索廣播評(píng)論的規(guī)律和特點(diǎn)，創(chuàng)作廣播評(píng)論精品，對(duì)于促進(jìn)廣播事業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高廣播新聞的導(dǎo)向水平意義重大。必須發(fā)揮廣播評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，開辟?gòu)V播評(píng)論創(chuàng)作的新天地，讓廣播評(píng)論這面引導(dǎo)輿論的旗幟，以高品質(zhì)的內(nèi)容和形式獲取更長(zhǎng)久的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力，在新媒體時(shí)代發(fā)揮更有效的作用。