新時期廣播電視與新媒體融合的制約因素及改進舉措

安紫嫣

1 廣播電視結合新型媒體發(fā)展實際中的阻礙

新興媒體與廣播電視技術的有機結合是符合歷史發(fā)展需求以及用戶群體需求的必然結果，但在實際結合過程中出現(xiàn)了不少問題，影響了整體的結合效果。根本問題是傳統(tǒng)媒體的廣播電視對自身要切實改革的決心不夠，骨子里還認為自身憑借已有資源就可以占有市場優(yōu)勢地位。廣播電視與新興媒體的有機結合需要切實地去開展、去推廣，這樣才能實現(xiàn)二者更好的發(fā)展。

就實際發(fā)展問題而言，新興媒體與廣播電視在有機結合過程中對自身定位都產生了懷疑與迷茫，這對于發(fā)展來說是致命的，沒有明確的發(fā)展方向將無法大力推動行業(yè)進步。比如，二者的實際存在方式是廣播電視中有新興媒體還是新興媒體中有廣播電視，看似相同實則是完全不同的方案，由于二者運營機制上的不同導致在結合過程中有一者必將遵從對方的機制與規(guī)范來開展工作，這對自身來說是犧牲也是改變。同時，新興媒體與廣播電視在對待一些共同的項目時，由于二者發(fā)展時間的原因有完全不同的態(tài)度與做法，這就令這些項目在開發(fā)上存在不和，是發(fā)展過程中的隱患問題。

發(fā)展過程中出現(xiàn)的關鍵問題是能夠掌握相關關鍵技術且具有媒體工作態(tài)度的人才數(shù)量稀少。媒體信息傳播在發(fā)展歷程中從最初的文字到現(xiàn)在的畫面，在信息表達方式上內容已經有了很大變化，這是媒體工作技術的進步與思想的革新，對于用戶對象來說更加人性化、有質量、有效率。而新興科技的出現(xiàn)是符合這一歷史發(fā)展規(guī)律的，但在新興媒體與廣播電視結合過程中能夠肩負重要責任的人員過于稀少，同時滿足媒體工作需求以及新興技術手段需求的綜合人才完全不夠補充媒體行業(yè)。

2 廣播電視與新興媒體如何正確結合發(fā)展

全面的結合發(fā)展離不開廣播電視與新興媒體的共同處理，而必要的發(fā)展手段與思想也是影響發(fā)展結果的重要內容。

2.1 有明確的目的性與功能性

廣播電視與新興媒體在開展有機結合工作前應對結合完畢后的行業(yè)規(guī)模及運營機制有一個明確規(guī)劃，即以廣播電視與新興媒體從運營、人員、行業(yè)等多個方面為一個整體，可以滿足社會發(fā)展與用戶群眾需求的嶄新媒體產業(yè)面向大眾。

2.2 運營機制要更加符合共同利益與特點

由于廣播電視與新興媒體運營機制上的不同，導致二者在實際工作過程中有很大的不同，因此，二者在有機結合后必須執(zhí)行一項合理、規(guī)范以及符合廣播電視與新興媒體共同工作特征的規(guī)范條例，以條例為基礎建立起新式媒體工作結構。重點是將媒體工作中負責不同工作內容的不同部門以工作聯(lián)系為基礎牢牢結合在一起，媒體工作是一條龍的流水線工程，少了哪個部門的支持都會對工作造成不良影響，部門之間的交流與聯(lián)系也將對工作有很大影響，因此，建設部門間交涉的通道很有必要。

2.3 保證技術手段和人員為主體

現(xiàn)代背景下的媒體工作基本上都以多媒體計算機技術以及計算機網絡技術為主體技術手段，媒體行業(yè)的工作也主要聚焦于這兩點，因此，在結合的過程中一定要保證技術手段和人員為主體的思想，沒有相關技術手段和相應人才不僅工作無法有效率有質量的開展，在一定程度上還會影響發(fā)展進程，這對于廣播電視和新興媒體的結合工作是非常不利的。

2.4 多方面的同時發(fā)展

新時代的媒體行業(yè)不再是過去單一信息的傳播模式，在滿足用戶群眾的需求前提下媒體行業(yè)需要更注重與用戶群眾之間的交流，雙向的信息交流是一大特點。因此，媒體行業(yè)必須注重多方面的發(fā)展用戶信息交流平臺，如微信公眾號、微博等社交平臺，這些內容都促進了用戶與媒體之間的交流，幫助媒體更好地去了解用戶需求。

3 結語

在新時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體不能再依靠過去的歷史媒體資源保證收視率，這對傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，媒體行業(yè)要在時代潮流中找到屬于自己的發(fā)展方向，緊緊把握一切為了滿足用戶群體需求這一主要工作思想，從而獲得良好的發(fā)展結果。

[1]金鑫.電視文藝導演的素質與技能[J].新聞愛好者,2008(6).