試談廣播節(jié)目創(chuàng)新的實踐與體會

趙維婧

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中的局限性逐漸被打破。在此形勢下，廣播媒體更應注重對廣播節(jié)目的創(chuàng)新，以提升自身核心競爭力，更好地迎合媒體融合趨勢，從而凸顯廣播節(jié)目創(chuàng)新的價值。

1 目前廣播節(jié)目現(xiàn)狀

對于廣播媒體來說，可借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)對廣播節(jié)目的創(chuàng)新，以深化廣播節(jié)目創(chuàng)新所帶來的影響。以這一層面來分析，廣播與互聯(lián)網(wǎng)是相輔相成，相互促進的，且有著極為緊密的合作關(guān)系[1]。某些廣播節(jié)目創(chuàng)新是在互聯(lián)網(wǎng)作用下應運而生的，自互聯(lián)網(wǎng)誕生起，我國廣播節(jié)目創(chuàng)新就一直追隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級而不斷進行創(chuàng)新與突破。以QQ聊天軟件為例，該軟件1999年注冊成功，直至2000年，注冊該軟件的用戶已經(jīng)超過一千萬人次，廣播節(jié)目也隨之進行創(chuàng)新，開設了“QQ聊天秀”等深受聽眾喜愛的廣播節(jié)目。以上是互聯(lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展過程中，給廣播節(jié)目帶來的創(chuàng)新機遇，推動廣播媒介更好地發(fā)展與進步。另外，因互聯(lián)網(wǎng)自身所具備的獨特優(yōu)勢，是廣播媒體所難以比擬的，其并不受空間、以及時間等因素的限制，且表現(xiàn)形式也較靈活，有助于在最大程度上滿足大眾的心理需求，因此，從總體上來說，現(xiàn)如今廣播媒體的發(fā)展依然不容樂觀，基于此，應采取行之有效的方式，促進對廣播節(jié)目的創(chuàng)新，使廣播節(jié)目可以更受聽眾喜愛。以上為廣播節(jié)目目前的發(fā)展現(xiàn)狀。

2 廣播節(jié)目創(chuàng)新分析

若想實現(xiàn)對廣播節(jié)目的有效創(chuàng)新，則應注重需求引導創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、盈利模式創(chuàng)新等，進而使創(chuàng)新后的廣播節(jié)目，可以更好地滿足聽眾需求，讓聽眾能夠更愿意收聽廣播節(jié)目。同時，還應善于迎合聽眾口味，對每檔廣播節(jié)目都加以用心，使聽眾能夠感受到廣播節(jié)目的誠意，以對廣播節(jié)目予以支持。廣播節(jié)目創(chuàng)新分析，具體內(nèi)容如下。

2.1 需求引導創(chuàng)新

對于廣播節(jié)目而言，其不僅僅是為創(chuàng)作而創(chuàng)新，更是為滿足需求而創(chuàng)新。需求內(nèi)容有兩個層面的體現(xiàn)：其一，聽眾需求，該需求為收聽市場的組成部分[2]；其二，客戶需求，該需求為營銷市場的組成部分。以上兩種需求是彼此之間相互聯(lián)系的，廣播節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)目標在于增強市場核心競爭力，找尋和市場需求相適應的契合點，使廣播節(jié)目創(chuàng)新價值能夠獲得彰顯。

另外，營銷與收聽這兩個市場的需求，為廣播節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵點，應以實際內(nèi)容作為著力點，借助營銷整合的力量，不斷開拓市場范圍。同時，要根據(jù)行業(yè)需求，深入至行業(yè)市場中，以對該行業(yè)市場予以撬動，構(gòu)建出本行業(yè)的主體市場。

2.2 理念創(chuàng)新

廣播節(jié)目是具備一定局限性的，這表明僅僅借助技術(shù)力量來推動創(chuàng)新是不夠的，還應對理念進行創(chuàng)新，使創(chuàng)新后的理念能夠化為一種力量，實現(xiàn)廣播節(jié)目從根本上的轉(zhuǎn)變，進而使廣播節(jié)目可以發(fā)揮自身價值。

首先應注重對運營理念的創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新運營理念才能使廣播節(jié)目創(chuàng)新落實到實處；其次，要根據(jù)廣播節(jié)目的創(chuàng)新情況，對理念實施創(chuàng)新，使創(chuàng)新后的理念可以更好地符合廣播媒體的發(fā)展需求；最后，要切實貫徹創(chuàng)新理念，將其優(yōu)勢凸顯出來，從而推動廣播節(jié)目獲得更好的發(fā)展。

2.3 盈利模式創(chuàng)新

現(xiàn)階段，廣播節(jié)目的形式還處于相對單一的狀態(tài)，對其利潤收入的增長極為不利。所以，對廣播媒體而言，應重視對盈利模式的創(chuàng)新，促進我國廣播事業(yè)長久發(fā)展，使該項事業(yè)的經(jīng)濟收入能夠切實得到提升[3]。以筆者自己的節(jié)目為例，通過將節(jié)目碎片化分割，使節(jié)目版塊更具有指向性，客戶可以冠名整個時段的節(jié)目，也可以有針對性地分段冠名，達到盈利最大化。

2.4 重視聽眾的需求

若想使廣播節(jié)目的創(chuàng)新獲得成功，則應重視聽眾的需求，唯有如此，才能使創(chuàng)新富有價值，吸引更多聽眾，使廣播事業(yè)獲得蓬勃發(fā)展。以筆者自己的節(jié)目－－在深圳電臺飛揚971播出的《新太陽everyday》為例，這是周一至周五早上7∶00至8∶00播出的一檔資訊節(jié)目，但在早間輕資訊的基礎(chǔ)上加入了英語和音樂元素。英語是目前很多人最需要掌握的語言之一，很多人迫切想學習，每期節(jié)目會用15 min播報幾個與最近發(fā)生事件有關(guān)的短語或短句。不僅在語言形式方面有所創(chuàng)新，在節(jié)目版塊設置上也使用了5 min碎片化的方式，滿足早間出行人群的收聽需要。

目前，聽眾獲取資訊的方式眾多。但是，大部分新聞節(jié)目播報方式單一、缺乏想象空間?！缎绿?everyday》利用主持人的專業(yè)知識以及敏銳眼光，在為大家挑選資訊的同時，用更年輕、更有喚醒感、更潮流的方式加入創(chuàng)新創(chuàng)意版塊，如《新太陽morning call》，每天用不同的角色扮演叫醒服務，讓聽眾對節(jié)目有所期待；《上學路上敲happy》以迷你小劇場的形式為上學路上的小朋友科普生活小百科；《funglish》用聊天的方式和聽眾分享最近的英文熱詞，等等。巧妙的線性節(jié)目配合分段式精要播報，滿足隨時上車收聽的需求。在制作上，會使用新奇有趣的包裝形式，給受眾帶來廣播新聞的新玩法。正由于對早間收聽市場的認真調(diào)查和正確分析，《新太陽everyday》開播一年，目前已經(jīng)是深圳上空同時段收聽率最高的節(jié)目。

聽眾審美情趣主要體現(xiàn)在對廣播節(jié)目音效等方面的要求，以往音效質(zhì)量已經(jīng)難以滿足現(xiàn)階段聽眾的審美需求，同時，聽眾對電臺主持人的發(fā)音以及誦讀等也有更嚴苛的要求。對于上述狀況，對廣播節(jié)目的創(chuàng)新應從節(jié)目主持、設備兩方面入手，以提升音效質(zhì)量，確保節(jié)目主持人發(fā)音準確等，進而使這兩方面要求能夠更好地滿足聽眾的審美需求[4]。

2.5 加強融合

目前，廣播和其他媒體的融合效應越發(fā)凸顯。在此情況下，加強融合創(chuàng)新已經(jīng)成為廣播節(jié)目發(fā)展的亮點。在網(wǎng)絡技術(shù)不斷普及的同時，許多和網(wǎng)絡相融合的廣播節(jié)目也取得了很好的成績。近期，短視頻平臺等的出現(xiàn)，對廣播節(jié)目也產(chǎn)生了較深遠的影響?！缎绿杄veryday》中的《funglish》環(huán)節(jié)，就使用抖音將主播做英文節(jié)目的日常進行剪輯發(fā)布，在短時間內(nèi)幫助聽眾梳理當天節(jié)目內(nèi)容，與節(jié)目配套播出，增加聽眾粘性。

3 結(jié)語

本文主要針對廣播節(jié)目創(chuàng)新進行了相關(guān)方面的分析和探討，通過對文獻的研究調(diào)查與筆者的親身經(jīng)歷，我們了解到，創(chuàng)新是廣播節(jié)目亙古不變的主題，創(chuàng)新之路也可視為探索之路，其不但要求廣播工作者善于打破思想牢籠，還要求廣播工作者創(chuàng)造價值。同時，對廣播節(jié)目創(chuàng)新而言，還應積極借鑒國外有益經(jīng)驗，將其合理運用至本國廣播節(jié)目的創(chuàng)新中，使我國廣播節(jié)目能夠推陳出新，不斷創(chuàng)辦出群眾所喜聞樂見的廣播節(jié)目，從而推動傳播事業(yè)長遠發(fā)展。

[1]朱呂斌.廣播節(jié)目創(chuàng)新的實踐和體會[J].新聞傳播,2014(8).

[2]錢翊白.碎片化傳播環(huán)境下廣播節(jié)目的創(chuàng)新探索——以浙江廣電集團浙江之聲《翊白聲音雜志》為例[J].中國廣播,2014(5).

[3]徐青.新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新——以廣州電臺為例[J].淮北師范大學學報(哲學社會科學版),2011(3).

[4]蘇進躍.廣播節(jié)目創(chuàng)新的實踐和體會[J].中國廣播,2010(3).