新媒體時代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇

張永勝

電視作為傳統(tǒng)媒體，最早誕生于20世紀40年，它先后經(jīng)歷了黑白、彩電時代，在20世紀末進入數(shù)字信號播放階段。數(shù)字化信息迅速發(fā)展，在2013年12月，我國工業(yè)信息化部門就向中國電信、移動、連通三家發(fā)放了第4代移動通信牌照，標志著我國在電信產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)邁入了4G時代。4G網(wǎng)絡(luò)是一種高速無限網(wǎng)絡(luò)，在這種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)下，信息可以以視頻的形式在手機上展現(xiàn)出來，人們可以直接在網(wǎng)絡(luò)上追劇、看視頻甚至是視頻通話。這一度使只具有播放功能的電視媒體受到極大打擊，甚至呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新媒體取代電視傳統(tǒng)媒體的趨勢。但電視傳統(tǒng)媒體擁有悠久的歷史，并不會就此真正被替代。新媒體的出現(xiàn)也將成為電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個機遇，只有抓住這一機遇，電視傳統(tǒng)媒體才可以突破自身的局限，實現(xiàn)長久的發(fā)展。

1 新媒體時代電視面臨的困境

電視媒體是以電視為宣傳載體進行信息傳播的媒介或平臺，是現(xiàn)代社會生活不可缺少的一部分。電視作為娛樂性物品，在中國家庭里一直占據(jù)著極大的地位。但隨著時代的發(fā)展、科技的進步，手機和電腦逐漸進入人們的生活，電視的作用開始慢慢降低，電視在新媒體時代開始面臨發(fā)展的困境。

1.1 傳統(tǒng)電視媒體盈利困難

電視媒體的運行需要大量的財力、物力和人力，而電視媒體的主要盈利方式是廣告和有線運營，但是在新媒體的不斷沖擊和挑戰(zhàn)下，廣告的重心不斷地轉(zhuǎn)移到手機和電腦等新媒體上，降低了對電視的投資，這就使得電視傳統(tǒng)媒體的盈利變得困難，對其長久發(fā)展具有極大的影響。而且對傳統(tǒng)的電視媒體機構(gòu)而言，所需要的設(shè)備和硬件都非常昂貴，隨著科技的發(fā)展、人們對視頻要求的提高，這些設(shè)備與硬件又必須定期更換與維修，需要耗費大量的財力，進一步加大了電視媒體機構(gòu)的成本，降低了其盈利，使其難以長期維持發(fā)展與創(chuàng)新。

1.2 收視率不斷下滑，所受的關(guān)注度不斷降低

在前幾年，小孩在家唯一的娛樂方式就是看電視，父母們獲得新聞的方式也是通過電視，因此電視具有很大的優(yōu)勢，一直保持著很大的收視率，也具有很多忠實粉絲。但隨著手機視頻和手機新聞網(wǎng)的普及，因為其具有及時性、海量性、共享性和多媒體等特點，大多數(shù)人都開始轉(zhuǎn)向通過手機獲得娛樂和接收新聞，使電視收視率和關(guān)注度一步步下滑。根據(jù)數(shù)據(jù)表明，這種現(xiàn)象不單單只存在于我國，如何促進電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)成為世界各國所面臨的一個重要問題。

1.3 視頻種類相對較少

電視視頻因為一些局限，很多視頻都無法播放，而且隨著人們對網(wǎng)絡(luò)新媒體的關(guān)注度越來越高，部分網(wǎng)絡(luò)平臺開始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻，這已經(jīng)足夠滿足人們對于視頻的需求。而且電視媒體的播放時間也有限，并不能符合人們想看什么就看什么的需求。種類上和時間上都不能滿足社會的要求，因此注定傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展要走下滑路。

1.4 優(yōu)勢逐漸降低

早期電視的影響力極大，因為它具有形象化、具有感染力、融視聽為一體的優(yōu)勢。但現(xiàn)在科技的變更，手機新媒體視頻也具有相同的優(yōu)勢，而且時代的進步使人們的生活節(jié)奏不斷加快，因此閑暇時間已經(jīng)被零碎化，而電視視頻不能時刻滿足人們觀看的要求，而手機視頻可以，因此時間上的限制導致電視媒體慢慢被人們忽略。而手機視頻可以隨時分享，滿足了人們對及時討論的需求，還滿足了受眾對信息量的需求。

2 新媒體時代傳統(tǒng)電視陷入困境的原因

新媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)占據(jù)媒體的大部分市場，傳統(tǒng)媒體尤其是電視傳統(tǒng)媒體在這種形式下已經(jīng)很難突破，新媒體所帶來的壓力更加明顯。其中的原因如下。

由于新媒體幾乎包括了電視傳統(tǒng)媒體的所有優(yōu)勢，還充分滿足了新時代人們的要求，所以手機新媒體快速融入人們的生活中。而電視傳統(tǒng)媒體在新媒體最初發(fā)展的時候并沒有形成真正的危機感，沒有根據(jù)時代的要求更新電視傳統(tǒng)媒體的形式，使電視媒體沒有及時跟上時代的腳步。時代的進步和人們要求的改變，也注定需要有新形式的媒體來滿足人們的要求，因此手機新媒體是符合時代要求的產(chǎn)物，而電視傳統(tǒng)媒體要突破新媒體帶來的困境，順應時代的要求得到發(fā)展，就要對自身進行改革，通過結(jié)合新媒體，突破自身的局限，實現(xiàn)電視傳統(tǒng)媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。

3 新媒體時代電視尋求突圍的路徑

電視傳統(tǒng)媒體在遇到這種沖擊后，必須要引起重視，抓住電視傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體的特點，使電視傳統(tǒng)媒體能夠持續(xù)發(fā)展。在新媒體時代，電視傳統(tǒng)媒體尋求突圍的路徑可分為以下幾點。

3.1 抓住機遇、提高重視、解放思想、迎接挑戰(zhàn)

新媒體的到來確實給電視傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，使電視傳統(tǒng)媒體在短時間內(nèi)的收益降低，關(guān)注度也大不如以前，但應該明白凡事的發(fā)展都不可能一帆風順，只有經(jīng)歷過逆境，才能找到自身的缺點，獲得更好的發(fā)展。因此電視媒體要抓住這一次新媒體帶來的機遇，利用好這一把媒體的雙刃劍，解放電視傳統(tǒng)媒體的思想，迎接新媒體帶給電視傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，以積極樂觀的態(tài)度應對挑戰(zhàn)、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)。

3.2 在電視上建立互動平臺

新媒體的主要優(yōu)勢就是能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾的互動，觀眾的參與欲望越來越大，現(xiàn)在電視媒體可以抓住這一特點，對開展與觀眾互動。例如春節(jié)晚會中，可以采取微信和短信的形式抽獎，雖然很多獎項并不大，但是卻在很大的程度上提高了觀眾的關(guān)注度。再比如很多比賽制節(jié)目也采取觀眾投票的形式，或者通過投票將電視前觀眾邀請到電視上，將主動權(quán)完全交給觀眾，使觀眾的參與度增加，使節(jié)目的收視率和關(guān)注度得到提升，在這個方面湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視就做得非常好，值得學習與借鑒。

3.3 與新媒體融合發(fā)展

新媒體的發(fā)展是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，加入符合新時代要求的新內(nèi)容，在短時間內(nèi)得到迅速的發(fā)展，它的經(jīng)驗都是從傳統(tǒng)媒體中尋求的，實現(xiàn)了與傳統(tǒng)媒體的融合。因此，電視傳統(tǒng)媒體也要放下架子求發(fā)展，結(jié)合新媒體的優(yōu)點，開展網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)新聞通過電視播放，提高觀眾對電視傳統(tǒng)媒體的興趣。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是兩者結(jié)合彼此的優(yōu)點，實現(xiàn)互贏。傳統(tǒng)媒體在結(jié)合新媒體的同時，要保持自身的特點，不能讓新媒體替代傳統(tǒng)媒體。

3.4 豐富電視形式

現(xiàn)在文化的多元化，使人們對電視的形式有了更多的要求，新媒體所包含的內(nèi)容非常多且廣。電視傳統(tǒng)媒體也要逐漸豐富電視節(jié)目的形式，并對節(jié)目進行分類，抓住觀眾的胃口。對于觀眾來說，最注重的還是節(jié)目的內(nèi)容，因此要想保證電視的收視率、保證觀眾對電視媒體的關(guān)注度，就要創(chuàng)造真正具有內(nèi)容、具有品質(zhì)的電視節(jié)目，只有這樣才能抓住觀眾的眼球，促進電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

4 結(jié)語

任何事物的前進和發(fā)展都不會一帆風順。對于電視傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的出現(xiàn)是一把雙刃劍，它一方面對傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，一方面又起著警示和促進電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展的作用，所以面對新媒體的發(fā)展，電視傳統(tǒng)媒體人要保持接受的態(tài)度，并擔起電視傳統(tǒng)媒體的責任，更好地促進傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。

[1]馬駿.新媒體時代電視面臨的挑戰(zhàn)與機遇[J].西部廣播電視,2015(15).