主題新聞報道的特征及現(xiàn)狀突破策略

張 麗

主題新聞報道是圍繞一個特定主題開展的集中的、持續(xù)的、有一定規(guī)模的報道，比一般的生活性報道更具有導(dǎo)向力和影響力。值得注意的是，主題新聞報道擁有極大的傳播廣度和深度，但是在現(xiàn)實生活中，其實際效果并不明顯，甚至引起部分受眾的排斥心理[1]。因此，如何保證主題新聞報道在引領(lǐng)浩大輿論聲勢的同時更加貼近群眾，從而產(chǎn)生最佳的傳播效果，是學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的重點課題之一。以下做具體分析。

1 主題新聞報道的特征

主題新聞是指由主流新聞媒體結(jié)合時代主旋律、事件本質(zhì)真相和受眾的閱讀需求，以政治、經(jīng)濟、文化等方面重大時事為主題，經(jīng)過精心采訪、撰稿、編制和傳播的綜合性新聞，一般以專題報道的形式出現(xiàn)。主題新聞與一般的時政新聞、經(jīng)濟新聞、社會民生新聞不同，它宏觀把握全局，根據(jù)中國共產(chǎn)黨和政府的工作著力點、人民群眾的關(guān)注點、社會輿論的熱點確定主題、挖掘素材、選擇報道方式。

1.1 具有鮮明的政治導(dǎo)向

傳統(tǒng)意義上的主題新聞報道一般以黨和政府的新政策、新任務(wù)、新成果及面臨的新形勢、新問題為報道內(nèi)容，分析當(dāng)前的機遇與挑戰(zhàn)，起到為政策和時事鼓與呼的作用，具有明確的政治導(dǎo)向和價值導(dǎo)向。

1.2 新聞報道集中

主題性報道往往是專題新聞、專欄新聞、系列報道、組合報道或新聞綜述，其內(nèi)容集中、持續(xù)時間長，通過整合多篇主要報道和輔助報道從不同角度的全方位展示新聞主題和事件發(fā)展過程，讓新聞內(nèi)容更加清晰、新聞主題更加凸顯[2]。

1.3 具有完善的報道策劃

主題新聞報道是媒體的決策者和管理者根據(jù)當(dāng)前形勢，經(jīng)過認(rèn)真討論研究之后確定的報道，對主題選擇、資料收集、事件采訪和報道方式等整個報道流程都做了周密的計劃和研究，以保證新聞的準(zhǔn)確性和引導(dǎo)性。

2 主題新聞報道的現(xiàn)狀及博弈

2.1 現(xiàn)狀分析

由于主題新聞報道宏大的報道內(nèi)容與明確的宣傳意圖，所以其往往缺乏創(chuàng)新理念，容易隨波逐流，容易將新聞與宣傳分割開來，忽視報道的新聞屬性，為宣傳而宣傳，最終導(dǎo)致傳播效果不佳。

2.1.1 純粹贊美式報道

此類報道過度關(guān)注政治因素，只宣傳政府工作的成就，一味唱贊歌，主要癥結(jié)在于此種報道往往是根據(jù)事先確定的主題去尋找新聞，將新聞報道當(dāng)作是主題論證，用事例甚至是扭曲的事實證實媒體觀點的正確性，主觀干預(yù)明顯[3]。

2.1.2 居高臨下式報道

媒體從政府和自身的角度出發(fā)，傳播其主觀認(rèn)為適合的新聞，將新聞報道當(dāng)作是教學(xué)，以數(shù)據(jù)、政策等固定的信息對觀眾進行教育和說服，填鴨式教學(xué)往往會使主題新聞報道事倍功半。

2.1.3 千篇一律式報道

缺少新聞切入點和對政策、時事的分析，僅僅為公眾提供信息，卻沒有指導(dǎo)性和建設(shè)性的意見，對于以政策為關(guān)注點的主題報道來說，常常是照本宣科，將新聞報道當(dāng)作是文件復(fù)制，導(dǎo)致此類新聞報道內(nèi)容重復(fù)、千篇一律。

2.2 “見高度”與“接地氣”的博弈

圍繞黨和政府重大決策、戰(zhàn)略部署、國際形勢、社會熱點和民間輿論等組織開展重大主題報道，是我國主流媒體的重要責(zé)任。目前我國主流媒體的主題新聞報道工作存在著兩個“目標(biāo)”的博弈及兩個“場”的博弈。

兩個“目標(biāo)”的博弈是指，一方面，主題新聞報道是從宏觀大事的角度出發(fā)，宣傳政策和部署，這就決定了報道形式具有刻板、固定與嚴(yán)肅的傾向；另一方面，為解決主題新聞報道的刻板印象，必須以“三貼近”原則為指導(dǎo)，對時事政策進行分析重組，結(jié)合人民群眾實際的信息需求，使主題新聞既有“高度”又有“地氣”，傳播公眾喜聞樂見的信息。

兩個“場”的博弈是指，以傳統(tǒng)主流媒體為代表的官方輿論場和以新媒體、自媒體為代表的民間輿論場之間的博弈，值得一提的是，民間輿論場的崛起是建立在新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)之上的，新媒體和新傳播媒介帶來的是“人人都有麥克風(fēng)”的時代，打破了傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的輿論一律的格局。因此，主題新聞報道不僅要通過新媒體發(fā)聲，而且還要考慮受眾需求，轉(zhuǎn)變傳播理念與方式。

3 主題新聞報道的突破策略

3.1 把握好新聞與宣傳的關(guān)系

新聞是新近發(fā)生事實的報道，宣傳是指傳播者以固定受眾群體為對象進行的信息傳播活動。兩者具有一定的區(qū)別。首先，出發(fā)點不同。宣傳是出于傳播者自身的需要，目的在于取得受眾的支持，達(dá)到某種目的；而新聞處于受眾的需要，幫助人們消除認(rèn)知上的不確定性。其次，傳播方式不同。新聞的傳播往往是一次性的；而宣傳是重復(fù)的。最后，傳播要求不同。新聞要求定量的準(zhǔn)確，即真實、全面、客觀、公正、及時且準(zhǔn)確；而宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點和材料的統(tǒng)一。因此，在主題新聞報道中要把握新聞與宣傳的關(guān)系，宣傳政策的同時把握新聞的客觀規(guī)律。

3.2 以“三貼近”原則為指導(dǎo)

“三貼近”原則是指“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，它既是作為黨和人民喉舌的新聞媒體從事宣傳思想統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的重要原則之一，也是一個方法論[4]。因此，主題新聞報道必須堅持“三貼近”原則，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，在多種社會思潮中掌握主導(dǎo)地位，形成主流輿論，順應(yīng)新媒體時代新聞變革要求，滿足群眾需要，最終達(dá)到“以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，并牢固占領(lǐng)輿論陣地”的目的。

3.3 將宏大敘事與見微知著相結(jié)合

一般而言，主題新聞報道采用的是立意高、內(nèi)涵深的宏大敘事結(jié)構(gòu)，這類報道方式對于傳播的接收者來說，需要其具備極強的專業(yè)能力。在階層增多、受眾分化、共同興趣點減少的今天，宏大敘事結(jié)構(gòu)“忽視微觀世界”很難走進觀眾的內(nèi)心。因此，從新聞報道的背景細(xì)節(jié)、事件細(xì)節(jié)、人物細(xì)節(jié)等微觀視角出發(fā)，通過一個個生動具體的事實，以小見大、以點帶面的方式進行報道，是彌補宏大敘事結(jié)構(gòu)的缺陷、拉近與觀眾的距離、擴展新聞報道的內(nèi)涵與外延的重要途徑。

4 結(jié)語

主題新聞報道以黨和政府的新政策、新任務(wù)、新成果、新形勢和新問題為報道內(nèi)容，主題新聞報道應(yīng)以專題的方式進行報道，形成浩大的輿論聲勢，為宣傳黨的大政方針提供有力的輿論支持，所以，其在建設(shè)和傳播主流意識形態(tài)方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。傳統(tǒng)意義上的主題新聞報道遵循固定的宣傳模式和傳播方法，新聞文本較為嚴(yán)肅刻板，與公眾之間存在一定的距離。主題新聞報道要想更好發(fā)揮在時事政治方面的引導(dǎo)力和影響力，就必須遵循“三貼近”原則，把握好宣傳的程度，在遵循新聞價值的基礎(chǔ)上進行政治宣傳，發(fā)揮“見高度”與“接地氣”的融合作用。爭取做到在宏觀上展示氣勢恢宏的全景，增強輿論導(dǎo)向；在微觀上貼近實際生活，剖析典型事件。

[1]王志金.淺析重大主題報道中新聞攝影的視覺語言表達(dá)[J].傳媒評論,2016(7):79-80.

[2]徐夢雅.淺析新聞報道中問題的成因[J].新絲路,2017(14):145.

[3]蘇林.淺析突發(fā)新聞報道及其未來走向[J].西部廣播電視,2017(4):44.