新聞策劃在提高電視新聞外宣效果方面的作用分析

薛 龍

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)、手機(jī)等智能設(shè)備的快速普及給電視新聞工作帶來了巨大挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，電視新聞已經(jīng)失去新聞宣傳的搶先性優(yōu)勢(shì)，而廣大人民群眾對(duì)電視節(jié)目的要求也不斷提高。新聞策劃作為提高電視新聞報(bào)道吸引力的重要手段，在當(dāng)今電視新聞工作中必須給予必要關(guān)注。

1 新聞策劃的含義與特點(diǎn)

1.1 新聞策劃的含義

新聞策劃是指通過提煉新聞點(diǎn)，由點(diǎn)帶面加大新聞傳播力度。對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)以及行業(yè)事件提出最好的新聞點(diǎn)，之后通過一系列新聞稿件對(duì)該新聞點(diǎn)進(jìn)行分析，其中每篇新聞稿件都對(duì)該新聞點(diǎn)進(jìn)行分析[1]。電視新聞策劃以新聞工作者為主題，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行系列報(bào)道工作，從而揭示新聞事件背后的真相、本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)價(jià)值思想的引導(dǎo)作用。

1.2 新聞策劃的特點(diǎn)

新聞策劃對(duì)新聞工作具有更高要求，具有一系列特點(diǎn)。一是新聞策劃要求新聞報(bào)道角度要新穎，能夠吸引人們的眼球。這就要求新聞素材的質(zhì)量必須要好。二是新聞報(bào)道需要有足夠的內(nèi)涵，必須經(jīng)得起深度挖掘，此外該新聞點(diǎn)還需要利用其他真實(shí)事件進(jìn)行詮釋。三是新聞策劃對(duì)新聞工作者的專業(yè)技能要求更高。做好新聞策劃必須考慮到受眾需求與心理，提高新聞宣傳效果，增強(qiáng)新聞策劃的針對(duì)性，提高新聞質(zhì)量。

2 新聞策劃在提高電視新聞外宣效果方面的作用

2.1 有效擴(kuò)大新聞宣傳的范圍

現(xiàn)階段，手機(jī)與計(jì)算機(jī)信息傳播在社會(huì)新聞傳播中占據(jù)著重要地位。電視新聞要擴(kuò)大自身影響力，提高電視新聞外宣效果，必須積極發(fā)揮新聞策劃的優(yōu)勢(shì)。首先，新聞策劃應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)上的熱點(diǎn)事件與現(xiàn)象。明確新聞宣傳的策劃思路，對(duì)廣大觀眾的思想與觀念進(jìn)行分析，對(duì)新聞播報(bào)進(jìn)行嚴(yán)密設(shè)計(jì)，確保受眾能夠順利接收信息。通過提出具有社會(huì)正能量又能引發(fā)觀眾共鳴的觀點(diǎn)，提高新聞報(bào)道影響力，從而推動(dòng)正面社會(huì)輿論的形成，以此擴(kuò)大新聞宣傳的正面意義。

2.2 有效增加新聞宣傳深度

新聞策劃選題本身是針對(duì)具有社會(huì)性質(zhì)的新聞材料。電視新聞策劃通過一系列新聞報(bào)道對(duì)該材料進(jìn)行分析，不斷剖析新聞事件背后的深層意義，并將其展現(xiàn)在廣大人民群眾面前。新聞工作者往往具有極其敏銳的觀察力，可以從更精準(zhǔn)的切入點(diǎn)對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行分析。通過新聞工作者的優(yōu)化、重組，增強(qiáng)新聞事件的現(xiàn)實(shí)意義，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞材料更深層次的挖掘。

2.3 可以有效發(fā)揮新聞宣傳對(duì)社會(huì)價(jià)值的導(dǎo)向作用

傳統(tǒng)新聞報(bào)道以新聞事件本身的新奇性獲得受眾關(guān)注，對(duì)于新聞材料的內(nèi)涵與社會(huì)意義并沒有進(jìn)行深度挖掘。然而，隨著科技的不斷發(fā)展，信息傳播越來越方便。時(shí)至今日，幾乎無處不在的手機(jī)、計(jì)算機(jī)使獲取信息變得極為容易。電視新聞無法再滿足廣大觀眾需求。新聞策劃與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道不同，它以新聞事件為主線，大量搜集相關(guān)資料與事實(shí)對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，從而確定新聞宣傳的主題。新聞策劃與傳統(tǒng)新聞報(bào)道不同，它更重視對(duì)新聞事件的剖析[2]。通過一個(gè)個(gè)新聞稿件的分析從多個(gè)角度對(duì)新聞材料進(jìn)行詮釋，將其背后的社會(huì)價(jià)值更好地呈現(xiàn)在所有人面前。通過這些分析倡導(dǎo)正確的社會(huì)觀點(diǎn)，引導(dǎo)受眾形成健康的思想意識(shí)。

此外，新聞策劃對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)與新聞進(jìn)行報(bào)道本身就是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種監(jiān)督。通過對(duì)不良現(xiàn)象的報(bào)道積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，從而提高人們的行為文明意識(shí)。通過對(duì)社會(huì)新聞、熱點(diǎn)事件、黨政新聞進(jìn)行報(bào)道，可以對(duì)社會(huì)、政府進(jìn)行有效的輿論監(jiān)督，從而對(duì)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向進(jìn)行積極有效的引導(dǎo)。

3 利用新聞策劃提高新聞外宣效果的具體措施

3.1 以新聞策劃為切入點(diǎn)，把握人們心理與需求

做好新聞工作必須對(duì)受眾的需求、愛好、心理進(jìn)行把握。新聞材料的范圍十分廣泛，如何對(duì)這些龐雜的材料進(jìn)行分析，從中找到最有價(jià)值的新聞材料是擺在所有新聞工作者面前的一道難題。只有深刻把握受眾心理特點(diǎn)與興趣需求，才能順利從諸多新聞材料中找到最有價(jià)值的一個(gè)。社會(huì)在不斷進(jìn)步，人們的心理與興趣也在一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)生改變。因此，新聞工作者對(duì)受眾心理的把握也必須與時(shí)俱進(jìn)。新聞策劃的主要工作是從眾多新聞材料中尋找到具有社會(huì)價(jià)值與輿論價(jià)值的材料并進(jìn)行一系列分析。在進(jìn)行新聞策劃的過程中，敏銳的觀察力具有重要意義[3]。新聞策劃工作者不僅需要對(duì)事件的真實(shí)信息有一個(gè)全面把握，還需要挖掘材料背后的含義。唯有時(shí)刻把握受眾的心理、興趣、需求做好新聞材料篩選工作，開展相應(yīng)策劃報(bào)告才能提升新聞策劃質(zhì)量。

3.2 推出精品新聞欄目，吸引觀眾的目光

現(xiàn)階段，人民群眾對(duì)新聞節(jié)目的需求已經(jīng)不止是對(duì)事件本身的興趣，更多是對(duì)事件背后意義的討論。對(duì)此，新聞工作者應(yīng)積極推出精品新聞欄目，對(duì)廣大人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入分析解說。對(duì)此，新聞工作者必須進(jìn)行精細(xì)的新聞策劃，通過訪談、特約解說等不同形式形成有亮點(diǎn)的獨(dú)家報(bào)道。在相關(guān)法律允許范圍內(nèi)，增強(qiáng)新聞材料的獨(dú)特性、新奇性，結(jié)合人們熱切關(guān)注的社會(huì)話題開展有針對(duì)性的報(bào)道分析，從而提升新聞欄目可視性，獲得巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，推出精品新聞欄目必須對(duì)新聞策劃進(jìn)行嚴(yán)密組織與安排，只有其組織結(jié)構(gòu)合理，才能更好地對(duì)新聞事件進(jìn)行掌握，挖掘其背后的含義。

3.3 抓住新聞材料亮點(diǎn)，充分發(fā)揮新聞材料價(jià)值

新聞策劃是新聞報(bào)道中的重要組成部分，也是提高新聞報(bào)道影響力的重要手段。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)作用，新聞策劃必須抓住新聞材料的亮點(diǎn)，以此為重點(diǎn)進(jìn)行宣傳，從而有效吸引廣大人民群眾的目光。然而，新聞策劃工作不僅需要對(duì)新聞事件本身進(jìn)行報(bào)道，還需要對(duì)新聞事件的整個(gè)脈絡(luò)進(jìn)行把握，充分了解事件背后的故事，才能開展系列報(bào)道活動(dòng)。這就要求新聞工作者以實(shí)事求是的態(tài)度對(duì)新聞事件進(jìn)行跟蹤、分析，從而更真實(shí)地反映事件本身。最后，通過一系列新聞報(bào)道活動(dòng)，引發(fā)公眾共鳴，提出正確的輿論觀念，并引導(dǎo)社會(huì)輿論向積極健康的方向發(fā)展，從而充分發(fā)揮新聞材料的社會(huì)價(jià)值。

4 結(jié)語

新時(shí)代，電視新聞報(bào)道也應(yīng)采取新的形式。新聞策劃作為提升新聞報(bào)道影響力的重要手段必須在電視新聞工作中積極應(yīng)用。通過把握人們的心理、需求尋找最合適的新聞材料，充分發(fā)揮新聞材料的價(jià)值，推出精品欄目等，獲得更多人關(guān)注。從多個(gè)角度共同入手提高電視新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮新聞策劃的積極作用。

[1]杜忠磊.如何利用新聞策劃增強(qiáng)電視新聞宣傳的有效性[J].魅力中國(guó),2016(49).

[2]肖娟.論新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的重要性[J].魅力中國(guó),2017(11).

[3]胡倩倩.新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的影響探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(7):122.