基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型

王 軍

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，科學(xué)技術(shù)水平日益提升，對(duì)廣播電視技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的影響很大。雖然科學(xué)技術(shù)的不斷研發(fā)為廣播電視技術(shù)提供了新的發(fā)展平臺(tái)，但廣播電視技術(shù)面臨的挑戰(zhàn)也逐漸增多。因此，轉(zhuǎn)型廣播電視技術(shù)是一種必然趨勢，是大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視傳播生存發(fā)展的重要途徑。就當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)新時(shí)代來看，大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視技術(shù)產(chǎn)生的沖擊力越來越大，想要加快廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型，就必須對(duì)大數(shù)據(jù)下廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。因此，對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型進(jìn)行應(yīng)用探索具有一定的意義。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和智能化技術(shù)等都得到了進(jìn)一步發(fā)展，這為大數(shù)據(jù)時(shí)代的形成創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。大數(shù)據(jù)是指利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，在有限時(shí)間內(nèi)從海量數(shù)據(jù)資源中挖掘出具有利用價(jià)值的數(shù)據(jù)信息。信息數(shù)據(jù)由四個(gè)步驟組成，包括信息挖掘、信息采集、信息統(tǒng)計(jì)分析與信息預(yù)處理和信息導(dǎo)入。信息挖掘主要是對(duì)已有數(shù)據(jù)信息進(jìn)行計(jì)算，獲取數(shù)據(jù)信息結(jié)果，是對(duì)數(shù)據(jù)信息的進(jìn)一步分析。信息采集是指用戶在大量數(shù)據(jù)庫中選取具有價(jià)值的數(shù)據(jù)資料，結(jié)合數(shù)據(jù)庫中資料進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的基本分析。信息統(tǒng)計(jì)分析是指利用一些計(jì)算手段與統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中得到相應(yīng)的分析結(jié)果。雖然用戶能夠利用一些簡易的數(shù)據(jù)分析方法對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，但若用戶采集的數(shù)據(jù)信息量過大時(shí)，用戶就可能無法對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析。針對(duì)這種情況，需要將用戶采集的數(shù)據(jù)資料導(dǎo)入數(shù)據(jù)處理平臺(tái)中，通過數(shù)據(jù)處理平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，即對(duì)信息預(yù)處理。大數(shù)據(jù)是由各類數(shù)據(jù)信息組成的龐大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)中包含的內(nèi)容很多、很雜。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們可以對(duì)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行快速分享、整合與分析，從數(shù)據(jù)庫中獲取具有利用價(jià)值的信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源利益最大化。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們的生活方式和工作方式正在不斷變化，各行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)資源的使用手段逐漸多元化。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視的影響

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的過程中，人們接觸到的信息量、信息范圍、信息種類逐漸增多。各種復(fù)雜的數(shù)據(jù)匯聚到一處便形成了大數(shù)據(jù)。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)中擁有海量的數(shù)據(jù)資源，所以，大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的沖擊力很大。從廣播電視技術(shù)角度來看，大數(shù)據(jù)對(duì)廣播傳播內(nèi)容、傳播方式、統(tǒng)計(jì)方式等都產(chǎn)生了很大影響。以廣播電視收聽率統(tǒng)計(jì)方式來看，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)更加全面、精確、高效。自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)以來，廣播電視技術(shù)便在信息傳播方面發(fā)揮了很大作用。無論是廣播傳播還是電視傳播，都在媒體市場中占據(jù)中重要地位。然而，大數(shù)據(jù)來臨后，數(shù)據(jù)信息傳遞方式逐漸多樣化，廣播電視技術(shù)傳播效果逐漸降低。因此，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)對(duì)廣播電視技術(shù)產(chǎn)生的沖擊力很大。廣播電視行業(yè)想要維持在媒體市場中的地位，就需要以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)自身傳播功效。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣播電視技術(shù)遠(yuǎn)程變成模式得到了發(fā)展，各類編程環(huán)節(jié)都已經(jīng)得到簡化，在數(shù)據(jù)資源利用方面發(fā)揮的作用逐漸體現(xiàn)出來。優(yōu)化后的遠(yuǎn)程編程模式能夠進(jìn)行針對(duì)性的數(shù)據(jù)信息收集，加強(qiáng)數(shù)據(jù)資料的整合與完善。遠(yuǎn)程編程模式的進(jìn)一步發(fā)展縮短了工作人員的工作時(shí)間，操作流程也得到了簡化。由于廣播電視技術(shù)發(fā)展有限，廣播電視能夠?yàn)橛脩籼峁┑臄?shù)據(jù)信息資源相對(duì)匱乏，這對(duì)廣播電視的傳播發(fā)展造成了一定阻礙。雖然可以通過電視機(jī)頂盒進(jìn)行用戶信息記錄，但隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，這種微小的技術(shù)轉(zhuǎn)變無法滿足人們對(duì)數(shù)據(jù)信息的需求。在科學(xué)技術(shù)研究逐漸深入的前提下，人們之間的數(shù)據(jù)信息更新速度越來越快，廣播電視在數(shù)據(jù)信息傳播方面所占比重逐漸下降。

3 廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型對(duì)策

3.1 轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)采集

從廣播電視數(shù)據(jù)信息采集方式來看，以往的數(shù)據(jù)采集主要以抽樣調(diào)查為主，通過數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行傳播內(nèi)容調(diào)整。在數(shù)據(jù)信息采集過程中，需要依靠很多采集人員進(jìn)行數(shù)據(jù)信息收集。不僅浪費(fèi)了人力資源和采集成本，其數(shù)據(jù)采集結(jié)果精確度也較低，無法客觀反映用戶情況。隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，一些廣播電視運(yùn)營部門已經(jīng)開始利用電視機(jī)機(jī)頂盒進(jìn)行數(shù)據(jù)信息采集。這種數(shù)據(jù)采集方式能夠在一定程度上豐富數(shù)據(jù)采集，降低數(shù)據(jù)結(jié)果誤差，然而，與大數(shù)據(jù)相比，其數(shù)據(jù)采集范圍、內(nèi)容、精確度都相對(duì)較低。因此，相關(guān)廣播電視運(yùn)營部門應(yīng)注重?cái)?shù)據(jù)采集方式的轉(zhuǎn)變，結(jié)合大數(shù)據(jù)處理技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)資料采集、整合、分析。

在數(shù)據(jù)信息采集方面，廣播電視運(yùn)營商可以采用全網(wǎng)收視數(shù)據(jù)采集方式進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)信息收集。全網(wǎng)收視數(shù)據(jù)采集方法能夠擴(kuò)大用戶數(shù)據(jù)信息采集范圍，獲得更多相關(guān)數(shù)據(jù)資料。對(duì)全網(wǎng)收視數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，獲得的數(shù)據(jù)結(jié)果相對(duì)較多，有利于提升廣播電視傳播效果。另外，廣播電視運(yùn)行部門應(yīng)注重用戶點(diǎn)播行為的數(shù)據(jù)資料收集，解析用戶數(shù)據(jù)信息需求方向。若廣播電視傳播內(nèi)容與用戶心理需求信息相吻合，則廣播電視收視率將會(huì)得到改善。除收集用戶點(diǎn)播行為信息外，還要對(duì)用戶評(píng)價(jià)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，從散碎的數(shù)據(jù)資料中獲取有價(jià)值的信息內(nèi)容。用戶評(píng)價(jià)信息是用戶對(duì)廣播電視傳播內(nèi)容的意見反饋，對(duì)廣播電視傳播內(nèi)容調(diào)整具有一定的指導(dǎo)意義。廣播電視運(yùn)營商在進(jìn)行數(shù)據(jù)信息傳播時(shí)，可以根據(jù)用戶評(píng)價(jià)信息進(jìn)行傳播節(jié)目時(shí)間表的安排。比如，早期可以傳播一些運(yùn)動(dòng)類、養(yǎng)生類或新聞等信息節(jié)目，中期可以傳播綜藝節(jié)目或電影節(jié)目，晚期可以傳播休閑娛樂類節(jié)目等。廣播電視傳播與廣告之間存在密切聯(lián)系，尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們對(duì)購物質(zhì)量的要求逐漸提高。廣播電視運(yùn)營商可以根據(jù)用戶信息采集分析結(jié)果進(jìn)行廣告類型選擇，以降低用戶對(duì)廣告的反感效應(yīng)。由此可見，對(duì)廣播電視數(shù)據(jù)采集范圍、采集方式和采集內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)變有利于提升傳播效果。

3.2 轉(zhuǎn)變廣播電視行業(yè)思維方式

廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型行為易受到廣播電視行業(yè)思維的影響，思維方式不同，廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型程度、轉(zhuǎn)型方向等都會(huì)產(chǎn)生變化。由此可見，思維方式對(duì)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型有很大的影響力。從廣播電視傳播內(nèi)容角度來看，從業(yè)人員思維方式對(duì)傳播節(jié)目有很大影響。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們的思維方式已經(jīng)發(fā)生了很大變化，若從業(yè)人員依然用傳統(tǒng)思維進(jìn)行傳播內(nèi)容制定，便會(huì)對(duì)傳播效果產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，在廣播電視傳播內(nèi)容制定時(shí)，從業(yè)編輯人員需要結(jié)合數(shù)據(jù)采集信息分析結(jié)果進(jìn)行社會(huì)輿論、社會(huì)價(jià)值和用戶喜好等方面的了解。在廣播電視傳播內(nèi)容制定方面，相關(guān)制作人員必須轉(zhuǎn)變固有的思維方式，跟上大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的變化。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，廣播電視傳播部門應(yīng)著眼于時(shí)代前沿，合理利用新型技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息整合與傳播。在實(shí)際生活中，已經(jīng)有廣播電視傳播部門對(duì)傳播技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，比如，河南人民廣播電臺(tái)戲曲傳播頻道便對(duì)微信傳播平臺(tái)進(jìn)行了利用，通過官方微信進(jìn)行傳播內(nèi)容報(bào)道。在傳播內(nèi)容制定方面，河南人民廣播電臺(tái)戲曲傳播頻道首先對(duì)用戶進(jìn)行關(guān)注，利用數(shù)據(jù)采集技術(shù)進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)信息的整合，然后進(jìn)行傳播內(nèi)容制定。因此，該頻道傳播的數(shù)據(jù)內(nèi)容逐漸與用戶喜好相靠近。作為傳統(tǒng)的傳播媒介，廣播電視傳播部門應(yīng)加強(qiáng)新媒體傳播途徑的開發(fā)利用，結(jié)合各種信息傳播技術(shù)進(jìn)行傳播內(nèi)容、傳播范圍和傳播效果的發(fā)展。

3.3 優(yōu)化廣播電視傳播技術(shù)

隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，廣播電視技術(shù)逐漸向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系越來越密切。為促進(jìn)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)廣播電視運(yùn)營部門應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)制和多樣化服務(wù)平臺(tái)的建立，加快廣播電視技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的融合。在實(shí)際傳播發(fā)展方面，廣播電視運(yùn)營部門必須注重傳播成本的合理分配，加強(qiáng)光纖網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用研究。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和廣播電視技術(shù)相互融合是當(dāng)前廣播電視部門轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向，有利于廣播電視傳播的綜合發(fā)展。隨著廣播電視服務(wù)領(lǐng)域的逐漸開發(fā)，廣播電視傳播平臺(tái)越來越多，傳播范圍也在不斷擴(kuò)大。從廣播電視傳播平臺(tái)來看，數(shù)字電視、云平臺(tái)等相對(duì)豐富，傳播效果更加突出。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣播電視傳播部門應(yīng)注重?cái)?shù)據(jù)信息資源的挖掘和利用，加強(qiáng)廣播電視技術(shù)的應(yīng)用研究，以豐富廣播電視傳播內(nèi)容。大數(shù)據(jù)中包含內(nèi)容十分復(fù)雜，數(shù)據(jù)規(guī)模量龐大，傳播過程中可能會(huì)因?yàn)橐恍┩饨缫蛩氐挠绊懚霈F(xiàn)故障。因此，在進(jìn)行廣播電視信息傳輸時(shí)，需要加強(qiáng)數(shù)據(jù)信息的保護(hù)，以促進(jìn)廣播電視傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。這需要相關(guān)廣播電視傳播部門能夠加強(qiáng)傳播過程的管理控制，及時(shí)處理傳播過程中出現(xiàn)的故障問題。因此，在廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型方面，相關(guān)部門需要順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代潮流，對(duì)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用。比如，在進(jìn)行廣播數(shù)據(jù)傳播時(shí)，可以利用數(shù)字化技術(shù)拓展信息傳播的范圍，提高電視傳播畫面、音質(zhì)和信息質(zhì)量，使更多受眾能夠接受廣播電視傳播。與廣播電視傳播相比，數(shù)字化模式更具有優(yōu)勢，能夠有效干擾外界環(huán)境對(duì)傳播內(nèi)容的影響，加強(qiáng)信號(hào)的穩(wěn)定性。

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，媒體市場中出現(xiàn)了很多新型的傳播方式，對(duì)廣播電視傳播產(chǎn)生的影響越來越大。傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)信息的使用效果明顯不足，其傳播內(nèi)容與用戶需求存在差異。相關(guān)廣播電視運(yùn)營部門想要獲得發(fā)展機(jī)遇，就需要加強(qiáng)廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代潮流，加強(qiáng)數(shù)據(jù)信息資源的利用。從科學(xué)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀來看，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化等都有可能對(duì)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生積極作用，值得相關(guān)廣播電視運(yùn)行部門借鑒和應(yīng)用研究。

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[3]龔鵬強(qiáng).網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代的廣播電視技術(shù)發(fā)展趨勢初探[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(16).