新媒體背景下縣級廣播電臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

彭智力

1 新媒體背景下縣級廣播電臺的生存現(xiàn)狀

什么是新媒體？新媒體的“新”最根本體現(xiàn)在技術(shù)上，同時(shí)也體現(xiàn)在形式上，有的則是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)后而形成的新舊結(jié)合的媒體形式，如電子報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體與報(bào)刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體形成了互動(dòng)的畫面。

在這樣一種新的時(shí)代背景下，縣級廣播電臺的生存現(xiàn)狀又是怎樣呢？首先，縣級廣播的收聽范圍小，收聽率低。以重慶市武隆廣播電臺為例，廣播頻率只能覆蓋武隆區(qū)，廣播的收聽方式以城區(qū)內(nèi)出租車上的車載廣播為主；其次，縣級廣播的設(shè)備條件差，廣告招商能力弱，以重慶市長壽廣播電臺為例，設(shè)備更新不及時(shí)，不能與時(shí)俱進(jìn)，廣播頻率只能覆蓋長壽區(qū)，廣告宣傳效果不佳；最后，縣級廣播專業(yè)技術(shù)人員稀缺，節(jié)目種類少，節(jié)目質(zhì)量不佳。以重慶市武隆廣播電臺為例，現(xiàn)在臺里的在職播音員僅有兩人，很多節(jié)目都是以錄播的方式播出，而且很多節(jié)目都是從外引進(jìn)，致使時(shí)效性缺失。再加之現(xiàn)在的新媒體背景下，縣級廣播行業(yè)運(yùn)行壓力很大。

2 縣級廣播電臺轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

2.1 找準(zhǔn)定位，線上線下齊發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的崛起，人們接受信息的渠道和方式也在變化，再加之傳統(tǒng)廣播的頻率局限性很強(qiáng)，一般的地方廣播會受到地域的限制，為了打破這種地域限制，縣級廣播電臺可以利用時(shí)下流行的“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，“入駐”某些流行的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播，如果條件有限也可以采取定期上傳精品節(jié)目。必須達(dá)到“線上線下齊發(fā)展”，只有這樣才會在新的時(shí)代背景下提高縣級廣播的收聽率。

2.2 依托地理優(yōu)勢，開拓地方特色節(jié)目

放眼全國的縣級城市都各具地理特色，每個(gè)縣城都有自己的主打產(chǎn)業(yè)，那么縣級廣播電臺為什么不能具有自己的特色節(jié)目呢?？h級電臺應(yīng)該因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡乩韮?yōu)勢的去開發(fā)一些節(jié)目，并且采取“對外特色，對內(nèi)精品”的方式去開拓。所謂“對外特色”，就是面向互聯(lián)網(wǎng)，開辦一檔獨(dú)居當(dāng)?shù)仫L(fēng)格特色的節(jié)目，依托網(wǎng)絡(luò)平臺提高自身的影響力，增加收聽率，進(jìn)而更好的宣傳當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)；所謂“對內(nèi)精品”，就是縣級廣播要把自己的每一檔節(jié)目精品化，豐富節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，更為重要的一點(diǎn)就是要把節(jié)目做得接地氣，符合當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?，因?yàn)閺V播的本質(zhì)就是來源于生活，服務(wù)于大眾。

2.3 廣納賢能，吸收人才

在新媒體背景下，縣級廣播電臺的運(yùn)營方式要有所改變，這個(gè)時(shí)候，縣級電臺就需要廣招賢能，不斷吸收全能人才，壯大自己的團(tuán)隊(duì)。傳統(tǒng)的媒體工作機(jī)制是采取“傳幫帶”的形式，也就是老人帶新人的方式，但是面對新媒體方面，就需要在“傳幫帶”的基礎(chǔ)上加以“輔學(xué)補(bǔ)”，老人與新人之間應(yīng)該相互輔導(dǎo)，相互學(xué)習(xí)，相互補(bǔ)課，精研新媒體領(lǐng)域，克服新媒體技術(shù)難題，將新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行融合發(fā)展，開辟出一條適合縣級廣播電臺發(fā)展的道路，打造一支新時(shí)代的傳媒精英人才隊(duì)伍。

2.4 結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，吸收商業(yè)投資

一個(gè)廣播電臺的經(jīng)濟(jì)狀況優(yōu)良與否就看其廣告資源的多少。那么縣級廣播電臺就要結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色，聯(lián)合當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)、商家等去開發(fā)挖掘商業(yè)廣告，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，線上線下對廣告商進(jìn)行宣傳，這樣既能對外宣傳本土企業(yè)，達(dá)到宣傳當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的作用，也能穩(wěn)固廣告商在本土的地位。這樣就可以吸引更多的廣告商的前來加盟，進(jìn)而助推縣級廣播電臺與新媒體更好的融合，為縣級廣播電臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展加把力。

3 結(jié)語

縱觀現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體，固然是受到了新媒體潮流的沖擊，但是，新媒體的發(fā)展是必然的趨勢，所以，很多傳統(tǒng)媒體都愿意主動(dòng)地去了解新媒體，學(xué)習(xí)新媒體，與新媒體積極融合，這也是一個(gè)良性的發(fā)展趨勢。所以縣級廣播電臺現(xiàn)在需要做的就是找準(zhǔn)定位，通過與新媒體的融合，尋求轉(zhuǎn)型之路。結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能，做好精品特色節(jié)目。廣納專業(yè)技術(shù)人才，推動(dòng)縣級廣播事業(yè)又好又快的發(fā)展。

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[2]彭江燕.縣級廣播電臺與新媒體的融合發(fā)展[J].媒體觀察,2015(1).

[3]吳瀟芳.貼合地方 貼心服務(wù)——縣級廣播電臺發(fā)展之路淺議[J].聲屏世界,2009(10).

[4]胡彥影.縣級廣播電臺的發(fā)展之路[J].青年記者,2010(5).