新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意分析

于 紅

生活類新聞節(jié)目所蘊(yùn)含的內(nèi)涵豐富，即不僅包括生活服務(wù)類節(jié)目還包括在新聞播放中所包含著的生活新聞。前者帶有豐富的說教、服務(wù)、娛樂功能，旨在指導(dǎo)觀眾掌握一定的生活技能，提高自我生活質(zhì)量，在電視媒體發(fā)展前期占據(jù)重大地位，地方衛(wèi)視以及中央都開設(shè)了一兩檔收視率極高的生活?yuàn)蕵奉悓ｎ}節(jié)目；后者主要發(fā)揮信息傳播的作用，即宣傳當(dāng)下的生活信息，如國家政策、市場變化趨勢，最普遍出現(xiàn)的新聞信息是物價(jià)的變化及各地區(qū)有趣的生活信息播報(bào)。由此可知，生活類專題新聞節(jié)目的內(nèi)涵廣泛，能夠優(yōu)化創(chuàng)新，內(nèi)容豐富。

1 新媒體下生活類專題新聞節(jié)目的內(nèi)涵

新媒體是指數(shù)字化時(shí)代下出現(xiàn)的各種依托于數(shù)字化信息的媒體形式，廣義上的新媒體形式為傳統(tǒng)的媒體形式、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等媒體形式；狹義上的新媒體指在當(dāng)下所出現(xiàn)的區(qū)別于傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)刊所出現(xiàn)的新型的媒體形式，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和數(shù)字電視等。本文提到的新媒體指的是狹義中的媒體形態(tài)，主要側(cè)重于新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段和數(shù)字手段呈現(xiàn)出來的媒體形式。因而，在新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞節(jié)目包含形態(tài)多樣，如微信中的小視頻、微博中的視頻鏈接、數(shù)字電視中的節(jié)目點(diǎn)播等都屬于新媒體下的生活類專題新聞節(jié)目的主要表現(xiàn)形式。新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞節(jié)目具有傳統(tǒng)媒體生活類專題不具備的特征：第一，新媒體生活類專題新聞具有互動(dòng)傳播特點(diǎn)，同電視、廣播和報(bào)刊媒體形態(tài)相比，新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞能夠與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，受眾同時(shí)能夠轉(zhuǎn)變身份為傳播者，還可以增加信息內(nèi)容。第二，新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞更新速度快，傳統(tǒng)媒體形式下的生活類專題新聞節(jié)目要求經(jīng)過選題、收集材料、錄制、播放等一系列環(huán)節(jié)，其播放一般在24小時(shí)或更久的時(shí)間段內(nèi)，這主要是由于生活類專題新聞節(jié)目對時(shí)效性要求不高，即一個(gè)生活類專題新聞節(jié)目前后可以相差很久，而新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞節(jié)目在延續(xù)這一時(shí)間特點(diǎn)外，還能有效地利用這一特點(diǎn)，隨時(shí)隨地重復(fù)播放。第三，新媒體下的生活類專題新聞節(jié)目擴(kuò)大了交流范圍，提倡即時(shí)交流。在傳統(tǒng)媒體下的生活類專題新聞節(jié)目的交流主要在一定時(shí)間段完成，如在演播廳中，導(dǎo)演會(huì)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)到交流的方向和交流的內(nèi)容，而在新媒體主導(dǎo)下的生活類專題新聞節(jié)目其交流發(fā)展不具有預(yù)知性，同時(shí)交流的方向和結(jié)果也可能向多方擴(kuò)展，使節(jié)目成為熱門話題。因而，實(shí)現(xiàn)對新媒體下生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意分析要求不僅從新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目的特征入手，還要求其能充分掌握其發(fā)展現(xiàn)狀。

2 新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 生活類專題新聞節(jié)目發(fā)展缺少引導(dǎo)

新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞節(jié)目發(fā)展具有隨意性特點(diǎn)，即能夠朝著各個(gè)方向發(fā)展，受眾能隨時(shí)對節(jié)目發(fā)展趨勢以及節(jié)目內(nèi)容提出建議與意見。這在一方面能夠使生活類專題新聞節(jié)目更貼近受眾心理，但另一方面卻讓生活類專題新聞節(jié)目發(fā)展市場出現(xiàn)多個(gè)主體，意見無法統(tǒng)一，不同意見派別的受眾會(huì)互相指責(zé)甚至相互攻擊。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境下更加開放的發(fā)展市場，使得各個(gè)生活類專題新聞節(jié)目出現(xiàn)惡性競爭，缺少創(chuàng)意，只是單純地復(fù)制粘貼節(jié)目，使節(jié)目喪失其最初的創(chuàng)意，最終形成混亂的市場。

2.2 生活類專題新聞節(jié)目受眾逐漸單一化

新媒體環(huán)境下的新聞節(jié)目的播放形態(tài)變得豐富的同時(shí)，也增加了其他的娛樂方式，如微信的聊天形式，能夠傳遞圖片、音頻、視頻，同時(shí)可以進(jìn)行線上支付等。在新媒體技術(shù)的引導(dǎo)下，各種手游層出不窮，而智能手機(jī)功能的完善使當(dāng)前年輕一代更傾向于選擇其他類型的信息接收方式。如越來越多的閱讀軟件和書刊的出現(xiàn)，使年輕人選擇通過“聽書”的方式來接收生活常識，在休閑時(shí)間更多人選擇觀看各種類型的電影節(jié)目、手機(jī)游戲來緩解心情。因此，生活類專題新聞節(jié)目受眾多為使用智能手機(jī)較少的年齡階段，或是已經(jīng)長久接受生活類節(jié)目影響的受眾。總體來說，呈現(xiàn)出受眾階段變單一的現(xiàn)狀。如微信中的生活類專題新聞內(nèi)容，更多轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)播的為年老一代，觀看電視節(jié)目的群體也主要由中年至老年一代組成。

2.3 生活類專題新聞節(jié)目選題內(nèi)容停滯不前

生活類專題新聞節(jié)目的組成內(nèi)容十分豐富，如涉及人們的衣食住行、健康、情感變遷，等等。但經(jīng)過多年的挖掘和發(fā)展，當(dāng)前的生活類專題新聞節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出同傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)下同樣的發(fā)展趨勢，即節(jié)目選題“換湯不換藥”，媒體形態(tài)創(chuàng)新了節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)目播報(bào)角度等仍是傳統(tǒng)形式。如有的科技類電視專題節(jié)目，多年來一直采用不變的形式導(dǎo)入節(jié)目，然后利用科學(xué)的角度進(jìn)行解說，最后揭開疑問的面紗。這一節(jié)目內(nèi)容的結(jié)構(gòu)方式已經(jīng)被受眾完全掌握，其先導(dǎo)片中的疑問已經(jīng)不能引起觀眾的好奇心，對這個(gè)節(jié)目的接受程度也自然而然下降。

3 新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意發(fā)展分析

3.1 加強(qiáng)對新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目的監(jiān)督引導(dǎo)

新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目發(fā)展中缺少正確引導(dǎo)，導(dǎo)致各個(gè)數(shù)字電視或網(wǎng)絡(luò)媒體對同一新聞節(jié)目重復(fù)播放，甚至是進(jìn)行惡性競爭。一些生活類專題新聞節(jié)目也呈現(xiàn)出與社會(huì)主流思想不符的現(xiàn)象，出現(xiàn)一些噱頭，新聞節(jié)目沒有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，主要為騙取點(diǎn)擊率等現(xiàn)象的出現(xiàn)。這就要求對其加強(qiáng)監(jiān)管，為生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。首先要加強(qiáng)對在自媒體下傳播的生活類專題新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，避免一些無實(shí)質(zhì)性或是黃賭毒的節(jié)目流入市場；其次是依照當(dāng)前新媒體特征下新聞節(jié)目發(fā)展的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的監(jiān)管制度，加大懲處力度，杜絕生活類專題新聞節(jié)目混亂發(fā)展；最后是規(guī)范生活類專題新聞節(jié)目的市場規(guī)范，如加強(qiáng)市場準(zhǔn)入原則，某電視臺(tái)或網(wǎng)站可以做好節(jié)目專利申請，讓這類新聞節(jié)目在良性競爭的環(huán)境中發(fā)展。

3.2 實(shí)現(xiàn)多種媒體形態(tài)的結(jié)合發(fā)展，推動(dòng)生活類專題新聞節(jié)目的多向輻射

新媒體環(huán)境下生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意發(fā)展需要從傳播形態(tài)的創(chuàng)意發(fā)展入手，即針對目前各個(gè)媒體形態(tài)下的生活類專題新聞節(jié)目隔離發(fā)展的現(xiàn)象而言，這是不利于優(yōu)秀生活類專題新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展的。因而，要求實(shí)現(xiàn)多種媒體形態(tài)的結(jié)合發(fā)展。本文所提到的結(jié)合發(fā)展不僅僅是當(dāng)前社會(huì)出現(xiàn)的熱門微博視頻在電視節(jié)目中出現(xiàn)，這只是屬于單向性的結(jié)合發(fā)展。在當(dāng)前實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意發(fā)展需要進(jìn)行多向互動(dòng)發(fā)展交流，如參考春晚形式，在春晚節(jié)目播放過程中，利用微博話題的形式對各個(gè)節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)評。與此同時(shí)，利用第二直播間的形式，對微博、微信中的互動(dòng)信息進(jìn)行再次互動(dòng)交流，最終達(dá)到多向輻射發(fā)展的目的。

3.3 引用現(xiàn)代營銷手段，選好生活類專題新聞節(jié)目的切入點(diǎn)

對于生活類專題新聞節(jié)目而言，在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出，不僅需要節(jié)目自身的質(zhì)量，還需要其借助新媒體技術(shù)手段，導(dǎo)入現(xiàn)代企業(yè)的營銷手段，實(shí)現(xiàn)對生活類專題新聞節(jié)目的推廣發(fā)展?，F(xiàn)實(shí)情況在于一些好的新聞節(jié)目無法得到更多受眾的了解和掌握，其創(chuàng)意就無法在與不同受眾的交流中得到優(yōu)化升級。因而，要求做好生活類專題新聞節(jié)目的營銷推廣，對新聞專題類節(jié)目進(jìn)行前期宣傳。另外，這一切都是基于生活類專題新聞節(jié)目具有很好的視角切入點(diǎn)，即同一個(gè)新聞事件不同視角下所能吸引的受眾數(shù)量不同，做好本檔生活類專題新聞節(jié)目的受眾定位，根據(jù)受眾的內(nèi)心需求做好節(jié)目的視角選擇，如對于年輕人而言，通常利用更理智、科學(xué)的視角切入生活類專題新聞節(jié)目，接受性會(huì)更強(qiáng)一些。與此同時(shí)，爭取找到一個(gè)所有受眾都可以普遍接受的視角。

4 結(jié)語

新媒體下的媒體渠道實(shí)現(xiàn)了交互發(fā)展和多樣化發(fā)展，即微博、電視、微信等等媒體平臺(tái)的信息是交叉的，如微博上熱門的信息也可以在電視節(jié)目中播放，而電視節(jié)目中的信息可以通過技術(shù)壓縮格式，在微信微博等自媒體平臺(tái)中傳播。新媒體環(huán)境下的生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意發(fā)展可以從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目模式、節(jié)目播放渠道等多方面進(jìn)行，有效地利用新媒體展開生活類專題新聞節(jié)目的創(chuàng)意發(fā)揮。這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)生活類新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，還可以推動(dòng)以電視為主的傳統(tǒng)媒體形式的進(jìn)步，從而各個(gè)媒體形式的良性發(fā)展。

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