新媒體時(shí)代杭州數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思考

李寧寧

習(xí)近平在十九大報(bào)告中提出：“要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。要堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國?！盵1]隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，人民的需要從物質(zhì)文化需求發(fā)展到美好生活需要，因此，豐富的精神食糧不可或缺，文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也被提升至更高層面。

人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，數(shù)字出版行業(yè)成為新聞出版業(yè)的潮流和趨勢(shì)，是新聞出版業(yè)的主要發(fā)展方向和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。近年來，數(shù)字出版行業(yè)受到國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，對(duì)提高國家綜合實(shí)力至關(guān)重要?？梢?，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)國家和人民的需求。在新媒體時(shí)代里，隨著技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容、用戶、渠道等多方面的不斷升級(jí)，也為數(shù)字出版的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和土壤。

1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)今出版業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域之一。新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃中指出：數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，對(duì)于新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和提質(zhì)增效、加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和促進(jìn)融合發(fā)展起到了重要促進(jìn)作用，其作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展主要方向的重要地位日益凸顯[2]。數(shù)字出版己成為新聞出版業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。根據(jù)《2016-2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》呈現(xiàn)，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)2016年的總收入為5 720.85億元，累積用戶規(guī)模達(dá)16.73億人；在構(gòu)成中，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已經(jīng)占數(shù)字出版收入的50%以上，移動(dòng)出版收入占24%，網(wǎng)絡(luò)游戲占14%左右[3]。

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及帶動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加快發(fā)展，我國網(wǎng)民規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)使用率得到穩(wěn)步提升，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供了龐大的用戶基礎(chǔ)。根據(jù)第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（由中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布）顯示：截至2017年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，占網(wǎng)民總數(shù)的96.3%[4]。另一方面，隨著云存儲(chǔ)技術(shù)和移動(dòng)終端的發(fā)展，各種新載體的不斷涌現(xiàn)，使閱讀渠道日益多元，從而使受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，呈現(xiàn)出數(shù)字化、個(gè)性化等特點(diǎn)，與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相吻合。

2 杭州數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

杭州是第三個(gè)國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，也是第一家以城市為單位的國家級(jí)數(shù)字出版基地。2012年4月基地正式授牌，這也是杭州的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年努力后實(shí)現(xiàn)的成果。發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是全球數(shù)字化浪潮的必然趨勢(shì)，符合杭州建設(shè)全國文化創(chuàng)意中心的定位，也是杭州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。

近年來，杭州市政府加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，尤其是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)積極推進(jìn)技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新，帶動(dòng)出版發(fā)行、數(shù)字期刊、影視制作、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音樂、游戲開發(fā)、學(xué)習(xí)教育及衍生品開發(fā)生產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展，取得了不錯(cuò)的成果。至2016年末，杭州數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地已擁有園區(qū)8個(gè)，集聚數(shù)字出版企業(yè)390余家，產(chǎn)值已由最初的50億元上升至115億元左右[5]，成為推動(dòng)杭州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要突破口。2017年3月，杭州數(shù)字出版基地獲全國新聞出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀基地稱號(hào)。

雖然經(jīng)過多年的努力，杭州數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、欣欣向榮，但也存在著一定的問題，如產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)還不夠合理、產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)還需進(jìn)一步加強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展有待大的突破、產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)更需全方位支持。

3 杭州數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 打造引領(lǐng)品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

杭州國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，充分依托八大園區(qū)、近400家數(shù)字出版企業(yè)，形成了杭州數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體格局和自身品牌特色。在這些數(shù)字出版企業(yè)中，也涌現(xiàn)出一批龍頭領(lǐng)軍企業(yè)，如咪咕數(shù)媒成功舉辦第三屆中國數(shù)字閱讀大會(huì)，同時(shí)推動(dòng)《中國數(shù)字閱讀白皮書》和“十大數(shù)字閱讀城市”發(fā)布，累計(jì)培養(yǎng)了4.5億用戶的數(shù)字閱讀習(xí)慣；天翼閱讀的閱讀平臺(tái)上內(nèi)容已超35萬冊(cè)，涵蓋圖書、雜志、漫畫、資訊等海量正版內(nèi)容，注冊(cè)用戶突破2.5億；氧氣聽書平臺(tái)擁有龐大的正版高清手機(jī)聽書庫，超過20萬小時(shí)正版高清有聲內(nèi)容，吸引注冊(cè)用戶超6 000萬[6]。這些企業(yè)在數(shù)字出版行業(yè)內(nèi)已經(jīng)擁有不錯(cuò)的口碑及用戶效應(yīng)，應(yīng)給予更多政策支持，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的品牌做大做強(qiáng)，立足國內(nèi)，面向世界。當(dāng)然，也應(yīng)該看到，這樣的品牌企業(yè)在杭州還不夠多，因此，需要加大對(duì)行業(yè)內(nèi)有潛質(zhì)企業(yè)的扶持力度，爭取打造出更多引領(lǐng)品牌，形成杭州在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“集團(tuán)效應(yīng)”。

除要打造更多行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)品牌外，還需要進(jìn)一步打造“內(nèi)容產(chǎn)生-內(nèi)容包裝-內(nèi)容展現(xiàn)與運(yùn)營-內(nèi)容用戶管理-內(nèi)容衍生品開發(fā)”的生態(tài)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈條，繼續(xù)開啟“數(shù)字閱讀+”計(jì)劃，建設(shè)智能化、社交化的數(shù)字閱讀平臺(tái)，積極拓展專業(yè)出版、文學(xué)閱讀、有聲閱讀、在線教育等細(xì)分領(lǐng)域，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)及聚集。

3.2 創(chuàng)建閱讀活動(dòng)，提高用戶粘性

技術(shù)的革新對(duì)傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)生了巨大沖擊，讓用戶的閱讀體驗(yàn)、思維習(xí)慣等發(fā)生了革命性變化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不僅影響著用戶的閱讀方式和閱讀習(xí)慣，用戶閱讀碎片化、社交化的特征越來越明顯，而且改變了用戶的思考路徑，用戶以發(fā)散性的思維來感知和認(rèn)識(shí)世界。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全民閱讀是一個(gè)非常有意義的話題。

全民閱讀是提升國民素質(zhì)和國家綜合競爭力的重要途徑。在當(dāng)今競爭日趨激烈的全球化時(shí)代，深入開展全民閱讀活動(dòng)、推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)，對(duì)于我國未來轉(zhuǎn)型發(fā)展意義重大。要推動(dòng)全民閱讀，必須立足于閱讀活動(dòng)由傳統(tǒng)閱讀向網(wǎng)上延伸的現(xiàn)實(shí)和趨勢(shì)，加強(qiáng)數(shù)字出版和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)閱讀。而創(chuàng)建豐富多彩、形式多樣的閱讀活動(dòng)，提高用戶的參與度，加強(qiáng)用戶粘性，正是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展過程中需要進(jìn)一步努力的環(huán)節(jié)。

杭州自2015年成功舉辦第一屆中國數(shù)字閱讀大會(huì)后，2017年又成為中國第一個(gè)加入聯(lián)合國教科文組織“全球?qū)W習(xí)型城市網(wǎng)絡(luò)”的城市。永久落戶杭州的中國數(shù)字閱讀大會(huì)，不僅擴(kuò)大了用戶參與全民閱讀活動(dòng)的方式，還豐富了全民閱讀的內(nèi)涵，是全民閱讀活動(dòng)的創(chuàng)新之舉。可見，這一閱讀活動(dòng)是在新媒體時(shí)代有意義的探索和實(shí)踐，類似于這樣的閱讀活動(dòng)，杭州還應(yīng)進(jìn)一步拓展，在知識(shí)付費(fèi)漸趨興起的時(shí)代，有更多作為。

3.3 依托智能技術(shù)，重塑出版業(yè)態(tài)

數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)的不斷進(jìn)步，而技術(shù)革新也為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來了更多的可能性。十九大報(bào)告中提出，“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”[1]。如今，人工智能也將與互聯(lián)網(wǎng)一樣，融入各行各業(yè)中，它的發(fā)展?jié)摿φ窃谟趯砀餍懈鳂I(yè)深度應(yīng)用的前景。那么，將人工智能融入數(shù)字出版行業(yè)，又會(huì)形成怎樣的局面？

人工智能技術(shù)正在加速進(jìn)入新聞出版行業(yè)，在發(fā)行、印刷物流、數(shù)據(jù)加工、數(shù)字閱讀、數(shù)字教育等領(lǐng)域得以應(yīng)用，為新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來更多的可能[3]。杭州是“中國軟件名城”，其人工智能產(chǎn)業(yè)也已初具規(guī)模，人工智能企業(yè)全國第四。因此，杭州的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在下一步的發(fā)展中也要借這一“東風(fēng)”，深入與人工智能技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，加大行業(yè)數(shù)據(jù)的開放和共享，建立標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，重塑出版業(yè)態(tài)。

3.4 跨界融合發(fā)展，營造數(shù)字生態(tài)

“十三五”時(shí)期是傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，融合發(fā)展經(jīng)過長期探索，也涌現(xiàn)出了更多新的業(yè)態(tài)形式，今后跨界融合也將更加深入和緊密。在這一思想的指導(dǎo)下，近年來，杭州數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展初具規(guī)模，比如，在數(shù)字內(nèi)容的打造上，深入挖掘杭州的名人名家作品、影視、廣告設(shè)計(jì)和動(dòng)漫等重點(diǎn)文化資源、品牌和創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量，加強(qiáng)與內(nèi)容的深度融合開發(fā)和利用，以強(qiáng)化移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈培育；在數(shù)字平臺(tái)的建設(shè)上，加強(qiáng)與浙江大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、省內(nèi)知名科研機(jī)構(gòu)和一大批廣告產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等深度合作，開展移動(dòng)閱讀技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)。

因此，今后需要進(jìn)一步加大跨界融合的力度，通過一系列跨界融合發(fā)展，發(fā)揮杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的集聚優(yōu)勢(shì)及溢出效應(yīng)，推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)、智慧產(chǎn)業(yè)與杭州數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的深度融合和跨界發(fā)展，帶動(dòng)出版發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視制作、在線教育、游戲開發(fā)、數(shù)字音樂及衍生產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

[1]新華網(wǎng).中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)報(bào)告[EB/OL].(2017-10-18)[2018-01-03].http://www.xinhuanet.com/politics/19cpcnc/index1.htm.

[2]新華網(wǎng).新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].(2016-06-15)[2018-01-03].http://www.gapp.gov.cn/ztzzd/zdgzl/cbyszhzxsjxmzl/contents/4380/315105.shtml.

[3]中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組.“十三五”開局之年的中國數(shù)字出版——2016-2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告主報(bào)告(摘要)[J].出版發(fā)行研究,2017(7).

[4]新華網(wǎng).中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].(2017-08-15)[2018-01-03].http://www.cnnic.net.cn/.

[5]孫立波.杭州數(shù)字出版基地獲全國新聞出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀基地稱號(hào)[J].杭州(周刊),2017(3).

[6]黃琳.杭州國家數(shù)字出版基地[N].中國新聞出版廣電報(bào),2017-7-6(01).