新聞輿論引導力的理論淵源、現(xiàn)實依據(jù)與提升路徑

黃 悅

科學技術的發(fā)展，推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展，加快了消息傳播的速度。在此背景下，消息的傳播必然會產(chǎn)生輿論，負面輿論對社會意識會造成影響，影響社會的穩(wěn)定性。因此，需要不斷提升新聞媒體的輿論引導力，提升其公信力和影響力，從而正確傳播思想和意識，以實現(xiàn)媒體的價值。

1 新聞輿論引導力的內(nèi)涵

新聞輿論引導的實質是，新聞媒體通過一定的手段，對某種輿論的發(fā)展趨勢進行調控，以改變社會公眾的思想和行為。而引導力則是通過特定的意圖，以改變現(xiàn)有的輿論方式，使其按照預計的方向發(fā)展，從而具備輿論引導的能力。習近平在“2·19”重要講話中，將黨作為輿論調控主體，對輿論的發(fā)展趨勢、輿論方向等進行引導。其中，媒體是調控的對象，在新時期下，媒體輿論調控應包括新媒體和傳統(tǒng)媒體兩個方面，并根據(jù)各個媒體的引導力、影響力、公信力等特點來制定相應的措施，以增強媒體輿論引導效果。

2 新聞輿論引導力的現(xiàn)實依據(jù)

之所以會提出新聞輿論引導力這一理念，與當前的社會形勢、國家發(fā)展現(xiàn)狀有很大的聯(lián)系，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。第一，在市場經(jīng)濟的發(fā)展下，人們開始追求個性化發(fā)展，導致社會利益呈現(xiàn)多元化局勢。每個社會組織所反映的利益訴求不同，在表達意見時，會存在一定的沖突，需要采取相應的措施來正確引導社會意識。第二，新媒體為網(wǎng)民發(fā)布、分享、轉載消息提供了便利。但很多消息的產(chǎn)生是非理性的，大多數(shù)消息帶有情緒化色彩，使其真實性、專業(yè)性、價值性等受到了影響。若不加以引導，容易形成輿論場，從而引發(fā)一系列社會問題。第三，長期以來，傳統(tǒng)主流媒體一直占據(jù)著統(tǒng)治地位，對社會意識有重要的引導和影響作用。但新媒體行業(yè)不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位造成了沖擊，使其輿論引導力迅速降低，傳統(tǒng)媒體的地位和價值受到了影響。而新媒體存在很多的不確定性，容易引發(fā)輿論危機，需要做好新聞輿論引導工作，以改變現(xiàn)有的局面[1]。

3 新聞輿論引導力的理論深淵

3.1 馬克思主義輿論觀點

隨著馬克思主義中國化不斷發(fā)展，新聞觀理念在我國得到了快速發(fā)展，將其與中國不同歷史時期進行結合，可不斷完善和發(fā)展馬克思主義新聞觀，為提升新聞輿論引導力提供理論依據(jù)。馬克思對新聞輿論做出了明確闡述。輿論實際上是公眾心理的一般狀態(tài)，將人們的思想和心理進行外化體現(xiàn)。馬克思倡導創(chuàng)建人民報刊，為人們?nèi)罕娞峁┌l(fā)聲平臺。但這種形式必定會產(chǎn)生輿論，而報紙輿論應以事實為基礎，不應該以人的思想、意識、心理等為轉移。

3.2 黨對輿論的理解

黨在不同的歷史時期對新聞輿論做出了不同的闡述。在建黨初期，我黨推崇報紙的輿論優(yōu)勢，以反映人們的真實意愿，為廣大勞動者發(fā)聲。但隨著時代的發(fā)展，其歷史環(huán)境不同，所提出的觀念也不同。毛澤東對此做出了重要說明，辦報理念應以滿足農(nóng)民的需求為主，要通過報紙來引導農(nóng)民組織抗爭，為中國革命的勝利打下基礎，這一思想理念為群眾路線的形成與發(fā)展奠定了基礎。毛澤東針對新聞輿論這一問題，提出了“輿論一律”與“輿論不一律”兩種觀點。其中，對于人民內(nèi)部的問題，可以采用“輿論不一律”來解決，有利于尊重人民的主體地位，滿足其發(fā)聲需求。但在人民與反革命問題上，應始終堅持“輿論一律”，新聞輿論要引導人民組織起來，為自身的利益而斗爭，共同遵守統(tǒng)一輿論，以奪取革命勝利[2]。在新時期，新媒體行業(yè)得到了快速發(fā)展，其市場占有率比較高，影響力越來越大，對傳統(tǒng)媒體的輿論引導力造成了影響。針對這一問題，習近平發(fā)表了“2·19”重要講話，要求黨在新時期下，切實做好提升新聞輿論引導力工作，并逐步提高其公信力、傳播力、影響力。由此可以看出，黨不斷提高了對新聞輿論引導力的重視程度，明確了黨和媒體之間的關系，要不斷強化媒體認知能力，為黨在新時期下開展工作提供保障。

4 提升新聞輿論引導力的路徑

4.1 創(chuàng)新業(yè)務理念，發(fā)展專業(yè)化報道

近些年來，我國出現(xiàn)了很多的輿論危機案例，對社會的和諧與穩(wěn)定造成了嚴重影響，主要原因有以下幾點。第一，新媒體在進行傳播時，只能對表層信息進行傳播，未能對新聞信息進行深層次傳播，容易使受眾曲解新聞消息，從而引發(fā)新聞輿論。第二，在新時代，媒體間的競爭加劇，很多媒體為了第一時間傳播新聞消息，往往缺乏理性思考和專業(yè)化探究，不能正確分析新聞事實，經(jīng)常會傳播一些錯誤的消息。第三，在市場經(jīng)濟的發(fā)展下，公眾承擔的壓力越來越大，導致其情緒處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，不能正確看待新聞消息，容易情緒化。對此，要求新聞媒體在報道消息時，應創(chuàng)新業(yè)務理念，實現(xiàn)淺層化報道向深層次報道轉變，以提高新聞價值。同時，應將新媒體的實效性與傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性結合，促使二者之間可以優(yōu)勢互補，提高新聞報道的專業(yè)性。第四，各媒體應建立一批專業(yè)的報道隊伍，一方面可聘請相關專業(yè)人員進行消息解讀，提高媒體的公信力；另一方面，可在媒體內(nèi)部加大培訓力度，不斷提高媒體工作人員的專業(yè)水平，不斷加大新聞消息的深度和廣度。第五，媒體應創(chuàng)新服務理念，將黨性原則、媒體原則、服務原則、法律規(guī)范等進行結合，為受眾提供高質量的新聞消息，不斷提高媒體的業(yè)務能力，從而正確引導社會輿論。

4.2 轉變報道模式，強化公共報道

在新媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體逐漸失去了統(tǒng)治地位，影響力、公信力、傳播力等受到影響。新媒體發(fā)展較快，是因為其具備靈活性強的特點，可根據(jù)受眾的個性特點、興趣愛好等轉變報道方式，以迎合大眾的口味，滿足受眾的個性需求。對此，傳統(tǒng)主流媒體應根據(jù)實際發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，及時轉變報道模式，關注當前社會的輿論動向和發(fā)展趨勢，對輿論產(chǎn)生的原因進行探究。同時，傳統(tǒng)媒體可對當下熱議的話題進行針對性報道，將負面輿論、網(wǎng)絡謠言等扼殺在搖籃中，避免對公眾意識造成影響。另外，傳統(tǒng)主流媒體要始終堅持為人民服務的理念，了解受眾的實際需求，及時為其提供相應的新聞信息，向社會傳遞正確的意識，以緩解新聞消息泛娛樂化問題，從而營造良好的新聞報道環(huán)境。習近平在“2·19”重要講話中強調，傳統(tǒng)主流媒體應具備一定的自主性，既要做好新聞傳播工作，又要自覺接受輿論監(jiān)督。在進行新聞報道時，要敢于面對社會中的丑惡現(xiàn)象，在進行批評性報道時，應站在群眾角度以及客觀立場上來評價事實，不斷強化公共報道，以實現(xiàn)新聞媒體的引導價值[3]。

4.3 加快媒體融合，創(chuàng)建新型主流媒體

現(xiàn)階段，我國的互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術發(fā)展較快，這增加了新聞輿論調控工作的難度。新技術、新理念的發(fā)展，加大了輿論調控的任務量，而加強輿論引導工作，應建立在技術的基礎上，以提高輿論管控的實效性。對此，傳統(tǒng)主流媒體應加快媒介融合速度，創(chuàng)新傳播方式、傳播渠道、業(yè)務形式、服務理念等，從而構建新型主流媒體，以便全面調控新聞輿論。例如，新技術、新理念的發(fā)展，使得傳統(tǒng)新聞受眾群體發(fā)生了轉移。而發(fā)展媒體融合理念，有利于豐富傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式，能有效整合受眾群體，擴大受眾范圍，強化媒體引導力和影響力。同時，融合新技術，有利于整合媒體資源，發(fā)展多元化媒體平臺，促使受眾通過不同的渠道參與節(jié)目，以表達自身的志向和意愿。另外，加快媒體融合，還有助于創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、豐富表現(xiàn)形式，不斷提高受眾對新聞消息的理解能力，幫助受眾化解社會矛盾、傳遞正能量，最大程度引導公眾思想，正確調控新聞輿論，推動社會和諧、穩(wěn)定發(fā)展。

4.4 創(chuàng)新傳播方法，構建媒體傳播新格局

新聞媒體的傳播力是保障影響力的基礎，傳統(tǒng)媒體在進行輿論引導時，應創(chuàng)新傳播方法，不斷提高傳播力，以保障引導效果。例如，新聞媒體的宗旨是為人民服務，應滿足受眾的實際需求。但隨著社會意識的轉變，人們的思想向多元化方向發(fā)展，不同受眾的需求存在差異性。針對這一問題，傳統(tǒng)媒體應更新傳播定位標準，根據(jù)媒體的受眾范圍、傳播途徑等進行分析，強化新聞傳播的針對性，打好群眾基礎，提高媒體的傳播力。對于新聞媒體來說，提高消息傳播的實效性有利于提高新聞價值，保障傳播效果。同時，在傳播新聞時，還需要客觀分析新聞事件，了解新聞的詳細內(nèi)容，根據(jù)主次重點來設計傳播計劃，找準發(fā)力點，把握時機，以提高新聞傳播工作的實效性，以增強新聞消息的影響力和擴散能力，從而正確引導新聞輿論。

5 結語

在新時期，我國的新媒體行業(yè)得到了快速發(fā)展，其具備靈活性高、實效性強等特點，能滿足受眾的多元化需求。但新媒體為了迎合大眾口味，逐漸出現(xiàn)了泛娛樂化傾向，使得公信力、影響力受到了影響，也對傳統(tǒng)主流媒體的引導力、傳播力造成了影響。因此，傳統(tǒng)媒體應充分發(fā)展自身優(yōu)勢，與新媒體產(chǎn)業(yè)進行融合，創(chuàng)新傳播方式和方法，以構建新型主流媒體，發(fā)展專業(yè)化報道模式，正確引導新聞輿論，以營造良好的媒體傳播環(huán)境。

[1]謝蓓.媒介融合背景下淺論廣電媒體的新聞輿論引導力提升[J].新媒體研究,2017,3(20):94-96.

[2]沈正賦,劉傳紅.從宣傳到引導：中國共產(chǎn)黨新聞輿論思想的歷時性考察與思辨[J].中國地質大學學報:社會科學版,2017,17(6):3-14.

[3]肖建勇.如何提高企業(yè)報的新聞輿論引導能力——對湖南省企業(yè)報的調查與思考[J].傳媒,2017(18):34-36.