電視節(jié)目的生存之路

程 柳

1 中國(guó)電視人激情燃燒的歲月

1992年南巡講話以后，中國(guó)才真正進(jìn)入了全面改革開(kāi)放時(shí)期，生產(chǎn)力得到解放，經(jīng)濟(jì)的繁榮帶動(dòng)了上層建筑的變革，作為意識(shí)形態(tài)一部分的電視節(jié)目也迅速發(fā)展。一大批有電視理想的熱血青年帶來(lái)了電視的大繁榮。1993年5月1日中央電視臺(tái)開(kāi)辦的《東方時(shí)空》異軍突起，1994年有了《焦點(diǎn)訪談》。

1992年秋，成都電視臺(tái)則用更接近市場(chǎng)化的運(yùn)作方式開(kāi)創(chuàng)了全新的33頻道，給成都電視界帶來(lái)了一股清流。幾乎就是在同一時(shí)間，專(zhuān)題電視節(jié)目《今晚800》也以一個(gè)監(jiān)督為主的節(jié)目形態(tài)橫空出世。1992年到1994年，經(jīng)過(guò)兩年的摸爬滾打，到1994年底漸漸成熟，很快在成都成了家喻戶曉的節(jié)目。

《今晚800》的成功有其客觀原因：一是當(dāng)時(shí)電視頻道較少，只有兩三個(gè)開(kāi)路頻道，受眾獲取信息來(lái)源單一；二是市場(chǎng)化過(guò)程中社會(huì)矛盾漸漸增加，媒體的監(jiān)督職能被迅速放大。

而主觀原因則是當(dāng)時(shí)的電視媒體集中了一批有生活閱歷、有思想、有理想的人為之奮斗，這群人不計(jì)報(bào)酬，不圖名利，沒(méi)日沒(méi)夜地工作。作為一檔以監(jiān)督為主的節(jié)目，最大的滿足是節(jié)目獲得觀眾熱烈反應(yīng)，最大的心愿是所曝光或反應(yīng)的問(wèn)題得到解決。

比如對(duì)剛剛興起的房地產(chǎn)業(yè)建筑質(zhì)量的報(bào)道：《國(guó)際大都會(huì) 誰(shuí)敢與你同?。俊?，第一次在新聞里使用同期聲加字幕的形式創(chuàng)新，如《茶館里的槍聲》等。《今晚800》節(jié)目從最初的四個(gè)成熟男人創(chuàng)始的5年中，陸續(xù)有許多人進(jìn)來(lái)又離開(kāi)，留下的都是這樣有理想和激情的人，所以節(jié)目質(zhì)量一直處于全國(guó)同類(lèi)節(jié)目的前列，直到現(xiàn)在在全國(guó)還有影響。

2 民生新聞異軍突起

2000年后，中國(guó)的改革開(kāi)放進(jìn)入了新的時(shí)期，社會(huì)逐漸形成多元化的發(fā)展。人們對(duì)精神生活的訴求也變得更加復(fù)雜。高高在上、指點(diǎn)江山、字正腔圓的電視節(jié)目與人們的訴求漸行漸遠(yuǎn)。中國(guó)電視面臨拐點(diǎn)。也就是說(shuō)，以前是我做你看，現(xiàn)在則要求你看我做，即你需要看什么，我就做什么。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這是電視逐步走向市場(chǎng)的第一步。

如果以《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》《今晚800》是中國(guó)電視新聞改革的第一次浪潮的話，那么，民生新聞就是中國(guó)電視新聞改革的第二次浪潮。

兩千年元年，南京的一檔電視新聞節(jié)目《南京零距離》在南京悄然開(kāi)播。兩三年后，這檔節(jié)目的名聲突然雀起，很快即如風(fēng)暴席卷中國(guó)電視新聞市場(chǎng)，它仿佛一劑強(qiáng)心劑，給都市電視臺(tái)新聞節(jié)目開(kāi)辟了一片嶄新的天地。

民生新聞，給地方臺(tái)找到了一條出路，使這些曾經(jīng)舉步維艱的電視臺(tái)抓到了一根救命稻草。而這一風(fēng)暴的大背景就是中央正在大力提倡的“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，即三貼近原則。

成都電視臺(tái)順勢(shì)而為，迅速打造了西南地區(qū)第一檔民生新聞節(jié)目《成都全接觸》，立刻火遍全城。具體做法有幾點(diǎn)：①當(dāng)作產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)：沒(méi)有開(kāi)播就買(mǎi)出廣告600萬(wàn)。②超長(zhǎng)時(shí)段：主檔100分鐘、900播報(bào)60分鐘。③一月內(nèi)花費(fèi)80萬(wàn)元租用衛(wèi)星直播車(chē)，給觀眾送彩電。④新聞內(nèi)容熱衷于純?cè)鷳B(tài)展示現(xiàn)場(chǎng)。⑤2007年引進(jìn)衛(wèi)星直播車(chē)，西南地區(qū)電視臺(tái)第一家。⑥對(duì)5·12汶川大地震、日本地震、曼谷洪水、4·20廬山地震……進(jìn)行超長(zhǎng)時(shí)段的全天候直播。

如今，全國(guó)幾乎每家地方電視臺(tái)都推出了民生新聞欄目，他們具有哪些特點(diǎn)呢？?jī)?nèi)容上：民生新聞是相對(duì)于時(shí)政新聞而言，是對(duì)時(shí)政新聞的革新。形式上：第一，時(shí)間長(zhǎng)度長(zhǎng)，許多都在一個(gè)小時(shí)以上；第二，多數(shù)擁有比較高的收視率；第三，一般都具有較好的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告受益；第四，收視人群較多集中在低收入人群；第五，都常常遭遇低俗和無(wú)聊的指責(zé)，并不時(shí)受到被上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)。

民生新聞走到今天，是不是都是形勢(shì)大好、前途一片光明呢？事實(shí)上，它存在著太多的問(wèn)題。

第一，地方電視臺(tái)熱衷于打造民生新聞?lì)l道，或是以民生新聞為主更多是因?yàn)槭找暵实膲毫?。事?shí)上，對(duì)于關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重大新聞事件的迅速、及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道和對(duì)這些重大事件的理性分析，才是中國(guó)任何一個(gè)電視臺(tái)的立臺(tái)之本。

第二，新聞的低俗化、娛樂(lè)化不是世界電視新聞發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。新聞的低俗化和娛樂(lè)化曾經(jīng)成為眾多地方電視臺(tái)模仿追逐的對(duì)象。但是，自從911后，世界上的許多媒體都在回歸嚴(yán)肅新聞。生活是嚴(yán)肅的，甚至殘酷的。娛樂(lè)新聞不能化解社會(huì)矛盾。如鳳凰衛(wèi)視新聞，也曾一度有娛樂(lè)化的傾向，但現(xiàn)在都回歸到了嚴(yán)肅性。還有地方臺(tái)“演新聞”，從情景再現(xiàn)到演播室戴面具，花樣百出。

第三，在對(duì)街頭巷尾雞毛蒜皮的所謂新聞一陣狂轟亂炸之后，曾經(jīng)一度非常喜歡民生新聞的觀眾，漸漸呈現(xiàn)出疲軟的趨勢(shì)，畢竟快餐小店的雞零狗碎是無(wú)法代替有分量、有檔次的大餐的。更別說(shuō)一開(kāi)始就不喜歡民生新聞的觀眾，從來(lái)就沒(méi)有正眼瞧過(guò)這所謂的民生新聞，他們是看不起?；蛘呤沁吜R邊看，邊看邊罵。民生新聞比較缺乏的就是深入。

熱鬧過(guò)后，民生新聞的可持續(xù)發(fā)展的空間在哪里？事實(shí)上，民生新聞的核心觀眾大多是弱勢(shì)群體，他們的社會(huì)影響力非常有限，他們對(duì)社會(huì)的直接和間接作用也很微弱，他們的消費(fèi)水平也不高，在廣告商對(duì)市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)化的今天，在民生新聞里播放高檔產(chǎn)品廣告，收效甚微。所以，民生新聞的高收視率是由社會(huì)底層成分構(gòu)成的，沒(méi)有社會(huì)影響力，沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)力。

更為重要的一點(diǎn)是，新聞傳播的導(dǎo)向從本質(zhì)上講，應(yīng)該是向上的，而非向下的，這也是中國(guó)電視的底線。藝術(shù)上有句話：來(lái)源于生活，高于生活。如果說(shuō)20世紀(jì)90年代的電視節(jié)目還高于生活，2000年后漸漸平行于生活，到現(xiàn)在甚至有了低于生活的電視節(jié)目。

因此，許多民生新聞的關(guān)懷感覺(jué)比較膚淺和虛假，被人稱(chēng)作是“偽關(guān)懷”。不可否認(rèn)，民生新聞是電視的低端產(chǎn)品，內(nèi)容雷同，格調(diào)不高，主持單一。從目前來(lái)看，民生新聞幾乎都是量的積累。所以，民生新聞面臨的最大問(wèn)題是政策風(fēng)險(xiǎn)和導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)。湖南經(jīng)視在樓梯拐角處貼的臺(tái)長(zhǎng)的手書(shū)：“導(dǎo)向金不換”，可以說(shuō)是正中要害。

3 新媒體發(fā)展迅猛

從做理想的電視節(jié)目，到生產(chǎn)適應(yīng)受眾的電視節(jié)目，而2010年后，形勢(shì)突變，嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)要求我們回答：誰(shuí)看電視？或者說(shuō)突然面臨電視如何生存的問(wèn)題。

如果從電腦的大量普及開(kāi)始，僅僅幾十年我們就進(jìn)入了所謂的科技時(shí)代。就我國(guó)的情形來(lái)看，如果從80年代末算起，所謂的傳統(tǒng)媒體僅僅興盛了二十幾年就迎來(lái)了新媒體時(shí)代。

先是遙控器的出現(xiàn)，電視各頻道第一次有了競(jìng)爭(zhēng)。然后是電視傳輸網(wǎng)絡(luò)和機(jī)頂盒的出現(xiàn)，數(shù)十甚至上百個(gè)頻道使電視節(jié)目近于飽和。本以為電視會(huì)向著分眾時(shí)代發(fā)展，包括頻道的專(zhuān)業(yè)化，就像歐美付費(fèi)頻道走過(guò)的道路一樣。沒(méi)料到，這一切還沒(méi)有來(lái)得及轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)就蜂擁而至，勢(shì)不可擋。到如今，智能電視、電腦網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)互相交織，形成了所謂的三網(wǎng)融合。我們習(xí)慣于把傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視電臺(tái)稱(chēng)為傳統(tǒng)媒體，把網(wǎng)絡(luò)、功能強(qiáng)大的機(jī)頂盒及智能手機(jī)等稱(chēng)為新媒體。如果傳統(tǒng)媒體是條河，那新媒體就是大海，而且基本上是沒(méi)有邊界的大海。那么，傳統(tǒng)媒體失去的是什么呢？渠道！

以前渠道單一，但如今渠道的喪失，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體功能的衰減，信息來(lái)源再也不是獨(dú)一無(wú)二的了。很多人都問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，有一天電視會(huì)不會(huì)死掉？還有人預(yù)言，報(bào)紙的壽命是5年，電視的壽命是7年。那么，電視真的會(huì)死掉嗎？筆者認(rèn)為，暫時(shí)還不會(huì)的。

電視的政治屬性決定了它不會(huì)很快消失。在我國(guó)，媒體基本上沒(méi)有徹底市場(chǎng)化的可能，雖然都在市場(chǎng)化上做嘗試。但娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目可能會(huì)逐漸走直播分離道路是可能的。但電視節(jié)目，特別是新聞節(jié)目始終是黨和政府的喉舌，這一特質(zhì)永遠(yuǎn)不可能改變。槍桿子和筆桿子是我黨的兩大法寶。

電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和公正性還存在，同時(shí)，它還具備了篩選海量信息的功能。所以，做電視必須好好愛(ài)護(hù)這一功能，不能輕易糟蹋自己的權(quán)威性和公正性，更不能道聽(tīng)途說(shuō)。

電視具有三大屬性：除了新聞以外，還具備有強(qiáng)大的娛樂(lè)屬性和常常忽略了的服務(wù)資訊功能。目前衛(wèi)視不惜重金投入的選秀節(jié)目和電視劇，就是滿足娛樂(lè)功能，在某種程度上超越了新聞。

客廳電視最終發(fā)展是成為智能多媒體電視，融網(wǎng)絡(luò)與一身，線性的傳播將減弱，點(diǎn)播功能將增強(qiáng)。

電視的真正危機(jī)，是傳播渠道的危機(jī)。報(bào)紙就是證明，今天早上得知馬航失聯(lián)，報(bào)紙需要等待第二天早上才能出來(lái)，速度太慢，而深度也很難做，因?yàn)槿藗儚母鞣N渠道已經(jīng)了解的很詳細(xì)了。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，渠道的萎縮和改變，給電視帶來(lái)的最大變化是：回歸電視的本質(zhì)。電視的本質(zhì)是什么？就是內(nèi)容為王。

首先，需要始終堅(jiān)持公正性和權(quán)威性，傳達(dá)政府和權(quán)威的聲音，這點(diǎn)是最重要的。如果節(jié)目和媒體與網(wǎng)絡(luò)上的真真假假道聽(tīng)途說(shuō)無(wú)異，那么存在也就沒(méi)有必要了。就區(qū)域性的地方媒體來(lái)說(shuō)，必須要堅(jiān)持快捷和全面，身邊的事，永遠(yuǎn)都有人關(guān)心。就節(jié)目形態(tài)來(lái)講，必須要有本地特色和個(gè)性化的表達(dá)。個(gè)性化和獨(dú)特性，才能創(chuàng)造獨(dú)特的亮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。從內(nèi)容、到包裝，到主持人，一定要追求個(gè)性化。有了良好的內(nèi)容生產(chǎn)，可以考慮與網(wǎng)絡(luò)合作，進(jìn)行節(jié)目輸出。成為節(jié)目?jī)?nèi)容提供商，可由此獲得盈利空間。