芻議傳統(tǒng)廣播電臺與新媒體融合之道

朱 璐

新媒體作為一種新型的媒體形式受到受眾的一致好評，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展也讓傳統(tǒng)大眾傳媒受到了較大的沖擊。雖然與電視和報紙相比，廣播電臺受到的沖擊較低，但其也應(yīng)做到與時俱進(jìn)，緊緊跟隨當(dāng)今時代的發(fā)展步伐，加強(qiáng)與新媒體的融合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，使自身的競爭力與影響力得到有效提升，在新時期背景下獲得一席之地，不被時代所淘汰。

1 新媒體對廣播電臺的影響

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)大眾傳媒正在逐漸發(fā)生改變。

1.1 思考角度方面

以廣播電臺為例，以往廣播電臺采用傳統(tǒng)傳播方式為受眾提供服務(wù)，以自我為中心來決定傳播內(nèi)容和方式，而現(xiàn)在更加注重用戶的喜好和感受，開始站在用戶的角度來提供服務(wù)。現(xiàn)階段，越來越多的電臺開始優(yōu)化原有方式，從技術(shù)層面突破局限，根據(jù)受眾的喜好安排節(jié)目，加強(qiáng)與受眾的互動，使受眾獲得更加良好的收聽體驗。而這些都要歸功于新媒體技術(shù)，讓廣播電臺從受眾數(shù)量到市場份額都得到了質(zhì)的提升。由此可見，新媒體對廣播電臺產(chǎn)生了重大影響。

1.2 收聽渠道發(fā)生改變

以往半導(dǎo)體收音機(jī)時代已經(jīng)過去，目前廣播節(jié)目的收聽途徑變得更加多樣，如手機(jī)APP、電視、網(wǎng)絡(luò)等。同時，在收聽內(nèi)容上也變得更加豐富，受眾不但可以收聽到以往廣播電臺的內(nèi)容，還可以將其他更具趣味性的節(jié)目收入囊中，輕松收聽。這種情勢恰巧是傳統(tǒng)廣播的一個絕好機(jī)會，它可以與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢互相結(jié)合，將自己的品牌節(jié)目更好地在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行安置，可以從一系列周邊產(chǎn)品入手，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行宣傳，例如開設(shè)網(wǎng)絡(luò)點播式音樂節(jié)目等，這樣做不僅能夠滿足用戶的新需求，還能充分發(fā)揮電臺節(jié)目的自身優(yōu)勢，與新媒體技術(shù)相融合，打造廣播電臺的基礎(chǔ)品牌節(jié)目。

2 廣播電臺與新媒體的融合發(fā)展

2.1 轉(zhuǎn)變傳播方式

當(dāng)今社會，人與人之間的互動熱度不斷提升，距離不斷縮小，收聽廣播的方式也時刻發(fā)生著變化，信息技術(shù)對社會的影響力逐漸提升，這就要求廣播電臺的節(jié)目要更具有吸引力。對此，可以采用碎片化的方式傳播趣味性節(jié)目，以此來吸引觀眾的注意力。例如，遼寧廣播電臺通常采用兼并特性的方式，將實用性、服務(wù)性、娛樂性、專業(yè)性、時效性相融合，同時設(shè)置多個播放主題，如法律專欄、農(nóng)業(yè)信息、科技致富及政策研究等。這些主題又具備多種補(bǔ)充性內(nèi)容，如評書、音樂、地方戲劇和一些經(jīng)典歌曲等，這樣便可形成豐富節(jié)目內(nèi)容，為受眾親切、實用、自然淳樸的收聽體驗。在此氛圍下，廣播電臺的雙向互動模式逐漸形成，受眾對其更是好評不斷。由此可見，提升廣播節(jié)目的質(zhì)量永遠(yuǎn)都是王道。

另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，預(yù)示著人們已經(jīng)完全進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)自主溝通時代。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，我國所有的智能手機(jī)用戶基本都在使用微信進(jìn)行社交，這也意味著微信已經(jīng)成為人們在目前進(jìn)行溝通和交流的主要聊天工具，并且具有強(qiáng)大的技術(shù)支持，也已經(jīng)具備了聲音識別功能。對于微信的搖一搖功能，很多廣播電臺已經(jīng)制定了相關(guān)的使用策略，用其開展受眾的互動活動，并且取得了較為顯著的成效，這些都是不斷翻新的互動模式所產(chǎn)生的積極影響力。

2.2 注重受眾體驗

傳統(tǒng)廣播節(jié)目一般在類型上被劃分為文藝、新聞、社交幾大類，通常受眾在節(jié)目收聽上沒有主動權(quán)，無法選擇自己所喜愛的節(jié)目，一切以電臺的播放為準(zhǔn)。而新媒體的出現(xiàn)賦予了受眾選擇的權(quán)利，通過手機(jī)APP類廣播，受眾可以任意選擇自己喜愛的節(jié)目，無需受到頻段上的局限。QQ音樂中也已經(jīng)有很多分享類的音樂節(jié)目，而蜻蜓FM在對廣播電臺進(jìn)行同步直播的同時也加入了更多的音頻資源，受眾可以通過APP中的熱門推薦等版塊收聽自己感興趣的內(nèi)容。此外，主持人還可以根據(jù)受眾的喜好，有針對性地選擇節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目的吸引力得到極大的提升，而且這種節(jié)目制作模式對于提高廣播節(jié)目的宣傳力度及促進(jìn)廣播自身的長期發(fā)展來說都是有益無害的。多媒體依托的影響作用是十分巨大的，音頻點撥服務(wù)的創(chuàng)設(shè)效果便是最好的證明。

2.3 開展線下互動活動

在廣播電臺與新媒體融合的過程中，線下部分也是不可丟棄的重要內(nèi)容。主持人因平日工作十分繁重，往往會疏于開展線下活動，即使是開展起來，也存在較大的困難。但是，廣播節(jié)目要想吸引更多受眾去收聽，線下活動必定是不可或缺的一環(huán)。因此，廣播電臺應(yīng)該想辦法為主持人創(chuàng)辦更多機(jī)會，積極投身線下活動，加強(qiáng)與受眾之間的交流，促進(jìn)廣播事業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大。在眾多類型的廣播節(jié)目中，情感類往往更容易吸引用戶收聽，也是觀眾比較重視的地方。因此，線下活動的發(fā)展，可以嘗試從情感的體驗開始。例如，設(shè)計一些話題，在微博、微信上進(jìn)行延伸等。只有線下活動的形式多變，才能提升自身的影響力，讓更多的人在心中認(rèn)可媒體形象，從而對心中的媒體形象給予完善定義。筆者認(rèn)為，國內(nèi)有很多電視臺的線下活動都取得了很好的效果，公益活動及話題討論方面都做出了良好表率，而受眾和媒體之間的溝通，正是這些線下活動的紐帶作用帶動起來的。

2.4 與網(wǎng)絡(luò)傳媒相結(jié)合

隨著媒體的發(fā)展和市場需求不斷提升，廣播電臺應(yīng)立足實際，發(fā)揮市場經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢，獲得更多資金的支持，以此來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，廣播電臺應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。同時，為了能夠保持與時代同步的創(chuàng)新步調(diào)，應(yīng)當(dāng)增加互聯(lián)網(wǎng)模式的品牌項目建立進(jìn)度，真正實現(xiàn)新媒體與廣播電臺的高度融合。

3 結(jié)語

長期以來，我國廣播模式在不同時期發(fā)生著不同的變化，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電臺也應(yīng)積極轉(zhuǎn)變和優(yōu)化自身發(fā)展模式，探索自身與新媒體之間的契合點，并抓住機(jī)遇實現(xiàn)融合。通過數(shù)字化廣播技術(shù)為用戶提供更加現(xiàn)代化的服務(wù)，這對傳統(tǒng)廣播來說既是一種新機(jī)遇，也是一種新挑戰(zhàn)。無論如何，從當(dāng)前媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，與新媒體之間實現(xiàn)融合都是廣播實現(xiàn)改革發(fā)展、真正散發(fā)出新活力與生機(jī)的必然之路。

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