傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展

張 晴

1 互聯(lián)網(wǎng)+廣播

1.1 廣播+網(wǎng)站：媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站平分秋色

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃正式推出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等的重要性突顯，開啟了互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代化應(yīng)用的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)在政治、經(jīng)濟(jì)、生活上的應(yīng)用。并進(jìn)一步突破廣播電臺(tái)的時(shí)空限制，從接收終端收音機(jī)向手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備轉(zhuǎn)變。利用索引、分類、存儲(chǔ)等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)需求性點(diǎn)播和回看功能。首先，國有媒體搶先進(jìn)駐，開“廣播+網(wǎng)站”模式的先河，并開辟網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，在中央人民廣播電臺(tái)的帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)了可視化的廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播功能。緊接著，民營公司進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域，利用門檻低、商業(yè)化發(fā)展迅速的優(yōu)勢，并借助資本力量網(wǎng)羅用戶，如貓撲電臺(tái)開播，彰顯了音頻在網(wǎng)絡(luò)信息中的獨(dú)有價(jià)值。

1.2 廣播+社交網(wǎng)絡(luò)：微博、微信催生“微電臺(tái)”

微博具有傳播的放大效應(yīng)，并在此基礎(chǔ)上采用了強(qiáng)化媒介屬性的競爭策略，展現(xiàn)了強(qiáng)大的社會(huì)力量。廣播電臺(tái)在與新媒體的融合中，按照一定的規(guī)律，實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布和反饋，并進(jìn)一步構(gòu)建了互動(dòng)的集散地和新平臺(tái)，讓受眾者可以一邊看新聞，一邊聽廣播，把個(gè)性化和多元化的形態(tài)體現(xiàn)得淋漓盡致。例如，新浪微博推出“微電臺(tái)”，目前可以收聽廣播頻率已接近300多家，覆蓋27個(gè)城市和地區(qū)。

微信是微博創(chuàng)新的瓶頸，微信借助騰訊的社交優(yōu)勢異軍突起，讓語音聊天沖擊了電信行業(yè)。并把音頻資源轉(zhuǎn)變?yōu)楦坏V，為廣播的發(fā)展提供一個(gè)新契機(jī)。例如，中央人民廣播電臺(tái)的“央廣新聞熱線”等都采用圖文并茂的形式和音頻結(jié)合，提煉重點(diǎn)。還有不少微信公眾號(hào)以音頻為主要傳播模式，如陌聲人、悅讀FM、小微電臺(tái)等都獨(dú)具特色，擴(kuò)寬微信發(fā)展渠道得到了不俗的傳播效果。

1.3 廣播+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：播客與手機(jī)應(yīng)用軟件搶占渠道入口

播客是“iPod”與“Broadcast”的合成詞，借助蘋果軟件發(fā)展及音頻流，讓不少手機(jī)應(yīng)用軟件都帶有播客的烙印。其中，手機(jī)應(yīng)用軟件是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的程序的進(jìn)化模式，使信息的傳達(dá)更加直觀，培養(yǎng)了大量優(yōu)質(zhì)的客戶。在Web2.0時(shí)代，鼓勵(lì)網(wǎng)友原創(chuàng)，并擴(kuò)展內(nèi)容、聚合受眾，如喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)廣播產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)改造升級(jí)

2.1 轉(zhuǎn)向受眾：以服務(wù)受眾為核心

廣播電臺(tái)區(qū)域覆蓋能力相對較強(qiáng)。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播要想擺脫“播而不達(dá)、傳而不受”的問題，應(yīng)該從受眾者的意識(shí)出發(fā)，不斷開拓受眾服務(wù)點(diǎn)。廣播電臺(tái)堅(jiān)持“服務(wù)至上”理念，把受眾作為核心，優(yōu)化受眾體驗(yàn)，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量。為受眾提供個(gè)性化的服務(wù)，保證傳播的精確度，在與受眾的互動(dòng)中不斷增強(qiáng)感情。

2.2 渠道改造：傳統(tǒng)廣播為核心的全媒體傳播

在互聯(lián)網(wǎng)興起的新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)在考慮用戶需求的同時(shí)，也應(yīng)該分析手機(jī)、平板電腦、車載媒體等的多元化發(fā)展趨勢，并在內(nèi)容上擺脫廣播電臺(tái)發(fā)展窠臼，增強(qiáng)生產(chǎn)力和傳播力，做到與時(shí)代同步，與受眾同步。

2.3 經(jīng)營策略：完善內(nèi)容與建設(shè)平臺(tái)共舉

隨著微信、社交網(wǎng)站崛起，用戶驅(qū)動(dòng)觀念進(jìn)一步挖掘了深度的用戶個(gè)性內(nèi)涵，保證了內(nèi)容的優(yōu)勢特色，滿足不同群體的需求。與此同時(shí)，廣播電臺(tái)平臺(tái)化構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了信息生產(chǎn)、交換共享、傳輸分發(fā)、數(shù)字消費(fèi)等多功能的大服務(wù)機(jī)制。以此為各個(gè)領(lǐng)域提供了一體化的數(shù)字服務(wù)，從而優(yōu)化了廣播電臺(tái)現(xiàn)代化的格局。

2.4 檔案管理：內(nèi)部資源的共享與深度開發(fā)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下，廣播電臺(tái)檔案管理上應(yīng)該實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、電子歸檔以及協(xié)同共享和深度開發(fā)上的資源拓展，提升工作效率，實(shí)現(xiàn)各個(gè)部門和各個(gè)管理之間的有效溝通和交流，打破傳統(tǒng)溝通弊端，構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的前景管窺

從大數(shù)據(jù)推動(dòng)精準(zhǔn)化營銷角度看，智能化信息采集系統(tǒng)使大數(shù)據(jù)體量進(jìn)一步膨脹。大數(shù)據(jù)為用戶群體和個(gè)性網(wǎng)絡(luò)提供了模式的精確基礎(chǔ)，把個(gè)性化、精確化、智能化的商業(yè)模式進(jìn)行全新打造，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的智慧新路徑。

從播客回潮帶來音頻發(fā)展新機(jī)遇角度分析，在車載終端擁有較高的占有率，降低了成本。在眼花繚亂的受眾中占有一席之地，讓廣播可以在任何背景下實(shí)現(xiàn)有效傳播。

從車聯(lián)網(wǎng)或行業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)角度看，是把車內(nèi)網(wǎng)、車際網(wǎng)和車載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)與車、路、行人及互聯(lián)網(wǎng)之間的數(shù)據(jù)交互。2020年，中國汽車保有量將突破2億輛。在這場爭奪戰(zhàn)中，廣播電臺(tái)和受眾聯(lián)系更緊密，互動(dòng)性更強(qiáng)，利用廣播電臺(tái)這個(gè)渠道精確地傳播和延伸了人類的感官極限。

從語音識(shí)別技術(shù)上看，可以把碎片式的鏈接、檢索與挖掘進(jìn)行多層次構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)文字結(jié)構(gòu)的規(guī)范化，邊界清晰化，檢索條件明確化。例如，光學(xué)字符識(shí)別技術(shù)（Optical Character Recognition，OCR）就在各個(gè)領(lǐng)域得到了很好的應(yīng)用。語音的內(nèi)容提取、符碼轉(zhuǎn)換、自動(dòng)分析等技術(shù)，讓歷史資源數(shù)據(jù)化，提升了資源的利用率。與此同時(shí)，對受眾反饋分析愈發(fā)便利，增強(qiáng)了競爭力。

4 結(jié)語

隨著社會(huì)的進(jìn)步，“互聯(lián)網(wǎng)+”思想提出之后，各個(gè)行業(yè)向著互聯(lián)網(wǎng)智能化生活、生產(chǎn)的方向發(fā)展。大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)和語音識(shí)別等技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了傳播形式的個(gè)性化轉(zhuǎn)變和個(gè)性化定制。廣播電臺(tái)要知己知彼，融合有道，借助互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)新生。

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