媒體融合背景下地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的創(chuàng)新與傳播方法

楊 剛

（作者單位：昭通電視臺(tái)）

目前，我國影視文化產(chǎn)業(yè)保持著穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，相應(yīng)地為我國紀(jì)錄片的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境，有助于其進(jìn)一步發(fā)展成為一項(xiàng)優(yōu)良的文化產(chǎn)業(yè)。但在當(dāng)今媒體融合的背景下，紀(jì)錄片傳播的生態(tài)環(huán)境更加復(fù)雜，人們對(duì)其播出的質(zhì)量也有了更高的要求。地方電視臺(tái)如何在媒體融合的新背景下抓住發(fā)展的機(jī)遇，大力發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳播的社會(huì)與商業(yè)價(jià)值，是我們需要共同研究的重要課題。

1 媒體融合是趨勢(shì)

現(xiàn)階段，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的發(fā)展面臨著一些生存危機(jī)，如央視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)、新媒體的沖擊等。要想打破這種危機(jī)局面，就必須探索新的紀(jì)錄片發(fā)展之路。媒體融合背景下，地方電視臺(tái)可適當(dāng)擺脫地域限制，整合現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從而增強(qiáng)自身發(fā)展實(shí)力，為紀(jì)錄片的長遠(yuǎn)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

2 地方電視臺(tái)紀(jì)錄片現(xiàn)狀

2.1 選題類型不嚴(yán)謹(jǐn)

地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的類型大致可分為政論、歷史、軍事、地理、人文、專題等，部分電視臺(tái)過于注重專題系列或者歷史題材的紀(jì)錄片制作，看起來十分符合時(shí)代發(fā)展的需求，實(shí)則并不能迎合當(dāng)下觀眾的喜好。比如，有些地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片過于偏重教育或者工農(nóng)業(yè)，從中獲取一定的經(jīng)濟(jì)利益，而并不關(guān)心觀眾真正需要的紀(jì)錄片類型。

2.2 內(nèi)容制作不精致

紀(jì)錄片的制作是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)而又漫長的過程，包括主題的確定，素材的選擇，結(jié)構(gòu)的發(fā)掘，聲音色彩的處理，現(xiàn)場(chǎng)的控制，素材的整理，團(tuán)隊(duì)的組建等多個(gè)方面[1]。部分電視臺(tái)由于經(jīng)費(fèi)不足或其他原因，不斷壓縮制作成本或以不實(shí)資料進(jìn)行剪輯，不注重紀(jì)錄片內(nèi)容的精細(xì)化制作，逐漸降低了觀眾對(duì)其觀看的興趣，最終導(dǎo)致紀(jì)錄片無法獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

2.3 傳播渠道較單一

紀(jì)錄片從制作到播出是一個(gè)連貫的、系統(tǒng)的過程。在媒體融合背景下，部分紀(jì)錄片借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，雖取得了一定成效，但由于缺少相應(yīng)的推廣，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有得到有效傳播，大大降低了紀(jì)錄片的傳播價(jià)值。

2.4 市場(chǎng)運(yùn)作強(qiáng)度小

部分地方電視臺(tái)缺乏成熟的紀(jì)錄片市場(chǎng)運(yùn)作模式，與其他電視臺(tái)的交流也較少，久而久之脫離了市場(chǎng)發(fā)展軌道，再加上決策層缺乏革新的魄力，造成紀(jì)錄片商業(yè)運(yùn)作強(qiáng)度過小，與傳媒整體發(fā)展程度相背離，也就無法實(shí)現(xiàn)利潤的增值。

3 紀(jì)錄片創(chuàng)新與傳播的方法

3.1 適當(dāng)變通思維

地方電視臺(tái)有其自身發(fā)展的局限性，再加上目前綜藝節(jié)目、電影電視劇等形式對(duì)紀(jì)錄片市場(chǎng)的擠壓，使得紀(jì)錄片的生存空間大大縮小。這就要求地方電視臺(tái)適當(dāng)?shù)刈兺ㄋ季S，從受眾的角度去思考，以受眾為中心，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維提出一定的創(chuàng)新舉措，具體如下。

第一，建立用戶理念。地方電視臺(tái)需發(fā)揮媒體融合的作用，不斷建立與觀眾之間的緊密聯(lián)系，將觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)換成紀(jì)錄片的忠實(shí)用戶，從而建立用戶理念。如充分利用媒體構(gòu)建屬于自己的紀(jì)錄片用戶交流平臺(tái)，與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓用戶表達(dá)觀看感受并進(jìn)行相應(yīng)地反饋活動(dòng)；還可利用現(xiàn)有的社交終端如微博、微信、自媒體等，讓用戶參與紀(jì)錄片的主題選擇及創(chuàng)作過程，還可實(shí)行一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，幫助紀(jì)錄片進(jìn)行有效的傳播[2]。

第二，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。媒體融合背景下，用戶的選擇越來越多，這在一定層面上弱化了媒體的價(jià)值傳遞作用。所以，在建立用戶理念之后，地方電視臺(tái)更應(yīng)該強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，懂得觀眾對(duì)紀(jì)錄片服務(wù)的真實(shí)需求。如利用新媒體方式聚集本地域的用戶，分析其觀看習(xí)慣、特征、類型等，并根據(jù)其真實(shí)的需求提供相應(yīng)的紀(jì)錄片服務(wù)。

第三，融入個(gè)性化元素。在以往的紀(jì)錄片傳播中，制作者很少站在觀眾的角度去分析，更不會(huì)在大眾化的紀(jì)錄片制作中融入個(gè)性化的元素。但在媒體融合背景下，地方電視臺(tái)可實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片傳播由大眾向小眾的轉(zhuǎn)變，如可利用媒體平臺(tái)收集用戶信息，分析其觀看偏好，融入個(gè)性化元素，形成本地?cái)?shù)據(jù)庫了解用戶需求，從而提高地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的整體水平。

3.2 注重內(nèi)容制作

傳統(tǒng)媒體的深化改革一直在推進(jìn)，科技的發(fā)展也衍生出了眾多的傳播媒介，而在這諸多的變化中不變的就是作為依托的內(nèi)容。紀(jì)錄片的創(chuàng)作需要表現(xiàn)出生活與藝術(shù)的完美融合，生活是藝術(shù)的根本，藝術(shù)取材于生活，二者相互結(jié)合，才能體現(xiàn)出紀(jì)錄片的價(jià)值[3]?？蓮囊韵陆嵌葋碜⒅貎?nèi)容制作。

第一，地域角度。對(duì)于地方電視臺(tái)來說，其有著天然的地域優(yōu)勢(shì)，本土特色，打造貼近大眾的本地紀(jì)錄片不僅可使本土資源得到充分利用，還可進(jìn)一步增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如《陜西故事》《關(guān)中記憶》等紀(jì)錄片，注重內(nèi)容制作，適當(dāng)?shù)貙⒈就撩餍?、本土文化等元素融入其中，不僅滿足觀眾需求，更重要的是讓觀眾感受到親切，同時(shí)擁有強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

第二，內(nèi)容價(jià)值角度。紀(jì)錄片作為一種內(nèi)容產(chǎn)品，本身具備一定的增值效應(yīng)，還可利用多元化的傳播渠道挖掘出其具有的增值潛力。如紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，其制作優(yōu)良，內(nèi)容豐富，構(gòu)建出多元化的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了利潤的多層增值，是地方電視臺(tái)學(xué)習(xí)的榜樣。

第三，終端角度。好的內(nèi)容需要通過多種途徑去進(jìn)行傳播，注重內(nèi)容制作就是要選用合適的內(nèi)容，在堅(jiān)持內(nèi)容為主的前提下，依托現(xiàn)代化的終端服務(wù)擴(kuò)大影響力。如利用手機(jī)設(shè)備、戶外終端設(shè)備，將紀(jì)錄片內(nèi)容與媒體捆綁并融合起來，從而創(chuàng)新紀(jì)錄片傳播方式[4]。

3.3 擴(kuò)展多元化渠道

媒體融合背景下，地方電視臺(tái)不單單需要好的內(nèi)容作為依托，更需要多元化的渠道將內(nèi)容傳遞給觀眾，否則，到達(dá)不了觀眾眼中的內(nèi)容是不具備價(jià)值的。因此，擴(kuò)展多元化渠道有其必要性。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和終端多元化為擴(kuò)展渠道提供了可能性，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片相關(guān)部門可將原有的傳播渠道轉(zhuǎn)換為多樣化、跨區(qū)域多元渠道，從而不斷提升地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的影響力[5]。如2018年的紀(jì)錄片電影《厲害了，我的國》，該片在六集紀(jì)錄片《輝煌中國》的基礎(chǔ)上改編而來，通過一個(gè)又一個(gè)生動(dòng)具體的故事拉近了與觀眾的距離，在新形勢(shì)下具有獨(dú)特的意義和價(jià)值。

3.4 增強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作

媒體融合背景下，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片在運(yùn)作上有其特殊性，在管理模式上與新聞部門或采編部門也有很大的不同，這就需要地方電視臺(tái)根據(jù)自己的實(shí)際情況調(diào)整紀(jì)錄片的運(yùn)作與管理方式，使其充分發(fā)揮市場(chǎng)屬性，從而促進(jìn)其持續(xù)發(fā)展?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面入手來增強(qiáng)紀(jì)錄片的市場(chǎng)運(yùn)作。

其一，借助互聯(lián)網(wǎng)，搭建專門的紀(jì)錄片交易平臺(tái)。借助互聯(lián)網(wǎng)可以在一定程度上降低交易平臺(tái)的運(yùn)營成本，還可以幫助地方電視臺(tái)拓寬紀(jì)錄片的交易渠道。比如，有的地方電視臺(tái)并沒有搭建與其相匹配的紀(jì)錄片交易平臺(tái)，再加上其內(nèi)部沒有專業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作部門或者部門運(yùn)作力度不夠，造成一部分高質(zhì)量高水平的紀(jì)錄片無法進(jìn)行公平合理的交易。而且，與省級(jí)衛(wèi)視相比，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的交易價(jià)格更為低廉。

其二，整合頻道資源，促進(jìn)紀(jì)錄片的欄目化及頻道化建設(shè)[6]。比如，有的地方電視臺(tái)存在頻道建設(shè)重復(fù)或者不合理等情況，這不僅造成了頻道資源的極大浪費(fèi)，也非常不利于紀(jì)錄片的創(chuàng)新與傳播。欄目化建設(shè)可將頻道資源進(jìn)行充分使用，將制作與銷售結(jié)合起來，通過商業(yè)運(yùn)作的方式達(dá)到生產(chǎn)效益的最大化。

其三，適當(dāng)吸引民間資本，更好地推進(jìn)紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展。比如，地方電視臺(tái)可在國家撥款的基礎(chǔ)上，吸引民營公司或者網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行投資；實(shí)行獨(dú)立制片人或者電影機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)金制度等；運(yùn)用商業(yè)模式進(jìn)行籌集資金活動(dòng)和紀(jì)錄片預(yù)賣運(yùn)作等。這樣不僅可以將民間可用的資本聚集起來，還可以為紀(jì)錄片的發(fā)展注入活力。因此，在媒體融合背景下，增強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作可有效進(jìn)行紀(jì)錄片的創(chuàng)新與傳播。

4 結(jié)語

在媒體融合背景下，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片必須尋求更好的創(chuàng)新發(fā)展路徑以及擴(kuò)展多元化的傳播渠道，可適當(dāng)變通思維，注重內(nèi)容制作，擴(kuò)展多元化渠道，增強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作，有效促進(jìn)我國地方電視臺(tái)紀(jì)錄片快速穩(wěn)定發(fā)展，為觀眾提供更好和更高質(zhì)量的紀(jì)錄片。