基于新媒體的縣級電視臺(tái)發(fā)展策略探究

徐文海

（作者單位：甘肅省臨夏市廣播電視臺(tái)）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、移動(dòng)數(shù)字媒體等新興媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視臺(tái)對信息的壟斷現(xiàn)狀，導(dǎo)致縣級電視臺(tái)壓力倍增。因此，縣級電視臺(tái)應(yīng)該積極主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合，為縣級電視臺(tái)注入新的活力，促使縣級電視臺(tái)更好地面對新時(shí)期的挑戰(zhàn)，促使縣級電視臺(tái)持續(xù)發(fā)展。

1 現(xiàn)階段縣級電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑逐漸變得豐富，新媒體對于傳統(tǒng)媒體造成了沉重的打擊。新媒體的不斷發(fā)展使信息的傳播方式逐漸多樣化，傳播的信息內(nèi)容也豐富及時(shí)，由此對縣級電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生嚴(yán)重打擊；同時(shí)，縣級電視臺(tái)還受到衛(wèi)星電視、有線電視以及網(wǎng)絡(luò)電視的沖擊，導(dǎo)致縣級電視臺(tái)的市場競爭更加激烈。并且，新媒體的不斷發(fā)展，使人們觀看電視節(jié)目更加方便，以及內(nèi)容也越來越豐富?？h級電視臺(tái)的發(fā)展也受到自身發(fā)展模式的限制，出現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播量逐漸下降以及觀眾流失十分嚴(yán)重的現(xiàn)象。同時(shí)，現(xiàn)階段新媒體與縣級電視臺(tái)的融合也存在著諸多挑戰(zhàn)，包括相關(guān)設(shè)備不完善、缺乏專業(yè)的技術(shù)人才以及經(jīng)費(fèi)不足等問題，進(jìn)而影響縣級電視臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2 基于新媒體的縣級電視臺(tái)發(fā)展策略探究

2.1 有效提高縣級電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量

節(jié)目質(zhì)量是決定電視臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)。這就意味著，縣級電視臺(tái)要進(jìn)行長遠(yuǎn)發(fā)展就要不斷提升自身的節(jié)目質(zhì)量。將新媒體與縣級電視臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，對節(jié)目進(jìn)行有效的改革與創(chuàng)新，有效地提升縣級電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量，確?？h級電視臺(tái)不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體所代替。通過將新媒體與縣級電視臺(tái)進(jìn)行融合，不斷為觀眾提供高質(zhì)量的節(jié)目，以提高節(jié)目的收視率?？h級電視臺(tái)通過與新媒體進(jìn)行融合，加大技術(shù)投入，使縣級電視臺(tái)所制作的節(jié)目內(nèi)容更為豐富、色彩更加鮮艷以及節(jié)目更加清晰，使縣級電視臺(tái)的市場競爭力有效提升。同時(shí)縣級電視臺(tái)可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，穩(wěn)定電視節(jié)目信號，為觀眾提供質(zhì)量更高的節(jié)目，促使縣級電視臺(tái)長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2 增強(qiáng)縣級電視臺(tái)公信力

新媒體作為最為新興的信息傳播形式，具備主要媒體內(nèi)容的核心元素。將新媒體融入縣級電視臺(tái)中，可以有效確?？h級電視臺(tái)的新聞報(bào)道更具真實(shí)性與可靠性，從而提升縣級電視臺(tái)的公信力度。任何媒體形式的公信力度都不可能通過短時(shí)間就可以獲得，而是需要長時(shí)間的積累，縣級電視臺(tái)要重視自身的公信力度，并且充分發(fā)揮自身公信力度的優(yōu)勢。當(dāng)前，人們對于新媒體傳播的消息仍然保持質(zhì)疑，但是對于電視媒體所發(fā)布的信息保持較高的信任度。因此，在新媒體與縣級電視臺(tái)進(jìn)行融合的過程中，應(yīng)保持縣級電視臺(tái)的公信力，促進(jìn)縣級電視臺(tái)健康發(fā)展。

2.3 真正實(shí)現(xiàn)縣級電視臺(tái)跨區(qū)域聯(lián)合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，有效地打破人們交流時(shí)間限制與空間限制。并且在全球化進(jìn)程逐漸加快的背景下，新媒體逐漸打破了信息地域之間的限制。因此，縣級電視臺(tái)要通過新媒體與省、市、縣級電視臺(tái)跨區(qū)域合作，打破地域發(fā)展的限制，通過合作可以使縣級電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢以及自身存在的缺點(diǎn)，并且在未來的縣級電視臺(tái)發(fā)展過程中，充分揮發(fā)自身的優(yōu)勢，積極主動(dòng)改善自身不足，促使縣級電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，縣級電視臺(tái)的相關(guān)技術(shù)人員通過新媒體的融入，跨區(qū)域合作可以不斷提升自身專業(yè)職業(yè)素養(yǎng)，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，并將其應(yīng)用在縣級電視臺(tái)建設(shè)過程中。

2.4 促進(jìn)縣級電視臺(tái)管理機(jī)制改革創(chuàng)新

縣級電視臺(tái)的相關(guān)管理機(jī)制需要改革創(chuàng)新，促使新媒體與縣級電視臺(tái)積極融入，從而推動(dòng)縣級電視臺(tái)得到有效發(fā)展。首先，縣級電視臺(tái)的管理體制不斷改革創(chuàng)新，積極構(gòu)建統(tǒng)一管理的模式，有效增強(qiáng)縣級電視臺(tái)工作人員的責(zé)任意識，從而將新媒體與縣級電視臺(tái)更好地融合到一起，有效提升縣級電視臺(tái)的市場競爭力。其次，不斷構(gòu)建完善的管理制度。明確縣級電視臺(tái)各部門的職責(zé)，從而為新媒體融入工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，構(gòu)建完善的獎(jiǎng)懲制度，促使工作人員的工作效率得到提升。最后，新媒體融合的縣級電視臺(tái)要不斷進(jìn)行技術(shù)改革創(chuàng)新，將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用在新媒體融合的縣級電視臺(tái)中，為新媒體融合搭建強(qiáng)有力的技術(shù)平臺(tái)。